雀巢咖啡广告创意的说明

介绍

雀巢咖啡是雀巢公司旗下的咖啡品牌,成立于1938年。其品牌形象简单明了,咖啡豆上有着一只飞翔的燕子。近年来,随着咖啡市场的不断扩大,雀巢咖啡也不断推出新品,包括即溶咖啡、胶囊咖啡和罐装咖啡等产品。雀巢咖啡的广告更是让人印象深刻,它通过创意的广告吸引了很多消费者的注意。

雀巢咖啡的广告创意主要体现在以下三个方面:

1. 情感共鸣

雀巢咖啡的广告常常会让人感到温馨和感动,它善于利用情感因素来吸引消费者的注意。例如,一则广告中,一个年轻女孩早晨起床,嗅到了咖啡的香气,然后走到窗边看到了自己的父亲正在准备早餐,他们一起喝着雀巢咖啡,表达出家庭温暖的场景。这种场景让人感到亲切,让人想起了自己的家庭。这样的广告不仅仅是推销产品,而是带给人情感上的满足感。

一杯咖啡

2. 创新元素

雀巢咖啡的广告还善于利用创意元素来吸引消费者的注意。例如,一则广告中,雀巢咖啡利用了日本的摇滚乐队“聪明的块头”(スマートな頭脳)的音乐,通过一首轻快的歌曲来传达出产品的信息。这种广告创造了一种新的体验,让人感到新奇和有趣,从而吸引消费者购买。

咖啡豆

3. 产品特性

雀巢咖啡的广告还善于利用产品的特性来吸引消费者的注意。例如,一则广告中,雀巢咖啡利用了其即溶咖啡的特性,来表达出产品的高品质和便捷性。广告中,一个上班族早晨赶时间,但又想喝咖啡,于是他选择了雀巢咖啡即溶咖啡,他在上班的路上就可以享受美味的咖啡了。这样的广告利用了产品的特点,让人感到方便和实用,从而吸引消费者购买。

一杯雀巢咖啡

总结

雀巢咖啡的广告创意体现在情感共鸣、创新元素和产品特性等方面,它通过这些方式来吸引消费者的注意和购买。雀巢咖啡的广告不仅仅是推销产品,而是带给人情感上的满足感,让人感到方便和实用,从而吸引消费者购买。雀巢咖啡的广告创意不断创新,带给人不同的体验和感觉,让人对雀巢咖啡的品牌形象更加深刻。

雀巢咖啡广告创意的说明特色

1、考场应变能力的究极考验;

2、如果你跟你的另一半,没有秘密的话,那它就可以促进你们的感情。

3、在混乱的三国时代,成为强大的领主,带着你所拥有的军团不断战斗前行;

4、保护您的畅游账号远离盗号者侵扰,2265避免您的游戏财产受到损失;

5、战术策略博弈--全球玩家对战

雀巢咖啡广告创意的说明亮点

1、游戏中你将对你的人生进行选择,在这里你会面临你人生中的很多重大事情。

2、出色的游戏玩法以及充满挑战的剧情设定让你融入三国乱世开启新的征程;

3、一键回收装备,和好友互相交易,赚取更多金币元宝,增加收益

4、这款游戏的画风非常好看,扮演特工的玩法也是很有意思的,游戏里的操作很简单。

5、超多刺激十足的全新制作关卡,都是值得玩家尝试体验精彩的;

kaochangyingbiannenglidejiujikaoyan;ruguonigennidelingyiban,meiyoumimidehua,natajiukeyicujinnimendeganqing。zaihunluandesanguoshidai,chengweiqiangdadelingzhu,daizhenisuoyongyoudejuntuanbuduanzhandouqianxing;baohunindechangyouzhanghaoyuanlidaohaozheqinrao,2265bimiannindeyouxicaichanshoudaosunshi;zhanshucelveboyi--quanqiuwanjiaduizhan鐘(zhong)正(zheng)生(sheng):“山(shan)雨(yu)欲(yu)止(zhi)”——2023年(nian)2月(yue)美(mei)聯(lian)儲(chu)議(yi)息(xi)會(hui)议解(jie)讀(du)

作(zuo)者(zhe):钟正生/範(fan)城(cheng)愷(kai)(钟正生為(wei)平(ping)安(an)證(zheng)券(quan)首(shou)席(xi)經(jing)濟(ji)學(xue)家(jia)、中(zhong)國(guo)首席经济学家論(lun)壇(tan)理(li)事(shi))

核(he)心(xin)觀(guan)點(dian)

美国時(shi)間(jian)2023年2月1日(ri),美联储公(gong)布(bu)全(quan)年首次(ci)FOMC会议聲(sheng)明(ming),加(jia)息如(ru)期(qi)放(fang)緩(huan)至(zhi)25BP,且(qie)鮑(bao)威(wei)爾(er)講(jiang)話(hua)較(jiao)为“鴿(ge)派(pai)”。会议声明公布和(he)媒(mei)體(ti)采(cai)訪(fang)後(hou),市(shi)場(chang)反(fan)應(ying)積(ji)極(ji),三(san)大(da)股(gu)指(zhi)悉(xi)數(shu)轉(zhuan)漲(zhang),10年美債(zhai)利(li)率(lv)和美元(yuan)指数明顯(xian)跳(tiao)水(shui)。

1、会议声明:加息放缓至25BP,保(bao)留(liu)“持(chi)續(xu)加息”措(cuo)辭(ci)。這(zhe)是(shi)2022年3月以(yi)來(lai)的(de)最(zui)小(xiao)幅(fu)度(du)加息,但(dan)符(fu)合(he)近(jin)壹(yi)個(ge)月的CME利率期貨(huo)市场預(yu)期。在(zai)经济和政(zheng)策(ce)描(miao)述(shu)部(bu)分(fen),美联储在2023年2月的声明與(yu)2022年12月相(xiang)比(bi)沒(mei)有(you)太(tai)大變(bian)化(hua)。主(zhu)要(yao)改(gai)動(dong)包(bao)括(kuo):1)對(dui)通(tong)脹(zhang)的描述中新(xin)增(zeng)了(le)“有所(suo)缓解”。2)刪(shan)除(chu)了有關(guan)俄(e)烏(wu)局(ju)勢(shi)增大通胀壓(ya)力(li)和经济下(xia)行(xing)風(feng)險(xian)的表(biao)述,只(zhi)是輕(qing)描淡(dan)寫(xie)成(cheng)“增大全球(qiu)不(bu)確(que)定(ding)性(xing)”。3)在描述未(wei)来加息決(jue)策时,將(jiang)“速(su)度”(pace)換(huan)成了“程(cheng)度”(extent)。值(zhi)得(de)一提(ti)的是,本(ben)次美联储仍(reng)保留了“持续加息”的措辞,这一表述暗(an)示(shi)未来至少(shao)還(hai)有一次加息,且弱(ruo)化了停(ting)止加息的信(xin)號(hao)。

2、鲍威尔讲话:承(cheng)認(ren)通胀比预期回(hui)落(luo)更(geng)快(kuai),漠(mo)視(shi)金(jin)融(rong)條(tiao)件(jian)放松(song)。總(zong)的来說(shuo),鲍威尔讲话比市场预期得更加“鸽派”:通胀方(fang)面(mian),首次提到(dao)“反通胀”(disinflation),不僅(jin)承认了遏(e)制(zhi)通胀的進(jin)展(zhan),还屢(lv)次提到未来通胀超(chao)预期下行的可(ke)能(neng),一定程度又(you)喚(huan)起(qi)了市场的“降(jiang)息夢(meng)”。经济方面,其(qi)预計(ji)就(jiu)業(ye)和经济不会大幅降溫(wen),对“軟(ruan)著(zhe)陸(lu)”抱(bao)有信心。此(ci)外(wai),美联储对近期金融市场条件的放松较为漠视,也(ye)为市场服(fu)下“定心丸(wan)”。

3、政策邏(luo)輯(ji):“山雨欲止”。回顧(gu)2022年1月会议,我(wo)們(men)以“山雨欲来”为題(ti)提示了全年美联储疾(ji)风驟(zhou)雨般(ban)的緊(jin)縮(suo)行动。回到當(dang)下,我们认为“山雨欲止”——隨(sui)着美国通胀已(yi)经連(lian)续数月出(chu)現(xian)积极进展,美国政策利率也接(jie)近普(pu)遍(bian)认为的5%左(zuo)右(you)的“足(zu)夠(gou)限(xian)制性水平”,2023年货幣(bi)政策对資(zi)本市场的影(ying)響(xiang)有望(wang)趨(qu)弱。但不可否(fou)认的是,美联储平衡(heng)“雙(shuang)向(xiang)风险”(紧缩過(guo)度和紧缩不足)是困(kun)難(nan)的。未来一段(duan)时间,美国通胀能否持续回落、“软着陆”能否兌(dui)现,仍有不确定性。

4、市场展望:积极延(yan)续,风险未散(san)。由(you)於(yu)本次美联储会议的定調(tiao)十(shi)分“鸽派”,我们预计未来一段时间,市场情(qing)緒(xu)可能保持积极。然(ran)而(er),我们傾(qing)向于认为,近期市场预期可能过于樂(le)观,尤(you)其美股“金發(fa)女(nv)孩(hai)”行情演(yan)繹(yi)得以较充(chong)分,所以也需(xu)要对市场风格(ge)提早(zao)切(qie)换有所防(fang)備(bei)。具(ju)体来看(kan):1)美股“金发女孩”行情或(huo)难持续。2)10年美债利率易(yi)下难上(shang)。3)美元指数下跌(die)空(kong)间有限。

风险提示:美国通胀超预期、经济下行超预期、货币政策超预期等(deng)。

2023年首次美联储议息会议备受(shou)关註(zhu),市场欲找(zhao)尋(xun)全年货币政策的基(ji)调与線(xian)索(suo)。整(zheng)体来看,本次会议傳(chuan)遞(di)的信号比市场预计的更为“鸽派”。美联储如期放缓加息至25BP。鲍威尔讲话首次提到“反通胀”(disinflation),不仅承认了遏制通胀的进展,还屡次提到通胀超预期下行的可能,一定程度又唤起了市场的“降息梦”。此外,美联储对近期金融市场条件的放松较为漠视,也为市场服下“定心丸”。我们预计,未来一段时间,市场情绪可能保持积极。然而,美国通胀能否持续回落、“软着陆”能否兑现,仍有不确定性。我们倾向于认为,美联储“放鸽”有些(xie)过早,繼(ji)而使(shi)通胀反復(fu)风险、货币紧缩重(zhong)新加碼(ma)的风险上升(sheng)。

01

会议声明:加息放缓至25BP,保留“持续加息”措辞

美联储2023年2月议息会议声明,宣(xuan)布上调联邦(bang)基金利率25BP至4.50-4.75%目(mu)標(biao)區(qu)间。这是2022年3月以来的最小幅度加息,但符合近一个月的CME利率期货市场预期。同(tong)时,为配(pei)合新的联邦基金利率区间,美联储同时上调了其他(ta)多(duo)个政策利率:1)将存(cun)款(kuan)準(zhun)备金利率由4.4%上调至4.65%;2)将隔(ge)夜(ye)回購(gou)利率由4.5%上调至4.75%;3)将隔夜逆(ni)回购利率由4.3%上调至4.55%;4)将一級(ji)信貸(dai)利率由4.5%上调至4.75%。缩表方面,美联储将維(wei)持原(yuan)有计劃(hua),即(ji)每(mei)月被(bei)动缩減(jian)600億(yi)美元国债和350亿美元機(ji)構(gou)债券和MBS。

在经济和政策描述部分,美联储在2023年2月的声明与2022年12月相比没有太大变化。主要改动包括:1)对通胀的描述中新增了“有所缓解”;2)删除了有关俄乌局势增大通胀压力和经济下行风险的表述,只轻描淡写成“增大全球不确定性”。3)在描述未来的加息决策时,将“速度”(pace)换成了“程度”(extent)。

值得一提的是,本次美联储仍保留了“持续加息”的措辞,这一表述暗示未来至少还有一次加息,且弱化了停止加息的信号。此前(qian)有市场观点认为,本次声明将以“額(e)外加息”(additional)取(qu)代(dai)“持续加息”(ongoing),若(ruo)此将进一步(bu)确认加息周(zhou)期接近尾(wei)声、釋(shi)放鸽派信号。

声明公布后,由于加息如期放缓,且声明改动不大,市场並(bing)未感(gan)受到“鷹(ying)派意(yi)外”。市场整体表现缺(que)乏(fa)方向,等待(dai)鲍威尔記(ji)者会释放更多信号:美股短(duan)线拉(la)升,納(na)指由下跌0.3%转涨,标普500和道(dao)指跌幅略(lve)有缩窄(zhai);2年美债收(shou)益(yi)率一度由高(gao)点回落4BP,10年美债收益率在3.5%附(fu)近震(zhen)蕩(dang);美元指数在101.7-102之(zhi)间震荡。

02

鲍威尔讲话:承认通胀比预期回落更快,漠视金融条件放松

美联储主席鲍威尔在声明发布半(ban)小时后发表讲话并接受采访。 总的来说,鲍威尔讲话比市场预期得更加“鸽派”:通胀方面,首次提到“反通胀”(disinflation),不仅承认了遏制通胀的进展,还屡次提到未来通胀超预期下行的可能,一定程度又唤起了市场的“降息梦”。经济方面,其预计就业和经济不会大幅降温,对“软着陆”抱有信心。此外,美联储对近期金融市场条件的放松较为漠视,也为市场服下“定心丸”。 鲍威尔讲话后,市场表现积极:美股三大股指悉数转涨,纳指大幅收涨2%;10年美债收益率大幅跳水近10BP至3.4%附近;美元指数回落至101.1附近,日內(nei)跌約(yue)1%。

具体来看:

1) 关于金融市场条件。记者会第(di)一个問(wen)题就是針(zhen)对近期金融市场条件的放松,市场擔(dan)心这会抵(di)消(xiao)美联储抗(kang)擊(ji)通胀的效(xiao)果(guo)。鲍威尔回复得较“敷(fu)衍(yan)”,只是稱(cheng)过去(qu)一年金融市场已经明显收紧了,而且美联储不是影响金融市场的唯(wei)一因(yin)素(su)。在记者会接近尾声时,另(ling)一记者質(zhi)疑(yi)鲍威尔似(si)乎(hu)过于漠视金融市场条件的放松。鲍威尔補(bu)充称,近期市场条件并没有太大改变,认为整体能够反映(ying)货币政策的变化,且市场的短期变化不是美联储的主要关注点。

2) 关于通胀。鲍威尔強(qiang)调了美联储致(zhi)力于维護(hu)2%的通胀目标,当前尚(shang)未取得勝(sheng)利。但其也“大方”承认了12月会议以来美国通胀的超预期改善(shan)。其称, 这是美联储第一次看到“反通胀”(disinflation)的进展,是令(ling)人(ren)欣(xin)喜(xi)的(这一表述使美股拉升、三大股指转涨。)。通胀結(jie)构中,其认为雖(sui)然住(zhu)房(fang)服務(wu)價(jia)格未来仍可能高增,但終(zhong)会回落。其重点提到“非(fei)住房核心服务”(core service excluding housing)的概(gai)念(nian),暗示这是当前美联储更为关注的通胀部分。对于未来通胀的展望,其表態(tai)比较模(mo)糊(hu),总是强调不同人有不同预測(ce),但他的基准预期是通胀穩(wen)步改善,但也提到“通胀比预期下行更快”的表述。

3) 关于就业。不少问题圍(wei)繞(rao)仍然紧俏(qiao)的就业市场,主要关注点在于,美国就业市场能否保持韌(ren)性、“强就业”会否阻(zu)礙(ai)通胀回落。一方面,鲍威尔对就业市场的韧性保持乐观,倾向于认为未来美国失(shi)业率不会大幅上升,暗示存在“软着陆”的可能;另一方面,鲍威尔似乎不是特(te)別(bie)担心就业市场对通胀的影响。其认为目前“工(gong)资-物(wu)价螺(luo)旋(xuan)”的风险可控(kong),因为通胀预期并未失控。

4) 关于加息路(lu)徑(jing)。虽然本次声明中提到仍将“持续加息”,但记者们也在积极找寻何(he)时停止加息的线索。有记者问本次会议是否討(tao)论了“暫(zan)停加息”,鲍威尔并未直(zhi)接回答(da),而是称委(wei)員(yuan)们讨论了“加息路径”。关于年内会否降息,鲍威尔透(tou)露(lu),此前认为年内不降息的基准预期是,全年通胀稳步回落;但其也提到,如果通胀回落比预期更快,货币政策也会保持靈(ling)活(huo),實(shi)质上承认了年内降息的可能性。

5) 关于政府(fu)债务上限。由于近期美国政府债务已经達(da)到上限,记者们关心美联储会不会在必(bi)要的时候(hou)“救(jiu)市”。鲍威尔回答得较为猶(you)豫(yu),称其相信国会最终能够通过新的债务上限;但如果真(zhen)的爆(bao)发危(wei)机,美联储能做(zuo)的也比较有限。

03

政策逻辑:“山雨欲止”

美联储每一年的首次议息会议都(dou)备受关注,市场欲找寻全年货币政策的基调与线索。回顾2022年1月会议,我们以“山雨欲来”为题提示了全年美联储疾风骤雨般的紧缩行动。回到当下,我们认为 “山雨欲止”——随着美国通胀已经连续数月出现积极进展,美国政策利率也接近普遍认为的5%左右的“足够限制性水平”,2023年货币政策对资本市场的影响有望趋弱。

虽然近期通胀改善給(gei)予(yu)了市场和美联储更多信心,但不可否认的是, 美联储平衡“双向风险”(紧缩过度和紧缩不足)是困难的。尤其当美联储加息降速或停止加息后,想(xiang)要重新加息(缺乏歷(li)史(shi)先(xian)例(li))可能较为困难,这意味(wei)着货币政策的调整空间较为有限。 未来一段时间,美国通胀能否持续回落、“软着陆”能否兑现,仍有不确定性。

近期,随着通胀数據(ju)超预期改善(如近兩(liang)个月的美国CPI通胀率低(di)于预期,工资增速超预期回落等),据CME数据,市场不仅预计本次加息放缓,而且未来一年的加息路径均(jun)出现了下移(yi)。

但我们倾向于认为,市场和美联储可能同时低估(gu)了美国通胀反复的风险。这一风险具体来自(zi)三个方面:

第一,盡(jin)管(guan)通胀改善,但就业市场的紧張(zhang)程度也超预期。1月6日公布的就业数据显示,美国2022年12月新增非農(nong)就业22.3萬(wan)人,高于预期的20.2万人。美国12月U3失业率由前值3.7%回落至3.5%,高于预期的3.7%,持平于新冠(guan)疫(yi)情以来最低水平;U6失业率由6.7%下降至6.5%,高于预期的6.7%,并創(chuang)下历史新低。此外,就业和通胀的关系(xi)可能被忽(hu)视。2010年以来的数据显示,“菲(fei)利浦(pu)斯(si)曲(qu)线”并未消失。而且,假(jia)設(she)美国就业市场可以保持相对韧性(即失业率维持较低水平),同时通胀也能稳步改善,这意味着“菲利浦斯曲线”将突(tu)然变得“陡(dou)峭(qiao)化”,这与国際(ji)金融危机以来該(gai)曲线長(chang)年平坦(tan)化的形(xing)态有很(hen)大差(cha)别。根(gen)本上,我们质疑“需求(qiu)驅(qu)动型(xing)”通胀压力能否在就业市场保持韧性的背(bei)景(jing)下有序(xu)回落。

第二(er),歐(ou)日货币政策趋紧、匯(hui)率反彈(dan)。近期欧央(yang)行階(jie)段性“跑(pao)贏(ying)”美联储,2年期德(de)国和美国利差缩窄,驱动欧元反弹。2022年12月以来日本央行上调YCC上限后,日元也出现明显反弹。日元欧元反弹的另一面是美元走(zou)弱,可能加大“輸(shu)入(ru)性通胀”风险。

第三,全球经济预期乐观推(tui)升商(shang)品(pin)价格,反向加大通胀反弹风险。近期,中国经济在防疫政策優(you)化后,复蘇(su)势頭(tou)良(liang)好(hao)、复苏预期不斷(duan)强化,疊(die)加美欧“软着陆”预期也在强化。对需求的乐观预期,近期已经驱使国际商品价格反弹;如果商品价格持续走高,可能进一步幹(gan)擾(rao)美联储遏制通胀的成果。

04

市场展望:积极延续,风险未散

由于本次美联储会议的定调十分“鸽派”,我们预计未来一段时间,市场情绪可能保持积极。然而,我们倾向于认为,近期市场预期可能过于乐观,尤其美股“金发女孩”行情演绎得较为充分,所以也需要对市场风格提早切换有所防备。

美股:“金发女孩”行情或难持续

“金发女孩”经济(Goldilocks Economy)对应的是“高增长、低通胀、低利率”的特殊(shu)組(zu)合,也就对应着美股盈(ying)利(高增长)和估值(低利率)同步修(xiu)复,類(lei)似“戴(dai)维斯双击”。近期,美国经济“软着陆”和美联储转向预期同时强化,创造(zao)了美股的金发女孩行情。然而, 金发女孩经济未必能兑现,且即便(bian)兑现也势必是暂时的。

展望未来一段时间, 美国经济和政策或存在两種(zhong)预期偏(pian)離(li):一是,美国经济下滑(hua)速度快于预期,形成“衰(shuai)退(tui)恐(kong)慌(huang)”,具体表现在美股企(qi)业盈利进一步下调;二是,如果美国经济韧性过强,通胀便存在反复风险,不排(pai)除美联储紧缩加码,继而無(wu)风险利率上行打(da)压美股估值,而且盈利预期也可能同步下调(因美联储紧缩加大衰退风险),最终使美股承压。

美债:10年美债利率易下难上

我们预计, “衰退”仍是债市的主要关注点,货币政策的影响会相对弱化。预计未来一段时间,10年美债利率易下难上。历史上,10年美债利率通胀早于政策利率見(jian)頂(ding):一方面,我们不看好美国经济的韧性;另一方面,若美国经济韧性超预期,大概率引(yin)发美联储紧缩加码,这又会反向激(ji)发衰退预期(类似2022年4月至8月的行情,彼(bi)时美联储紧缩发力,但市场对衰退的担憂(you)也较濃(nong)厚(hou),10年美债同时受到双向压力,以震荡橫(heng)盤(pan)为主)。因此,无论哪(na)种情況(kuang),“衰退”都将成为美债市场交(jiao)易的主旋律(lv),中长端(duan)美债利率的大方向向下。

美元:进一步下跌空间有限

欧洲(zhou)方面,欧元区经济未必有多好。欧元区核心通胀仍然頑(wan)固(gu),欧央行虽然加息较晚(wan),但未来仍会至少加息至“限制性水平”,使欧元区经济面臨(lin)考(kao)驗(yan)。能源(yuan)和主權(quan)债务压力两大风险并未真正解除。一旦(dan)国际能源价格反弹,又或者美联储紧缩加码,都可能使上述两大风险重回公眾(zhong)视野(ye),屆(jie)时欧元汇率仍可能承压。

日本方面,日本经济的韧性建(jian)立(li)在寬(kuan)松货币政策之上,后者对日元的影响更为关鍵(jian)。虽然日本通胀仍在上升,不排除日后货币政策调整和收紧,但资產(chan)价格已经開(kai)始(shi)积极计入相关风险,日元汇率也已经大幅反弹。同时,日本货币政策预计不会像(xiang)美欧一樣(yang)“大刀(dao)闊(kuo)斧(fu)”地(di)变化。未来一段时间,日元汇率反弹对美元指数的影响,也将逐(zhu)漸(jian)趋弱。

风险提示:国际地緣(yuan)沖(chong)突具有不确定性,美国通胀压力超预期,美国经济下行压力超预期,美联储政策紧缩節(jie)奏(zou)超预期变化等。

——————

钟正生:复苏进行时

钟正生:春(chun)节期间海(hai)外市场熱(re)点解读

钟正生:春节恢(hui)复性消費(fei)出现了麽(me)

钟正生:当前中国经济的新趋向、新挑(tiao)戰(zhan)

钟正生:日本产业空心化现象(xiang)再(zai)審(shen)视

钟正生丨(shu)中国经济开年展望系列(lie)(一):防疫调整对消费和物价的影响

钟正生:2023年国际金融市场展望

钟正生:企业中长贷“順(shun)风舉(ju)帆(fan)”

钟正生:“强就业”是福(fu)是禍(huo)? 返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

責(ze)任(ren)編(bian)辑:

发布于:安徽滁州南谯区