盘点品牌与效果广告成功案例，拓展您的广告创意

品牌与效果广告成功案例

品牌广告的重要性

品牌广告作为促进品牌知名度和价值的手段之一，在现代市场营销中扮演着重要的角色。一个成功的品牌广告能够让消费者对品牌更加熟悉，认可品牌的定位和产品特性，从而更容易选择和信任这个品牌的产品或服务。那么，怎样才能制作一份成功的品牌广告呢？首先，品牌广告的目标不是直接推销产品或服务，而是传达品牌的核心理念和使命，突出品牌的独特性和价值观。因此，制作品牌广告需要从品牌的定位、目标群体和市场环境等方面出发，挑选合适的表现手段和广告载体，同时注重广告的情感性和记忆性，使消费者更容易理解和接受品牌的文化和理念。其次，品牌广告需要具备一定的创意和互动性，以吸引消费者的注意力和兴趣，进而激发他们的参与和反馈。这种互动性可以通过多媒体技术、社交媒体平台和线下活动等方式实现，增强广告的感染力和传播效果。

成功案例分析

下面，我们盘点一些成功的品牌广告案例，从中总结出制作品牌广告的有效策略和实践经验。1.可口可乐分享快乐广告：这个广告突出了可口可乐品牌快乐、团结、分享的价值观，通过富有情感的场景和优美的音乐，引发了消费者的共鸣和参与，激发了他们对品牌的好感和认同。这个广告同时也采用了多媒体手段和社交媒体平台，扩大了广告的传播范围和影响力。2.苹果Think Different广告：这个广告突出了苹果品牌创新、自由、个性的价值观，通过讲述历史上一些伟大人物的故事，表现出思想的力量和影响，激发了消费者对品牌的情感共鸣和认同。这个广告同样采用了多媒体手段和电视媒介，使广告成为当时广告史上的经典之一。3.阿迪达斯Impossible is nothing广告：这个广告突出了阿迪达斯品牌自信、坚韧、挑战的价值观，通过讲述一些体育健儿的励志故事和行动场景，激发了消费者对品牌的信任和认同。这个广告同样采用了多媒体手段和社交媒体平台，增强了广告的参与性和互动性，使品牌形象更加鲜明和有力。

效果广告的实践经验

除了品牌广告，效果广告也是现代市场营销中不可或缺的一部分。效果广告的目标是直接促进销售或转化，通过制定明确的KPI和ROI指标，评估广告效果和投入回报。那么，怎样才能制作一份有效的效果广告呢？首先，效果广告需要明确目标和受众，确定有效的推广渠道和广告形式，符合目标受众的需求和习惯。广告内容应紧扣产品特性和竞争优势，突出差异性和优势性，增强消费者的购买意愿和信心。其次，效果广告需要在广告投放前进行充分的测试和优化，包括广告文案、设计、投放时间和地域等方面，以确保广告能够得到最大效益和转化率。广告测试可以通过A/B测试、用户调查和数据分析等方式实现，优化广告可以通过实时调整和监控广告数据来实现。

成功案例分析

下面，我们列举一些成功的效果广告案例，从中总结出制作效果广告的有效策略和实践经验。1.京东618购物节广告：这个广告突出了京东平台的优势和福利，以618为主题，通过明星代言、互动活动和秒杀优惠等方式，吸引了大量消费者的关注和参与。同时，广告采用了多种投放渠道和形式，如电视、互联网、APP和线下活动，扩大了广告的覆盖面和传播效果。2.滴滴出行打卡领红包广告：这个广告突出了滴滴平台的地域优势和创新服务，以打卡领红包为主题，通过用户分享和晒图，增强了广告的互动性和社交效果。同时，广告采用了个性化推送和动态优化等技术手段，提高了广告的转化率和ROI指标。3.美团外卖吃货天天想广告：这个广告突出了美团品牌的餐饮优势和口碑优势，以吃货天天想为主题，通过明星代言、用户推荐和口碑传播等方式，提高了广告的黏性和转化效果。同时，广告采用了多种投放形式和数据分析手段，如视频、社交媒体和用户画像等，提升了广告的精准度和效果感知。

总结归纳

品牌与效果广告在现代市场营销中都具有不可忽视的地位和价值。品牌广告能够传达品牌的文化和价值观，激发消费者的情感共鸣和认同，促进品牌价值的塑造和传播；效果广告则能够直接促进销售和转化，提高广告的投入回报和销售效益。制作品牌广告和效果广告的过程中，需要注重广告的创意、互动和实现，同时还需要调整和优化广告的投放策略和测试方式，以取得最佳的广告效果和ROI指标。

盘点品牌与效果广告成功案例，拓展您的广告创意特色

1、【独创养成，随心打造专属巨星】

2、支持数据同步功能

3、来传统文化社区遨游在传统文化里的海洋吧。

4、您实时关注的各种优化管理，用户在线进行各类水印。

5、寻找一个坚固的基地是非常有必要的，毕竟不是每个人都是战士;

盘点品牌与效果广告成功案例，拓展您的广告创意亮点

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7月(yue)2日(ri)，北(bei)京(jing)金(jin)堤(di)科(ke)技(ji)有(you)限(xian)公(gong)司(si)（即(ji)天眼查）與(yu)华为云共(gong)同(tong)发布新(xin)產(chan)品(pin)天眼可信商业助理——"天眼妹"。作(zuo)为业界(jie)首个基(ji)於(yu)“可信數(shu)據(ju)+可信算(suan)法(fa)”的(de)面(mian)向(xiang)个人(ren)端(duan)的可控(kong)大模型数字(zi)产品，在(zai)由(you)國(guo)家(jia)发展(zhan)和(he)改(gai)革(ge)委(wei)員(yuan)會(hui)、工(gong)业和信息(xi)化(hua)部(bu)、科技部、国家網(wang)信辦(ban)、商務(wu)部、中(zhong)国科協(xie)聯(lian)合(he)北京市(shi)人民(min)政(zheng)府(fu)共同主(zhu)办的全球数字經(jing)濟(ji)大会人工智(zhi)能(neng)高(gao)峰(feng)論(lun)壇(tan)上(shang)，“天眼妹”被(bei)授(shou)予(yu)“北京市通(tong)用(yong)人工智能大模型行(xing)业應(ying)用典(dian)型場(chang)景(jing)案(an)例(li)”稱(cheng)號(hao)。

“聘(pin)請(qing)可靠(kao)的高級(ji)人才(cai)搜(sou)集(ji)和分(fen)析(xi)商业信息，为企(qi)业主在法务、財(cai)务、业务等(deng)方(fang)面提(ti)供(gong)決(jue)策(ce)建(jian)議(yi)，是(shi)壹(yi)件(jian)非(fei)常(chang)奢(she)侈(chi)的事(shi)情(qing)。此(ci)次(ci)发布的‘天眼妹’产品，以(yi)極(ji)低(di)的門(men)檻(kan)和成(cheng)本(ben)，为千(qian)千萬(wan)万的企业主提供可靠、可信的商业助理服(fu)务。”天眼查如(ru)是說(shuo)。

作为商查行业的領(ling)先(xian)产品，天眼查通過(guo)采(cai)集公開(kai)数据，進(jin)行加(jia)工處(chu)理，为廣(guang)大用戶(hu)提供商业数据和商查知(zhi)識(shi)查詢(xun)服务。据易(yi)觀(guan)分析发布的《透(tou)視(shi)用户需(xu)求(qiu)深(shen)挖(wa)服务潛(qian)力(li)：2022中国商业查询行业洞(dong)察(cha)》報(bao)告(gao)顯(xian)示(shi)，天眼查市场滲(shen)透率(lv)近(jin)80%，穩(wen)居(ju)行业第(di)一，被国家开发銀(yin)行、中国石(shi)油(you)、中国石化、华为、字節(jie)跳(tiao)動(dong)、美(mei)團(tuan)等各(ge)類(lei)企业广泛(fan)应用，被央(yang)行譽(yu)为全新的“普(pu)惠(hui)型淺(qian)度(du)盡(jin)調(tiao)工具(ju)”。

隨(sui)著(zhe)人工智能大模型的飛(fei)速(su)发展，大模型开始(shi)快(kuai)速渗透到(dao)各个行业应用场景中，大大增(zeng)強(qiang)了(le)人機(ji)之(zhi)間(jian)采用自(zi)然(ran)語(yu)言(yan)對(dui)話(hua)的能力。但(dan)天眼查認(ren)为，在商查领域(yu)，大模型的可靠性(xing)和一致(zhi)性還(hai)有巨(ju)大挑(tiao)戰(zhan)：在面对用户的商业問(wen)題(ti)查询场景時(shi)，未(wei)经規(gui)範(fan)的大模型無(wu)法給(gei)出(chu)可信的答(da)案。

不(bu)同于一般(ban)的垂(chui)类知识，商业领域的数据和信息是时刻(ke)變(bian)动的。企业的股(gu)權(quan)結(jie)構(gou)、營(ying)业范圍(wei)、資(zi)金實(shi)力、经营風(feng)險(xian)时时刻刻都(dou)可能发生(sheng)变化，並(bing)且(qie)需要(yao)结合商业慣(guan)例和法律(lv)法规，通过復(fu)雜(za)的計(ji)算和判(pan)斷(duan)规則(ze)形(xing)成进一步(bu)的指(zhi)示。

而(er)基于语料(liao)訓(xun)練(lian)生成的大模型，由于其(qi)本質(zhi)上仍(reng)然是一个概(gai)率生成模型，无法在自己(ji)的知识系(xi)統(tong)找(zhao)到最(zui)新最準(zhun)確(que)的答案，也(ye)不能簡(jian)單(dan)地(di)通过訪(fang)问互(hu)联网的公开数据來(lai)獲(huo)得(de)结论。此外(wai)，當(dang)用户的问题需要复杂的推(tui)理时，大模型的概率性本质導(dao)致每(mei)次产生不同的结果(guo)。這(zhe)就(jiu)导致了在回(hui)答商业类问题时，大模型屢(lv)屡出錯(cuo)，既(ji)无法保(bao)證(zheng)所(suo)提供信息的可靠性，也无法保证同一个问题被不同用户询问时的一致性。針(zhen)对此问题，天眼查与华为云共同探(tan)索(suo)出了一條(tiao)可行的“可信”技術(shu)解(jie)决方案，命(ming)名(ming)为"天眼妹"可信商业助理。該(gai)方案利(li)用华为云先进的智能大模型技术，通过大模型对于用户意(yi)圖(tu)的理解结合天眼查海(hai)量(liang)商业公开数据，为用户提供准确的商业信息，并以擬(ni)人化的交(jiao)互形式(shi)、友(you)好(hao)的界面面向用户。

该技术的主要創(chuang)新點(dian)在于利用預(yu)训练语言模型中的自然语言理解能力、思(si)維(wei)鏈(lian)推理能力，通过天眼查獨(du)创的中控技术，精(jing)准识別(bie)用户真(zhen)实意图，并返(fan)回天眼查商业知识庫(ku)中的商查数据和商查知识结果，即数据可信。这項(xiang)技术既解决了傳(chuan)统商查工具不能识别用户自然语言的问题，又(you)保证了结果的絕(jue)对可靠和一致性，即算法可信。

此次产品发布標(biao)誌(zhi)着天眼查和华为云在推动大模型在企业服务领域的落(luo)地与应用方面取(qu)得重(zhong)要进展。目(mu)前(qian)，该产品已(yi)经完(wan)成內(nei)部測(ce)試(shi)，预计本月底(di)对用户开放(fang)邀(yao)请试用。

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