韩国广告，寻找最佳代理商

寻找最佳代理商：韩国广告市场的绝佳选择

韩国广告市场近年来呈现出快速增长的态势，引起了广告代理商的广泛关注。在这个瞬息万变的市场中，如何寻找到最佳的代理商，成为了许多企业关注的重点。本文将从四个方面对新标题进行详细阐述，帮助读者选择最适合自己的韩国广告代理商。

第一方面：代理商的专业能力与经验

当我们选择韩国广告代理商时，首先需要考虑的是代理商的专业能力与经验。我们需要寻找的是那些在广告领域拥有丰富经验且能够提供全面服务的代理商。这种代理商通常具有广告方案策划、创意设计、制作广告、媒体投放和数据分析等综合能力。他们能通过深入了解客户的业务模式，为客户提供个性化、专业的广告方案。

因此，寻找经验丰富的代理商非常关键。从代理商的公司规模、公司背景、专业资质、公司历史等方面了解代理商的情况，对于选择最佳代理商非常有帮助。可以通过查询代理商的网站、专业平台等途径获得这些信息。

第二方面：代理商的行业声誉与口碑

一个代理商的品牌形象和口碑是非常重要的，他们的品牌形象和口碑将显著影响其业务发展。了解代理商的行业声誉和口碑是选择代理商的重要因素之一。我们可以通过调查代理商所合作的客户和行业评价等，了解代理商的口碑。

此外，代理商的综合评价也是考虑代理商是否适合的重要因素之一。此时，可以通过代理商的客户案例和成功案例等，获得对代理商的更全面的认识。而在网络上寻找代理商的信息，需要注意评价的真实性。

第三方面：代理商的市场布局与服务能力

除了专业能力和声誉之外，我们还需要考虑代理商的市场布局和服务能力。一个具有完善市场布局和服务网络的代理商，可以更好地提供符合客户需求的广告服务，为客户提供更可靠的支持。

代理商的市场布局应该是广泛而多元化的。他们应该能够覆盖到各种媒体渠道如电视、网络、杂志、户外等。此外，代理商的服务范围也非常重要。他们需要提供一系列完整的服务，例如广告策划、广告设计制作、媒体投放、数据分析等服务，满足客户的全方位需求。

第四方面：代理商的价格和性价比

价格和性价比是选择代理商的重要考虑因素之一。当我们选择代理商时，我们也需要考虑代理商的收费标准和性价比是否合理。

很多代理商采用不同的收费模式，如PPI、CPM、商业比例等。这些收费模式的差异会直接影响客户的成本和广告效果。因此，我们需要根据自己的需求和代理商的收费模式，选择最符合自己要求的代理商。

此外，从性价比的角度考虑，我们需要综合考虑代理商的服务质量和价格。对于一些价格较高但服务质量优良的代理商，我们也应该考虑是否值得选择。

总结归纳

选择最佳的韩国广告代理商是一项大型的投资计划，它涉及到广告效果、预算、市场营销、客户需求和代理商的专业能力等多方面问题。针对以上四个方面，我们可以了解代理商的专业能力和经验、行业声誉和口碑、市场布局和服务能力、价格和性价比等方面，选择最适合自己的韩国广告代理商。

常见问题

1.如何确定代理商的专业能力与经验？

我们可以通过代理商的公司规模、公司背景、专业资质、公司历史等方面了解代理商的情况，对于选择最佳代理商非常有帮助。可以通过查询代理商的网站、专业平台等途径获得这些信息。

2.如何评估代理商的市场布局和服务能力？

一个具有完善市场布局和服务网络的代理商，可以更好地提供符合客户需求的广告服务，为客户提供更可靠的支持。代理商的市场布局应该是广泛而多元化的。他们应该能够覆盖到各种媒体渠道如电视、网络、杂志、户外等。此外，代理商的服务范围也非常重要。他们需要提供一系列完整的服务，例如广告策划、广告设计制作、媒体投放、数据分析等服务，满足客户的全方位需求。

3.怎么样选择代理商的价格和性价比？

价格和性价比是选择代理商的重要考虑因素之一，我们需要综合考虑代理商的服务质量和价格。对于一些价格较高但服务质量优良的代理商，我们也应该考虑是否值得选择。此外，我们还应该根据自己的需求和代理商的收费模式，选择最符合自己要求的代理商。

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>15只(zhi)醫(yi)藥(yao)白(bai)馬(ma)，蒸(zheng)發(fa)2萬(wan)億(yi)

2021年(nian)7月(yue)1日(ri)，A股(gu)壹(yi)共(gong)有(you)15家(jia)医药企(qi)業(ye)市(shi)值(zhi)超(chao)千(qian)亿。其(qi)中(zhong)，天(tian)花(hua)板(ban)是(shi)邁(mai)瑞(rui)医療(liao)，市值逾(yu)6000亿元(yuan)。其次(ci)是药明(ming)康(kang)德(de)、恒(heng)瑞医药均(jun)逾4000亿元，愛(ai)爾(er)眼(yan)科(ke)、智(zhi)飛(fei)生(sheng)物(wu)均逾3000亿元。

那(na)時(shi)，TOP15總(zong)市值為(wei)3.94万亿元，創(chuang)下(xia)歷(li)史(shi)最(zui)高(gao)記(ji)錄(lu)。

後(hou)來(lai)，大(da)医药賽(sai)道(dao)迎(ying)来了(le)地(di)動(dong)山(shan)搖(yao)的(de)雪(xue)崩(beng)。2年时間(jian)過(guo)去(qu)了，現(xian)有千亿市值公(gong)司(si)僅(jin)剩(sheng)下8苗(miao)，而(er)过去TOP15龍(long)頭(tou)总市值大幅(fu)縮(suo)水(shui)了2.1万亿元。

這(zhe)批(pi)龙头企业股價(jia)較(jiao)2021年7月均录得(de)下跌(die)，跌幅最少(shao)的是迈瑞医疗，幅度(du)为37.5%，跌幅最大的是康希(xi)諾(nuo)，高達(da)88%。而普(pu)遍(bian)情(qing)況(kuang)是下跌50%-60%。

过去很(hen)多(duo)年，医药被(bei)視(shi)为長(chang)坡(po)厚(hou)雪，亦(yi)是牛(niu)股輩(bei)出(chu)的超級(ji)大赛道。而如(ru)今(jin)，將(jiang)近(jin)500家企业的医药板塊(kuai)似(si)乎(hu)無(wu)人(ren)問(wen)津(jin)，套(tao)了很多散(san)戶(hu)投(tou)資(zi)者(zhe)。

这還(hai)是过去我(wo)們(men)熟(shu)悉(xi)的医药前(qian)景(jing)赛道嗎(ma)？

这一大批医药白马裏(li)，通(tong)策(ce)医疗算(suan)是很慘(can)的一個(ge)。今年1月底(di)以(yi)来，股价一路(lu)狂(kuang)瀉(xie)了42%，较历史高峰(feng)重(zhong)挫(cuo)将近80%，市值累(lei)計(ji)蒸发了1000亿元，现在(zai)仅剩下316亿。

通策医疗狂泻的背(bei)后是邏(luo)輯(ji)與(yu)估(gu)值的惨烈(lie)雙(shuang)殺(sha)。其中，PE-TTM從(cong)200多倍(bei)一路杀到(dao)现在的56倍。

期(qi)间，通策医疗业績(ji)也(ye)遭(zao)遇(yu)了大變(bian)臉(lian)。2022年，營(ying)收(shou)27.2亿元，同(tong)比(bi)下滑(hua)2.23%，歸(gui)母(mu)凈(jing)利(li)潤(run)为5.48亿元，同比大幅下滑21.99%。今年一季(ji)度，营收增(zeng)长3.04%，归母净利润仅增长1.49%。

通策五(wu)大业務(wu)，包(bao)括(kuo)種(zhong)植(zhi)、正(zheng)畸(ji)、兒(er)科、修(xiu)復(fu)以及(ji)大綜(zong)合(he)，从去年開(kai)始(shi)大幅放(fang)緩(huan)，而过去多年保(bao)持(chi)了非(fei)常(chang)之(zhi)快(kuai)的增长，尤(you)其是种植与正畸。

其實(shi)，市場(chang)並(bing)不(bu)會(hui)太(tai)在意(yi)一个年份(fen)的业绩放缓，而重點(dian)交(jiao)易(yi)的是此(ci)前寄(ji)予(yu)厚望(wang)的种植牙(ya)这块业务沒(mei)有了想(xiang)象(xiang)空(kong)间，未(wei)来业绩保持高增长没有了錨(mao)。因(yin)此，支(zhi)撐(cheng)之前高估值的基(ji)礎(chu)坍(tan)塌(ta)了。

Why？很簡(jian)單(dan)，集(ji)采(cai)。

一套种植牙主(zhu)要(yao)包括种植體(ti)系(xi)統(tong)、牙冠(guan)以及医疗服(fu)务。从去年地方(fang)开始的集采政(zheng)策，算是全(quan)方位(wei)覆(fu)蓋(gai)。

今年1月，口(kou)腔(qiang)种植体系统集中帶(dai)量(liang)采購(gou)在四(si)川(chuan)开標(biao)，39家企业產(chan)品(pin)擬(ni)中選(xuan)，拟中选产品平(ping)均中选价格(ge)降(jiang)至(zhi)900余(yu)元，平均降幅达55%，中选价格區(qu)间为600-1850元左(zuo)右(you)。

而集采之前，高端(duan)品牌(pai)士(shi)卓(zhuo)曼(man)、登(deng)士柏(bai)、诺保科种植体系统从中位數(shu)的5000元大降至1850元左右。市场需(xu)求(qiu)量更(geng)大的奧(ao)齒(chi)泰(tai)、登騰(teng)种植体系统从中位数的1500元左右大降至770元左右。

牙冠方面(mian)，亦有动作(zuo)。今年3月，四川省(sheng)药械(xie)招(zhao)标采购服务中心(xin)发布(bu)口腔牙冠競(jing)价掛(gua)網(wang)拟入(ru)圍(wei)結(jie)果(guo)，107家企业的767个产品入围，平均价格为327元。而在集采之前的全瓷(ci)牙冠价格基本(ben)都(dou)在1000元以上(shang)。

另(ling)外(wai)，在去年9月，國(guo)家医保局(ju)下发《国家医疗保障(zhang)局關(guan)於(yu)开展(zhan)口腔种植医疗服务收費(fei)和(he)耗(hao)材(cai)价格專(zhuan)項(xiang)治(zhi)理(li)的通知(zhi)》，明確(que)三(san)级公立(li)医院(yuan)单顆(ke)常規(gui)种植牙、医疗服务价格全流(liu)程(cheng)調(tiao)控(kong)目(mu)标为4500元。这个费用(yong)包括門(men)診(zhen)诊查(zha)、生化(hua)檢(jian)驗(yan)和影(ying)像(xiang)检查、种植体植入、牙冠置(zhi)入等(deng)。

而集采之前，各(ge)省份公立医疗機(ji)構(gou)单颗常规种植的医疗服务价格大致(zhi)在6000元左右，一些(xie)省份更是超过9000元。

雖(sui)然(ran)国家医保局牽(qian)头只對(dui)公立医院服务价格進(jin)行(xing)了約(yue)束(shu)，但(dan)同樣(yang)间接(jie)会对民(min)营机构产生限(xian)制(zhi)或(huo)沖(chong)擊(ji)。因为公立与民营机构本身(shen)就(jiu)是竞爭(zheng)对手(shou)，前者天然更加(jia)容(rong)易獲(huo)得消(xiao)费者信(xin)任(ren)，擁(yong)有医疗服务价格的标尺(chi)。

集采之后，通策一直(zhi)在安(an)撫(fu)投资者，我们可(ke)以以量換(huan)价来实现增长。但这个逻辑并不硬(ying)核(he)。

首(shou)先(xian)，集采之后，大型(xing)口腔医疗机构失(shi)去了集團(tuan)化采购優(you)勢(shi)，与公立医院以及眾(zhong)多口腔门诊處(chu)于同一起(qi)跑(pao)線(xian)了。

其次，通策中高端种植牙服务价格会回(hui)落(luo)，未来还会推(tui)出低(di)端种植牙，往(wang)下去跟(gen)更多的口腔机构或是遍布大街(jie)小(xiao)巷(xiang)的口腔门诊做(zuo)激(ji)烈竞争。

另外，量能(neng)否(fou)放出来，还具(ju)備(bei)很大不确定(ding)性(xing)。因为要大幅放量，还需要通策加大医疗点的布局。但这談(tan)何(he)容易！

总而言(yan)之，种植牙遭遇集采，行业规模(mo)有些坍塌，市场格局将重塑(su)，业绩成(cheng)长性的底層(ceng)逻辑被动摇。这是通策股价持續(xu)大幅下跌的重要逻辑。

通策之困(kun)境(jing)，其实也是医药行业的一个側(ce)面缩影。

2018年以来，国家医保局組(zu)織(zhi)开展了八(ba)批国采，共納(na)入了333种药品。其中，首輪(lun)4+7（25个）、第(di)二(er)批（32个）、第三批（55个）、第四批（45个）、第五批（61个）、第六(liu)批（16个）、第七(qi)批（60个），第八批（39种）。

有数據(ju)统计，国采前7批集采药品平均降价超50%，3批耗材集采平均降价超80%，疊(die)加地方聯(lian)盟(meng)集采，累计降低药耗费用超4000亿元。第八批預(yu)计每(mei)年也能節(jie)省167亿元。这些费用在过去均是医药企业的营收和利润。

并且(qie)，集采还将常態(tai)化进行。据国务院辦(ban)公廳(ting)印(yin)发《“十(shi)四五”全民医疗保障规劃(hua)》也提(ti)到，药品带量采购品种数2025年预期目标大于500个。

以上集采药品耗材幾(ji)乎均在医保目录里，需要医保基金(jin)支付(fu)。而个人自(zi)费药同样不能獨(du)善(shan)其身。

2022年7月6日，“八省二区”发布《关于开展“八省二区”第四批省際(ji)联盟药品集中带量采购工(gong)作的公告(gao)》，宣(xuan)布啟(qi)动第四批18个品种的集中带量采购工作。而这18个品种中，有12个品种是自费药。

除(chu)了药品外，包括种植牙、OK鏡(jing)、生长激素(su)等品類(lei)不屬(shu)于医保支付的範(fan)围，但同样进行了迂(yu)回集采。这些都大大超出了此前市场预料(liao)。

話(hua)說(shuo)，现在医药行业几乎没有集采的避(bi)風(feng)港(gang)，要麽(me)已(yi)經(jing)集采，要么就是在集采的路上。當(dang)然，有一个例(li)外，就是品牌中药，諸(zhu)如安宮(gong)牛黃(huang)丸(wan)、片(pian)仔(zai)癀(huang)。

为何要大规模集采？

这里有一个大的宏(hong)觀(guan)时代(dai)背景。2000年，中国衛(wei)生总费用仅4586亿元，到了2021年，已经飆(biao)升(sheng)至75593.6亿元。短(duan)短20余时间，整(zheng)整增长了15.5倍之多，比GDP的增速(su)还要快还要猛(meng)。

7万多亿中，政府(fu)支出了20718.5亿元，占(zhan)比27.4%，个人支出20954亿元，占比27.7%。这样的負(fu)擔(dan)对于政府亦或是个人都太重了。

其实，国家医保基金也越(yue)来越難(nan)以維(wei)持如此誇(kua)張(zhang)的医疗费用增长。2020年全国医保基金收入2.4万亿，支出2.1万亿，当年结存(cun)2700亿左右，累计结存首次超过3万亿元。据机构研(yan)究(jiu)预測(ce)，到2026年，医保基金收入线和支出线产生交叉(cha)——即(ji)往后每年支出大于收入。到了2034年，累積(ji)结存降到0以下。2035年，医保基金缺(que)口接近1万亿元。

医保基金的来源(yuan)主要有3种，包括个人繳(jiao)费、用于医保的財(cai)政预算和其他(ta)资金来源。其实，政府每年需要向(xiang)医保基金以及医疗机构註(zhu)入大量财政资金，进行補(bu)貼(tie)。

然而，宏观经濟(ji)发展依(yi)靠(kao)債(zhai)务推动、房(fang)地产开发以及城(cheng)市化进程似乎也走(zou)到了盡(jin)头，土(tu)地财政模式(shi)也难以为繼(ji)。那么依靠政府支出来补贴的产业必(bi)然会有一些问題(ti)，包括医药、園(yuan)林(lin)建(jian)設(she)等等。

此外，这些年个人医疗负担也非常之重。在共同富(fu)裕(yu)的大背景下，国采和地方集采針(zhen)对高溢(yi)价的医药医疗产品动手亦有其必然性。

总之，集采与控费已经打(da)破(po)了市场对医药赛道良(liang)好(hao)增长前景的幻(huan)想。未来，医药行业也越来越向民生靠齊(qi)，就像房地产要剝(bo)離(li)掉(diao)金融(rong)属性，回归最本真(zhen)的居(ju)住(zhu)属性一样。

大医药板块哀(ai)鴻(hong)遍野(ye)，但細(xi)分(fen)的中药卻(que)遍地开花。

今年5月，中證(zheng)中药指(zhi)数超过2018年，创下2015年7月以来新(xin)高。其中，同仁(ren)堂(tang)、达仁堂等众多龙头股均在今年內(nei)创下历史新高。

中药这波(bo)大行情，始于去年重要定调。2022年10月16日，20報(bao)告出爐(lu)。这里面明确提及：促(cu)进中医药傳(chuan)承(cheng)创新发展。而19报告里面，提的是“堅(jian)持中西(xi)医并重，传承发展中医药事(shi)业”。看(kan)似差(cha)不多的表(biao)述(shu)，会千差万別(bie)。

19报告截(jie)圖(tu)，来源：新聞(wen)

可見(jian)，未来大医药行业依然会有一些细分机会。但整体系统性的牛市机会已经成为过去式。

很多时候(hou)，我们做投资不仅要考(kao)慮(lv)个股基本面的逻辑，还需要放大到更加宏观的时代背景去看，以便(bian)做出更加正确的选擇(ze)。（全文(wen)完(wan)）

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