中国广告案例图片

中国广告法背景

随着中国市场的发展，越来越多的企业开始投入大量资金进行广告宣传。同时，不少企业在广告宣传中存在违法行为，比如虚假宣传、夸大产品效果、误导消费者等等。为了维护市场秩序，中国政府出台了《中华人民共和国广告法》，明确规定了广告行业的相关法律法规。

广告的定义：在报纸、杂志、宣传品、电视节目、广播节目、电影、剧本、标语、广告画、海报、橱窗、公共交通工具、电子屏幕及互联网等媒介上发布的促销、推销商品、服务或者品牌的商业性信息。

为了符合中国广告法，企业在广告宣传中需要注意以下几点：

广告宣传内容不得违反法律法规，不得违反社会道德风尚。
广告宣传内容不得夸大或者虚假宣传产品的功能、质量、规格等。
广告中的比较、声明要真实、客观、明确，不得与竞争对手进行比较或攻击。
广告中涉及的价格、折扣、优惠等信息应当真实、明确、不得误导消费者。

广告宣传中的误导行为

有些企业在广告宣传中存在误导消费者的行为，下面以一个案例来说明：

这张广告图片是某保健品公司的广告，广告中写着“神奇膳食纤维，排毒养颜，美容瘦身两不误，让你健康又美丽，不用节食，不用运动，只需要坚持服用”。这则广告存在以下几个问题：

广告中的“神奇膳食纤维”没有经过权威机构的认证，只是企业自己给出的宣传语。
广告中的“排毒养颜，美容瘦身两不误”是夸大宣传，没有科学依据。
广告中的“不用节食，不用运动，只需要坚持服用”是误导消费者，让消费者认为只要使用该产品就可以轻松瘦身。实际上，任何减肥产品都需要搭配健康的饮食和适量的运动才能达到最好的效果。

广告宣传中的正确做法

广告宣传中应该以真实、客观的方式宣传产品的功能、效果。下面以某品牌的保湿乳液广告为例，来说明如何正确宣传产品：

这则广告宣传中，品牌没有使用夸张的词语或图片，只是通过科学的方式说明产品的功效和使用方法。合理的宣传方式使消费者对产品的信任度更高。

结论

广告宣传是企业推广产品、服务和品牌的重要手段，但是企业在宣传过程中需要遵循中国广告法的相关规定，不得存在夸大、虚假、误导等行为。只有通过真实、客观的宣传方式，才能赢得消费者的信任和好评。

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當(dang)地(di)時(shi)間(jian)7月(yue)1日(ri)，美(mei)國(guo)中(zhong)央(yang)情(qing)報(bao)局(ju)（CIA）局長(chang)威(wei)廉(lian)·伯(bo)恩(en)斯(si)（William Burns）出(chu)席(xi)第(di)59屆(jie)英(ying)国迪(di)馳(chi)力(li)基(ji)金(jin)会（Ditchley Foundation）年(nian)度(du)演(yan)講(jiang)，發(fa)表(biao)了(le)主(zhu)題(ti)為(wei)“世(shi)界(jie)變(bian)革(ge)與(yu)情报的作(zuo)用(yong)”的讲話(hua)。

據(ju)“今(jin)日俄(e)羅(luo)斯”（RT）报道(dao)，談(tan)及(ji)俄烏(wu)沖(chong)突(tu)議(yi)题时，伯恩斯將(jiang)近(jin)期(qi)发生(sheng)“瓦(wa)格(ge)納(na)事(shi)件(jian)”等(deng)因(yin)素(su)視(shi)为“俄罗斯內(nei)部(bu)不(bu)和(he)因俄乌冲突而(er)愈(yu)演愈烈(lie)”，並(bing)聲(sheng)稱(cheng)這(zhe)为CIA創(chuang)造(zao)了“千载难逢的机会”（once-in-a-generation opportunity）。

RT报道截(jie)圖(tu)

“在国家(jia)宣(xuan)傳(chuan)和實(shi)際(ji)鎮(zhen)壓(ya)之(zhi)下(xia)，對(dui)戰(zhan)爭(zheng)（俄乌冲突）的不滿(man)情緒(xu)将繼(ji)續(xu)侵(qin)蝕(shi)俄罗斯領(ling)導(dao)層(ceng)。”伯恩斯在演讲中声称：“这種(zhong)不满情绪，为我(wo)們(men)CIA创造了壹(yi)個(ge)千载难逢的机会，我们的核(he)心(xin)是一个情报机構(gou)，我们不会讓(rang)它(ta)（机会）白(bai)白浪(lang)費(fei)掉(diao)。”

伯恩斯称，CIA於(yu)今年5月開(kai)通(tong)了一个社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)“Telegram”的頻(pin)道，以(yi)招(zhao)募(mu)能(neng)夠(gou)提(ti)供(gong)有(you)關(guan)俄罗斯领导层和經(jing)濟(ji)情报的軍(jun)官(guan)、政(zheng)府(fu)官員(yuan)和科(ke)學(xue)家。“我们在第一周(zhou)就(jiu)有250萬(wan)的瀏(liu)覽(lan)量(liang)，我们对業(ye)務(wu)持(chi)非(fei)常(chang)开放(fang)的態(tai)度。”

RT則(ze)称，对于美国試(shi)图将俄罗斯国内社会同(tong)国外(wai)分(fen)开的做(zuo)法(fa)，俄罗斯駐(zhu)美国大(da)使(shi)阿(e)纳托(tuo)利(li)·安(an)東(dong)諾(nuo)夫(fu)（Anatoly Antonov）则堅(jian)称，这种做法是行(xing)不通的，CIA只(zhi)是在“浪费美国纳稅(shui)人(ren)的錢(qian)”。

报道称，美国正在押(ya)註(zhu)俄乌冲突将引(yin)发足(zu)够多(duo)的分歧(qi)，從(cong)而促(cu)使潛(qian)在的俄罗斯情报來(lai)源(yuan)反(fan)对普(pu)京(jing)。就在伯恩斯发表这一演讲的一周前(qian)，俄罗斯剛(gang)刚发生了“瓦格纳事件”，但(dan)这一事件遠(yuan)沒(mei)有美国官员所(suo)預(yu)期的那(na)樣(yang)“血(xue)腥(xing)”。

伯恩斯发表演讲图自(zi)迪驰力基金会官网

拜(bai)登(deng)政府官员一再(zai)強(qiang)調(tiao)，華(hua)盛(sheng)頓(dun)和基輔(fu)与“瓦格纳事件”無(wu)关，美国将其(qi)定(ding)性(xing)为俄罗斯的内部事务。《华爾(er)街(jie)日报》6月30日刊(kan)发獨(du)家报道称，在6月24日瓦格纳停(ting)止(zhi)進(jin)军莫(mo)斯科後(hou)，伯恩斯給(gei)俄罗斯聯(lian)邦(bang)对外情报局局长纳雷(lei)什(shen)金（Sergei Naryshkin）打(da)了通電(dian)话。这是自俄罗斯内部局勢(shi)生变后，兩(liang)国政府官员之间开展(zhan)的最(zui)高(gao)級(ji)別(bie)接(jie)觸(chu)。据知(zhi)情官员透(tou)露(lu)，伯恩斯向(xiang)俄方(fang)传達(da)了一个信(xin)息(xi)，即(ji)美国没有參(can)与“瓦格纳事件” 。

在7月1日的演讲中，伯恩斯重(zhong)申(shen)美国没有参与“瓦格纳事件”，但他(ta)認(ren)为，普裏(li)戈(ge)任(ren)发起(qi)的“短(duan)暫(zan)兵(bing)变”生動(dong)地提醒(xing)人们，俄乌冲突对普京自身(shen)的社会和政權(quan)產(chan)生了“腐(fu)蚀性影(ying)響(xiang)”。

6月30日，《华盛顿郵(you)报》還(hai)援(yuan)引消(xiao)息人士(shi)的话称，伯恩斯6月早(zao)些(xie)时候(hou)秘(mi)密(mi)訪(fang)問(wen)乌克(ke)蘭(lan)时，乌克兰官员透露了一項(xiang)雄(xiong)心勃(bo)勃的战略(lve) ——在今年年底(di)前奪(duo)回(hui)被(bei)俄罗斯控(kong)制(zhi)的领土(tu)，并与莫斯科开啟(qi)停火(huo)谈判(pan)。不過(guo)报道承(cheng)认，乌克兰能否(fou)在如(ru)此(ci)短的时间内实现計(ji)劃(hua)，还有待(dai)观察。

值(zhi)得(de)注意(yi)的是，除(chu)了谈及俄乌冲突，伯恩斯在英国迪驰力基金会的年度演讲中，还一共(gong)提到(dao)了19次(ci)“China”（中国）。这位(wei)此前不停渲(xuan)染(ran)“中国威脅(xie)”的美国高官，当天(tian)的演讲并未(wei)放棄(qi)炒(chao)作所謂(wei)中国的“战略競(jing)争挑(tiao)战”，但否认要(yao)采(cai)取(qu)“脫(tuo)鉤(gou)”行动。他称，鑒(jian)于各(ge)国在经济上(shang)高度相(xiang)互(hu)依(yi)賴(lai)，与中国“脱钩将是愚(yu)蠢(chun)”的，美国應(ying)該(gai)努(nu)力实现供应鏈(lian)的多元(yuan)化(hua)。

来源|观察者网返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更(geng)多

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