户外广告媒体总经理:你的全面指南!

户外广告媒体总经理:你的全面指南!

户外广告是一种在城市中最常见的广告媒体,随处可见。如果您是一位户外广告媒体总经理,那么如何提高品牌知名度,增加销售量呢?下面是一些建议。

1.利用社交媒体平台进行推广

社交媒体平台是当今营销环境中非常重要的一种方式,其中包括微信、微博、抖音等。通过使用社交媒体,您可以为您的户外广告媒体提供更大的曝光率,吸引更多的用户关注。

另外,您可以通过在社交媒体平台上发布户外广告媒体的图片和视频来宣传您的广告媒体。这样能够吸引更多的用户,并提高您的品牌知名度。

2.开展户外广告活动

户外广告活动是一种非常有效的方式,可以提高品牌知名度。您可以举办户外广告艺术展览或其他户外活动,以吸引更多用户参与。并且随着活动的进行,您可以逐渐推出新的产业或产品,从而提高销售量,增加收益。

此外,在户外广告活动上您还可以考虑再利用像促销、折扣或让利等方式增加用户的消费欲望。这些推广方式可以吸引更多的用户关注您的户外广告媒体。

3.开发优秀的信息流广告

信息流广告是一种比较新兴的广告形式,非常适合户外广告媒体推广。这种广告形式的优点是在确保广告效果的同时,用户并不会产生被打扰的感觉。

如果您希望户外广告媒体的广告能够发挥更好的作用,建议您考虑使用信息流广告。它可以为您的户外广告媒体增加曝光率,吸引更多用户的注意,并提高您的品牌知名度。

结论

总之,如果您是一位户外广告媒体总经理,并希望提高您的品牌知名度和销售量,以上是一些非常实用和有效的方法和策略。希望这些经验能够为您的户外广告媒体的发展提供一些帮助。

户外广告媒体总经理:你的全面指南!随机日志

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>32城(cheng)地(di)鐵(tie)賬(zhang)本(ben)出(chu)爐(lu):誰(shui)在(zai)賺(zhuan)錢(qian) 谁在靠(kao)補(bu)助(zhu)

不(bu)同(tong)城市(shi)的(de)地铁“账單(dan)”陸(lu)續(xu)出炉,到(dao)底(di)哪(na)裏(li)的地铁最(zui)“吸(xi)金(jin)”?

據(ju)時(shi)代(dai)周(zhou)報(bao)記(ji)者(zhe)不完(wan)全(quan)統(tong)計(ji),截(jie)至(zhi)2023年(nian)7月(yue)7日(ri),包(bao)括(kuo)北(bei)京(jing)、上(shang)海(hai)、深(shen)圳(zhen)、廣(guang)州(zhou)、武(wu)漢(han)、長(chang)沙(sha)、成(cheng)都(dou)在內(nei),共(gong)有(you)32個(ge)城市的地铁公(gong)司(si)公布(bu)了(le)2022年年度(du)报告(gao)與(yu)審(shen)计报告。

如(ru)果(guo)以(yi)歸(gui)屬(shu)於(yu)母(mu)公司股(gu)東(dong)的凈(jing)利(li)潤(run)(下(xia)稱(cheng)“归母净利润”)來(lai)進(jin)行(xing)排(pai)名(ming),北京、武汉、深圳排名前(qian)3。

但(dan)如果將(jiang)其(qi)他(ta)收(shou)益(yi)(与日常(chang)活(huo)動(dong)相(xiang)關(guan)的政(zheng)府(fu)补助,按(an)照(zhao)經(jing)濟(ji)業(ye)務(wu)實(shi)質(zhi),计入(ru)其他收益或(huo)沖(chong)減(jian)相关成本費(fei)用(yong))估(gu)算(suan)為(wei)政府补助,武汉、深圳、济南(nan)、上海這(zhe)4个城市的除(chu)补助净利润依(yi)舊(jiu)为正(zheng),而(er)常州由(you)于運(yun)營(ying)票(piao)價(jia)补助被(bei)计入营业收入,因(yin)此(ci)除补助後(hou)的净利润也(ye)是(shi)为負(fu)。

武汉超(chao)過(guo)深圳,成为2022年最赚钱的地铁城市。除了武汉,净利润为正的還(hai)有深圳、上海这兩(liang)个“常駐(zhu)軍(jun)”,济南則(ze)是在2022年实現(xian)净利润轉(zhuan)正。

值(zhi)得(de)註(zhu)意(yi)的事(shi),归母净利润排名第(di)壹(yi)的北京,由于其中(zhong)包含(han)超250億(yi)元(yuan)的其他收益,在除补助外(wai)净利润排名中位(wei)居(ju)倒(dao)數(shu)第一。

武汉地铁“最赚钱”

今(jin)年最赚钱的地铁城市,變(bian)成了武汉。

根(gen)据武汉地铁發(fa)布的2022年年报,武汉地铁归母净利润为15.7亿元,其他收益为0.87亿元,除补助净利润達(da)到14.83亿元。这意味(wei)著(zhe),武汉是目(mu)前公布的32个城市中,唯(wei)一除补助净利润超10亿元的城市。

武汉到底是怎(zen)麽(me)“搞(gao)钱”的?

具(ju)體(ti)而言(yan),武汉地铁集(ji)團(tuan)的业务收入包括商(shang)品(pin)銷(xiao)售(shou)收入、提(ti)供(gong)勞(lao)务收入、使(shi)用费收入、物(wu)业广告位租(zu)賃(lin)收入、房(fang)地產(chan)開(kai)发收入、資(zi)源(yuan)一級(ji)开发收入、代建(jian)管(guan)理(li)费收入、利息(xi)收入等(deng)。

其中,资源一级开发收入与票款(kuan)收入为主(zhu)要(yao)业务,两者的净利润合(he)共达到7.83亿元。

不过,这主要得益于资源一级开发收入。

武汉地铁2022年的年报顯(xian)示(shi),票款收入在2022年的收入为31.27亿元,相較(jiao)于54.12亿元的投(tou)入成本,净利润为-22.85亿元。

广东省(sheng)城鄉(xiang)規(gui)劃(hua)設(she)计研(yan)究(jiu)院(yuan)總(zong)工(gong)程(cheng)師(shi)馬(ma)向(xiang)明(ming)在接(jie)受(shou)时代周报记者采(cai)訪(fang)时表(biao)示,地铁票款收入为负並(bing)不是“稀(xi)奇(qi)事”。“地铁是一種(zhong)公共交(jiao)通(tong),在设置(zhi)价格(ge)时需(xu)要考(kao)慮(lv)到公眾(zhong)的利益,而不是以盈(ying)利为目的。公众所(suo)支(zhi)付(fu)的价格低(di)于地铁公司支出的成本,因此軌(gui)道(dao)交通公司接收的政府补助會(hui)有一部(bu)分(fen)属于票价补助。”

事实上,武汉票款收入的虧(kui)損(sun)并不算大(da),以同樣(yang)净利润为正的深圳地铁为例(li),深圳地铁运营业务的收入为37亿元,成本为102.31亿元,净亏损达到-65.31亿元。

雖(sui)然(ran)武汉地铁的票款收入净利润为负,但武汉地铁资源一级开发的收入为53.94亿元,成本为23.26亿元,净利润达到30.68亿元,填(tian)补了票款收入业务帶(dai)来的亏损,并带来不小(xiao)的盈利。

资源一级开发主要指(zhi)土(tu)地的一级开发,即(ji)根据國(guo)土部門(men)的委(wei)托(tuo),對(dui)一定(ding)區(qu)域(yu)範(fan)圍(wei)内的城市国有土地、乡村(cun)集体土地进行统一的开发,使之(zhi)达到可(ke)以进行施(shi)工蓋(gai)樓(lou)的建设用地,开发完成后的土地就(jiu)可以划撥(bo)招(zhao)標(biao),进行后续的房地产开发、经营等活动。

也就是說(shuo),资源一级开发是TOD(transit-oriented development)模(mo)式(shi)的基(ji)礎(chu)。这种以公共交通为導(dao)向,以公共交通站(zhan)點(dian)为中心(xin),在一定步(bu)行范围内建设高(gao)密(mi)度的、功(gong)能(neng)復(fu)合型(xing)的社(she)区的开发模式,已(yi)经成为越(yue)来越多(duo)地铁城市的“盈利密碼(ma)”。

武汉主要运营的TOD模式是“轨道+物业”,即利用轨道交通带动土地开发,在地铁場(chang)站等设置公交換(huan)乘(cheng)设施,建设集居住(zhu)、商业、辦(ban)公、酒(jiu)店(dian)等多功能于一体的城市綜(zong)合体。

武汉TOD的布局(ju),最早(zao)出现在2014年。武汉市政府批(pi)準(zhun)的《关于支持(chi)地铁建设的土地资源籌(chou)集意見(jian)和(he)方(fang)案(an)》指出,要在轨道交通沿(yan)線(xian)有條(tiao)件(jian)的地区,整(zheng)合轨道交通沿线和站场周邊(bian)的土地资源用于地铁新(xin)中心和地铁小鎮(zhen)建设。

截至2022年底,武汉地铁各(ge)類(lei)物业項(xiang)目109个,总建築(zhu)面(mian)積(ji)約(yue)600萬(wan)平(ping)方米(mi),武汉地铁“地铁+”资源项目包括創(chuang)新研发、文(wen)体广告、物业经营等方面。

2022年实现盈利的济南,也在发展(zhan)TOD。

济南轨道交通发布的2022年年报显示,济南地铁归母净利润为2.14亿元,其他收益为0.43亿元,除补助净利润达到1.71亿元。

事实上,济南第一条地铁还未(wei)开通时,當(dang)时的济南轨道交通集团高層(ceng)就表示,济南的轨道交通是朝(chao)着盈利的目标去(qu)奮(fen)鬥(dou)的,力(li)爭(zheng)地铁建设以及(ji)地铁运营不給(gei)政府欠(qian)下一堆(dui)債(zhai)务。具体理念(nian)便(bian)是“土地资源开发收益平衡(heng)地铁建设投入,物业开发和股權(quan)投资收益彌(mi)补运营亏损”。

去年,济南市土地儲(chu)備(bei)中心发布了《济南市TOD综合开发项目推(tui)介(jie)》,涵(han)盖了21个TOD项目。

接下来,这些(xie)城市还要在TOD上繼(ji)续“做(zuo)文章(zhang)”。

北京地铁政府补助达263亿

各个地铁城市中,“落(luo)差(cha)”最大的当属北京。

北京基础设施投资有限(xian)公司(原(yuan)北京地铁集团有限責(ze)任(ren)公司)发布的年报显示,2022年,北京地铁归母净利润达到21.80亿元,是32个城市中唯一利润超20亿元的。

不过,北京地铁的其他收益达到262.86亿元,两相减除后,北京地铁除补助净利润为-241.04亿元,成为了唯一亏损超百(bai)亿的城市。

北京地铁亏损会如此之大,首(shou)先(xian)与它(ta)的营业总成本相关。其年报指出,2022年北京市地铁的营业成本为249.13亿元,利息费用高达149.38亿元。

而其营业收入只(zhi)有150.85亿元,利息收入为12.12亿元。

营业成本高,利息费也高,因此北京地铁在这两方面收到的政府补助也很(hen)多。在北京地铁2022年收到的政府补助中,有103.73亿元是运营亏损补助,116.39亿元是轨道交通借(jie)款利息补助。这两项之和,已经占(zhan)据了超八(ba)成的补助。

具体分析(xi)其原因,一是北京本身(shen)的运营成本很貴(gui),二(er)是北京地铁的建造(zao)成本也很高。

此前,《中国经营报》相关报道提到,2020年,北京20条地铁线平均(jun)运营成本达13.05元/人(ren)次(ci),但是乘客(ke)平均支付的票价只有4.5元/人次,剩(sheng)余(yu)部分主要靠政府补助。也就是说,每(mei)有一人坐(zuo)一次地铁,政府需要补助8.5元左(zuo)右(you)。

除此以外,2022年年底,隨(sui)着地铁16號(hao)线南段(duan)9座(zuo)車(che)站开通,北京轨道交通运营里程达近(jin)800公里,僅(jin)次于上海。更(geng)长的运营里程自(zi)然对應(ying)更高的維(wei)修(xiu)成本、能源消(xiao)耗(hao)、维護(hu)费用、人工成本等开支。

城轨協(xie)会印(yin)发的《城市轨道交通发展戰(zhan)略(lve)与“十(shi)四(si)五(wu)”发展思(si)路(lu)报告》显示,2019年全国轨道交通企(qi)业运营成本(不含大修更新)的中位数为1126.15万元/公里,进入大修更新期(qi)的北上广深等轨道交通企业运营成本超过1500万元/公里。

同时,城市轨道交通的建设投资也非(fei)常高,一公里地铁造价在数亿元。比(bi)如规划中的广东佛(fo)穗(sui)莞(guan)城際(ji)项目,平均一公里要花(hua)9.48亿元。

马向明指出,北京地铁不止(zhi)因为更新换代需要政府支持,前期的地铁建设也需要大量(liang)资金,所以每年需要支付大量的利息。

事实上,全世(shi)界(jie)大多数的地铁运营城市基本上都處(chu)于亏损狀(zhuang)態(tai)。

比如,据韓(han)国《中央(yang)日报》报道,首爾(er)地铁公司估计,2022年的净亏损为6300亿韩元(约合34亿元人民(min)幣(bi)),其中近一半(ban)来自免(mian)费乘车。对此,首尔政府计划将免费乘坐地铁的年齡(ling)從(cong)65歲(sui)提高到70岁。

北京也在思考解(jie)決(jue)办法(fa)。2022年年底,《北京市轨道交通场站与周边用地一体化(hua)规划建设实施細(xi)则(試(shi)行)》(簡(jian)称《实施细则》)印发实施,支持轨道交通项目通过一体化规划建设提供便民服(fu)务,并将相应收益反(fan)哺(bu)轨道交通。

但说到底,地铁具有一定的公益性(xing)质,本身虽然不能盈利,但卻(que)可以便利市民出行,甚(shen)至提升(sheng)一个城市的人口(kou)吸引(yin)力。此外,跨(kua)城地铁也能促(cu)进都市圈(quan)和同城化发展,带来比盈利更多的好(hao)处。

“虽然北京住房贵,但其实在之前很长的时間(jian)里,人們(men)会選(xuan)擇(ze)去北京工作(zuo)与生(sheng)活的原因之一,就是北京的公共设施齊(qi)全,价格便宜(yi)。”马向明说道。

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发布于:甘肃定西渭源县