数字揭晓！全年广告总规模破记录

全国广告市场经过调整，2019年广告投放总规模创新高，超过.万亿元。而2020年，受疫情影响，整个广告市场百废待兴，但是随着国内经济逐渐复苏，广告市场也在逐步恢复。从数字揭晓中可知，2020年全年广告总规模破记录，这是一个值得我们研究的重要现象。本文将从四个方面对新标题做详细阐述。

1. 广告市场的发展与趋势

随着经济和信息技术的发展，广告市场也出现了前所未有的变化。传统媒体广告的份额逐渐被数字媒体广告取代，近年来，短视频平台、社交网络、搜索引擎等数字媒体平台开始崛起，吸引了大量年轻用户，成为广告主的重要选择。同时，人工智能、大数据技术等新技术的应用，也为广告的精准投放提供了巨大支持。预计未来，随着千禧一代的逐渐成为主流消费者，广告市场将更加数字化、个性化、品牌化。

2. 疫情背景下广告市场的表现

2020年初，新冠病毒疫情爆发，对国内经济和广告市场造成了严重打击。然而，在政府政策和企业自主创新的推动下，广告市场也逐渐恢复。疫情期间，人们的线上消费行为迅速增加，线上广告投放也随之增长。受限于线下活动的关闭，各大品牌将广告精准投放纳入长期发展策略，加速了数字化转型。同时，疫情期间，消费者对产品品质、健康、环保等方面的要求也不断提高，品牌在广告中加入社会责任、公益环保等元素，逐渐成为市场竞争力的重要元素。

3. 广告市场的优势与挑战

广告市场的发展势头良好，但是随之而来的是市场竞争的加剧和监管的加强。随着数字媒体广告的不断崛起，广告主的选择更多，市场的竞争也更加激烈。同时，对广告监管的要求也越来越高，政府、广告从业者都需要遵守广告法律法规，遵循社会道德标准，加强广告内容的把控和监管。此外，在数字化转型的过程中，广告公司和广告从业者也需要不断提升自身的技能和专业素养，以应对市场的变化和挑战。

4. 广告市场的未来展望

随着数字化和个性化的发展趋势不断加快，未来广告市场将变得更加精准、更加个性化、更加智能化。品牌策略将更加注重社会价值和品牌形象的营造，广告的内容将更加富有文化内涵、创意性和故事性。另外，人工智能、大数据等新技术将深度影响广告投放和创意制作的方向和方式。在这个进步和变革的时代，广告市场的未来，充满了机遇和挑战。

总结归纳

2020年数字揭晓！全年广告总规模破记录，这是对广告市场与数字媒体发展的一次重要检验。从广告市场的发展趋势、疫情背景下的表现、优势与挑战以及未来展望四个方面，描绘了广告市场的发展轨迹，也指出了广告行业的机遇和挑战。未来，广告市场的数字化、个性化、智能化方向将更加明显，广告主和从业者也需要根据市场变化和技术趋势，不断提升自身的专业素养和投放能力。

问答话题

Q1: 广告市场投放总规模的破记录，是否反映了中国经济的整体发展水平？A1: 广告市场的投放总规模确实是对中国经济的一个重要表现。广告投放的规模和品质，反映了消费主体的购买力和消费需求，也是市场主体对经济发展的预期和信心。因此，广告市场的投放总规模破记录，反映了消费者的线上消费习惯和市场主体对中国经济的信心和预期。Q2: 面对日益激烈的市场竞争和广告监管的加强，广告公司和从业者该如何应对？A2: 面对市场的变化和挑战，广告公司和从业者需要不断提升自身的专业素养和投放能力。他们需要紧跟市场发展趋势和技术趋势，了解广告监管法律法规，遵循社会道德标准，提高广告内容的创意性和价值性。同时，他们还需要加强行业交流和合作，共同提升行业的整体素质和市场竞争力。

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SNEC展會(hui)的(de)火(huo)爆程(cheng)度(du)遠(yuan)超(chao)想(xiang)象(xiang)！

5月(yue)24日(ri)，第(di)十(shi)六(liu)屆(jie)（2023）國(guo)際(ji)太(tai)陽(yang)能(neng)光伏與(yu)智(zhi)慧(hui)能源(yuan)（上(shang)海）大(da)会暨(ji)展覽(lan)会（下(xia)稱(cheng)“SNEC”）正(zheng)式(shi)向(xiang)觀(guan)眾(zhong)開(kai)放(fang)。本(ben)届SNEC吸(xi)引(yin)了(le)逾(yu)50万人註(zhu)冊(ce)，共(gong)有(you)3100多(duo)家(jia)企(qi)業(ye)出(chu)席(xi)。有著(zhu)(zhe)业内晴(qing)雨(yu)表(biao)之(zhi)称的SNEC，在(zai)時(shi)隔(ge)兩(liang)年(nian)後(hou)重(zhong)回(hui)人氣(qi)巔(dian)峰(feng)。

據(ju)时代(dai)周(zhou)報(bao)記(ji)者(zhe)了解(jie)，展会开放當(dang)天(tian)，抵(di)達(da)現(xian)場(chang)的人數(shu)超20万。跟(gen)隨(sui)人流(liu)排(pai)隊(dui)進(jin)入(ru)场观大約(yue)需(xu)要(yao)10分(fen)鐘(zhong)左(zuo)右(you)。现场人气爆棚(peng)，以(yi)致(zhi)於(yu)观众紛(fen)纷抱(bao)怨(yuan)手机信号不(bu)好(hao)，通(tong)信運(yun)營(ying)商(shang)信号增(zeng)強(qiang)車(che)也(ye)前(qian)來(lai)“救(jiu)场”。

展館(guan)的外(wai)圍(wei)，随處(chu)可(ke)見(jian)各(ge)家企业的廣(guang)告(gao)海报，其(qi)中(zhong)尤(you)以通威(wei)股(gu)份(fen)（600438.SH）的广告最(zui)為(wei)亮(liang)眼(yan)。时代周报记者注意(yi)到(dao)，通威股份在本届SNEC上投(tou)放了大量(liang)的广告，包(bao)括(kuo)展馆外墻(qiang)、通道(dao)等(deng)地(di)。有從(cong)異(yi)地前来參(can)观的观众表示(shi)，在上海虹(hong)橋(qiao)机场都能看(kan)到通威股份的广告投放。

通威股份广告海报。圖(tu)片(pian)来源：SNEC

毫(hao)無(wu)疑(yi)問(wen)，作(zuo)为去(qu)年“最靚(liang)的仔(zai)”，通威股份賺(zhuan)取(qu)了足(zu)夠(gou)多的利(li)潤(run)。財(cai)报顯(xian)示，通威股份2022年實(shi)现歸(gui)母(mu)凈(jing)利润257.26億(yi)元(yuan)，同(tong)比(bi)激(ji)增217.25%；实现扣(kou)非(fei)归母净利润265.47亿元，同比激增216.50%。

盡(jin)管(guan)SNEC首(shou)日场面(mian)异常(chang)火爆，但(dan)並(bing)非所(suo)有企业展臺(tai)都得(de)到關(guan)注。时代周报记者观察(cha)發(fa)现，光伏壹(yi)線(xian)梯(ti)队的企业展台都是(shi)人山人海，但从二(er)线梯队企业展台开始(shi)人流逐(zhu)步(bu)減(jian)少(shao)。大多数观众都停(ting)留(liu)在光伏頭(tou)部(bu)企业的展台上。不少二线梯队及(ji)以下的企业使(shi)用(yong)“玩(wan)遊(you)戲(xi)”、“派(pai)獎(jiang)品”等形(xing)式，試(shi)图吸引更(geng)多的观众前来参观，但效(xiao)果(guo)并不好。

一线梯队同步发新品

SNEC中最值(zhi)得一看的，仍(reng)然(ran)是代表着业内風(feng)向的一线梯队“F4”。

N型(xing)電(dian)池(chi)是SNEC中最为常见的产品。雖(sui)然N型电池尚(shang)未(wei)实现對(dui)主(zhu)流技(ji)術(shu)PERC的替(ti)代，但在展会中幾(ji)乎(hu)没有企业再(zai)拿(na)出PERC的产品，反(fan)而(er)TOPCon、HJT、HPBC、鈣(gai)鈦(tai)礦(kuang)等新技术产品層(ceng)出不窮(qiong)。

5月24日上午(wu)，光伏一线梯队中的龍(long)头企业——隆(long)基(ji)綠(lv)能（601012.SH）率(lv)先(xian)向外界(jie)发布(bu)了第一個(ge)重磅(bang)电池轉(zhuan)換(huan)效率創(chuang)新成(cheng)果。經(jing)德(de)国弗(fu)勞(lao)恩(en)霍(huo)夫(fu)太阳能系(xi)統(tong)研(yan)究(jiu)所(Fraunhofer ISE)權(quan)威認(ren)證(zheng)报告，隆基绿能在商业級(ji)絨(rong)面CZ矽(gui)片上实现了晶(jing)硅-钙钛矿疊(die)层电池31.8%的转换效率，這(zhe)也是目(mu)前基于商业化(hua)CZ硅片上叠加(jia)钙钛矿所獲(huo)得的最高(gao)国际认证转换效率。

图片来源：隆基绿能

这意味(wei)着叠层电池研究向量产化开发邁(mai)出了重要一步。在此(ci)前，隆基绿能團(tuan)队研发的叠层电池国际权威认证效率分別(bie)于2021年和(he)2022年突(tu)破(po)25.7%和29.55%，入選(xuan)当年中国可再生(sheng)能源學(xue)会光伏專(zhuan)业委(wei)員(yuan)会发布的《太阳电池中国最高效率表》，代表中国在該(gai)項(xiang)电池技术領(ling)域(yu)的最高水(shui)平(ping)。

除(chu)钙钛矿技术进展外，隆基绿能发布了硅异質(zhi)結(jie)转换效率26.81%世(shi)界紀(ji)錄(lu)概(gai)念(nian)产品2681。隆基绿能表示，从实驗(yan)室(shi)数据到概念产品，团队僅(jin)用了半(ban)年时間(jian)，而概念产品的落(luo)地，也意味着该产品距(ju)離(li)量产更近(jin)了一步。

在展台上，隆基绿能展示了HPBC、HJT、HPDC和晶硅-钙钛矿叠层电池的模(mo)型，吸引了許(xu)多观众駐(zhu)足停留拍(pai)攝(she)。

晶澳(ao)科(ke)技（002459.SZ）則(ze)发布了基于新一代尺(chi)寸(cun)矩(ju)形硅片的全(quan)新N型組(zu)件(jian)产品DeepBlue 4.0 Pro。相(xiang)关工(gong)作人员介(jie)紹(shao)，采(cai)用产业鏈(lian)和行(xing)业包容(rong)性(xing)更强的矩形硅片尺寸182mm*199mm，是DeepBlue 4.0 Pro组件的重要設(she)計(ji)理(li)念。

不同于其它(ta)矩形硅片尺寸，182mm*199mm尺寸矩形硅片可以通過(guo)切(qie)割(ge)方(fang)式的調(tiao)整(zheng)，在維(wei)持(chi)组件寬(kuan)度1134mm的前提(ti)下，一種(zhong)硅片尺寸同时滿(man)足市(shi)场上1762mm、2333mm、2384mm和2465mm等四(si)种長(chang)度的主流版(ban)型组件的生产，適(shi)應(ying)住(zhu)宅(zhai)屋(wu)頂(ding)、工商业屋顶和大型地面电站(zhan)等不同应用场景(jing)的需求(qiu)。

基于Bycium+电池技术的DeepBlue 4.0 Pro组件具(ju)有更低(di)的衰(shuai)减、更優(you)的溫(wen)度系数、更高的雙(shuang)面增益(yi)、更好的弱(ruo)光性等突出特(te)性。据晶澳聯(lian)合(he)TüV北(bei)德一年期(qi)实证结果，相比于常規(gui)p型组件，采用Bycium+电池的n型组件发电量增益为3.9%左右，充(chong)分印(yin)证了组件的发电能力(li)。

图片来源：晶澳科技

时代周报记者注意到，在隆基绿能展台上可以看到许多中国观众，而在晶澳科技的展台上，外国观众的比例(li)卻(que)更高。结合两家企业财报中的地區(qu)銷(xiao)售(shou)比例，似(si)乎也对应两者在不同地区的市场表现。

此外，一线梯队中另(ling)外两家企业——天合光能（688599.SH）和晶科能源（688334.SH）亦(yi)分别帶(dai)着新产品、新技术参加SNEC。据时代周报记者了解，天合光能方面，旗(qi)下产品至(zhi)尊(zun)N型家族(zu)首次(ci)在国内整體(ti)亮相、HJT光伏组件首次展出，另外iBC光伏组件也在现场展出。晶科能源方面，Tiger Neo高效组件前则围满了前来咨(zi)詢(xun)产品的观众。

光伏企业股價(jia)大漲(zhang)

SNEC上，儲(chu)能仍是熱(re)點(dian)話(hua)題(ti)。

在新能源时代，无論(lun)是鋰(li)电产业链還(hai)是光伏产业链，都与储能息(xi)息相关。在SNEC上，蜂(feng)巢(chao)能源、比亞(ya)迪(di)（002594.SZ）、寧(ning)德时代（300750.SZ）、远東(dong)股份（600869.SH）等企业都带着储能方案(an)或(huo)产品前来参展。

据时代周报记者了解，蜂巢能源发布了应用于电力、工商业和家庭(ting)三(san)大场景的短(duan)刀(dao)全系储能电芯(xin)及产品；比亚迪推(tui)出了首款(kuan)集(ji)成刀片电池的储能系统“比亚迪魔(mo)方”；宁德时代则发布了全球(qiu)首个零(ling)輔(fu)源光储融(rong)合解決(jue)方案。

通威股份董(dong)事(shi)局(ju)主席劉(liu)漢(han)元接(jie)受(shou)时代周报等媒(mei)体采訪(fang)时表示，中国是全世界二氧(yang)化碳(tan)排放最多、减排任(ren)務(wu)最重、能源转型壓(ya)力最大的国家。储能的大规模应用將(jiang)为平抑(yi)可再生能源波(bo)動(dong)提供(gong)堅(jian)实保(bao)障(zhang)。

时代周报记者走(zou)遍(bian)了SNEC的大部分场馆后发现，发布储能产品的企业不算(suan)特别多，SNEC依(yi)然以光伏业内企业为主，从材(cai)料(liao)、支(zhi)架(jia)、硅片再到组件等全产业链各个環(huan)節(jie)的企业随处可见。以人流量为標(biao)準(zhun)，一体化的光伏企业人流量最大，其次则是专业化从事组件、电池环节的企业，辅材方面的企业人流量普(pu)遍較(jiao)小(xiao)。

值得关注的是，曾(zeng)身(shen)处一线梯队的協(xie)鑫(xin)集成出现重返(fan)一线的趨(qu)勢(shi)。协鑫集成在SNEC上发布了“蓮(lian)花(hua)”系列(lie)高效组件新品。根(gen)据协鑫集成合肥(fei)实证基地数据显示，在相同的安(an)裝(zhuang)环境(jing)、相同组件版型、相同系统配(pei)置(zhi)等场景下，发电增益最高达12%；相比泥(ni)汙(wu)带遮(zhe)擋(dang)損(sun)失(shi)，“莲花”组件可降(jiang)低7%左右的系统度电成本。时代周报记者获悉(xi)，该产品将于今(jin)年四季(ji)度实现批(pi)量供貨(huo)。

SNEC对光伏企业的股价似乎还有積(ji)極(ji)作用。同花順(shun)iFind显示，5月24日上午各家企业发布会结束(shu)后，新能源板(ban)塊(kuai)午后异动，光伏、锂电板块齊(qi)升(sheng)，天合光能涨超7%，阳光电源、隆基绿能、晶科能源、宁德时代等个股快(kuai)速(su)上涨。

招(zhao)商电新研报显示，结構(gou)上，N型大势到来，海外对N型TOPCon接受度去年就(jiu)已(yi)经清(qing)晰(xi)，国内近半年態(tai)势也逐步明(ming)朗(lang)，近期多个标誌(zhi)性项目N型比例超4成。目前光伏主流公(gong)司(si)估(gu)值在8-15倍(bei)，市场的很(hen)多擔(dan)憂(you)过于挑(tiao)剔(ti)，最晚(wan)到3季度，市场預(yu)期应该会显著回暖(nuan)。

5月24日，隆基绿能报收(shou)33.11元/股，涨0.64%；晶澳科技报收40.60元/股，涨4.80%；晶科能源报收13.03元/股，涨1.80%；天合光能报收48.85元/股，涨5.05%；通威股份报收38.69元/股，涨0.62%。返回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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