滴滴快车电视广告全揭秘

滴滴快车电视广告全揭秘随着城市化进程的不断加快,越来越多的人选择使用滴滴快车作为出行工具,而成为知名品牌的背后也少不了精心策划的广告宣传。本篇文章将从滴滴快车电视广告的视觉设计、情感表达、语言表述、传播效果四个方面对其进行较为详细的分析和解读。 视觉设计在滴滴快车的电视广告中,最为突出的特点就是其与众不同的视觉设计,以独特的角度表现出人们对出行的需求和期待。例如,最近的一个滴滴快车电视广告中,一位年轻女孩在等待公交车时,突然下起了瓢泼大雨,然而滴滴快车的司机及时出现,带来了不仅是出行上的方便,更是一份安心和善意。这一场景不仅切中了人们的痛点,同时也通过细致入微的画面和音效,将这种安心和善意传递给了观众。 情感表达滴滴快车电视广告的情感表达也是其得到广泛传播的重要因素之一。通过对出行场景的刻画和角色塑造,使观众能够深入感受到品牌所传递的人情味和温度。例如,在一则没有对白的滴滴快车电视广告中,一位年轻女孩在匆匆赶路的途中,不慎遗落了手机,然而滴滴快车的司机及时将手机送回,解决了女孩的燃眉之急。这种场景下的情感表达通过对奉献和回报的呈现,引发了观众的共鸣和共同情感。 语言表述滴滴快车电视广告的语言表述也是其展现品牌文化和形象的重要方式。通过对广告语、宣传口号等的构建,将出行的关键词引入到品牌中,形成独特的品牌理念和定位。例如,在最近的一则滴滴快车电视广告中,宣传语让出行更加从容点出了滴滴快车的优势和特点,让人们在繁忙的日常中体验到一份轻松和舒适。这种语言的表述不仅能够吸引人们的注意力,还能够加深人们对品牌的印象和认识。 传播效果滴滴快车电视广告的传播效果也是其获得更多关注和认可的重要因素之一。通过多平台的宣传和更广泛的覆盖面,滴滴快车电视广告不仅能够扩大品牌的影响力,还能够提高品牌的知名度和美誉度。例如,在近期的一个滴滴快车电视广告中,品牌除了在电视上进行广告宣传外,还通过社交媒体等多平台进行推广,在短时间内引起了广泛的关注和讨论。这种传播效果不仅能够提高品牌的影响力,同时也能够加深人们对品牌的认可和信任。 总结归纳综上所述,滴滴快车电视广告的成功离不开其视觉设计、情感表达、语言表述、传播效果等多方面的支撑。通过对品牌文化和形象的深入挖掘和塑造,让人们在出行中体验到更多的美好和便捷,进而加深人们对品牌的认识和信任,推动品牌的持续发展和壮大。 问答话题1. 滴滴快车电视广告的特点有哪些?滴滴快车电视广告的特点主要表现在视觉设计、情感表达、语言表述、传播效果等方面。在视觉设计上,滴滴快车电视广告以独特的角度表现出人们对出行的需求和期待;在情感表达上,它通过对出行场景的刻画和角色塑造,使观众能够深入感受到品牌所传递的人情味和温度;在语言表述上,滴滴快车电视广告通过对广告语、宣传口号等的构建,形成独特的品牌理念和定位;在传播效果上,滴滴快车电视广告通过多平台的宣传和更广泛的覆盖面,提高品牌的知名度和美誉度。2. 滴滴快车电视广告的成功因素是什么?滴滴快车电视广告的成功离不开其视觉设计、情感表达、语言表述、传播效果等多方面的支撑。通过对品牌文化和形象的深入挖掘和塑造,让人们在出行中体验到更多的美好和便捷,进而加深人们对品牌的认识和信任,推动品牌的持续发展和壮大。同时,滴滴快车电视广告还注重传播效果的实现,通过多平台的宣传和更广泛的覆盖面,提高品牌的知名度和美誉度。

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5月(yue)26日(ri),华澳國(guo)際(ji)信托有(you)限公(gong)司(si)(下(xia)稱(cheng)“华澳信托”)作(zuo)為(wei)被告(gao)的債(zhai)權(quan)轉(zhuan)讓(rang)合(he)同(tong)糾(jiu)紛(fen)案(an)將(jiang)在(zai)上(shang)海(hai)浦(pu)東(dong)區(qu)人(ren)民(min)法(fa)院(yuan)開(kai)庭(ting)審(shen)理(li)。

天(tian)眼(yan)查(zha)顯(xian)示(shi),截(jie)至(zhi)5月24日,华澳信托作为被執(zhi)行(xing)人的未(wei)結(jie)案案件(jian)數(shu)量(liang)高达52宗(zong)。另(ling)據(ju)年(nian)報(bao),至2022年末(mo),华澳信托共(gong)有10起(qi)重大未決(jue)訴(su)訟(song),诉讼標(biao)的總(zong)計(ji)超(chao)38億(yi)元(yuan)。

华澳信托成(cheng)立(li)於(yu)1992年,前(qian)身(shen)为昆(kun)明(ming)国际信托投(tou)资公司,2009年遷(qian)址(zhi)至上海,並(bing)更(geng)名(ming)为华澳国际信托有限公司,該(gai)公司實(shi)际控(kong)制人为重庆財(cai)信集(ji)團(tuan)。

壞(huai)賬(zhang)驚(jing)人,不良率飆(biao)至54.42%

2022年是(shi)信托行業(ye)艱(jian)難(nan)转型(xing)的關(guan)鍵(jian)壹(yi)年。隨(sui)著(zhu)(zhe)地产行业進(jin)入(ru)深(shen)度(du)調(tiao)整(zheng),信托业面(mian)臨(lin)流(liu)動(dong)性(xing)風(feng)險(xian)及(ji)較(jiao)大的兌(dui)付(fu)壓(ya)力(li)。

中(zhong)国信托业協(xie)會(hui)数据显示,2022年,信托行业累(lei)计实現(xian)營(ying)业收(shou)入838.79亿元,同比(bi)下降(jiang)30.56%;实现利(li)潤(run)总額(e)362.43亿元,同比下降39.76%,行业持(chi)續(xu)面临經(jing)营压力。至2022年末,全(quan)行业的信托资产規(gui)模(mo)为21.14萬(wan)亿元,较2017年末的26.5万亿元下降了(le)20.23%。

其(qi)中,受(shou)房地产市(shi)場(chang)暴(bao)雷(lei)事(shi)件頻(pin)發(fa)的影(ying)響(xiang),截至2022年末,行业投向(xiang)房地产領(ling)域(yu)的信托资金(jin)余(yu)额为1.22万亿元,同比下降30.52%。

在堅(jian)决守(shou)住(zhu)不发生系(xi)統(tong)性金融(rong)风险底(di)線(xian)的指(zhi)引(yin)下,2022年信托业回(hui)歸(gui)本(ben)源(yuan),加(jia)強(qiang)风险管(guan)理和(he)防(fang)範(fan)處(chu)置(zhi),持续去(qu)通(tong)道(dao)、清(qing)理非(fei)标资金池(chi),压融资類(lei)信托,保(bao)障(zhang)行业長(chang)期(qi)穩(wen)定(ding)发展(zhan)。

不過(guo),仍(reng)有個(ge)別(bie)信托公司风险持续暴露(lu),特(te)别是民营信托公司。

作为一家(jia)总部(bu)位(wei)于上海、股(gu)东背(bei)景(jing)为民营房企(qi)的信托公司,华澳信托的表(biao)现引人关註(zhu)。

据年报,2022年华澳信托的营业收入为1.31亿元,同比減(jian)少(shao)84.17%;凈(jing)利润由(you)盈(ying)转虧(kui),從(cong)2021年的3.26亿元降至-9.67亿元。

从公司主(zhu)要(yao)的收入來(lai)源来看(kan),2022年华澳信托的手(shou)续费及傭(yong)金净收入僅(jin)为9961.1万元,同比下滑(hua)81.95%;投资收益(yi)为1113.26万元,同比下降95.77%。

至2022年末,华澳信托的信托资产为295.49亿元,同比下降34.47%。让人意(yi)想(xiang)不到(dao)的是,至2022年末,华澳信托的信托资产不良率居(ju)然(ran)高达54.42%。

年报显示,2022年末,按(an)信用(yong)风险五(wu)級(ji)分(fen)类,华澳信托的不良资产较期初(chu)增(zeng)加29.96亿元,不良率从期初的18.25%升(sheng)至54.42%,上升了36.17个百(bai)分點(dian)。

圖(tu)源:华澳信托2022年年报

與(yu)之(zhi)對(dui)比,2022年末,同处于上海的上海信托按五级分类的信托资产不良率仅为2.67%,遠(yuan)低(di)于华澳信托。

为何(he)华澳信托的不良率突(tu)然暴增?

時(shi)代(dai)周(zhou)报記(ji)者(zhe)发现,2022年华澳信托的信托资产主要集中于房地产行业,金额达120.16亿元,占(zhan)比为40.66%;其余信托资产依(yi)次(ci)分布(bu)于工(gong)商(shang)企业、基(ji)礎(chu)产业等(deng)。

中国信托业协会数据則(ze)显示,2022年末,信托行业投向房地产领域的信托资产余额为1.22万亿元,占比为8.14%。

由此(ci)可(ke)見(jian),华澳信托投向房地产领域的资金占比远超行业水(shui)平(ping),而(er)房地产行业的暴雷事件对华澳信托影响不小(xiao)。

“2022年公司在重点化(hua)解(jie)风险资产的同时,切(qie)实提(ti)升风险管控和主动管理能(neng)力,加强投资者接(jie)待(dai)安(an)撫(fu)工作”,华澳信托在年报中表示,“面对房地产暴雷引发的行业困(kun)境(jing),公司積(ji)極(ji)應(ying)对,根(gen)据不同风险主體(ti)的具(ju)体特征(zheng)分别采(cai)取(qu)有針(zhen)对性的风险化解方(fang)式(shi),包(bao)括(kuo)现金清收、诉讼保全、抵(di)押(ya)物(wu)处置、補(bu)充(chong)增信、资产转让、非标转标等”。

重大未决诉讼标的超38亿元

2020年之前,华澳信托在业內(nei)一直(zhi)以(yi)“小而美(mei)”著称。

然而,在2020年底,华澳信托因(yin)單(dan)一资金信托的通道业務(wu)在一樁(zhuang)经濟(ji)纠纷案件中被判(pan)承(cheng)擔(dan)20%的賠(pei)償(chang)責(ze)任(ren),成为全国首(shou)例(li)信托因通道业务承担赔偿责任的案件,引发市场熱(re)議(yi)。

彼(bi)时,上海金融法院的判决書(shu)显示,信托存(cun)续期間(jian),华澳信托在不負(fu)有盡(jin)職(zhi)调查之合同義(yi)务的情(qing)況(kuang)下,应委(wei)托人要求(qiu)向王(wang)某(mou)等人出(chu)具了《項(xiang)目(mu)风险排(pai)查报告》,从事後(hou)查实的结果(guo)看,《项目风险排查报告》内容(rong)明显虛(xu)假(jia)。

该通道判赔案件暴露出了华澳信托合规风控的短(duan)板(ban)。

2021年7月,滬(hu)銀(yin)保監(jian)罰(fa)决字(zi)〔2021〕109號(hao)处罚决定书显示,华澳信托因多(duo)项違(wei)法违规行为被原(yuan)银保监会上海监管局责令(ling)改(gai)正(zheng),并处罚沒(mei)款(kuan)共计566万元。

图源:国家金融监督(du)管理总局官(guan)網(wang)

2022年5月,华澳信托還(hai)收到《上海银保监局辦(ban)公室(shi)关于华澳国际信托有限公司2021年度的监管意见》(沪银保监办发〔2022〕66号),原上海银保监局对华澳信托股权管理和公司治(zhi)理、固(gu)有业务风险、房地产业务风险、信托项目风险管理、内部管理等方面指出5类主要問(wen)題(ti),并提出监管意见。

对此,华澳信托在2022年年报中称,“对于上述(shu)问题及监管意见,公司高度重視(shi),及时报告股东、董(dong)事会和监事会,組(zu)織(zhi)公司管理層(ceng)和各(ge)部門(men)認(ren)真(zhen)學(xue)習(xi),结合公司经营管理实际,积极研(yan)究(jiu)制訂(ding)整改方案,全面部署(shu)各项整改工作,明確(que)整改完(wan)成时间和责任部门,并持续跟(gen)蹤(zong)督促(cu)整改工作的落(luo)实情况,公司已(yi)按要求将整改计劃(hua)及整改进展报送(song)监管部门。”

同时,华澳信托还表示,“面对復(fu)雜(za)嚴(yan)峻(jun)的发展環(huan)境,结合公司实际和业务转型需(xu)求,公司坚持‘依法经营、合规展业’和‘风险为本’的基本方针不动搖(yao)”。

然而,华澳信托的煩(fan)惱(nao)并不止(zhi)于此。

近(jin)年,因信托计划逾(yu)期,华澳信托与多家房企对薄(bo)公堂(tang)。

2022年报显示,华澳信托合计有10起重大未决诉讼事项,诉讼标的累计高达38.05亿元,案由包括债权转让合同纠纷、金融借(jie)款合同纠纷等,被告不乏(fa)佳(jia)兆(zhao)业集团(深圳(zhen))有限公司、寶(bao)能地产股份(fen)有限公司、上海世(shi)茂(mao)建(jian)設(she)有限公司等大型房企。

华澳信托也(ye)屢(lv)屡成为失(shi)信被执行人。时代周报记者查詢(xun)天眼查发现,截至5月24日,华澳信托因未按时履(lv)行法律(lv)义务而被法院强制执行的案件高达60宗,其中52宗尚(shang)未结案,8宗已结案。

天眼查还显示,截至5月24日,华澳信托被起诉的开庭公告高达425个。其中,5月26日,案号为(2023)沪0115民初41719号的债权转让合同纠纷案将开庭审理,华澳信托及大股东重庆财信集团、关聯(lian)方重庆财信房地产开发集团有限公司(下称“财信房地产”)均(jun)为被告。

值(zhi)得(de)一提的是,重庆财信集团持有的华澳信托大部分股权已遭(zao)司法凍(dong)结。

2022年年报显示,重庆财信集团持有华澳信托的股权共发生4筆(bi)股权冻结事项,对应股权出资额79885.7274万元,占重庆财信集团直接持股比例的63.92%,占华澳信托全部股权的31.95%。

时代周报记者查询天眼查发现,目前,上述4笔股权冻结事项仍处于冻结狀(zhuang)態(tai)。

重庆富豪卢生举大败退(tui)

公开信息(xi)显示,华澳信托有兩(liang)家股东,重庆财信集团直接持股49.99%,北(bei)京(jing)融达投资有限公司持股50.01%,而后者则是重庆财信集团的全资子(zi)公司。

換(huan)言(yan)之,华澳信托本質(zhi)上就(jiu)是重庆财信集团的全资信托公司,实际控制人是卢生举。

和金科(ke)股份(000656.SZ)的黃(huang)紅(hong)雲(yun)一樣(yang),卢生举在上世紀(ji)90年代来到重庆,从房地产行业开啟(qi)了一番(fan)事业。2020年,卢生举进入胡(hu)润百富榜(bang)单,以69亿元财富排在第(di)864名。

官网显示,卢生举控制的重庆财信集团創(chuang)立于1992年,是一家相(xiang)关多元化产业及投资集团,注冊(ce)资本为21亿元,曾(zeng)獲(huo)得“中国民营企业500强”、“重庆市優(you)秀(xiu)民营企业”等称号。

据了解,重庆财信集团以重庆、北京、上海、深圳为核(he)心(xin),輻(fu)射(she)成渝(yu)、长三(san)角(jiao)、珠(zhu)三角、津(jin)京冀(ji)和大灣(wan)区五大经济圈(quan),構(gou)建了包括基础设施(shi)投资及運(yun)营、环保产业、地产开发、金融投资等多元业务版(ban)图。

图源:同花(hua)順(shun)iFind企业庫(ku)

其中,财信发展(000838.SZ)是重庆财信集团旗(qi)下唯(wei)一上市平臺(tai),该公司于2018—2022年連(lian)续五年榮(rong)膺(ying)“中国房地产百强企业”称号。

在金融领域,除(chu)了华澳信托外(wai),重庆财信集团还入股了恒(heng)大人壽(shou)、安誠(cheng)财险、渝農(nong)商行、重庆江(jiang)北恒豐(feng)村(cun)鎮(zhen)银行等企业。

然而,或(huo)由于多元化擴(kuo)張(zhang)步(bu)伐(fa)过大,近年来,卢生举的重庆财信集团在生意场上挫(cuo)折(zhe)不斷(duan),并屡成失信被执行人。

5月18日,财信发展发布公告称,控股股东财信房地产(重庆财信集团全资子公司)所(suo)持股份被司法冻结,累计被冻结量占其所持公司股份数量比例达100%。

5月11日,据重庆市江北区人民法院发布的(2023)渝0105执6564号执行裁(cai)定,重庆财信集团强制执行标的为7878.544万元,案由是债权转让合同纠纷。

天眼查显示,重庆财信集团的被执行人信息合计14條(tiao),被执行总金额高达60.65亿元。另外,因重庆财信集团“未按执行通知(zhi)书指定的期间履行生效(xiao)法律文(wen)书确定的給(gei)付义务”,该集团及法定代表人卢生举被依法限制高消费行为。

5月25日,时代周报记者致(zhi)電(dian)重庆财信集团询问相关情况,但(dan)电話(hua)無(wu)人接聽(ting)。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看更多

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发布于:贵州黔东南从江县