上半年文旅观察：旅游热浪来袭，企业如何抓住红利期？

旅企一季度初战告捷，大部分样本企业亏损收窄

（2023.07.12）报告期内，样本企业中曲江文旅、中青旅、祥源文旅等7家公布了2023年一季度报告。

据观点指数统计，除却华侨城营收同比为负，其余6家样本企业营收同比均超过20%。

其中，复星旅文披露，2023年首季度其度假村、三亚亚特兰蒂斯、度假资产管理中心的运营及其他旅游休闲服务的营业额(按不变汇率计)为58.89亿元，同比上升37.2%。Club Med的营业额(按不变汇率计)达人民币50.04亿元，较2022年同期增长约44.2%，且较2019年同期增长21.8%。

一季度的旅游热潮也促使复星旅文加快扩张的步伐，Club Med计划2023年在国内新开三家度假村，包括南京仙林度假村、太仓度假村与黑龙滩度假村，从2023年年初至2025年年底，将计划新开度假村或空间达17家。

旅企一季度的营收变动幅度更大，期内23家上市旅企中共有12家同比增长率超过100%。归母净利润方面，已有7家扭亏为盈，剩余大部分旅企亏损收窄。

人均消费下降，企业选择多赛道进军

一季度的热度延续到五一小长假及端午假期，实现强增长并且有反超疫情前的特征。

然而观点指数观测到人均消费情况实则与出行人数背道而驰，远远不及2019年的人均消费水平，疫情三年使得大家对于消费更为谨慎，人们会把钱花在更为刚需的地方。

通过对五一假期的一组数据进行分析便可“见微知著”。

据文旅部数据显示，五一期间人均消费540.35元，较2019年同期下降15.5%，全国旅游收入也仅比2019年增加了0.66%。此外，机票价格、酒店价格及预定量虽较2019年大幅上涨，但是这部分实际上均为旅游时的固定支出，这样看来分摊在吃喝玩乐上的消费金额会更少。

观点指数认为这是消费“降级”带来的游览方式转变，对于资金的理性使用，也在一定程度上促进了“特种兵式旅游”的火爆。“特种兵式旅游”即指在有限的时间里游览到尽可能多的景点，凭借着高效率、低成本贯穿于旅途全程。

而对于文旅企业来说，其实这不失为一种机遇，例如可以推出快速体验式游览的系列旅游产品，提供食住行全方位服务，抑或可以推出如风景打卡类、文化遗产类等特定主题的浏览线路。

在此种背景下，企业选择布局多赛道文旅项目。观点指数认为，现阶段人们理性消费的趋势使得单一的旅游形式并无法满足人民对于文旅项目的消费需求，文旅企业此举有利于抓住红利期，增加创收。

具体来看，5月20日至6月22日间一二线城市的新增项目信息较多，一线城市新增项目有4个，二线城市有6个。而且新增项目不再以主题乐园、景区为主，还融入了多赛道文旅项目如数字文旅（MR游船元宇宙）、文旅产业园（侏罗纪文旅产业园）以及度假酒店（万达温泉酒店、环球影城旁度假酒店）等。

除了以此种方式来获取收益，旅企还以更为多元化的方式刺激游客的消费需求，抓住红利期，实现“弯道超车”。

于此背景下，文旅企业应该如何进行多业态文旅建设？哪些文旅项目可以更好地抵御风险冲击，刺激消费需求？又有哪些文旅企业能在创新与发展的浪潮中成为引领行业的标杆？

为此，观点指数研究院将在长期跟踪企业动态、市场发展、行业经济的基础上，结合专业的数据分析和深度研究，重点关注文旅企业的运营能力、发展潜力、企业及社会的影响力等几大指标，形成研究成果“影响力指数 ? 2023年度影响力文旅发展企业”和“影响力指数 ?2023年度影响力特色小镇运营商”。

届时，相关成果将在2023博鳌房地产论坛现场的“影响力指数 ? 2023博鳌风尚企业表现”发布仪式上隆重揭晓，与各方企业共同见证标杆的诞生。

来源：观点网返回搜狐，查看更多

责任编辑：