广告到底何时需要创意？

广告是商家宣传产品和服务的重要手段，而创意是让广告更具有吸引力和记忆性的关键。但是，是否每个广告都需要创意呢？以下从四个方面探讨广告何时需要创意。

1. 竞争激烈的行业

在竞争激烈的行业，如饮料、手机、保险等，创意广告可以让产品更具有亮点和特色，突出重围。例如，可口可乐和百事可乐的广告，总是在尝试超越对手，创造出更有吸引力的形象，以吸引更多消费者。创意广告不仅能够增加品牌在消费者心中的影响力，也能够帮助品牌与竞争对手区分开来，从而达到更好的市场表现。

2. 区分同质化产品

许多同质化的产品在市场上相互竞争，如洗发水、餐巾纸、生活用纸等。这些产品在质量、功能上相当，价格也相差不大，因此通过创意广告来区分产品和品牌是必要的。例如，蓝月亮通过你身边的洁净专家广告，强调其产品比其他竞争对手更专业，更安全，进一步区分了自己的品牌和产品。

3. 引发消费者情感共鸣

创意广告可以通过情感诉求，引起消费者的共鸣，从而提高广告的效果。例如，一些慈善组织的广告，总是通过感人的故事和画面，引发消费者的关注和捐助。此外，一些食品品牌的广告也常常引起消费者的情感共鸣，如达利园的回家的味道，让消费者想起了家庭的温暖和味道，从而激起消费欲望。

4. 推广新产品或服务

创意广告可以加强新产品和服务的宣传，从而增加消费者的认知和兴趣。例如，特斯拉在推出电动汽车时，通过创意广告和独特的营销手段，使其产品在市场上备受瞩目，吸引了大量的关注和消费者。对于新产品或服务而言，创意广告是宣传和推广的重要手段，可以帮助其快速进入市场，赢得更多的关注和市场份额。

总结归纳

创意广告是一种能够增强广告吸引力和记忆性的手段，适用于许多不同的情况。在竞争激烈的行业、同质化产品、引发消费者情感共鸣、推广新产品或服务时，创意广告可以帮助品牌和产品更好地突出自己，达到更好的市场表现和效果。因此，对于需要提高品牌影响力和市场表现的企业而言，创意广告是必不可少的。问答话题：1. 什么情况下需要创意广告？需要创意广告的情况包括：竞争激烈的行业、同质化产品、引发消费者情感共鸣、推广新产品或服务等。2. 创意广告的作用是什么？创意广告能够增加品牌在消费者心中的影响力，帮助品牌与竞争对手区分开来，吸引消费者的关注和兴趣，从而提高广告的效果，进一步推动产品和品牌的市场表现。3. 创意广告如何能够实现良好的市场表现？创意广告通过增加广告吸引力和记忆性，突出品牌和产品的优势，引发消费者的情感共鸣，进一步激发消费欲望和购买意愿，从而实现良好的市场表现。

广告到底何时需要创意？特色

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广告到底何时需要创意？亮点

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6月(yue)金(jin)融(rong)數(shu)據(ju)發(fa)布(bu)在(zai)即(ji)。綜(zong)合(he)多重(zhong)因(yin)素(su)看(kan)，6月新(xin)增信(xin)貸(dai)規(gui)模(mo)可能(neng)環(huan)比(bi)回(hui)升(sheng)。

專(zhuan)家(jia)認(ren)為(wei)，隨(sui)著(zhe)後(hou)續(xu)更多稳經(jing)濟(ji)政策陸(lu)续推(tui)出(chu)，信贷需(xu)求(qiu)料(liao)持(chi)续企(qi)稳回升，“寬(kuan)信用(yong)”進(jin)程(cheng)有(you)望(wang)加(jia)速(su)推进。三(san)季(ji)度(du)仍(reng)有降(jiang)準(zhun)空(kong)間(jian)，結(jie)構(gou)性(xing)货币政策工具、政策性金融工具或(huo)成(cheng)为发力(li)方(fang)向(xiang)，不(bu)排(pai)除(chu)增加現(xian)有政策工具額(e)度以(yi)及(ji)創(chuang)設(she)新政策工具的(de)可能。

新增信贷规模料环比回升

作(zuo)为傳(chuan)統(tong)信贷大(da)月，6月新增信贷规模有望环比回升。不過(guo)，受(shou)综合融資(zi)需求不足(zu)等(deng)因素影(ying)響(xiang)，6月信贷增量(liang)可能低(di)於(yu)去(qu)年(nian)同(tong)期。

“作为年中(zhong)季末(mo)月，6月新增信贷环比可能明(ming)顯(xian)多增。”民(min)生(sheng)銀(yin)行(xing)首(shou)席(xi)经济學(xue)家溫(wen)彬(bin)分(fen)析(xi)，受去年同期高(gao)基(ji)数以及當(dang)前(qian)有效(xiao)融资需求尚(shang)待(dai)修(xiu)復(fu)等因素影响，6月新增信贷投(tou)放(fang)同比或少(shao)增。

中信證(zheng)券(quan)首席经济学家明明預(yu)計(ji)，6月新增信贷规模可能低于去年同期。“6月末票(piao)据利(li)率(lv)再(zai)度明显下(xia)滑(hua)，半(ban)年期國(guo)股(gu)银票轉(zhuan)貼(tie)现利率最(zui)低降至(zhi)1.40%。同時(shi)，票据转贴现利率與(yu)同業(ye)存(cun)單(dan)到(dao)期收(shou)益(yi)率的利差(cha)擴(kuo)大，這(zhe)反(fan)映(ying)当前信贷景(jing)氣(qi)度依(yi)然(ran)較(jiao)弱(ruo)。”明明說(shuo)。

從(cong)结构上(shang)看，居(ju)民短(duan)期贷款(kuan)持续恢(hui)复，以房(fang)贷为主(zhu)的居民中长期贷款可能低于往(wang)年水(shui)平(ping)。国泰(tai)君(jun)安(an)证券研(yan)究(jiu)所(suo)首席宏(hong)觀(guan)分析師(shi)董(dong)琦(qi)认为，在低利率环境(jing)中，居民短期消(xiao)費(fei)贷和(he)经營(ying)贷需求持续恢复。6月商(shang)品(pin)房、二(er)手(shou)房銷(xiao)售(shou)有所走(zou)弱，当月以房贷为主的新增居民中长期贷款可能不及往年水平。

企业贷款方面(mian)，温彬认为，相(xiang)比去年而(er)言(yan)，今(jin)年二季度信贷投放速度有所放緩(huan)。6月制(zhi)造(zao)业采(cai)購(gou)经理(li)指(zhi)数（PMI）数据雖(sui)邊(bian)際(ji)好(hao)转，但(dan)仍位(wei)于榮(rong)枯(ku)線(xian)以下，企业贷款表(biao)现相對(dui)较弱。“考(kao)慮(lv)到政策繼(ji)续引(yin)導(dao)支(zhi)持制造业和基礎(chu)设施(shi)建(jian)设等領(ling)域(yu)，疊(die)加6月降息(xi)落(luo)地(di)，企业贷款仍有支撐(cheng)，企业中长期贷款依然是(shi)新增信贷的重要(yao)拉(la)動(dong)力量。”温彬说。

融资需求恢复有支撑

近(jin)期，中期借(jie)贷便(bian)利（MLF）、贷款市(shi)場(chang)報(bao)價(jia)利率（LPR）等多個(ge)利率指標(biao)相继下調(tiao)，釋(shi)放出宏观政策加大逆(ni)周(zhou)期调節(jie)力度的清(qing)晰(xi)信號(hao)。专家认为，随着后续更多稳经济政策陆续推出，“宽信用”进程有望加速推进，融资需求將(jiang)逐(zhu)步(bu)恢复。

“伴(ban)随后续壹(yi)批(pi)稳经济政策措(cuo)施落地，財(cai)政、货币、產(chan)业政策等協(xie)同发力，信贷投放改(gai)善(shan)和社(she)融增速回升都(dou)将逐步兌(dui)现。”明明说，三季度或有降准可能。同时，结构性货币政策工具扩容(rong)增新、政策性金融工具发力也(ye)将是可能的方向。

同时，地方債(zhai)发行有望在三季度提(ti)速。明明表示(shi)，从部(bu)分省(sheng)區(qu)市公(gong)布的7月或三季度的地方债发行计劃(hua)看，融资開(kai)始(shi)逐步提速，叠加7月地方债到期规模相对较低，可能对社融整(zheng)體(ti)有所支撑，财政资金的運(yun)用也将助(zhu)力经济稳步改善。

“预计三季度更多積(ji)極(ji)的宏观政策措施将出臺(tai)，企业負(fu)擔(dan)下降、预期改善、居民收入(ru)水平逐步恢复将推动‘宽信用’进程。”植(zhi)信投资首席经济学家兼(jian)研究院(yuan)院长連(lian)平认为，企业尤(you)其(qi)是民企直(zhi)接(jie)融资渠(qu)道(dao)将进一步拓(tuo)宽，国债与地方专項(xiang)债发行提速，信贷和社融将稳步增长。

连平预计，下半年新增信贷或接近10萬(wan)億(yi)元(yuan)，全(quan)年增量超(chao)过25万亿元，信贷增速回升至11.9%左(zuo)右(you)；社融增量有望接近13万亿元，全年增量超过35万亿元，存量增速回升至9.7%。

结构性货币政策工具充(chong)分发力

货币政策继续发力支持實(shi)体经济的信号持续释放。人(ren)民银行货币政策委(wei)員(yuan)會(hui)日(ri)前召(zhao)开的2023年第(di)二季度例(li)会提出，继续加大对普(pu)惠(hui)金融、綠(lv)色(se)发展(zhan)、科(ke)技(ji)创新、基础设施建设等国民经济重點(dian)领域和薄(bo)弱环节的支持力度。

连平认为，下半年货币政策将着力降低企业与居民的融资難(nan)度与借贷成本(ben)。支持银行加大信贷投放力度，保(bao)障(zhang)实体企业尤其是中小(xiao)微(wei)企业有相对充足的资金用以扩大生产投资。继续通(tong)过政策性银行与商业银行为政府(fu)债券发行、重点项目(mu)落地提供(gong)充足的金融支持。

结构性货币政策工具的运用也提上日程。日前，人民银行決(jue)定增加支農(nong)支小再贷款、再贴现额度2000亿元，进一步加大对“三农”、小微和民营企业金融支持力度。

增加现有结构性货币政策工具额度以及创设新的政策工具亦(yi)存在可能。“在增加支农、支小再贷款再贴现额度的基础上，后期各(ge)類(lei)结构性货币政策工具将充分发力，不排除增加现有政策工具额度，以及创设新政策工具的可能。”東(dong)方金誠(cheng)首席宏观分析师王(wang)青(qing)认为，下半年货币政策針(zhen)对房地产行业的定向支持力度有望进一步加碼(ma)。

中国银行研究院日前发布的报告(gao)指出，在结构性货币政策工具延(yan)续实施帶(dai)动下，金融機(ji)构对相關(guan)领域信贷支持力度有望继续保持在较高水平，特(te)別(bie)是绿色、高技術(shu)制造等领域的信贷增速有望維(wei)持在30%以上，普惠等领域的信贷增速有望保持在20%以上。

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