十大广告创意金奖

koudaimengshouyouxixiazaihuoxianjingyingneicebanshoujixiazaisuishipipeixinzhongdenagetahuochaigongchangzaixianxiazaijiejieluandouyouxixiazai終(zhong)極(ji)前(qian)瞻(zhan)！WWDC 23蘋(ping)果(guo)將(jiang)會(hui)帶(dai)來(lai)什(shen)麽(me)驚(jing)喜(xi)？

壹(yi)年(nian)一度(du)、萬(wan)眾(zhong)矚(zhu)目(mu)的(de)苹果WWDC全(quan)球(qiu)開(kai)發(fa)者(zhe)大(da)会将在(zai)一個(ge)星(xing)期(qi)後(hou)正(zheng)式(shi)开幕(mu)。

回(hui)想(xiang)起(qi)上(shang)一年的WWDC，那(na)真(zhen)是(shi)可(ke)以(yi)稱(cheng)之(zhi)為(wei)“王(wang)炸(zha)”級(ji)別(bie)的发布(bu)会。但(dan)不(bu)知(zhi)人(ren)們(men)惊嘆(tan)苹果的研(yan)发能(neng)力(li)之余(yu)，是否(fou)也(ye)会覺(jiao)得(de)，每(mei)年WWDC都(dou)不外(wai)乎(hu)是系(xi)統(tong)、芯(xin)片(pian)、筆(bi)電(dian)這(zhe)樣(yang)的內(nei)容(rong)，略(lve)顯(xian)單(dan)調(tiao)了(le)一些(xie)，沒(mei)啥(sha)新(xin)意(yi)。

當(dang)然(ran)，也許(xu)只(zhi)是我(wo)觉得。不過(guo)，苹果倒(dao)是自(zi)己(ji)先(xian)整(zheng)上新活(huo)了——今(jin)年WWDC的海(hai)報(bao)封(feng)面(mian)上，是類(lei)似(si)“菲(fei)涅(nie)爾(er)透(tou)鏡(jing)”的圖(tu)案(an)。

（菲涅尔透镜 图源(yuan)網(wang)絡(luo)）

菲涅尔透镜是一種(zhong)能夠(gou)折(zhe)射(she)光(guang)線(xian)的專(zhuan)用(yong)透镜，得益(yi)於(yu)它(ta)的光學(xue)特(te)性(xing)，目前被(bei)廣(guang)泛(fan)運(yun)用于多(duo)个行(xing)業(ye)之中(zhong)，包(bao)括(kuo)攝(she)影(ying)燈(deng)具(ju)、投(tou)影等(deng)，而(er)其(qi)中最(zui)重(zhong)要(yao)的一點(dian)是，菲涅尔透镜還(hai)广泛运用于VR技(ji)術(shu)中。

这就(jiu)不禁(jin)讓(rang)一众果粉(fen)们想到(dao)苹果那傳(chuan)聞(wen)已(yi)久(jiu)，渲(xuan)染(ran)图早(zao)已滿(man)天(tian)飛(fei)的苹果AR眼(yan)镜。而这次(ci)，好(hao)像(xiang)苹果还真把(ba)这个AR眼镜給(gei)做(zuo)了出(chu)来。

“保(bao)留(liu)節(jie)目”之系统更(geng)新

内容上，關(guan)于那款(kuan)AR眼镜还是先賣(mai)卖关子(zi)，從(cong)系统/軟(ruan)件(jian)先講(jiang)起。畢(bi)竟(jing)按(an)照(zhao)慣(guan)例(li)来說(shuo)，这才(cai)是WWDC的主(zhu)要内容。

首(shou)先是苹果五(wu)大硬(ying)件的系统更新，这也是每年WWDC的保留节目。本(ben)次WWDC 23将带来全新的iOS 17、iPadOS 17、macOS 14、tvOS 17和(he)watchOS 10，而根(gen)據(ju)部(bu)分(fen)消(xiao)息(xi)称，本次iOS 17在系统内容上没什么大變(bian)化(hua)，但在大的層(ceng)面上或(huo)将有(you)著(zhe)史(shi)無(wu)前例的改(gai)变。

iOS 17的第(di)一項(xiang)内容則(ze)是控(kong)制(zhi)中心(xin)将獲(huo)得大改，並(bing)重新调整UI風(feng)格(ge)。

自从2017年的iOS 11发布以来，控制中心外觀(guan)與(yu)整體(ti)布局(ju)基(ji)本没有变化。而在iOS 16中，苹果破(po)天荒(huang)将鎖(suo)屏(ping)界(jie)面交(jiao)由(you)用戶(hu)自定(ding)義(yi)，此(ci)次iOS 17则繼(ji)續(xu)往(wang)UI这一方(fang)面進(jin)行改動(dong)。

總(zong)的来说，苹果或多或少(shao)有向(xiang)外界传達(da)出他(ta)们正在iOS中尋(xun)求(qiu)变动这一信(xin)號(hao)。

第二(er)项改进，则是在iPhone 14系列(lie)上首次出現(xian)的靈(ling)动島(dao)。

苹果在iPhone 14 Pro系列上“試(shi)水(shui)”了灵动岛功(gong)能，但灵动岛只在发布会后“风光一時(shi)”，此后便(bian)失(shi)去(qu)了关註(zhu)。许多爆(bao)料(liao)消息都表(biao)示(shi)iPhone 15系列将全系搭(da)載(zai)灵动岛，因(yin)此灵动岛这一功能的基本適(shi)配(pei)与額(e)外拓(tuo)展(zhan)则显得尤(you)为重要。

消息称，除(chu)了應(ying)用软件之外，基礎(chu)功能方面，苹果或将把Siri动畫(hua)整合(he)到灵动岛当中，不再(zai)在屏幕下(xia)方遮(zhe)擋(dang)画面。无线耳(er)機(ji)的配對(dui)彈(dan)窗(chuang)或许也将集(ji)成(cheng)到灵动岛中。

第三(san)项改进则是針(zhen)对Live Activity實(shi)时活动，Live Activity实现了可在锁屏界面实时查(zha)看(kan)应用資(zi)訊(xun)，例如(ru)打(da)車(che)进度、外卖进度等。这一功能在iOS 16中与灵动岛同(tong)时推(tui)出，但这一功能下放(fang)到了劉(liu)海屏机型(xing)中，同时相(xiang)較(jiao)于目前的灵动岛来说也更为实用。

在iOS 17中，苹果将为苹果地(di)图重新設(she)計(ji)Live Activity界面，用户可通(tong)过更強(qiang)大的Live Activity实现无需(xu)解(jie)锁即(ji)可查看地图等信息。此外，自定义锁屏可能会有一些小(xiao)的更新，包括更多自定义選(xuan)项。

手(shou)表聽(ting)说也要大改，全新的watchOS 10也许会将整个界面进行重做，为给Apple Watch带来更多的可能性与拓展性。不过目前并没有更多具体的消息。

而前面说到的“史无前例”重大变更则是：苹果或在iOS 17中开放其软件生(sheng)態(tai)，允(yun)许第三方应用商(shang)店(dian)的存(cun)在！

就問(wen)妳(ni)这重不重磅(bang)，刺(ci)不刺激(ji)。并且(qie)，NFC或也将逐(zhu)漸(jian)进行开放以适配其他功能。

如果这些内容屬(shu)实，那么iOS可以说真正重新出发，而安(an)卓(zhuo)向来“开放”这一優(you)点也将不復(fu)存在。但是，苹果的开放程(cheng)度如何(he)以及(ji)这一说法(fa)本身(shen)的真偽(wei)，还得看WWDC才知道(dao)。

这裏(li)猜(cai)測(ce)，这些改变或许是为应付(fu)歐(ou)盟(meng)对苹果的施(shi)壓(ya)。欧盟在“打擊(ji)”苹果这一工(gong)作(zuo)上可謂(wei)不留余力，iPhone 15系列的全系換(huan)用Type-C正是欧盟的一大“戰(zhan)果”。如果iOS 17开放属实，那么苹果的封閉(bi)式生态将就此成为歷(li)史。

最后，还有传闻中全新VR设備(bei)的“xrOS”系统也将一同公(gong)布，但細(xi)节消息少得可憐(lian)。只知道这是苹果从零(ling)开始(shi)开发的MR頭(tou)显专属系统。不过有意思(si)的是，外界猜测苹果或正是因为将重心放至(zhi)对这一系统的完(wan)善(shan)与生态的统一，導(dao)致(zhi)以iOS 17为首的叠(die)代(dai)系统所(suo)更新的内容显得十(shi)分普(pu)通，其实也不是没这个可能。

总之，这些新系统最终将在WWDC上正式公布，并开啟(qi)开发者預(yu)覽(lan)版(ban)的推送(song)，7月(yue)开启公开测试版推送，9月与新款iPhone一起正式推送。而适配机型或将包括一些3GB内存的老(lao)舊(jiu)型号，包括iPhone X和iPhone 8系列，可以说还算(suan)良(liang)心。但讲真，这更新的内容实在是有些普通，就看开放这件事(shi)苹果願(yuan)不愿意了。

硬件将会是此次重头戲(xi)

终于终于輪(lun)到这个——今年WWDC苹果最重磅的——传闻已久的混(hun)合现实眼镜/耳机（Mixed Reality Headset）“Reality Pro”。

其实这一款產(chan)品(pin)大概(gai)率(lv)是已經(jing)板(ban)上釘(ding)钉，因为有小道消息称，苹果此次WWDC邀(yao)請(qing)了國(guo)外最負(fu)盛(sheng)名(ming)的VR网站(zhan)负責(ze)人前往现場(chang)观看。如果没有这款产品的話(hua)，肯(ken)定不会让别人过来。

（苹果Reality Pro 外界猜想渲染图）

首先混合现实（MR）设备不同于传统的VR/AR眼镜，用户戴(dai)上它既(ji)可以看到周(zhou)圍(wei)的真实環(huan)境(jing)，也能看到虛(xu)擬(ni)成像，可以認(ren)为是比(bi)较高(gao)级的一种产品形(xing)态。

（苹果Reality Pro 外界猜想渲染图）

首先是在它的配置(zhi)方面，这款“深(shen)水炸弹”级别新品Reality Pro或将配备4K分辨(bian)率的micro-OLED屏幕，一顆(ke)M2處(chu)理(li)器(qi)和一颗輔(fu)助(zhu)处理器，并集成十多枚(mei)高清(qing)摄像头，这些摄像头或被用于讀(du)取(qu)用户面部表情(qing)、檢(jian)测身体动作并繪(hui)制周围區(qu)域(yu)地图。Reality Pro或还将支(zhi)持(chi)虹(hong)膜(mo)識(shi)别，并运行全新开发的xrOS操(cao)作系统。

从流(liu)出的配置信息上其实就不難(nan)猜出这款产品的定位(wei)，而苹果内部貌(mao)似也十分重視(shi)这一款产品，Reality Pro的开发是由苹果高层内4位領(ling)导人所共(gong)同负责，“苹果灵魂(hun)人物(wu)”喬(qiao)納(na)森(sen)·艾(ai)維(wei)也以第三方工作室(shi)形式參(can)与了这款产品的开发。苹果内部甚(shen)至将其认为是“下一款iPhone”。

所以，Reality Pro的售(shou)價(jia)方面会十分“苹果”，预测可能在3000美(mei)元(yuan)到4000美元或者更高。总之，它就是一款妥(tuo)妥的高端(duan)产品。

不过有意思的是，一些业内人士(shi)对此款设备并不看好——因为使(shi)用菲涅尔透镜方案的VR设备其实是较为“落(luo)后”的。但这里持保留意見(jian)，因为小編(bian)对这一方面不太(tai)了解。

除了这款重头戏产品，苹果的一大堆(dui)Mac产品或许也能在这次WWDC中得到更新，消息称，这些新品或将包括全新的13/15英(ying)寸(cun)的MacBook Air、入(ru)門(men)级13英寸MacBook Pro、新款24英寸iMac，以及首款采(cai)用Apple Silicon（M系列芯片）的Mac Pro。

（苹果MacBook Air 2022 13.6英寸）

其中，全新的15英寸的MacBook Air是有着最多信源支持的，可信度较高。

产品本身的话，除了尺(chi)寸变大以外，幾(ji)乎无任(ren)何变化。配置与M2版本的MacBook Air相同，不过消息称得益于更大的机身，15英寸MacBook Air或将配备更大的电池(chi)，续航(hang)表现或将非(fei)常(chang)惊人。

（苹果现售的iMac产品 图源苹果官(guan)网）

全新iMac也不是不可能，因为现有的iMac产品线只有M1芯片配置，在目前一众M2芯片配置的全新产品陣(zhen)列来说，稍(shao)微(wei)有些“过时”。

（苹果Mac Pro 图源苹果官网）

Mac Pro也是仍(reng)待(dai)更新的重磅级产品。苹果已在MacBook系列中完全使用自研芯片替(ti)代了Intel的一众消費(fei)级CPU，目前仍在銷(xiao)售的带有Intel CPU的只有这一款Mac Pro，搭载的是Intel誌(zhi)强系列处理器，最高能够提(ti)供(gong)28核(he)心的配置。

苹果用强大的“膠(jiao)水”能力造(zao)出了M1-Ultra这样的芯片，能够提供20核CPU、64核GPU的豪(hao)華(hua)参數(shu)，不排(pai)除苹果会“故(gu)技重施”推出“M2-Ultra”这样的芯片以替换Intel的至强处理器。

寫(xie)在最后

一方面来说，苹果是保守(shou)的，iOS多年来未(wei)开放生态。另(ling)一方面来说，苹果是大膽(dan)而激进的，重金(jin)入局VR/AR这一苹果从未踏(ta)入的领域，并大胆预言(yan)Reality Pro将会成为下一款iPhone这样现象(xiang)级的产品。那Reality Pro究(jiu)竟能不能成为下一款iPhone，以及iOS会不会就此开放生态，就等6月6日(ri)WWDC看苹果怎(zen)么说了。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多

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