揭秘:现在哪种广告最有效?

揭秘:现在哪种广告最有效?

在如今这个充满竞争的市场,企业们在寻求各种方法来吸引更多的客户。广告作为其中一种重要的营销手段,越来越受到企业们的重视。但随着科技的不断发展,广告方式也在不断变化,使人们难以确定最有效的广告方式是什么。

那么,现在哪种广告最有效呢?下面我们将通过数据和事实来回答这个问题。

一、搜索引擎营销(SEM)

搜索引擎营销(SEM)是现代广告界最流行的广告方式之一。它是一种通过在搜索引擎上购买关键词广告来增加网站流量的方法。通过对搜索关键字进行研究和分析,企业可以让自己的广告在潜在客户搜索相关关键字时展示。因此,在搜索引擎上进行广告营销可以把用户的兴趣与相关的内容进行捆绑,这是广告营销的核心所在。

SEM的另一个优点是在于能够对广告效果进行实时监控和优化。这让企业可以根据广告数据来调整广告投放策略,取得更好的广告效果。

除此之外,搜索引擎营销是一种高精度、高效率、低成本的广告方式。虽然这是一种付费的广告方式,但是由于其针对性的强大和流量的稳定性,企业仍然可以获得不错的投资回报率。

二、社交媒体广告

社交媒体广告在过去几年里迅速崛起,并成为现代广告界的主流之一。这种广告形式的好处在于,社交媒体平台可以通过广告展示内容来获取用户的兴趣和喜好,从而让广告更加精准地投放给潜在客户。

社交媒体广告的另一个优点是它可以在广告投放后立即获得反馈结果。这可以让企业根据广告效果进行实时调整和优化。此外,相较于其他广告形式,社交媒体广告花费较低,投放成本相对较少,能够让企业获得更高的投资回报率。

然而,社交媒体广告也存在一些缺点。例如,在社交媒体平台上的广告竞争非常激烈,企业为了赢得广告竞争必须花费更多的时间和精力,同时也需要针对广告的展示方式进行更多的研究和投入。

三、影片营销

影片营销是一种通过视频广告形式进行营销的方法,在过去几年里得到了越来越广泛的应用。这种广告形式通过将内容创意和产品营销相结合,可以让广告更加生动、直观、有吸引力。

影片营销的一个优点是它能够通过传播的方式,让广告内容快速被更多的潜在客户所知晓。此外,影片营销也可以在不同的平台之间进行转载和分享,以此来增加更多的展示。

尽管影片营销有许多优点,但它也存在一些不足之处。其中一个显著的问题是生产成本较高。同时,视频广告的时间持续较长,观看者的焦点往往会随着时间的推移而降低。

结论

在如今的市场中,SEM、社交媒体广告以及影片营销都是非常有效的广告方式。然而,这三种广告方式中SEM是最流行的,因为它具有针对性、高效、低成本的特点。此外,SEM广告还具有实时监控和优化的特性,可以让企业在投入更少的成本下,获得更高的投资回报率。当然,企业也可以通过社交媒体广告和影片营销来营销产品,这也是一种创新且有效的广告方式。

揭秘:现在哪种广告最有效?特色

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揭秘:现在哪种广告最有效?亮点

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2、培养的过程确实很辛苦,中间付出的代价比较多,基本上有这个能力;

3、课程采个人化定制,内容由浅入深,配备专业老师实时跟踪学习进度

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對(dui)比(bi)2008年(nian)金(jin)融(rong)危(wei)機(ji),本(ben)輪(lun)美股下跌沿(yan)著(zhe)“情(qing)緒(xu)沖(chong)擊(ji)→美國(guo)經(jing)濟(ji)衰(shuai)退(tui)擔(dan)憂(you)→流(liu)動(dong)性(xing)冲击→全(quan)球(qiu)经济衰退”的四(si)階(jie)段(duan)演(yan)繹(yi)。美聯(lian)儲(chu)重(zhong)啟(qi)CPFF、創(chuang)設(she)MMLF,目(mu)前(qian)或(huo)正(zheng)處(chu)於(yu)第(di)三(san)阶段的尾(wei)聲(sheng)。待(dai)“美元(yuan)跌、黃(huang)金漲(zhang)、LIBOR-OIS利(li)差(cha)回(hui)落(luo)”組(zu)合(he)出(chu)現(xian)就(jiu)意(yi)味(wei)着流动性冲击的結(jie)束(shu)。流动性冲击過(guo)後(hou),经济有(you)望(wang)逐(zhu)季(ji)改(gai)善(shan)、流动性保(bao)持(chi)充(chong)裕(yu)、甚(shen)至(zhi)可(ke)能(neng)面(mian)臨(lin)外(wai)資(zi)回流,A股有望率(lv)先(xian)走(zou)出底部(bu)。

?2008年金融危机期(qi)間(jian)美股的四轮下跌:第壹(yi)轮:07年11月(yue)至08年3月貝(bei)爾(er)斯(si)登(deng)倒(dao)閉(bi),更(geng)多(duo)類(lei)似(si)情绪冲击,期间大(da)宗(zong)商品(pin)持續(xu)上(shang)涨。第二轮:08年5月中(zhong)旬(xun)至08年7月中旬標(biao)普(pu)500下跌15%。期间次(ci)貸(dai)危机問(wen)題(ti)惡(e)化(hua),经济數(shu)據(ju)大幅(fu)下滑(hua),直(zhi)到(dao)7月美联储救(jiu)助(zhu)兩(liang)房(fang)。第三轮:08年9月到10月末(mo)标普500暴(bao)跌32%。雷(lei)曼(man)兄(xiong)弟(di)破(po)產(chan),次贷危机演绎成(cheng)全面的金融危机,投(tou)资者(zhe)拋(pao)售(shou)一切(qie)资产回收(shou)现金,美債(zhai)、黄金失(shi)去(qu)避(bi)險(xian)作(zuo)用(yong)跟(gen)隨(sui)大跌,全球出现美元荒(huang),FRA-OIS利差、美国国债流动性指(zhi)数快(kuai)速(su)攀(pan)升(sheng),美歐(ou)杠(gang)桿(gan)贷款(kuan)指数大跌。美联储创设了(le)一系(xi)列(lie)新(xin)型(xing)貨(huo)幣(bi)政(zheng)策工(gong)具(ju),為(wei)市(shi)場(chang)提(ti)供(gong)资金支(zhi)持 。其(qi)中10月21日(ri)推(tui)出,10月27日開(kai)始(shi)實(shi)施(shi)的CPFF机制(zhi)起(qi)了關(guan)鍵(jian)作用,随着流动性危机化解(jie),美股于10月27日止(zhi)跌。第四轮:08年11月至09年3月初(chu),经济衰退开始顯(xian)现,美股再(zai)度(du)暴跌至于3月9日止跌。

? 本轮美股下跌的三個(ge)阶段:2020年2月19日开始,新冠(guan)疫(yi)情在(zai)全球加(jia)速蔓(man)延(yan),情绪冲击下美股开启第一轮下跌,到2月末跌幅12.3%。3月5日~3月9日,油(you)價(jia)暴跌引(yin)發(fa)投资者对经济衰退的担忧,美股超(chao)跌12%,避险资产黄金和(he)美债涨。3月11日~3月18日,市场的暴跌引发流动性问题,杠杆资金被(bei)动平(ping)倉(cang)、机構(gou)恐(kong)慌(huang)、回購(gou)市场流动性匱(kui)乏(fa),FRA-OIS利差类似2008年一樣(yang)快速飆(biao)升。美联储政策加碼(ma),降(jiang)至零(ling)利率、推出QE、重启CPFF、创设MMLF,通(tong)过各(ge)種(zhong)手(shou)段提供流动性支持,這(zhe)意味着流动性问题可能會(hui)得(de)到緩(huan)解。

?美股或有最(zui)后一跌:欧美疫情尚(shang)未(wei)得到控(kong)制,疫情造(zao)成的经济冲击才(cai)剛(gang)开始,未來(lai)两个季度经济数据將(jiang)出现明(ming)显下滑,失業(ye)率飙升。美股能否(fou)快速走出衰退将取(qu)決(jue)于技(ji)術(shu)進(jin)步(bu)和各国政府(fu)的應(ying)对措(cuo)施。

? 海(hai)外疫情蔓延对A股的三个影(ying)響(xiang)。第一,欧美大概(gai)率陷(xian)入(ru)技术性衰退,中国的外需(xu)会面临至少(shao)两个季度的冲击。第二,境(jing)外病(bing)例(li)輸(shu)入如(ru)果(guo)未得到有效(xiao)控制,对国內(nei)经济正常(chang)化可能造成阻(zu)礙(ai)。第三,陸(lu)股通加強(qiang)了A 股与国際(ji)市场的联动性,在本轮全球調(tiao)整(zheng)中,陆股通2月21日至3月19日凈(jing)流出1021億(yi),陆股通重仓股随着外资流出受(shou)到明显影响。

?为什(shen)麽(me)A股在本轮疫情中相(xiang)对抗(kang)跌?第一,国内疫情得到有效控制,企(qi)业逐漸(jian)復(fu)工复产。第二,中国財(cai)政货币政策協(xie)调效率最高(gao),快速推出“穩(wen)增(zeng)長(chang)”经济政策,增强资本市场信心(xin)。第三,国内金融市场的“雷”在2015年和2018年有效排(pai)掉(diao),金融體(ti)系杠杆下降,本轮A股風(feng)险沒(mei)有演化为流动性问题。

? A股见底的信号。2008年10底随着美国流动性冲击结束,A股先于美股见底,並(bing)在四萬(wan)亿計(ji)劃(hua)的推出后震(zhen)蕩(dang)上行(xing)。近(jin)期美联储重启CPFF并创设MMLF等(deng)工具提供流动性支持, 當(dang)“美元下跌、黄金上涨、LIBOR-OIS利差回落”组合出现,就意味着美元流动性冲击的结束。流动性冲击过后,積(ji)極(ji)财政货币政策下,经济有望逐級(ji)改善、流动性保持充裕、风险偏(pian)好(hao)改善、甚至可能会有外资回流A股,A股有望率先走出底部。近期的位(wei)置(zhi)大概率是(shi)未来一年的重要(yao)底部。

? 风险提示(shi):政策支持力(li)度不(bu)及(ji)預(yu)期,疫情擴(kuo)散(san)超预期。

01

以(yi)08年为鑒(jian)美股下跌的四个阶段

1、美股四种下跌的方(fang)式(shi)

08年经济危机始于次贷危机,最后演變(bian)为金融机构倒闭的流动性危机,最后引发了经济衰退,08年的美股下跌一共(gong)分(fen)为四个阶段。

在表(biao)述(shu)08年歷(li)史(shi)经驗(yan)時(shi),我(wo)們(men)需要明確(que)一下美股下跌的四种性質(zhi),可以用美元指数、美债、黄金、銅(tong)/油来印(yin)證(zheng)。分別(bie)是:

模(mo)式一:情绪冲击造成的下跌,情绪造成的下跌与经济基(ji)本面無(wu)关,这种情況(kuang)下,美元基本会平,美债和黄金会由(you)于风险偏好下降上涨,铜价和油价波(bo)动不大。

模式二:担忧美国国内衰退的下跌,资本多半(ban)会外流,伴(ban)随美元指数下跌,美债、黄金涨,铜和油由于衰退担忧下跌。

模式三:资产价格(ge)持续下跌会造成流动性危机和金融机构破产,这种情况下,美国在全球的资本将会回流美国救流动性以及应对贖(shu)回,則(ze)美元会涨,美债和黄金也(ye)被抛售回收流动性,也会下跌,铜和油将会暴跌。

模式四:担忧全球/欧洲(zhou)经济衰退但(dan)是美国相对强,则美元指数会涨,美债黄金上涨,铜和油下跌。

2、2008年演绎的经典(dian)四轮下跌

第一轮下跌:從(cong)2007年11月至2008年3月贝尔斯登倒闭

第一轮的下跌从2007年10月开始,次贷危机已(yi)经在发酵(jiao),和新冠疫情的第一位病人(ren)一样,美国投资者对此(ci)并不太(tai)担心,2008年1月至3月贝尔斯登倒闭,标普500指数只(zhi)跌了10%不到,贝尔斯登倒闭后,美股甚至迎(ying)来了一轮反(fan)彈(dan),因(yin)为彼(bi)时的经济数据勉(mian)强可以,大宗商品持续大涨,因此2008年第一轮下跌更像(xiang)一个情绪冲击。

第二轮下跌:从2008年5月中旬至2008年7月中旬两房得到美联储救助

在“问题没有那(na)么嚴(yan)重”帶(dai)来的反弹中,一季度美国经济数据陆续公(gong)布(bu),一季度美国实际GDP增长率下降0.7%,失业率从2007年 Q4的4.4%上升至2008年的5%,次贷问题进一步恶化,5月房利美和房地(di)美进一步虧(kui)損(sun),次贷问题就像新冠病毒(du)一样开始蔓延。5月中旬开始至7月中旬,美股下跌15%。这个阶段,铜价也跟随下跌了一段。7月开始,美联储开始救助两房,市场認(ren)为这场风波很(hen)快就会平息(xi)。

第三轮下跌:从2008年9月中旬雷曼兄弟破产至2008年10月27日美联储CPFF正式开始购買(mai)

但情况越(yue)演越烈(lie),随着市场繼(ji)续下跌,次贷市场不斷(duan)傳(chuan)来壞(huai)消(xiao)息,2008年9月12日,2008前九(jiu)个月亏损了60亿美金的雷曼兄弟的问题爆(bao)发,申(shen)請(qing)破产;9月15日,摩(mo)根(gen)大通拒(ju)絕(jue)在回购市场为雷曼兄弟提供融资。銀(yin)行开始懷(huai)疑(yi)这家(jia)公司(si)的履(lv)約(yue)和償(chang)债能力,美国政府就是否救助雷曼兄弟进行了討(tao)論(lun)后最終(zhong)放(fang)棄(qi)。

雷曼兄弟倒闭的消息就像病毒一样,市场信心开始喪(sang)失,平时哥(ge)倆(liang)好的交(jiao)易(yi)对手再也不給(gei)彼此提供融资,客(ke)戶(hu)开始赎回,杠杆产品开始爆仓,美元突(tu)然(ran)消失了,最慘(can)烈的无差别殺(sha)跌一切资产的阶段开始了。

自(zi)2008年9月15日开始,全球指数同(tong)步暴跌,标普500指数在31天内暴跌32%,2008年之(zhi)后只有本轮下跌可以相媲(pi)美,这31天讓(rang)无数投资者血(xue)本无歸(gui)。这三十一天,流动性严重匮乏,由于赎回,杠杆爆仓、回购市场资金匮乏、机构之间信任(ren)全无,在信任全无后,金融市场的功(gong)能丧失,投资者抛售一切可以抛售的资产回收现金,美债、黄金失去避险作用跟随大跌,铜原(yuan)油价格暴跌,美国机构賣(mai)出海外资产应对国内流动性,全球面临美元枯(ku)竭(jie)。金融危机的本质是流动性危机。

美联储采(cai)取了一系列措施挽(wan)救金融机构和流动性,我们在后文(wen)詳(xiang)細(xi)讨论。

第四轮下跌:从2008年11月4日至2009年3月9日,衰退后的暴跌

流动性危机化解后,衰退终于降临,美国自2008年11月4日至2009年3月9日最终见底,期间再度暴跌30%。不过这一轮暴跌其他(ta)大类资产价格表现正常,避险资产黄金和美债上涨,铜价继续大跌,美元稳定(ding)。

在中国推出了四万亿大規(gui)模刺(ci)激(ji)计划后,全球经济再度企稳回升,美国自2009年3月开始,开启了黄金十年。这十年,也是中美通力协作的十年。

2018年开始,特(te)朗(lang)普政府悍(han)然发动了对華(hua)貿(mao)易戰(zhan),2020年新冠疫情在全球爆发,美股暴跌。

02

美股下跌最快的阶段是流动性危机造成的

2008年金融危机期间流动性緊(jin)張(zhang)的局(ju)面通过多个指标可窺(kui)见一斑(ban)。

1、LIBOR-OIS利差、FRA-OIS利差

衡(heng)量(liang)银行间流动性的指标是LIBOR-OIS利差, FRA-OIS利差。

LIBOR是倫(lun)敦(dun)的银行进行同业拆(chai)借(jie)形(xing)成的利率,代(dai)表了银行间无担保的短(duan)期融资成本。LIBOR会受到银行体系流动性和市场预期的影响,同时也包(bao)含(han)了交易对手的違(wei)约风险,因此LIBOR=无风险利率+信用风险溢(yi)价+流动性风险溢价。

FRA是遠(yuan)期利率协議(yi),会影响各贷款类金融工具利率,反映(ying)了银行或企业未来进行资金借贷成本的预期。

OIS是隔(ge)夜(ye)指数掉期,在美元的利率掉期交易中,一般(ban)以联邦(bang)基金利率作为浮(fu)动端(duan)利率,以OIS利率作为固(gu)定利率进行互(hu)換(huan)。由于OIS僅(jin)涉(she)及差額(e)支付(fu)、不涉及本金交割(ge)、基本没有违约风险,所(suo)以OIS一般作为无风险利率的參(can)考(kao)。

基于以上各利率的差異(yi),我们一般可以用LIBOR-OIS利差反映银行拆借的信用风险和流动性风险,FRA-OIS利差进一步反映未来融资借贷成本的壓(ya)力。

在金融危机期间,无论LIBOR-OIS還(hai)是FRA-OIS均(jun)出现快速攀升,显示美元市场流动性压力增大,融资成本攀升的担忧加劇(ju)。受金融危机扩散的影响,银行拆借意願(yuan)下降,LIBOR出现快速大幅上升,導(dao)致(zhi)LIBOR-OIS利差明显上行,在此情况下,信贷和融资市场的压力增大,FRA-OIS利差也快速攀升。

2020年3月以来,LIBOR-OIS和FRA-OIS利差再次快速上升。截(jie)至3月17日,3个月LIBOR-OIS利差升至92bp,接(jie)近2008年金融危机初期的水(shui)平。其中,无风险利率OIS利率受美联储連(lian)续大幅降息及大规模投放流动性出现快速下行,而(er)LIBOR受全球美元短缺(que)影响,在小(xiao)幅下降后继续回升,导致LIBOR-OIS利差明显扩大。

2、国债市场流动性指数

GVLQUSD指数是彭(peng)博(bo)編(bian)制的用以衡量美国国债市场当前流动性狀(zhuang)况的一个指标。該(gai)指数基于彭博日内相对价值(zhi)曲(qu)線(xian)擬(ni)合结果,用以显示剩(sheng)余(yu)期限(xian)为1年或1年以上美国中长期国债的平均收益(yi)率誤(wu)差。当流动性條(tiao)件(jian)較(jiao)好时,平均收益率误差很小,因为在短时间内与公允(yun)价值的任何(he)偏離(li)会逐渐恢(hui)复。在紧张的流动性条件下,曲线拟合所隱(yin)含的公允价值偏离可能会持续存(cun)在,导致较大的平均收益率误差。因此当流动性指数上升/下降时,意味着国债市场流动性環(huan)境恶化/改善。

2008年金融危机爆发以后,美国国债流动性指数大幅攀升,期间最高達(da)到近23的历史峰(feng)值,显示期间美国国债市场流动性压力明显增大。2020年3月9日以来,银行对未来融资的担忧再度体现在国债市场流动性上,美国国债流动性指数持续攀升,其中3月11日升至高點(dian)3.05,之后先降后升, 3月18日该指数收于2.8。

3、杠杆贷款指数

彭博编制杠杆贷款指数用以反映杠杆贷款市场的表现,是市场价值加權(quan)指数。其中,标準(zhun)普尔/LSTA杠杆贷款指数旨(zhi)在根据市场权重、利差和利息支付来衡量美国杠杆贷款市场的表现。标普欧洲杠杆贷款指数(ELLI)用以衡量欧洲机构杠杆贷款市场的表现。ELLI实时跟蹤(zong)欧元全额定期贷款未偿余额及其与欧元同业拆借利率(EURIBOR)的利差,覆(fu)蓋(gai)了欧洲各杠杆贷款银團(tuan)的贷款。

2008年金融危机期间,雷曼兄弟破产后,一系列违约风险暴露(lu),信贷市场受到明显冲击。无论美国还是欧洲的杠杆贷款指数均大幅回落,最低(di)分别降至60.33和59。近期随着美元流动性紧张以及信贷市场担忧加剧,美国和欧洲贷款指数再次出现明显回落,截至3月18日,分别降至81.4和83,相当于2008年9月末的水平,债利率债券(quan)市场的流动性风险已经传导至信贷市场。

4、美联储和财政部針(zhen)对流动性危机的应对

多个指标都(dou)彰(zhang)显出美国市场流动性的巨(ju)大压力,美联储终于意識(shi)到问题的严重性,从2008年9月份(fen)开始,先后推出了资产担保商业票(piao)据货币市场基金流动性机制( Asset-Backed Commercial Paper Money Market Mutual Fund. LiquidityFacility,簡(jian)稱(cheng)AMLF机制),商业票据融资机制(Commercial Paper. FundingFacility,简称CPFF),资产购买计划(Capital Purchase Program,简称CPP),货币市场投资人融资机制(Money Market Investor Funding Facility,简称MMIFF机制),定期资产担保证券融资机制(Term AssetBacked Securities Loan Facility,简称TALF机制)等一系列创新货币政策工具。

其中,CPFF机制在本次新冠疫情造成的下跌中被再度启用,并创设了类似AMLF的MMLF机制。

CPFF机制:2008年10月7日,CPFF机制设立(li),美联储可以为商业票据提供流动性支持,这意味美联储繞(rao)开银行,直接为企业提供流动性支持。2008年10月27日,美联储开始通过这种机制为市场註(zhu)入流动性,瑞(rui)士(shi)联合银行、比利时德(de)克(ke)夏银行,巴(ba)克萊(lai)银行,通用電(dian)氣(qi)金融,保誠(cheng),豐(feng)田(tian)汽(qi)車(che)金融,美国电信公司Verizon,摩托(tuo)车公司哈(ha)雷,麥(mai)当勞(lao)等均通过这种方式獲(huo)得巨额融资。

CPP机制:2008年10月13日,CPP计划开始实施,美国财政部可以直接购买高级優(you)先股,或者直接购买金融机构的股权,花(hua)旗(qi)、摩根大通。美林(lin)、美林、摩根士丹(dan)利,高盛(sheng)等大型金融机构均获得注资。

MMIFF机制:为强化货币市场工具的流动性,以維(wei)持货币市场基金及其他投资人的信心,于2008年10月21日宣(xuan)布建(jian)立MMIFF,简單(dan)說(shuo)就是美联储设立SPV,美联储为SPV提供资金,SPV参与货币市场。

从2008年10月13日开始,衡量流动性的LIBOR-OIS自历史高位回落,到2008年10月27日,从3.64%降至2.6%,美国股票市场的暴跌在10月27日告(gao)一段落,流动性危机终于化解。

5、流动性危机化解的特征(zheng)

08年流动性危机的化解后,大类资产和相关指标表现如下:

■ 美元不再稀(xi)缺和紧张,部分美元流出美国尋(xun)求(qiu)更好的投资机会,美元不再升值

■ 黄金价格反弹、美债收益率回落,市场回到“衰退模式”

■ LIBOR-OIS明显回落,国债市场流动性指数回落

■ 美股波动率明显下降,VIX指数大幅回落

03

本轮美股下跌的四个阶段

和2008年一样,在经历了长期繁(fan)榮(rong)之后,美国投资者已经忘(wang)了风险为何物(wu),觸(chu)发本轮美股暴跌的原因不再是“有毒资产”而是“有毒病毒”。

相比2008年,车馬(ma)很远,書(shu)信很慢(man),一生(sheng)只夠(gou)愛(ai)一个人。由于2009年开启3G-4G时代即(ji)时通信技术的发展(zhan),信息传播(bo)速度很快,而新冠病毒的传播速度也很快, 2008年一年的市场走勢(shi)演绎,在2月底开始的一个月就以决然的暴跌完(wan)全展示在我们面前。

技术发展,人心未变,那么历史将会压着相似的韻(yun)腳(jiao),美联储也采取了相似的应对。

第一轮 2月19日-2月28日 新冠疫情开始在欧美蔓延

和2008年次贷危机时一样,当新冠病毒从1月开始在全球蔓延传播时,欧美政府认为,没什么大不了的,寶(bao)貴(gui)的近一个多余时间内,欧美政府什么都没有做(zuo)。2月19日开始,意识到情况不对的投资者开启了第一轮抛售。这轮抛售标普500指数只跌了12.3%。市场在那时仍(reng)舊(jiu)认为,新冠病毒没什么了不起的,这次看(kan)起来就和过去十年的每(mei)一轮回调一样。应该会马上反弹创新高。在三月初的幾(ji)个交易日市场确实反弹了,但是疫情卻(que)在越演越烈。

第二轮 3月5日-3月9日 油价暴跌加剧恐慌

3月9日是一个让投资者銘(ming)記(ji)的日子(zi),美国最大的对手俄(e)羅(luo)斯和最堅(jian)定的盟(meng)友(you)沙(sha)特联合导演了一出大戲(xi),原油限产协议破产,俄罗斯和沙特都表示要扩大原油产量,原本在需求疲(pi)弱(ruo)预期不断陰(yin)跌的原油遭(zao)遇(yu)暴击,当天最大跌幅超过30%。油价暴跌不仅引发了投资者对于美国頁(ye)巖(yan)油企业债券违约的担忧,而且(qie)对于经济衰退的恐慌开始重燃(ran)。

这一阶段的下跌算(suan)是正常的,因为这几天黄金和国债涨,这是典型的衰退担忧引发的下跌。

第三轮 3月11日-3月18日 流动性危机重演

自2月19号以来不到15个交易日美股暴跌近20%,波动率的大幅放大使(shi)得很多基于低波动率的策略开始失效,进而不断平仓,同时短期暴跌引发了杠杆资金的被动平仓。

最重要的是,欧美的疫情越来越严重,3月13日,美国宣布进入紧急(ji)状態(tai),很多交易員(yuan)开始在家辦(ban)公,回购市场的交易活(huo)躍(yue)度下降,美元资金市场深(shen)度开始下降,而突如其来的短期暴跌使得金融机构开始恐慌,不敢(gan)再去给其他金融机构提供流动性。

典型的例子,两个经典的策略面临爆仓:

■ 由于此前市场的低波动性和股票市场的稳定上涨,建立风险平价策略的頭(tou)寸(cun),然后通过回购和其他资金工具进行放大。回购市场的流动性匮乏使得这种策略難(nan)以为继,必(bi)須(xu)平仓,而这种策略中的底層(ceng)资产往(wang)往包含各种大类资产。

■ 杠杆借贷,将此前稳定上涨的股权进行质押(ya)来进行融资或者并购,类似于我们的股权质押。在股权价格暴跌后,此类杠杆借贷面临補(bu)充资本金的压力,但很遺(yi)憾(han)的是,这时已经没有金融机构愿意再提供流动性。

除(chu)此之外,美国复雜(za)金融机构中各类杠杆相互交叉(cha),各种结构化产品,CPPI策略,流动性的匮乏使得各种产品的风险相互传染(ran),流动性危机出现,LIBOR-OIS和FRA-OIS类似2008年一样快速飙升。

美联储意识到流动性问题后,采取了别人都看不懂(dong)的超常规寬(kuan)松(song)政策。大家都认为美联储掌(zhang)握(wo)了别人没有掌握的信息,确实,美联储应该不难发现市场的流动性正在枯竭。

其中,最关键的是,和2008年类似,2020年3月17日,美联储宣布重启CPFF计划,并且晚(wan)间再度宣布另(ling)一行动,即自3月20日起向(xiang)24家初级市场交易商提供短期贷款(PDCF),以向企业及家庭(ting)提供流动性,该短期贷款最长期限为90天。

3月18日夜间,美联储宣布成立新工具MMLF,类似2008年的AMLF机制。

如果2008年的经验仍然有效,这意味着,美国股票的流动性冲击将会在上述机制生效運(yun)營(ying)后告一段落。截止報(bao)告发出时,美元指数仍在上涨,黄金和指数期货开始醞(yun)釀(niang)反弹,种种信号表明,美国的流动性冲击可能会在未来几个交易日得到缓解。

第四轮 ?月?日-?月?日 衰退引发的再次探(tan)底

美股可以高枕(zhen)无忧的反弹了嗎(ma)?显然不是,疫情没有控制住(zhu),疫情造成的经济冲击才刚刚开始,在接下来两个季度,美国的经济数据将会大幅下滑,失业率飙升。也意味着美股在流动性冲击后,还有最后一跌。但这最后一跌是类似于1929年那样连綿(mian)不绝的持续下跌,还是像2009年一样能够迅(xun)速走出衰退?这取决于是否有技术进步来带的经济复蘇(su)以及各国政府是否能有正确的应对措施。

其中,美国政府的态度非(fei)常关键,1929年的 共和黨(dang)總(zong)統(tong)“孤(gu)立主(zhu)義(yi)者”胡(hu)佛(fo)領(ling)导的美国政府選(xuan)擇(ze)了民(min)粹(cui)主义,在经济危机下与各国大打(da)贸易战, 结果全球经济陷入“大蕭(xiao)条”。2009年民主党总统奧(ao)巴马选择了全球协作,最终,全球经济走出了危机泥(ni)潭(tan),也成为全球化发展最快的十年,也创造了美国历史上最长的牛(niu)市。2020年将会进行总统大选, 究(jiu)竟(jing)是民粹主义的特朗普连任,还是民主党拜(bai)登上臺(tai),可能将2020年代的全球经济带入不同的前景(jing)。

04

全球疫情下欧美股市的暴跌对A股的影响及见底信号

1、全球疫情蔓延对于A股的影响

在本轮疫情中,A股在春(chun)節(jie)假(jia)期过后暴跌,然后在疫情迅速控制住后又(you)明显反弹,随着全球疫情爆发,欧美股市大跌,A股也未能完全獨(du)善其身(shen)。欧美疫情的失控和股市的暴跌对于A股的影响主要体现在三个方面:

第一,欧美疫情的爆发,使得欧美陷入技术性衰退已经成为定局,中国的外需将会面临至少两个季度的冲击。如果疫情未能在短期内控制,或者疫情后的欧美陷入更加严重的萧条,都将使得中国外需面临更加严重的挑(tiao)战。

第二,欧美疫情的爆发使得中国面临较为严峻(jun)的外部输入压力,使得中国经济正常化面临一定的挑战。

第三,也是最关键的,雖(sui)然中国金融一直在开放的路(lu)上,但是目前为止,外资独资的金融机构机构数量相对较少,开展业務(wu)和资产规模较低,中国股票市场和全球的直接联系主要通过陆股通机制。自2020年2月21日开始,北(bei)上资金开始趨(qu)势性流出,2020年2月21日至3月19日,北上资金共流出1021亿元,其中3月13日单日流出147亿。

目前来看,对短期市场影响较大的还是陆股通机制,自2020年2月21日至3月19日,陆股通重仓指数下跌13%,较WIND全A指数11%跌幅大2%,而陆股通持仓较少的中证1000指数跌幅仅8.4%。

2、为什么本轮疫情A股如此抗跌?

首(shou)先,也是最重要的,由于有2003年非典的应对经验,虽然我们錯(cuo)过了最早(zao)最佳(jia)控制疫情的时机,但是中央(yang)政府依(yi)然选择了最果断正确的应对措施,使得我们用最小的代价、最快的时间迅速控制住疫情,从3月上旬开始,陆续进入复工复产。

其次,相比其他国家,中国财政货币政策效率最高,推出“稳增长”经济支持计划的速度最快,效率最高,也使得资本市场对中国经济恢复的信心最足(zu)。

最关键的,最核(he)心的, 中国股票市场和金融市场的“雷”已经在2015年和2018年两次主动排掉了。2015年时的股票市场也是充斥(chi)着各种场外配(pei)资,股权质押,融资融券,结构化金融产品、套(tao)利、掉期,而《两次全球大危机的比较研(yan)究》的作者带领的团隊(dui),在2015年股票市场异动结束后,开启了中国金融市场杠杆的化解。 2018年痛(tong)苦(ku)的大跌也使得金融体系内的杠杆降到最低状态,金融机构之间的风险传导机制被降到最低,因此,在本轮全球史詩(shi)级别大跌的过程(cheng)中, 风险始终是只局部存在于股票市场,而没有出现传染和蔓延的趋势,也没有出现流动性问题。

在危机中,信心比黄金更重要,虽然面临疫情黑(hei)天鵝(e)和外部环境恶化, 中国投资者仍然保持了对自己(ji)国家的信任,虽然偶(ou)有恐慌,但是对于未来,大家仍然充滿(man)信心。

3、A股见底的信号

2008年中国股票市场先于美国和全球见底。2008年10月28日,也就是在美国CPFF正式开始购买的第二天,美国流动性冲击结束后,A股见底,2008年11月5日,国务院(yuan)总理(li)溫(wen)家宝主持召(zhao)开国务院常务会议,研究部署(shu)进一步扩大内需,推出了“四万亿”投资计划。此后,A股一路震荡上揚(yang),没有再出现二次探底的情况。

2020年3月17日和3月18日,美联储重启 CPFF和成立MMLF,美联储提供美元的能力是无限的,意味着美国流动性问题可能会得到解决。当然,我们可以进一步观察(cha)大类资产价格之间的关联 ,当“美元下跌、黄金上涨、LIBOR-OIS指标回落”这个组合出现的时候(hou),我们知(zhi)道(dao)流动性冲击已经结束了,此后美股是涨是跌,将会不再对A股产生关键影响,A股和美股将会回到各自的基本面和流动性的决定上来。

面对疫情和外需回落的冲击,未来两会将为进一步稳增长进行部署,中国经济大概率能从一季度的低谷(gu)走出。

一旦(dan)流动性冲击结束, 过剩的美元流动性又将在全球寻找(zhao)投资机会,放眼(yan)全球,哪(na)个国家疫情控制的最好?哪个国家经济复苏最快?哪个国家国债收益率最高?哪个国家未来发展空(kong)间最大?哪个国家政府水平最高?哪个国家对外资最包容(rong)最开放?那么资本就一定会流入那个国家。

站(zhan)在当下,我们将会在未来一年面临疫情后经济逐渐复苏,企业盈(ying)利逐季度改善,流动性相对宽松,外资可能会回流A股,风险偏好邊(bian)际改善的绝佳环境,那么可以预判(pan),近期的位置很可能是未来一年A股重要的底部區(qu)域(yu)。

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