理性广告案例

什么是理性广告?

理性广告是一种以事实和数据为基础的广告形式,旨在向观众传递有价值的信息,让他们做出理性决策。与情感广告不同,理性广告更注重逻辑和推理,而不是情感和直觉。

在理性广告中,产品或服务的特点、优势和功能是主要的卖点。广告制作人员必须提供证据来支持他们的声称,并保证所提供的信息准确无误。这种广告形式特别适用于涉及大量信息和技术细节的产品或服务,如保险、金融服务和医疗设备。

理性广告

理性广告可以帮助观众更好地了解产品或服务,使他们更有可能做出明智的购买决策。然而,与情感广告相比,理性广告的传播效果可能会受到限制,因为它们不会在观众心中留下过多的印象。

理性广告案例:宜家家居

宜家家居是一个出色的理性广告案例。该公司的广告以“让生活变得更好”为主题,重点介绍其产品的质量、实用性和价格优势。

宜家家居广告

在广告中,宜家家居强调了其家具的实用性和易于组装的特点。他们还提供了各种相关信息,如产品的尺寸、材料和保修期。此外,宜家家居还提供了详细的价格信息,以帮助消费者做出明智的购买决策。

通过这种广告形式,宜家家居成功地吸引了那些更关注实用性和实惠性的消费者。他们通过提供准确和有价值的信息来建立品牌信任,同时帮助消费者做出明智的决策。

结论

在今天的市场中,理性广告比以往任何时候都更受欢迎。消费者更加注重产品和服务的质量和效用,而不仅仅是品牌。因此,制作人员必须提供准确和有价值的信息来吸引和保留观众。理性广告的重点是提供证据和数据,以帮助观众做出明智的决策,从而建立品牌信任和忠诚度。

理性广告案例

理性广告案例随机日志

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紅(hong)網(wang)時(shi)刻(ke)新(xin)聞(wen)7月(yue)8日(ri)訊(xun)(記(ji)者(zhe) 張(zhang)珍(zhen))“服(fu)務(wu)國(guo)家(jia)戰(zhan)略(lve),踐(jian)行(xing)国企(qi)擔(dan)當(dang),打(da)造国際(ji)品(pin)牌(pai)。”走(zou)進(jin)湖(hu)南(nan)湘(xiang)投(tou)金(jin)天(tian)钛金屬(shu)股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si),這(zhe)18個(ge)字(zi)熠(yi)熠生(sheng)輝(hui),讓(rang)每(mei)位(wei)钛金人(ren)為(wei)之(zhi)奮(fen)鬥(dou)不(bu)止(zhi)。來(lai)自該(gai)公司的(de)湖南省(sheng)第(di)十(shi)二(er)次(ci)党代(dai)會(hui)代表(biao)刘正乔,就(jiu)是(shi)其(qi)中(zhong)的典(dian)型(xing)。

被(bei)譽(yu)为“未(wei)来金属”的钛是一種(zhong)稀(xi)有金属,具(ju)有重(zhong)量(liang)輕(qing)、硬(ying)度(du)大(da)、抗(kang)腐(fu)蝕(shi)性(xing)強(qiang)等(deng)優(you)點(dian),運(yun)用(yong)範(fan)圍(wei)從(cong)飛(fei)機(ji)、船(chuan)舶(bo)、核(he)電(dian)等科(ke)技(ji)領(ling)域(yu),到(dao)自行車(che)、羽(yu)毛(mao)球(qiu)拍(pai)、眼(yan)鏡(jing)架(jia)等日用领域,是既(ji)能(neng)上(shang)天下(xia)海(hai),還(hai)能入(ru)手(shou)的頂(ding)級(ji)材(cai)料(liao)。

鉆(zuan)研(yan)钛材研究(jiu)16年(nian),刘正乔帶(dai)领團(tuan)隊(dui)技術(shu)人員(yuan)針(zhen)對(dui)钛及(ji)钛合(he)金冷(leng)、熱(re)變(bian)形(xing)行为进行深入研究,突(tu)破(po)多(duo)項(xiang)“卡(ka)脖(bo)子(zi)”瓶(ping)頸(jing),为我(wo)国核电等领域裝(zhuang)備(bei)提(ti)供(gong)了(le)强有力(li)的钛材支(zhi)撐(cheng)。

工(gong)作(zuo)中的刘正乔。

深耕一线攻(gong)堅(jian)克(ke)難(nan)

初(chu)見(jian)刘正乔,一米(mi)六(liu)的个子,簡(jian)單(dan)的馬(ma)尾(wei)辮(bian),戴(dai)著(zhe)大大的黑(hei)框(kuang)眼镜,不離(li)手的安(an)全(quan)帽(mao),忙(mang)碌(lu)地(di)穿(chuan)梭(suo)在實(shi)驗(yan)室(shi)和(he)生產(chan)线,說(shuo)起(qi)钛材的各(ge)项性能指(zhi)標(biao)了如(ru)指掌(zhang)。

“钛的强度大、热導(dao)率(lv)小(xiao)、不易(yi)变形等特(te)点,在作为一种成(cheng)型的材料时,这些(xie)是优点;但(dan)在軋(zha)制(zhi)加(jia)工时,卻(que)是缺(que)点。”刘正乔介(jie)紹(shao),因(yin)为变形难、易斷(duan)裂(lie),钛轧制对原(yuan)材料及轧制时的溫(wen)度等參(can)數(shu)要(yao)求(qiu)格(ge)外(wai)細(xi)膩(ni)。“这次温度偏(pian)低(di),下次变形量大了一点,需(xu)要反(fan)復(fu)模(mo)擬(ni)測(ce)試(shi),只(zhi)能下苦(ku)功(gong)夫(fu)。”

一次轧制過(guo)程(cheng)中,钛带的卷(juan)面(mian)上出(chu)現(xian)了裂紋(wen)缺陷(xian),刘正乔及其团队收(shou)集(ji)轧线幾(ji)年的数據(ju)資(zi)料,翻(fan)閱(yue)数月,排(pai)除(chu)数十种可(ke)能,才(cai)得到几个疑(yi)似(si)的結(jie)論(lun)。然(ran)後(hou)在电腦(nao)上反复模拟,又(you)花(hua)費(fei)一个月左(zuo)右(you)的时間(jian),最(zui)終(zhong)消(xiao)除裂纹。

由(you)於(yu)钛熔(rong)煉(lian)工藝(yi)复雜(za)、加工难度大,钛及钛合金带卷的長(chang)期(qi)依(yi)賴(lai)进口(kou),面臨(lin)交(jiao)期长、價(jia)格高等問(wen)題(ti),推(tui)进产品国产化(hua)也(ye)是刘正乔和团队的努(nu)力方(fang)向(xiang)。2019年開(kai)始(shi),刘正乔和她(ta)的技术团队就开始研究核电领域板(ban)式(shi)換(huan)热器(qi)用钛板带制备技术,經(jing)过三(san)年的客(ke)戶(hu)对接(jie)和验證(zheng),于2021年5月順(shun)利(li)通(tong)过中国核能行業(ye)協(xie)会科技成果(guo)鑒(jian)定(ding),2022年开始实现核电訂(ding)单簽(qian)订和批(pi)量應(ying)用。制备技术的穩(wen)定和推廣(guang)应用,从根(gen)本(ben)上解(jie)決(jue)了我国高品質(zhi)换热器用钛板带长期以(yi)来进口的局(ju)面,该产品累(lei)計(ji)銷(xiao)售(shou)額(e)超(chao)过2億(yi)元(yuan),創(chuang)造了較(jiao)大的社(she)会效(xiao)益(yi)和经濟(ji)效益。而(er)在腐蚀领域用钛带的国产化过程中,刘正乔从客户入手,从使(shi)用要求中確(que)定關(guan)鍵(jian)控(kong)制指标、組(zu)織(zhi)生产、验证优化,来来回(hui)回花了兩(liang)年的时间,最终在今(jin)年5月验证合格,材料的使用和壽(shou)命(ming)都(dou)達(da)到要求。

檢(jian)查(zha)箔(bo)材成型后的产品。

带领团队共(gong)同(tong)成长

从基层一线幹(gan)起,成长为公司技术骨(gu)干、公司技术质量總(zong)師(shi),刘正乔坦(tan)言(yan),这得益于公司对技术人才提供的良(liang)好(hao)氛(fen)围和团队成员的惺(xing)惺相(xiang)惜(xi)、共同努力。

“是党组织的高标準(zhun)嚴(yan)要求和悉(xi)心(xin)培(pei)養(yang),让我不断成长。能夠(gou)参與(yu)並(bing)见证了湖南高端(duan)钛材产业的成长与崛(jue)起,与有榮(rong)焉(yan)。”刘正乔说,最自豪(hao)和难忘(wang)的是,湖南钛材人致(zhi)力于高端钛材發(fa)展(zhan)的决心,及坚定不移(yi)走创新之路(lu)的意(yi)誌(zhi)。

在工作中,刘正乔積(ji)極(ji)发揮(hui)党员的先(xian)鋒(feng)模范作用,在傳(chuan)幫(bang)带技术新人时,毫(hao)無(wu)保(bao)留(liu)、傾(qing)囊(nang)传授(shou)。在同事(shi)刘国乾(qian)眼中,“乔姐(jie)”性格爽(shuang)朗(lang),工作极为認(ren)真(zhen)負(fu)責(ze),善(shan)于思(si)考(kao)和自我反思,是团队的主(zhu)心骨。“在新产品或(huo)新工艺生产试制时,乔姐几乎(hu)每次都会親(qin)自到现場(chang)了解情(qing)況(kuang),以身(shen)作則(ze)告(gao)訴(su)我們(men)工艺技术人员,到生产现场去(qu),在现场多觀(guan)察(cha)、多提问、多思考、多总结,把(ba)基本功打紮(zha)实。”刘国乾说。

“作为湖南钛材人的一分(fen)子,参与到眾(zhong)多填(tian)補(bu)歷(li)史(shi)空(kong)白(bai)的研究中,獲(huo)得感(gan)十足(zu)。”刘正乔说,未来工作中,将持(chi)續(xu)关註(zhu)钛及钛合金板带材研发板塊(kuai),聚(ju)焦(jiao)航(hang)空航天、海工核电领域,爭(zheng)取(qu)研制下线更(geng)多的高端产品,将自己和团队锻造得像钛一样,经得起各類(lei)严苛(ke)的考验,为国家、行业重大装备提供材料支撑,助(zhu)力行业的高质量发展。

来源(yuan):红网

作者:张珍

編(bian)輯(ji):翁(weng)子茜(qian) 返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看(kan)更多

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