电竞广告玩儿出新高度!

电竞广告玩儿出新高度!

随着电竞行业的蓬勃发展,越来越多的企业开始将目光投向了电竞广告市场。在这个市场中,电竞赛事、电竞游戏、电竞选手等各类资源被视为极其有价值的广告资源,因此越来越多的企业开始投入重资进入电竞广告市场。如何在这样一个市场中获得更好的效益?电竞广告玩儿出新高度,正成为一个备受关注的话题。

方面一:电竞赛事

电竞赛事是电竞广告中最重要的资源之一。随着电竞行业的蓬勃发展,越来越多的电竞赛事涌现出来。对于广告主来说,如何选择适合自己的电竞赛事,就显得尤为重要。例如,如果是面向全球市场,那么选择国际化的赛事就显得尤为重要。而如果是面向本土市场,那么选择国内知名的赛事就更加可取。除此之外,对于广告主来说,如何在赛事中获得更好的曝光度也是一个需要考虑的问题。例如,在赛事中投放赞助商广告牌、在赛事直播中投放广告等各种方式都值得尝试。

方面二:电竞游戏

电竞游戏也是电竞广告中非常重要的一个资源。对于广告主来说,如何在电竞游戏中获得更好的广告效果,就显得尤为重要。例如,在游戏中投放广告牌、在游戏中增加广告植入、在游戏中增加精美的广告道具等都可以帮助广告主在电竞游戏中获得更好的效果。此外,对于广告主来说,选择合适的电竞游戏也非常重要。例如,如果选择了一款受年轻人喜爱的电竞游戏,那么在该游戏中投放广告的收益也会更高。

方面三:电竞选手

电竞选手也是电竞广告中重要的一个资源。对于广告主来说,在电竞选手中寻找合适的代言人就显得尤为重要。例如,如果代言人拥有高知名度、粉丝数量众多等优点,将会对广告主的品牌推广产生重要的推动作用。此外,对于广告主来说,选择合适的电竞选手也非常重要。例如,选择在某一电竞游戏中成绩突出的电竞选手,那么在该游戏中推广的效果也会更好。

方面四:数据分析

在电竞广告市场中,数据分析非常重要。只有通过数据分析,才能对电竞广告的效果进行客观的评估。例如,通过CPC、CPM、CPA等数据指标,可以对广告的转化效果进行客观的评估。此外,还可以通过分析广告素材的曝光量、CTR等指标,可以优化广告的投放策略,提高广告的转化效果。

总结归纳

电竞广告作为一个新兴的市场,其潜力巨大。通过对电竞赛事、电竞游戏、电竞选手、数据分析等方面进行逐一分析,可以帮助广告主在电竞广告市场中取得更好的效益。当然,要想在这个市场中取得成功,还需要不断地尝试新的策略、方案,以不断提高广告的转化效果。

问答话题

1. 电竞广告中最重要的资源是什么?答:电竞广告中最重要的资源包括电竞赛事、电竞游戏和电竞选手等。2. 如何在电竞广告中获得更好的效益?答:在电竞广告中获得更好的效益需要从选择适合自己的赛事、选择合适的游戏、选择合适的代言人等方面入手,并通过数据分析等手段不断优化推广策略。

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荣盛的(de)新能源電(dian)池(chi)業(ye)務(wu)目(mu)標(biao)銷(xiao)售(shou)額(e)300亿元,是(shi)畫(hua)餅(bing)還(hai)是真(zhen)有(you)實(shi)力(li)?

作(zuo)者(zhe) | 蒲(pu)肅(su)

來(lai)源 | 債(zhai)市觀(guan)察(cha)

“河(he)北(bei)王(wang)”荣盛發(fa)展(zhan)正(zheng)在(zai)籌(chou)劃(hua)將(jiang)控(kong)股(gu)股東(dong)持(chi)有的新能源汽(qi)車(che)业务並(bing)入(ru)上(shang)市公(gong)司(si),并稱(cheng)此(ci)舉(ju)有助(zhu)於(yu)公司的多(duo)元化(hua)发展。

但(dan)业內(nei)人(ren)士(shi)多認(ren)為(wei),荣盛发展此举是为了(le)讓(rang)自己(ji)免(mian)于陷(xian)入“1元退市”的局(ju)面(mian)。自3月(yue)份(fen)以(yi)来,荣盛发展(002146.SZ)股價(jia)就(jiu)長(chang)期(qi)低(di)于2元每(mei)股,5月25日(ri)收(shou)盤(pan)价已(yi)經(jing)跌(die)到(dao)1.17元/股,股价面临跌破(po)1元的風(feng)險(xian)。

目前(qian),已经有十(shi)多家(jia)房(fang)企(qi)股价低于1元,按(an)照(zhao)上市規(gui)定(ding),上市公司股价連(lian)續(xu)20個(ge)交(jiao)易(yi)日股价低于1元,将觸(chu)发強(qiang)制(zhi)退市规定。

荣盛发展在關(guan)鍵(jian)時(shi)間(jian)點(dian)啟(qi)動(dong)收購(gou)动作,并采(cai)取(qu)临时停(ting)牌(pai),延(yan)緩(huan)股价可(ke)能持续下(xia)跌的风险,但最(zui)終(zhong)能否(fou)提(ti)振(zhen)股价,还未(wei)可知(zhi)。

债市观察还註(zhu)意(yi)到,荣盛发展此前还有定增(zeng)融(rong)資(zi)的計(ji)划,壹(yi)旦(dan)股价低于1元触发风险警(jing)告(gao),将不(bu)利(li)于最终融资結(jie)果(guo)。

“跨界”新能源會(hui)帶(dai)来300亿业績(ji)?

5月28日周(zhou)末(mo),荣盛发展公告称,擬(ni)以发行(xing)股份的方(fang)式(shi)购買(mai)控股股东荣盛控股股份有限(xian)公司(以下簡(jian)称“荣盛控股”)持有的荣盛盟(meng)固(gu)利新能源科(ke)技(ji)股份有限公司(以下简称“荣盛盟固利”)68.38%股權(quan)。

據(ju)介(jie)紹(shao),荣盛盟固利主(zhu)要(yao)從(cong)事(shi)新能源汽车用(yong)鋰(li)離(li)子(zi)动力电池、儲(chu)能用锂离子电池及(ji)锂离子电池关键材(cai)料(liao)的研(yan)发和(he)產(chan)业化。荣盛发展称,上述(shu)收购事件(jian)有助于公司向(xiang)多元化方向发展。

同(tong)时,荣盛发展表(biao)示(shi),因(yin)該(gai)事項(xiang)尚(shang)存(cun)在不確(que)定性(xing),为維(wei)護(hu)投(tou)资者利益(yi),避(bi)免對(dui)公司股价造(zao)成(cheng)重(zhong)大(da)影(ying)響(xiang),根(gen)据深(shen)交所(suo)上市规則(ze),公司股票(piao)在5月26日停牌。

来源:企业公告

目前,荣盛发展已经和荣盛盟固利簽(qian)訂(ding)了《发行股份购买资产之(zhi)意向協(xie)議(yi)》,預(yu)计在2023年(nian)6月9日前披(pi)露(lu)相(xiang)关信(xin)息(xi)。

荣盛发展一向以房地(di)产開(kai)发为主,其(qi)母(mu)公司荣盛控股的其他(ta)业务并不为外(wai)界熟(shu)知。

债市观察发現(xian),荣盛盟固利的前身(shen)是中(zhong)信國(guo)安(an)盟固利动力科技有限公司(下称“盟固利动力”)。

在2018年~2020年,荣盛控股从中信国安信息产业股份有限公司累(lei)计收购了盟固利动力54.41%股份,收购价格(ge)合(he)计約(yue)31.89亿元,并通(tong)過(guo)增资擴(kuo)股、收购其他股东股份等(deng)措(cuo)施(shi),扩大了持股比(bi)例(li)。2020年8月,中信国安完(wan)全(quan)退出(chu)荣盛盟固利。

2021年,荣盛盟固利完成股份改(gai)制,并制定IPO上市的戰(zhan)略(lve)目标。除(chu)了IPO计划外,荣盛盟固利还计划在2024年实现300亿元的动力电池销售目标,也(ye)就是說(shuo),如(ru)果成功(gong)并入上市公司,将会为荣盛发展带来300亿元的销售业绩。

来源:企业官(guan)網(wang)

不过,荣盛控股入股後(hou),荣盛盟固利的业绩并不太(tai)好(hao),其2019年營(ying)收约为8.49亿元,亏损1.19亿元,2020年第(di)一季(ji)度(du)营收4700萬(wan)元,亏损8700万元。

目前,荣盛盟固利與(yu)上汽通用五(wu)菱(ling)、奇(qi)瑞(rui)、北汽新能源都(dou)有合作,主要是为這(zhe)些(xie)公司提供(gong)新能源乘(cheng)用车动力锂电池产品(pin),其提供的电池既(ji)有现在常(chang)用的三(san)元锂电池,也有錳(meng)酸(suan)锂、鐵(tie)锂电池。

除了新能源汽车电池外,荣盛盟固利还为商(shang)用客(ke)车、新能源物(wu)流(liu)專(zhuan)用车甚(shen)至(zhi)飛(fei)機(ji)、高(gao)铁生(sheng)产所需(xu)电池,主要客戶(hu)包(bao)括(kuo)福(fu)田(tian)客车、宇(yu)通客车、中通客车,以及上汽大通、福田等一線(xian)新能源物流车品牌。

资料顯(xian)示,荣盛盟固利成立(li)于2002年5月,總(zong)部(bu)位(wei)于北京(jing)市中关村(cun)科技園(yuan)昌(chang)平(ping)园區(qu)白(bai)浮(fu)泉(quan)路(lu)18號(hao),至今(jin)已发展21年,研发人數(shu)500人,总资产约37.5亿元。

主业亏损超百亿,定增融资遇(yu)阻(zu)

实際(ji)上,作为荣盛发展的母公司,荣盛控股除了房地产开发,还“兼(jian)職(zhi)”多项业务,包括建(jian)築(zhu)、創(chuang)业投资、新能源等板(ban)塊(kuai),涉(she)足(zu)酒(jiu)店(dian)经营、工(gong)程(cheng)設(she)计、物业服(fu)务等多个行业。

据官方介绍,荣盛控股在2021年的收入超500亿元,资产总额超3000亿元。

除了荣盛发展,荣盛控股旗(qi)下还有多家公司,包括荣盛建设工程有限公司(简称“荣盛建设”)、荣盛创业投资有限公司(简称“荣盛创投”)、荣万家生活(huo)服务股份有限公司(荣万家,港(gang)股代(dai)碼(ma)2146.HK)、荣盛興(xing)城(cheng)投资有限責(ze)任(ren)公司(简称“荣盛产业新城”)、荣盛康(kang)旅(lv)投资有限公司(简称“荣盛康旅”)。

来源:企业官网

在汽车产业方面,荣盛控股不僅(jin)持有荣盛盟固利,还收购了一家专用汽车生产公司——河北安旭(xu)专用汽车有限公司,后更(geng)名(ming)为荣盛安旭汽车制造。该公司可提供新能源環(huan)衛(wei)车、軍(jun)警用特(te)種(zhong)车、信息系(xi)統(tong)集(ji)成车、房车等四(si)大系列(lie)六(liu)十余(yu)种細(xi)分(fen)车型(xing)的研发、制造、集成和技術(shu)服务。

不过,雖(sui)然(ran)“兼职”很(hen)多,但荣盛控股的主业依(yi)然是房地产开发,除了收购的兩(liang)家汽车产业相关公司,其余多个公司也都是圍(wei)繞(rao)房地产开发而(er)成立或(huo)衍(yan)生的公司。

而荣盛控股目前最大的問(wen)題(ti)就是主业出了问题,荣盛发展作为房地产开发主业的上市公司,去(qu)年亏损超百亿,境(jing)内外债务也紛(fen)纷逾(yu)期。

年報(bao)显示,荣盛发展2022年房地产业务收入288.79亿元,毛(mao)利率(lv)为2.23%,同比下降(jiang)17.19个百分点,歸(gui)屬(shu)母公司荣盛控股的凈(jing)利潤(run)为亏损163.11亿元,同比下降229.16%。

截(jie)至2022年末,荣盛发展貨(huo)幣(bi)资金(jin)仅为:

92.02亿元,

相比較(jiao)2022年初(chu)下降53.29%,而有息負(fu)债共(gong)计:

423.04亿元。

这遠(yuan)高于荣盛发展的同期货币资金,其中包含(han)短(duan)期借(jie)款(kuan)、應(ying)付(fu)票据、一年内到期的非(fei)流动负债、长期借款及应付债券(quan)等多种债务。

同时,荣盛发展逾期未支(zhi)付票据金额为37.36亿元,速(su)动比率、现金利息保(bao)障(zhang)倍(bei)数分別(bie)为0.29、0.4,均(jun)小(xiao)于1。

今年3月20日,荣盛发展官宣(xuan)“美(mei)元债”爆(bao)雷(lei)。

荣盛发展称,因公司新增融资受(shou)阻,资金流动性持续承(cheng)壓(ya),暫(zan)停支付旗下两筆(bi)美元票据本(ben)金和利息,这两笔美元票据已于2023年3月16~3月17日到期,本金和利息合计约3.67亿美元。

基(ji)于债券條(tiao)款,荣盛此次(ci)違(wei)约事件涉及票据本金共计约7.3亿美元。

在上述两笔美元债违约之前,荣盛发展境内债券已经提前逾期,其2020年第一期中期票据(简称“20荣盛地产MTN001”)应于2023年1月23日兌(dui)付本金5000万元以及对应利息,但荣盛发展未能按期足额兑付,形(xing)成实質(zhi)违约,这也宣告了荣盛发展境内债首(shou)次出现违约,违约金额为7800万元。

来源:WIND数据

债市观察注意到,为缓解(jie)资金压力,荣盛发展此前计划通过增发股票融资,但目前还沒(mei)有结果。

今年2月,荣盛发展公布(bu)了定增预案(an),计划向特定对象(xiang)发行约13.04亿股,募(mu)集资金不超过30亿元,用于成都时代天(tian)府(fu)、长沙(sha)錦(jin)繡(xiu)學(xue)府项目、唐(tang)山(shan)西(xi)定府邸(di)项目等三个项目建设及補(bu)充(chong)流动资金项目。

与之緊(jin)密(mi)相关的是,如果荣盛发展股价跌破1元每股,将收到ST退市风险警示,这将影响其定增融资的最终结果。

而如果荣盛发展将新能源汽车企业裝(zhuang)入上市公司,或許(xu)能提振股价,進(jin)而推(tui)动定增融资,既避免退市,又(you)能推进定增融资,但最终能否实现自救,现在还未可知。

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发布于:吉林长春榆树市