品牌广告,创意视频,尽在广告天下

品牌广告,创意视频,尽在广告天下

一、品牌广告的重要性

品牌广告可以帮助企业树立品牌形象,提升品牌认知度,增加品牌忠诚度。同时,品牌广告还可以促进消费者决策,增加销售额。在品牌广告中,广告创意是至关重要的因素,只有创意精彩,才能吸引消费者的注意力,产生口碑效应。

品牌广告的影响

品牌广告可以影响消费者的购买决策。研究发现,当消费者需要购买某种产品时,他们通常会选择他们最熟悉的品牌,而品牌广告可以增加消费者对品牌的认知度,因此,品牌广告可以促进销售。此外,品牌广告还可以增加品牌忠诚度,消费者会更愿意购买他们熟悉的品牌,而不是尝试新的品牌。

品牌广告的创意

品牌广告的创意是至关重要的因素。好的广告创意可以吸引消费者的注意力,产生口碑效应。一些经典的品牌广告,如可口可乐的分享快乐广告,苹果的Think Different广告等,就是因为他们的创意精彩而被广泛传播。创意广告可以帮助企业树立品牌形象,提升品牌认知度,增加品牌忠诚度。

二、创意视频的制作

创意视频是一种新型的广告形式,它能够通过视频的方式更生动地展示产品或服务,同时也能够吸引消费者的注意力,增加品牌的曝光度。制作创意视频需要注意许多因素,例如脚本的撰写、拍摄的技巧、后期制作等。

脚本的撰写

一个好的创意视频必须要有一个精彩的脚本。脚本要突出产品或服务的特点,同时要有趣、有创意,吸引消费者的注意力。在撰写脚本时,需要考虑到受众的特点,例如他们的年龄、性别、兴趣爱好等,这可以帮助制作人员撰写出更符合受众需求的脚本。

拍摄的技巧

拍摄也是制作创意视频必不可少的环节。在拍摄时,需要注意到许多因素,例如光线、摄影机的角度以及演员的表演等。一个成功的创意视频必须要有一个精美的画面,同时也要符合脚本的要求。

三、广告天下相关的博客文章

广告天下是一个专注于广告营销的网站,它提供了许多有关广告营销的博客文章。在这些文章中,有一些可以帮助企业制作优秀的广告,提升品牌的形象。

如何制作一个有影响力的广告?

这篇文章介绍了如何制作一个有影响力的广告。它从创意、受众、传播渠道等多个方面阐述了制作一份好广告的要点。

如何在社交媒体上进行广告投放?

这篇文章介绍了在社交媒体上进行广告投放的方法。它从广告平台、广告类型、广告图像等多个方面阐述了如何在社交媒体上进行广告投放。

四、总结

品牌广告对于企业来说是非常重要的,它可以树立品牌形象,增加品牌认知度和忠诚度,促进销售。在品牌广告中,创意是至关重要的因素,只有精彩的创意才能吸引消费者的注意力。创意视频是一种新兴的广告形式,制作创意视频需要注意许多因素,例如脚本的撰写、拍摄的技巧和后期制作等。广告天下提供了许多有关广告营销的博客文章,可以帮助企业提升品牌形象和制作优秀的广告。

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據(ju)國(guo)家(jia)衛(wei)健(jian)委(wei)公(gong)布(bu)的(de)信(xin)息(xi):2035年左(zuo)右(you),中(zhong)国60歲(sui)及(ji)以(yi)上(shang)老年人口(kou)將(jiang)突(tu)破(po)4億(yi),進(jin)入(ru)重(zhong)度(du)老齡(ling)化(hua)階(jie)段(duan)。同(tong)時(shi),中国老龄化呈(cheng)現(xian)出(chu)老年人口數(shu)量(liang)多(duo)、人口老龄化速(su)度快(kuai),人口老龄化區(qu)域(yu)差(cha)異(yi)大(da)、應(ying)對(dui)人口老龄化任(ren)務(wu)重等(deng)形(xing)勢(shi)與(yu)特(te)點(dian)。如(ru)何(he)养老,成(cheng)為(wei)備(bei)受(shou)社(she)會(hui)和(he)中老年人關(guan)註(zhu)的話(hua)題(ti)。

近(jin)年来,中国养老服(fu)务行(xing)業(ye)發(fa)展(zhan)迅(xun)速,服务水(shui)平(ping)不(bu)斷(duan)提(ti)升(sheng)。令(ling)人高(gao)興(xing)的是(shi),越(yue)来越多年轻人投(tou)身(shen)养老服务行业。他(ta)們(men)用(yong)更(geng)科(ke)學(xue)的照(zhao)護(hu)觀(guan)念(nian)和更先(xian)进的運(yun)營(ying)理(li)念,为老人托(tuo)舉(ju)起(qi)更美(mei)的夕(xi)陽(yang)紅(hong)。

“越来越多年轻人对养老行业有(you)信心(xin)”

談(tan)到(dao)從(cong)事(shi)养老服务行业的人,外(wai)界(jie)或(huo)許(xu)会有壹(yi)些(xie)刻(ke)板(ban)印(yin)象(xiang)。

如果(guo)說(shuo)面(mian)前(qian)出现一個(ge)落(luo)落大方(fang)、笑(xiao)容(rong)溫(wen)柔(rou)的90後(hou)女(nv)孩(hai),人们很(hen)難(nan)把(ba)她(ta)同养老服务行业从业者(zhe)劃(hua)上等號(hao)。可(ke)事實(shi)卻(que)是如此(ci):這(zhe)位(wei)姑(gu)娘(niang)叫(jiao)韓(han)雨(yu),目(mu)前擔(dan)任山(shan)東(dong)省(sheng)龍(long)口市(shi)恒(heng)康(kang)养老服务中心院長(chang)。

2020年,韩雨在(zai)龙口市下(xia)轄(xia)东萊(lai)市的一个街(jie)道(dao)辦(ban)事處(chu)工(gong)作(zuo)。这年9月(yue),當(dang)地(di)的恒康养老服务中心建(jian)成並(bing)投入使(shi)用,这使她看(kan)到了实现更大人生(sheng)價(jia)值(zhi)的可能(neng)。於(yu)是,韩雨不顧(gu)原(yuan)来單(dan)位挽(wan)留(liu)和家人反(fan)对,毅(yi)然(ran)辭(ci)職(zhi),加(jia)入到了养老服务行业之(zhi)中。

1993年生的陳(chen)聖(sheng)儒(ru)是北(bei)京(jing)市延(yan)慶(qing)区北京君(jun)信康养老服务有限(xian)公司(si)的副(fu)總(zong)經(jing)理。由(you)于大学时就(jiu)讀(du)于老人服务事业管(guan)理專(zhuan)业,海(hai)外見(jian)習(xi)时又(you)積(ji)累(lei)大量实踐(jian)经驗(yan),畢(bi)业后,陈圣儒開(kai)始(shi)了养老服务事业的探(tan)索(suo)之路(lu),并到延庆推(tui)进了多家連(lian)鎖(suo)养老驛(yi)站(zhan)及照料(liao)中心建設(she)。

幾(ji)年前,年轻人就职养老服务行业還(hai)是一件(jian)不被(bei)人理解(jie)的事。陈圣儒说:“2010年我(wo)读書(shu)时,大家对本(ben)科生毕业去(qu)做(zuo)养老服务工作是持(chi)質(zhi)疑(yi)態(tai)度的。”

近年来,隨(sui)著(zhe)社会老龄化不断加深(shen),傳(chuan)統(tong)家庭(ting)养老功(gong)能逐(zhu)漸(jian)弱(ruo)化,集(ji)納(na)社会力(li)量幫(bang)助(zhu)老人安(an)享(xiang)晚(wan)年成为普(pu)遍(bian)共(gong)識(shi)和大势所(suo)趨(qu)。这讓(rang)越来越多年轻人看到了养老服务行业的发展潛(qian)力,因(yin)此有意(yi)願(yuan)加入进来,參(can)与行业建设发展。

根(gen)据2019年—2021年的《中国民(min)政(zheng)统計(ji)年鑒(jian)》相(xiang)关数据,中国养老機(ji)構(gou)中,35岁及以下职工人数逐年遞(di)增(zeng)。在上海市楊(yang)浦(pu)区社会福(fu)利(li)院工作的90后小(xiao)夥(huo)子(zi)王(wang)程(cheng),就親(qin)眼(yan)见證(zheng)了这種(zhong)“年轻化”趋势。他表(biao)示(shi),最(zui)近5年裏(li),单位的90后养老护理員(yuan)增至(zhi)近30人,占(zhan)员工总人数的兩(liang)成左右,“越来越多年轻人对养老行业有信心”。

年轻人对养老行业的信心还體(ti)现在升学填(tian)報(bao)誌(zhi)愿之时。重庆护理职业学院醫(yi)学技(ji)術(shu)与健康管理系(xi)的何錫(xi)珍(zhen)明(ming)顯(xian)感(gan)覺(jiao)到,这几年报考(kao)养老相关专业的学生變(bian)多了,錄(lu)取(qu)分(fen)数線(xian)也(ye)“水漲(zhang)船(chuan)高”。比(bi)如,過(guo)去长沙(sha)民政职业技术学院的老年服务与管理专业(2021年起专业更名(ming)为智(zhi)慧(hui)健康养老服务与管理)第(di)一志愿报考率(lv)不足(zu)10%,如今(jin)第一志愿报考率超(chao)过80%、录取分数线超过二(er)本线。

这些“科班(ban)出身”的新(xin)鮮(xian)血(xue)液(ye),兼(jian)具(ju)年紀(ji)轻、时間(jian)精(jing)力充(chong)足、学歷(li)高、学习能力強(qiang)等優(you)势,进入养老服务行业后,帶(dai)来了新观念、新理念,为行业整(zheng)体发展注入新活(huo)力。

既(ji)要(yao)精心照护老人,更要把他们当“孩子”

“嗨(hai),朋(peng)友(you),过去的就让它(ta)过去吧(ba),未(wei)来依(yi)舊(jiu)閃(shan)闪发亮(liang)……”透(tou)亮的室(shi)內(nei),老人们分三(san)排(pai)而(er)坐(zuo),每(mei)排数十(shi)人。在充滿(man)節(jie)奏(zou)感的音(yin)樂(le)中,他们用手(shou)比划出整齊(qi)划一的動(dong)作,臉(lian)上洋(yang)溢(yi)着开心的笑容。

这是一套(tao)“手势舞(wu)”,是韩雨受幼(you)兒(er)園(yuan)手势操(cao)啟(qi)发、为老人们精心編(bian)創(chuang)而成。做这套手部(bu)舞蹈(dao),老人们乐在其(qi)中,还可以强化記(ji)憶(yi)力和上肢(zhi)協(xie)調(tiao)能力。“手势舞”被上传社交(jiao)媒(mei)体平臺(tai)后,引(yin)起大量網(wang)友关注。有人稱(cheng)贊(zan)“这是最歡(huan)乐的养老院,‘少(shao)年们’寶(bao)刀(dao)未老”;也有人点赞:“这樣(yang)的养老院簡(jian)直(zhi)是‘幼儿园大大班’。”

得(de)益(yi)于年轻人入行,养老服务行业迎(ying)来了蓬(peng)勃(bo)朝(chao)氣(qi)。“夕阳無(wu)限好(hao),只(zhi)是近黃(huang)昏(hun)”轉(zhuan)变为“只是近黄昏,夕阳无限好”。

在感慨(kai)如今养老院顛(dian)覆(fu)传统認(ren)知(zhi)的同时,也会有人感到困(kun)惑(huo):老人本該(gai)“求(qiu)靜(jing)”,为什(shen)麽(me)要玩(wan)得如此欢乐?

陈圣儒常(chang)带領(ling)老人玩短(duan)、举办音乐集会,并得到积極(ji)反饋(kui)。他告(gao)訴(su)记者,这是年轻从业者认知观念更新带来的变化。传统观点往(wang)往认为老人应当頤(yi)养天(tian)年,从事一些安静的活动即(ji)可。但(dan)通(tong)过认真(zhen)工作和細(xi)致(zhi)服务会发现,“老年人既渴(ke)望(wang)獲(huo)得身体上的照料,也希(xi)望找(zhao)到生活下去的目標(biao)。他们不想(xiang)懷(huai)揣(chuai)着‘每天等待(dai)’的悲(bei)观,日(ri)復(fu)一日地重复沒(mei)有改(gai)变的生活。”所以,要把他们当作老人精心照护,更要把他们当“孩子”,引领他们感受年轻人的“花(hua)花世(shi)界”,帮助他们減(jian)轻心理負(fu)担,减小心理年龄。

河(he)南(nan)省许昌(chang)市魏(wei)都(dou)区福瑞(rui)园养老院,26岁的负責(ze)人樊(fan)金(jin)林(lin)为老人们设立(li)了電(dian)競(jing)室。住(zhu)在这里的退(tui)休(xiu)教(jiao)師(shi)樊花蕾(lei)说,最开始聽(ting)着像(xiang)天方夜(ye)譚(tan),连“裝(zhuang)备”这个遊(you)戲(xi)詞(ci)都没听过。“結(jie)果我们养老院的年轻人,3天就教会了我基(ji)本操作。现在我们老年戰(zhan)隊(dui)每天玩得很开心,很久(jiu)都没这么经常放(fang)松(song)大笑了。”

年轻人进入养老服务行业,不僅(jin)带来生机与“新机”,也以更加科学的养老照护手段呵(he)护老年人的日常生活起居(ju)。陈圣儒说,自(zi)己(ji)会和老人们一起玩桌(zhuo)游,但形式(shi)与年轻人玩法(fa)有所不同。“工作人员会給(gei)罹(li)患(huan)阿(e)爾(er)茨(ci)海默(mo)癥(zheng)或记忆力减退的老人準(zhun)备卡(ka)片(pian),上面寫(xie)有各(ge)种亲屬(shu)名称如‘老伴(ban)儿’‘女儿’‘儿媳(xi)’。老人抽(chou)到哪(na)張(zhang),就要说出这张卡片上所写亲属的名字(zi),并回(hui)忆他们之间的故(gu)事。这个游戏一是对他们有益,二是让他们乐意玩。”陈圣儒介(jie)紹(shao),類(lei)似(si)玩法不少,如识別(bie)数字、数字计算(suan),还可以玩专門(men)針(zhen)对腦(nao)梗(geng)恢(hui)复期(qi)老人的拆(chai)解、組(zu)装手工玩具等。开展这些適(shi)合(he)不同身体狀(zhuang)況(kuang)老人的游戏,寓(yu)“养”于乐,让健康的和有待复原健康的老人都能在科学指(zhi)導(dao)中享受趣(qu)味(wei)。

吸(xi)引更多年轻人“走(zou)进来、留下来”

去年7月,四(si)川(chuan)福乐家綜(zong)合养老服务有限责任公司的90后工作人员晏(yan)杨俊(jun)祺(qi),上门为一位失(shi)能老人沐(mu)浴(yu)。完(wan)成服务后,老人家属拉(la)着他的手说:“像我们这种需(xu)求肯(ken)定(ding)很多,妳(ni)们应该多多推廣(guang),擴(kuo)大业务。”

懇(ken)切(qie)的期盼(pan),反映(ying)了当今养老服务行业的供(gong)需矛(mao)盾(dun)。一方面,正(zheng)如中国老年保(bao)健协会会长劉(liu)遠(yuan)立指出,中国人口老龄化进程逐渐加深,与10年前相比,60岁以上人口所占比例(li)上升了5.44个百(bai)分点,今后每年可能要增加1000萬(wan)人。另(ling)一方面,养老服务人才(cai)儲(chu)备依旧稀(xi)缺(que),尤(you)其是有能力、有愛(ai)心的年轻人才。

业内人士(shi)认为,吸引年轻人参与养老服务行业,不能仅憑(ping)他们的一腔(qiang)熱(re)血和主(zhu)动投入,还需要在完善(shan)职业技能等級(ji)认定、打(da)通晉(jin)升渠(qu)道、提高薪(xin)資(zi)待遇(yu)、加强专业培(pei)訓(xun)等方面提供实实在在的“福利”,让年轻人看到自己在养老行业的发展前景(jing),才能从根本上解決(jue)“后繼(ji)无人”的困境(jing)。

值得欣(xin)慰(wei)的是,一些地方已(yi)经采(cai)取措(cuo)施(shi)。在北京,据2020年发布的《北京市养老服务人才培养培训实施办法》,取得养老护理员职业资格(ge)证书或职业技能等级证书的养老护理员,可按(an)月享受护理崗(gang)位獎(jiang)勵(li)津(jin)貼(tie)。浙(zhe)江(jiang)省則(ze)依照学历,给予(yu)进入养老机构的毕业生以不同額(e)度入职奖励,奖励範(fan)圍(wei)还扩大至养老服务机构内从事医療(liao)保健、康复护理、营养调配(pei)、心理咨(zi)詢(xun)、技术培训、能力評(ping)估(gu)等工作的人员。

多地为养老服务人才提供的激(ji)励褒(bao)揚(yang)机制(zhi),有利于年轻人对养老行业產(chan)生更积极的职业預(yu)期,从而樹(shu)立堅(jian)持从事养老服务的信心。

对王程这样的“滬(hu)漂(piao)”年轻人而言(yan),加入养老服务行业,还给他带来了一个意想不到的“驚(jing)喜(xi)”——解决戶(hu)口、落户上海。据悉(xi),这是上海首(shou)例以重点引进人才身份(fen)落户的养老护理员。“零(ling)的突破”鼓(gu)舞了不少默默奉(feng)獻(xian)在养老岗位上的年轻人以及持观望态度或打算入行的年轻人。

陈圣儒认为,养老机构本身也要帮助年轻人增加职业規(gui)划、细化职业分工,让他们找准具体的工作方向(xiang),在职业晋升、薪资提高和能力增强等方面找到目标。

“希望未来能有越来越多的年轻人加入到养老服务行业中来。”陈圣儒说,“年轻人从事养老事业,能夠(gou)改变行业的老旧面貌(mao),更好实现行业转型(xing)升级,直接(jie)影(ying)響(xiang)是帮助当下的老人们安度晚年,长远看也是为了‘明天’的自己。”(记者 王晶(jing)玥(玥))

《 人民日报海外版(ban) 》( 2023年06月26日 第 05 版)

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