拒绝浪费！倡导理性消费的广告大盘点

随着社会经济的快速发展，消费观念也发生了很大的变化。人们不再只注重价格，更加关注产品质量和品牌价值。广告作为消费者了解产品信息和品牌形象的重要途径，已经成为现代消费社会的一部分。然而，有些广告通过一些卑劣手段诱导消费者消费，导致消费者无意中浪费了很多钱财和精力，对此我们需要拒绝浪费，倡导理性消费。本文将从四个方面进行详细阐述。

一、广告虚假宣传现象

广告虚假宣传是指广告中的声明或保证与实际情况不符合，以达到欺骗消费者的目的。例如，有些产品广告宣传的功效难以被证实，或者标榜使用某种材料或配方，但实际上并不含有这些成分。这种广告手段已经成为了一些商家获取暴利的手段，其结果是愚弄了消费者，让消费者为虚假的东西花费不必要的钱财。因此，广告虚假宣传的现象应该受到关注，消费者也要对此保持警惕。

1、广告虚假宣传的悄然而至

广告虚假宣传的细节非常微妙，一些广告宣传往往巧妙地模糊了现实和虚构之间的界限。例如，一些产品广告可以仅仅因为像吸烟、喝咖啡、吃甜食、炸鸡等普及饮食方式而得到很好的口碑。因此，广告虚假宣传很容易被大众接受，如果消费者没有很强的辨别能力，就很容易被蒙骗，导致不必要的消费。

2、广告虚假宣传的后果

广告虚假宣传不仅有违国家相关法律法规，严重侵犯了消费者的权益，更是一种不道德的行为。此外，如果消费者被广告虚假宣传影响，购买了不必要的产品，对环境也会产生不良影响。因为这些虚假产品对环境造成了更多的污染和浪费，而广告牵涉到了商业的性质，这与环保相对立。

二、消费者在购物中的不理性消费

在现代市场经济中，产品的种类和数量都非常之多，商家的竞争压力也非常之大，而广告也成为商家互相竞争的工具。商家往往通过广告来推销产品或服务，如果消费者没有很好的消费素质，就很容易因为一些无关紧要的因素而购买不必要的产品，从而增加了自己的负担。

1、购物的理性

理性消费是指消费者购买商品时，能够考虑自己的需求，并针对实际需求做出相应的消费决策。因此，消费者在购物时首先要根据自己的实际需求和实际经济情况进行考虑。如果购买不必要的产品，就会导致浪费，甚至可能因为负担过重，导致自己的生活质量下降。

2、消费者的心理

在购物中，消费者的心理状态往往会受到很多因素的影响。例如，商家的推销手段、媒体广告的渲染等，都会让消费者的心理变得不稳定，从而导致消费者的不理性消费。因此，消费者要在购物时保持冷静，不要被外界因素所影响，确保自己做出正确的选择。

三、如何进行理性消费

在现代消费社会中，理性消费已经成为了一种时尚和潮流。消费者在选择商品时首先要清楚自己的需求，然后根据需求来确定购买的产品品牌和价格，并且要注意商品的质量和信誉，了解商品的具体信息和用途。在店内购物时，消费者可以根据自己的实际情况选择一些合理的消费策略，例如：购买2送1或者打折产品，或者在购买时使用优惠券。

1、关注价格和质量

在购买产品时，消费者可以关注价格和质量。价格决定了消费者是否愿意购买，所以如果价格过高，消费者就可能会因为价格而放弃购买，或者购买其他更实惠的同类商品。同时，消费者也应该注意商品的质量，了解产品的制作工艺和生产流程，确保产品的健康与安全。

2、了解商品信息和用途

了解商品的具体信息和用途可以帮助消费者更好地选择商品。例如，在购买电视时，消费者可以了解电视的型号、屏幕尺寸、分辨率、音质等信息，以及电视的用途是看电视、玩游戏、上网还是其他。这些信息可以帮助消费者更好地选择适合自己的电视产品。

四、对广告的态度

在现代消费社会中，广告已经成为了一个重要的信息来源，通过广告，消费者可以了解更多的产品信息和品牌形象。然而，广告作为一种商业行为，也有其局限性和不足之处。因此，消费者应该对广告保持正确的态度。

1、正确认识广告

广告不仅仅是一种宣传工具，更是一种商业行为。因此，消费者在接受广告的信息时，应该谨慎处理。在了解广告的同时，消费者还应该保持辨别能力，不要被虚假和夸张的广告所影响，从而做出错误的消费决策。

2、保持清醒思维

在接受广告信息时，消费者应该保持清醒的思维，会对广告信息进行分析和对比，从而做出更好的消费决策。例如，如果一款产品在多家公司的广告中都被推荐，而且各家公司推荐的价格和质量都相似，那么这款产品就可以被认为是一款值得购买的产品。

总结

在现代消费社会中，广告已经成为一个必不可少的信息来源，但同时需要我们更加理性地对待广告。广告虚假宣传、消费者在购物中的不理性消费、如何进行理性消费和对广告的态度，这些都是需要我们重视的问题。只有理性消费和对广告保持正确的态度，才能保证广告信息的准确性和消费者的权益，从而保障我们现代消费社会的和谐发展。

问答话题

1、我该如何避免广告虚假宣传？

消费者可以多关注一些独立的消费者评论网站和评测网站，在这些网站上可以找到更加真实的产品信息。此外，消费者也可以看一些具有权威性的媒体的评测，了解产品的优缺点和其他相关信息。

2、如何做好理性消费？

消费者在购物时应该首先了解自己的经济状况和所需产品的实际需求，然后根据实际情况来进行选择。在购买时，消费者可以采用一些优惠的消费策略，例如：购买2送1、打折促销等，以获得更划算的消费体验。

3、如何正确对待广告？

消费者可以针对广告的内容和形式进行评估，从而了解广告信息的可信度和价值。同时，消费者还可以对同类产品进行横向比较，在比较的过程中寻找产品的优势和不足，从而做出正确的消费决策。

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5月(yue)31日(ri)港(gang)股(gu)盤(pan)後(hou)，阿里影业（1060.HK）披(pi)露(lu)了(le)最(zui)新(xin)财年（截(jie)至(zhi)2023年3月31日止(zhi)的(de)壹(yi)年內(nei)）业绩。

經(jing)調(tiao)整(zheng)EBITA翻(fan)番(fan)，雙(shuang)擎(qing)戰(zhan)略(lve)成(cheng)效(xiao)及(ji)经營(ying)韧性凸(tu)顯(xian)

公(gong)告(gao)显示(shi)，報(bao)告期(qi)内，阿里影业實(shi)現(xian)總(zong)收(shou)入(ru)35.20億(yi)元(yuan)，與(yu)上(shang)一财年基(ji)本(ben)持(chi)平(ping)；经调整EBITA為(wei)2.95亿元，同(tong)比(bi)大(da)幅(fu)增(zeng)長(chang)106%。

這(zhe)麽(me)來(lai)看(kan)，阿里影业此(ci)次(ci)财报最大的亮(liang)點(dian)，在(zai)於(yu)盈(ying)利(li)能(neng)力(li)的大幅提(ti)升(sheng)。而(er)且(qie)，筆(bi)者(zhe)發(fa)现，这也(ye)是(shi)阿里影业連(lian)續(xu)三(san)個(ge)财年实现经调整EBITA盈利。

之(zhi)所(suo)以(yi)能取(qu)得(de)这樣(yang)的成果(guo)，与阿里影业堅(jian)定(ding)執(zhi)行(xing)的“内容(rong)+科(ke)技(ji)”战略是息(xi)息相(xiang)關(guan)的。需(xu)要(yao)指(zhi)出(chu)的是，自(zi)2018年6月阿里影业對(dui)外(wai)公布(bu)这一战略起(qi)，至今(jin)跨(kua)越(yue)了外部(bu)動(dong)蕩(dang)劇(ju)烈(lie)、行业洗(xi)牌(pai)加(jia)剧的三年。因(yin)此，阿里影业的變(bian)化(hua)，也是这幾(ji)年行业变革(ge)与企(qi)业轉(zhuan)型(xing)的一个領(ling)先(xian)样本。

從(cong)影院(yuan)票(piao)房(fang)来說(shuo)，去(qu)年全(quan)年全國(guo)大盘只(zhi)有(you)300亿出頭(tou)，處(chu)于歷(li)史(shi)性低(di)位(wei)，要知(zhi)道(dao)今年僅(jin)一季(ji)度的票房就(jiu)達(da)到(dao)了接(jie)近(jin)160亿。

（来源(yuan)：燈(deng)塔(ta)研(yan)究(jiu)院）

显然(ran)，在去年这样的市(shi)場(chang)環(huan)境(jing)中(zhong)，影企步(bu)履(lv)維(wei)艱(jian)是必(bi)然的。據(ju)市场对于21家(jia)上市影企2022年财报統(tong)計(ji)显示，其(qi)中18家收入下(xia)滑(hua)（11家降(jiang)幅在30%以上），15家凈(jing)利潤(run)下滑（12家降幅在60%以上）。另(ling)外，14家仍(reng)处于虧(kui)損(sun)階(jie)段(duan)。

不(bu)過(guo)，今年隨(sui)著(zhu)(zhe)经濟(ji)趨(qu)于好(hao)转，電(dian)影行业明(ming)显回(hui)了一波(bo)血(xue)，影企业绩也有不同程(cheng)度的修(xiu)復(fu)。据不完(wan)全统计，多(duo)家上市影企也在今年一季度实现扭(niu)亏。

值(zhi)得一提的是，盡(jin)管(guan)阿里影业本次财报也覆(fu)蓋(gai)了2023年一季度，但(dan)主(zhu)體(ti)時(shi)間(jian)還(hai)是在去年。根(gen)据公開(kai)數(shu)据显示，去年上半(ban)年票房約(yue)170亿，其中一季度就达到了140亿，二(er)季度显然乏(fa)善(shan)可(ke)陳(chen)。另外，四(si)季度受(shou)多因素(su)影響(xiang)，行业波动加剧，这对于阿里影业的业绩影响也不可謂(wei)不小(xiao)。

（来源：灯塔研究院）

所以，阿里影业本财年收入增长承压，基本在預(yu)料(liao)之内，但好在波动幅度不大，说明公司(si)内在的韧性还是比較(jiao)明显的。

今年以来，行业复蘇(su)预期正(zheng)逐(zhu)漸(jian)兌(dui)现，加之AIGC加持，影視(shi)板(ban)塊(kuai)備(bei)受資(zi)金(jin)青(qing)睞(lai)，估(gu)值獲(huo)得持续修复。考(kao)慮(lv)到外部的一些(xie)主要風(feng)險(xian)因子(zi)已(yi)落(luo)地(di)，后续優(you)質(zhi)内容有序(xu)供(gong)給(gei)，行业繼(ji)续恢(hui)复趋勢(shi)仍获看好，同时AIGC开啟(qi)新一輪(lun)生(sheng)產(chan)力革命(ming)，並(bing)將(jiang)率(lv)先在遊(you)戲(xi)、影视等(deng)内容該(gai)领域(yu)落地。在这样的市场共(gong)識(shi)下，像(xiang)阿里影业这類(lei)头部互(hu)聯(lian)網(wang)影企尤(you)为值得关註(zhu)。

影视ETF（159855）自去年10月底(di)觸(chu)底以来

（来源：富(fu)途(tu)）

业務(wu)“三板斧(fu)”：内容“穩(wen)”，科技初(chu)露AI鋒(feng)芒(mang)，IP商(shang)业化多線(xian)推(tui)進(jin)

鑒(jian)于上述(shu)，阿里影业之所以实现韧性增长，表(biao)现出逆(ni)周(zhou)期性，除(chu)了坚定执行“内容+科技”战略之外，也離(li)不开业务層(ceng)面(mian)的多元化布局，三大业务板块共同拉(la)动阿里影业的业绩增长，且彼(bi)此间存(cun)在高(gao)度協(xie)同性。不妨(fang)結(jie)合(he)此次财报，針(zhen)对这三大业务板块来进行逐一分(fen)析(xi)。

1）内容：輸(shu)出稳定、质量(liang)高，儲(chu)备充(chong)足(zu)

上文(wen)已提到，报告期内，影视行业整体仍处于下行周期，阿里影业内容板块收入波动，这在所難(nan)免(mian)，但从幅度来看，仍显著好于大盘。报告期内，阿里影业该分部收入约17.09亿元，同比減(jian)少(shao)约12%，同期大盘同比下跌(die)26%。

阿里影业表现出的这種(zhong)阿爾(er)法(fa)屬(shu)性，根本在于逐渐成体系(xi)的内容布局能力---以深度布局院线电影+剧集(ji)自制(zhi)为核(he)心(xin)路(lu)线，不斷(duan)拓(tuo)寬(kuan)品(pin)类，提升优质内容的稳定输出能力。

院线电影方(fang)面，公司于报告期内參(can)与出品和(he)发行的电影达26部，覆盖喜(xi)剧、愛(ai)情(qing)、剧情、动畫(hua)多个品类。其中12部位于同期票房TOP20，包(bao)括(kuo)春(chun)節(jie)檔(dang)亞(ya)軍(jun)《流(liu)浪(lang)地球(qiu)2》、暑(shu)期档冠(guan)军《獨(du)行月球》、暑期档亚军《人(ren)生大事(shi)》以及2023年第(di)一季度上映(ying)的《保(bao)妳(ni)平安(an)》与《鈴(ling)芽(ya)之旅(lv)》，可見(jian)阿里影业对于优质内容的眼(yan)光(guang)依(yi)然精(jing)準(zhun)。

剧集方面，报告期内，公司工(gong)作(zuo)室(shi)继续推出包括《熾(chi)道》、《点燃(ran)我(wo)，溫(wen)暖(nuan)你》、《重(zhong)生之門(men)》、《她(ta)們(men)的名(ming)字(zi)》等多部高人氣(qi)、高口(kou)碑(bei)作品，覆盖青春、懸(xuan)疑(yi)、都(dou)市情感(gan)等多种題(ti)材(cai)，剧集自制能力也在不断提升。

（来源：业绩公告 | 格(ge)隆(long)匯(hui)制）

复苏是貫(guan)穿(chuan)今年全年行业发展(zhan)的主基调，考虑到去年处于历史性低位，今年恢复彈(dan)性较大。对于阿里影业而言(yan)，不論(lun)是电影，还是剧集方面，公司都有着充足的优质储备，从而確(que)保了未(wei)来持续的增长。

（来源：业绩公告 | 格隆汇制）

2）科技：“淘(tao)麥(mai)VIP”會(hui)員(yuan)規(gui)模(mo)持续增长，打(da)造(zao)数字人試(shi)水(shui)营銷(xiao)新模式(shi)

科技业务是阿里影业的第二大支(zhi)柱(zhu)，依托(tuo)豐(feng)富的数字化产品矩(ju)陣(zhen)，賦(fu)能文娛(yu)产业鏈(lian)。报告期内，该板块收入为12.68亿元，与上一财年基本持平。

根据过往(wang)业务结構(gou)来推断，估计目(mu)前(qian)该分部收入主要还是来自以淘票票为核心的票务服(fu)务收入以及鳳(feng)凰(huang)雲(yun)智(zhi)系统服务收入。

在线票务平臺(tai)淘票票的重要性首(shou)先是不言而喻(yu)的。而以淘票票为基礎(chu)，联合大麦，在2021年7月上线“淘麦VIP”，建(jian)立(li)了行业首个“电影+演(yan)出”联合会员体系。相比于此前淘票票的等級(ji)積(ji)分会员制和大麦的付(fu)費(fei)会员制，“淘麦VIP”采(cai)用(yong)的是积分成长制。

（来源：公开网絡(luo)）

如(ru)上圖(tu)所示，该成长機(ji)制的会员認(ren)定條(tiao)件(jian)，基本上鎖(suo)定了“淘麦VIP”会员必然是较为活(huo)躍(yue)的觀(guan)影/演出用戶(hu)。且会员的基础准入条件，也決(jue)定了这些用户具(ju)备较为可观的消(xiao)费力。

就此可见，高品位、高粘(zhan)性，构成了“淘麦VIP”用户的核心特(te)征(zheng)。从某(mou)种意(yi)義(yi)上来说，这些高质量用户既(ji)是电影市场的核心消费群(qun)，也是线下文娱行业持续发展的重要支持者。为了讓(rang)这些用户更(geng)长久(jiu)地聚(ju)攏(long)并活跃于淘票票和大麦平台，權(quan)益(yi)建設(she)便(bian)成了“淘麦VIP”业务发展的一大重点。

阿里影业在财报中表示，报告期内，公司通(tong)过继续优化“淘麦VIP”会员体系，帶(dai)动了会员规模的大幅增长。截至今年一季度末(mo)，“淘麦VIP”会员规模已突(tu)破1500萬(wan)，六(liu)个月内大幅净增约500万。

值得一提的是，阿里影业还在探(tan)索(suo)智能数字科技业务。例(li)如，在2022年七(qi)夕(xi)正式推出首个超(chao)寫(xie)实虛(xu)擬(ni)偶(ou)像——数字人“厘(li)里Leah”，正式成为“淘麦VIP”的品牌代(dai)言人，并与《铃芽之旅》展开跨次元联动，为未来数字人与影视剧内容融(rong)合营销新模式奠(dian)定基础。

据悉(xi)，“厘里”出道不久就已经通过代言、直(zhi)播(bo)、数字藏(zang)品等多种形(xing)式，与英(ying)特尔、MLB、三星(xing)，奈(nai)飛(fei)等多个国際(ji)品牌合作。随着阿里影业对智能数字科技的持续探索，“厘里”未来也将会嘗(chang)试参演剧集、綜(zong)藝(yi)、动画或(huo)电影。

在笔者看来，这算(suan)是阿里影业借(jie)助(zhu)AI来創(chuang)新电影宣(xuan)发模式的一次有益尝试，未来有望(wang)大力布局AIGC对于业务的融合應(ying)用，大幅提升业务效能指日可待(dai)。

除了淘票票这类2C票务平台之外，2B票务服务平台凤凰云智，是阿里影业科技板块的第二大主力。上市以来，持续领先同业。报告期内，凤凰云智继续保持行业出票影院数量的第一名。

3）IP衍(yan)生及商业化：收入维持双位数增长，产业化布局稳步推进

除内容和科技之外，IP衍生及商业化板块是阿里影业的一条新增长曲(qu)线，目前增长可观。报告期内，该分部收入约5.44亿元，同比增长23%。

IP衍生品带来的非(fei)内容收入，仍是中国文娱产业未来的一片(pian)藍(lan)海(hai)，以电影市场为例，美(mei)国70%以上来自于非票房收入，而中国非票房收入占(zhan)比只有20%。所以，未来仍大有可为，对于这块市场蛋(dan)糕(gao)，阿里影业的创新探索可以歸(gui)结为三个方面：

一是依托旗(qi)下潮(chao)玩(wan)品牌“錦(jin)鯉(li)拿(na)趣(qu)”，将自有IP与影剧结合，打造各(ge)种潮玩周邊(bian)产品。这样一来，借优质作品的高人气和不同调性，既可以擴(kuo)大自有IP的影响力，增強(qiang)变现能力，同时通过实战经驗(yan)的积累(lei)，优化IP運(yun)营能力和效果。

二是持续发掘(jue)外部优质IP，扩大IP池(chi)，从而可滿(man)足更多客(ke)户的需求(qiu)。例如，报告期内，阿里影业与三麗(li)鷗(ou)达成协議(yi)，获得凱(kai)蒂(di)貓(mao)、美樂(le)蒂和双子星等26个形象(xiang)在在中国大陸(lu)开发及销售(shou)衍生产品为期五(wu)年的独家代理(li)权。

三是协同集團(tuan)电商生態(tai)，拉动相关品类商品GMV有效增长。报告期内，阿里影业通过打造跨品类特色(se)商品及季节性创新产品，使(shi)天(tian)猫模玩类目的成交(jiao)规模同比增加27%。

结語(yu)

综上，雖(sui)然影视业近年来所受沖(chong)擊(ji)不小，阿里影业的业绩有所波动，但经营韧性依然凸显。对于公司而言，这不仅得益于前瞻(zhan)性的战略布局，也是战略坚定执行的成果，同时商业模式也得到了持续验證(zheng)。

短(duan)期而言，随着行业持续复苏，阿里影业优质内容储备陆续釋(shi)放(fang)，今年业绩大概(gai)率会有不錯(cuo)的回弹力。从长遠(yuan)来看，影视业已经过多年来的供给側(ce)出清(qing)，引(yin)入AIGC推动行业新一轮降本增效革命，市场对此共识较为一致(zhi)。影企将借此打开长期空(kong)间，尤其是在电影制作和发行环节，目前已有不少影企也在部署(shu)这項(xiang)新技術(shu)。而阿里影业今年的躬(gong)身(shen)入局，正是一个明确的信(xin)號(hao)。

另外，相比其他(ta)傳(chuan)统影企，阿里影业天然具备互联网基因，未来依托AIGC的技术能力在影视业实现应用落地，相信只是时间的問(wen)题，屆(jie)时也有望迎(ying)来效率提升和利润释放的新周期。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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