oppo手机怎么设置app推送广告

liumafengxingappxiazaibuyongqugezhongziyuanwangzhan，neizhiyouxiwange，danji，wangyou，xiaoyouxidouyou。maoxianyouxijuyoujigaodeziyoudu，ninjiangyuyouxizhongdemeigejiaoseyiqijinxingjingcaidemaoxian，fengfudeyouxitiyan。zuixindeshengwuyijinggengxin，buduanhuodeduifangdexinxi，baochuzhuangbeiwuzhuangshiliyuguaiwusisha;chaoduobutongdezhiyerennixuanze，jinengkuxuanhuali;千(qian)億(yi)語(yu)音(yin)直(zhi)播(bo)行(xing)業(ye)或(huo)迎(ying)來(lai)關(guan)停(ting)潮(chao)，沖(chong)刺(ci)IPO的(de)趣(qu)丸(wan)能(neng)否(fou)成(cheng)功(gong)？

在(zai)语音直播行业出(chu)現(xian)关停潮之(zhi)際(ji)，TT语音母(mu)公(gong)司(si)趣丸集(ji)團(tuan)（下(xia)稱(cheng)“趣丸”）卻(que)帶(dai)著(zhe)“亮(liang)眼(yan)”的招(zhao)股(gu)書(shu)再(zai)次(ci)冲擊(ji)IPO。透(tou)視(shi)招股书，本(ben)次趣丸做(zuo)足(zu)功課(ke)，通(tong)過(guo)挖(wa)掘(jue)用(yong)戶(hu)付(fu)費(fei)能力(li)和(he)縮(suo)減(jian)營(ying)銷(xiao)费用，讓(rang)公司业績(ji)翻(fan)紅(hong)。但(dan)同(tong)時(shi)，遊(you)戲(xi)业務(wu)中(zhong)止(zhi)、電(dian)競(jing)业务仍(reng)需(xu)輸(shu)血(xue)，收(shou)入(ru)模(mo)式(shi)單(dan)壹(yi)風(feng)險(xian)的仍是(shi)趣丸難(nan)以(yi)回(hui)避(bi)的問(wen)題(ti)。此(ci)外(wai)，如(ru)何(he)應(ying)對(dui)语音直播平(ping)臺(tai)寒(han)潮，跟(gen)上(shang)语音直播平台下半(ban)場(chang)步(bu)伐(fa)也(ye)是趣丸亟(ji)須(xu)認(ren)真(zhen)思(si)考(kao)的命(ming)题。

活(huo)躍(yue)用户下降(jiang)，“缩衣(yi)减食(shi)”迎来业绩翻红

趣丸擬(ni)再次冲击港(gang)股IPO。在2021年(nian)10月(yue)，趣丸集团便(bian)曾(zeng)代(dai)表(biao)港交(jiao)所(suo)，但因(yin)超(chao)过6個(ge)月未(wei)能通过聆(ling)訊(xun)或招股，趣丸集团最(zui)終(zhong)折(zhe)戟(ji)沈(chen)沙(sha)。而(er)這(zhe)次，趣丸集团則(ze)是带着更(geng)加(jia)“亮眼”的招股书，欲(yu)再次敲(qiao)響(xiang)港交所的大(da)門(men)。

相(xiang)关資(zi)料(liao)顯(xian)示(shi)，趣丸是一家(jia)集移(yi)動(dong)语音、电子(zi)竞技(ji)、游戏研(yan)發(fa)與(yu)发行等(deng)业务於(yu)一體(ti)的互(hu)聯(lian)網(wang)企(qi)业，有(you)TT语音、TT电竞以及(ji)TT游戏等主(zhu)要(yao)业务品(pin)牌(pai)。弗(fu)若(ruo)斯(si)特(te)沙利(li)文(wen)的资料显示，按(an)2022年的收入計(ji)，趣丸公司是中國(guo)最大的面(mian)向(xiang)移动游戏用户的社(she)交网絡(luo)平台，市(shi)场份(fen)額(e)為(wei)13.4%。

招股书显示，2020年—2022年，趣丸集团分(fen)別(bie)實(shi)现营收約(yue)为14.93亿元(yuan)、26.31亿元、34.02亿元；凈(jing)利潤(run)分别为-1.52亿元、-24.92亿元、5.12亿元；經(jing)調(tiao)整(zheng)利润分别为1.51亿元、1.09亿元、6.66亿元。

據(ju)了(le)解(jie)，除(chu)了公允(yun)價(jia)值(zhi)變(bian)动的影(ying)响外，挖掘用户消(xiao)费潛(qian)力以及大幅(fu)缩减营销费用開(kai)支(zhi)成为趣丸能夠(gou)在2022年实现业绩翻红的关鍵(jian)。

此前(qian)，合(he)規(gui)監(jian)管(guan)对于趣丸月活跃用户數(shu)量(liang)曾產(chan)生(sheng)深(shen)刻(ke)影响。在2022年，TT 语音因未完(wan)成及通过有关部(bu)门的所需安(an)全(quan)評(ping)估(gu)，導(dao)致(zhi)其(qi)在蘋(ping)果(guo)及安卓(zhuo)应用商(shang)店(dian)的下載(zai)被(bei)暫(zan)停，直至(zhi)2023年1月才(cai)通过评估重(zhong)新(xin)上架(jia)应用商店。其間(jian)，TT语音的平均(jun)月活跃用户由(you)2021年的1680萬(wan)减少(shao)至 2022年的1380万，同比(bi)减少了300万。

由于趣丸收入及经营业绩依(yi)賴(lai)將(jiang)更多(duo)用户轉(zhuan)变为付费用户及增(zeng)加其付费的能力， 因此趣丸也重點(dian)关註(zhu)挖掘与釋(shi)放(fang)用户的付费能力。

于是，趣丸除了为熱(re)门游戏量身(shen)定(ding)做的语音聊(liao)天(tian)室(shi)外，還(hai)在平台上提(ti)供(gong)迷(mi)妳(ni)休(xiu)閑(xian)社交游戏和其他(ta)社交娛(yu)樂(le)场景(jing)，進(jin)一步增加用户的使(shi)用时间。招股书显示，趣丸平均月付费用户由2020年的64.39万增長(chang)至2022年的100.03万，用户付费率(lv)也從(cong)由2020年的5.3%上升(sheng)至2022年的7.2%。

与此同时，销售(shou)及营销开支的大幅下降也成为趣丸实现盈(ying)利的关键因素(su)之一。招股书显示，趣丸2022年的销售及营销开支为5.48亿元，僅(jin)为2021年同期(qi)水(shui)平的53.57%，甚(shen)至低(di)于2020年同期的6亿元。

在现金(jin)流(liu)与现金儲(chu)備(bei)上，截(jie)至2022年年末(mo)，趣丸经营活动所得(de)现金净额为7.11亿元，持(chi)有现金及现金等价物(wu)總(zong)额为9.55亿元。

趣丸方(fang)面表示，此次募(mu)集所得资金净额将用于未来3年內(nei)推(tui)动TT语音平台可(ke)持續(xu)及優(you)質(zhi)的用户群(qun)擴(kuo)張(zhang)；进一步通过多樣(yang)化(hua)产品組(zu)合吸(xi)引(yin)用户社區(qu)；提升技術(shu)能力以改(gai)善(shan)用户体驗(yan)並(bing)加強(qiang)变现能力；投(tou)资大数据分析(xi)及機(ji)器(qi)學(xue)習(xi)技术推进專(zhuan)有的用户匹(pi)配(pei)和内容(rong)推薦(jian)算(suan)法(fa)；包(bao)含(han)营運(yun)资金需求(qiu)在内的一般(ban)公司用途(tu)。

游戏电竞业务前景不(bu)明(ming)，收入单一风险仍存(cun)

增值服(fu)务和音頻(pin)娱乐服务是趣丸的主要收入来源(yuan)，其收入主要来自(zi)用户就(jiu)增值服务及音频娱乐服务消费的虛(xu)拟物品。于2020年、2021年及2022年，趣丸的增值服务及音频娱乐服务合计分别占(zhan)总收入的95.1%、97.2%及 98.4%。

其中，增值服务收入更是趣丸集团的絕(jue)对收入来源。增值服务主要是用户在与其他用户和主播互动时消费包括(kuo)虚拟禮(li)物、會(hui)員(yuan)訂(ding)購(gou)在内的虚拟物品。報(bao)告(gao)期内，該(gai)公司增值服务业务的收入分别为13.57亿元、20.36亿元和25.43亿元。

与此同时，以主播驅(qu)动的音频娱乐服务业务在发展(zhan)的同时，也在稀(xi)释趣丸的盈利水平。招股书显示，音频娱乐服务在2022年下半年产生收入，其收入占比从2020年的4.3%上升至2022年23.6%，但趣丸的毛(mao)利率水平也从2020年的65%下降至2022年的54.2%，主要系(xi)增长中的音频娱乐服务中主播及公会的分成收入比例(li)較(jiao)增值服务的收入比例更高(gao)。

值得注意(yi)的是，被趣丸视为业务多样性(xing)动力的游戏与电竞业务发展并不明朗(lang)。前者(zhe)因体量萎(wei)缩被趣丸戰(zhan)略(lve)性放棄(qi)，後(hou)者因品牌宣(xuan)傳(chuan)需求则仍需趣丸资金输血。

在游戏业务上，趣丸经营一个主要从事(shi)游戏发行的小(xiao)型(xing)业务部门，但由于游戏发行业务收入占比已(yi)从2020年的3.9%降至2022年的0.6%，趣丸方面選(xuan)擇(ze)策(ce)略性地(di)终止此項(xiang)业务。

电竞作(zuo)为趣丸觸(chu)達(da)用户的重要途徑(jing)，则被趣丸寄(ji)予(yu)厚(hou)望(wang)。趣丸在招股书中表示：为提升我(wo)們(men)的品牌及增强我们对用户的价值主张，我们也从事电竞团隊(dui)运营等其他业务，这也为我们提供可觀(guan)的变现和营销机会。

目(mu)前，趣丸的品牌TT电竞旗(qi)下培(pei)養(yang)了四(si)支職(zhi)业电竞战队，共(gong)有74名(ming)专业运动员，參(can)与了《英(ying)雄(xiong)联盟(meng)》《和平精(jing)英》《王(wang)者榮(rong)耀(yao)》《英雄联盟手(shou)游》等电竞职业联賽(sai)，成为華(hua)南(nan)地区唯(wei)一一家擁(yong)有四大頂(ding)級(ji)电竞职业联赛席(xi)位(wei)的俱(ju)乐部。

但目前而言(yan)，电竞业务之于趣丸，只(zhi)能达成品牌营销的設(she)想(xiang)，在商业变现層(ceng)面的支撐(cheng)仍舊(jiu)乏(fa)力。

招股书显示，2020年—2022年期间，趣丸游戏及其他业务的毛利率由負(fu)1.9%下降至负52.1%。主要系电竞业务运营的成本相对穩(wen)定，加上由于我们的电竞团队从官(guan)方联赛中獲(huo)得的收入及贏(ying)得的獎(jiang)金的减少，导致电竞的收入减少。其中，电竞团队运营同期的总毛虧(kui)損(sun)分别为1472万元、1321万元以及4308万元，毛亏率分别为102.7%、26.5%以及125.9%。同期，游戏发行业务的毛利以及毛利率均为正(zheng)数。

招股书显示，2019—2020年及2021年，趣丸在购買(mai)电竞執(zhi)照(zhao)及合同付款(kuan)上支付了0.26亿、1.61亿和0.4亿元，在电竞产业投资总额超过2.27亿元。与此同时，在2022年，趣丸还花(hua)费3841万元在电竞贊(zan)助(zhu)上。

趣丸方面也表示，将繼(ji)续与其他电竞及游戏公司合作，投资于赞助各(ge)種(zhong)中国专业电竞联赛和錦(jin)標(biao)赛，以提升品牌知(zhi)名度(du)，扩大用户群，提高用户参与度，提高平台对具(ju)有不同背(bei)景及不同人(ren)群的更大用户群的整体吸引力。

关停潮已至，语音直播平台该如何调整？

然(ran)而，在趣丸以语音直播頭(tou)部平台冲击的港交所之际，语音直播行业却正步入行业寒冬(dong)，出现了语音直播平台关停潮。

有媒(mei)体报道(dao)，2023年至今(jin)，行业内宣布(bu)停运和已经停运的娱乐直播平台已经超30家。其中，不仅有成立(li)年限(xian)较短(duan)的新平台，也有伴(ban)伴这种行业头部公司。而根(gen)据官方公告，上述(shu)现狀(zhuang)多与业务调整、無(wu)力承(cheng)擔(dan)亏损以及合规监管整治(zhi)等因素相关。

“语音直播平台关停潮的出现也說(shuo)明合规监管的力度开始(shi)加大，行业的规範(fan)或标準(zhun)将进一步建(jian)立，语音直播平台开始步入下半场了。”有业内人士(shi)透露(lu)，与短视频、游戏直播等領(ling)域(yu)已经出现头部产品的情(qing)況(kuang)不同，圍(wei)繞(rao)陪(pei)玩(wan)、交友(you)、互动等需求，深耕(geng)細(xi)分群体的垂(chui)直语音直播产品仍有突(tu)出重围的机会。但同时，语音直播平台也魚(yu)龍(long)混(hun)雜(za)，借(jie)助社交隨(sui)机玩法涉(she)黃(huang)、涉賭(du)的行为屢(lv)見(jian)不鮮(xian)，所以经常(chang)能聽(ting)到(dao)有平台卷(juan)款跑(pao)路(lu)引发主播集体討(tao)薪(xin)，又(you)或者平台涉黄、涉赌被查(zha)處(chu)关停的新聞(wen)报道。

上述业内人士还補(bu)充(chong)道，“关停潮的负面效(xiao)应固(gu)然会营销语音直播平台的发展，但更有可能是短期。关键在于‘活’下来的平台们如何繃(beng)緊(jin)合规的这根弦(xian)，溝(gou)通更加健(jian)康(kang)、可持续的内容創(chuang)作生態(tai)，一起(qi)把(ba)语音直播市场这塊(kuai)蛋(dan)糕(gao)做大。”

出品：南都(dou)灣(wan)財(cai)社·科(ke)创工(gong)作室

采(cai)寫(xie)：南都·湾财社記(ji)者 陳(chen)培均返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看(kan)更多

責(ze)任(ren)編(bian)輯(ji)：