广告创意活动

广告创意活动的秘诀

在竞争激烈的市场上,广告创意活动是吸引潜在客户的关键。一个成功的广告活动能够提高品牌知名度,吸引目标客户,增加销售额。但是,如何设计一个成功的广告创意活动?以下是几个要点。

创意

首先,创意是关键。一个有趣的或者令人印象深刻的广告创意可以吸引目标客户的注意力。然而,创意不仅仅是让人记住你的品牌,还要让人感到愉悦或者在某种程度上受益。比如,一个有趣的广告可以让人感到快乐或者轻松,一个关于健康的广告可以向人们传达关于健康饮食的信息。

目标客户

其次,了解目标客户的需求和兴趣是很重要的。你需要知道你的目标客户是谁,他们在哪里,他们的需求和兴趣是什么。只有了解他们,才能设计一个有效的广告活动。比如,如果你的目标客户是年轻人,那么你需要使用他们喜欢的语言和媒介形式,如社交媒体或者短视频。

符合广告法的创意活动

在设计广告创意活动的时候,需要遵守中国广告法。广告法规定,广告不得含有虚假或者引诱消费者误解的信息,不得诋毁竞争对手,不得使用违反公序良俗的内容等。因此,设计一个符合广告法的创意活动是很重要的。

广告

在广告创意活动中,应该使用真实的材料和数据,不得夸大产品或服务的优点。如果你使用了虚假信息或者误导消费者,可能会面临罚款或者法律责任。因此,设计一个符合广告法的创意活动是确保广告活动成功的关键之一。

结论

广告创意活动是吸引潜在客户的关键。一个创意和符合广告法的广告活动可以提高品牌知名度,吸引目标客户,增加销售额。设计广告活动需要考虑创意、目标客户和广告法等方面。如果你能够设计出一个符合这些要点的广告活动,你的品牌一定会获得更多的关注和成功。

成功

广告创意活动特色

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广告创意活动亮点

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圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan):視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo)

国內(nei)自动驾驶行(xing)業(ye)再(zai)次(ci)傳(chuan)来壞(huai)消(xiao)息(xi):自动驾驶卡车公司擎(qing)天(tian)智(zhi)卡被曝正在清盘。

擎天智卡的(de)倒(dao)下(xia)看(kan)似(si)突(tu)然(ran),其(qi)實(shi)有(you)跡(ji)可(ke)循(xun):

在本(ben)月初(chu),就(jiu)有媒(mei)體(ti)報(bao)道擎天智卡CTO孫(sun)又(you)晗(han)已(yi)經(jing)離(li)職(zhi),只(zhi)是(shi)擎天智卡一直(zhi)都(dou)未(wei)官(guan)宣(xuan)此(ci)事(shi)。

另(ling)外(wai),在擎天智卡官網(wang)上(shang)的“公司發(fa)展(zhan)歷(li)程(cheng)”一欄(lan)中仍(reng)然掛(gua)著(zhe)今(jin)年(nian)1月與(yu)葦(wei)渡(du)科(ke)技(ji)達(da)成合(he)作(zuo)的消息。但(dan)據(ju)鈦(tai)媒体App得(de)到(dao)的消息,苇渡科技早(zao)前(qian)已終(zhong)止(zhi)了(le)和(he)擎天智卡的合作。

擎天智卡是誰(shui)?

說(shuo)到擎天智卡,就不(bu)得不提(ti)小(xiao)馬(ma)智行。

原(yuan)因(yin)在於(yu),擎天智卡的兩(liang)位(wei)聯(lian)合创始人潘(pan)震(zhen)皓(hao)和孙又晗均(jun)出(chu)自小马智行。一个是原小马智行卡车业務(wu)小马智卡的CTO,一个之(zhi)前是小马智卡美(mei)国團(tuan)隊(dui)規(gui)劃(hua)控(kong)制(zhi)負(fu)責(ze)人。

两人与小马智行联合创始人樓(lou)天城(cheng)都是清華(hua)計(ji)算(suan)機(ji)系(xi)的校(xiao)友(you),在加(jia)入(ru)小马智行之前,潘震皓曾(zeng)在谷(gu)歌(ge)工(gong)作,于2017年加入小马智行,曾负责過(guo)小马智行在舊(jiu)金(jin)山(shan)灣(wan)區(qu)的路(lu)測(ce)項(xiang)目(mu)。

孙又晗則(ze)晚(wan)两年加入。

2020年底(di),小马智行在原有卡车业务的基(ji)礎(chu)上成立了卡车事业部(bu),並(bing)註(zhu)冊(ce)小马智卡公司,潘震皓擔(dan)任(ren)小马智卡CTO。

不过,2021年9月,隨(sui)着业务調(tiao)整(zheng),小马智行將(jiang)卡车自动驾驶研(yan)发团队并入乘(cheng)用(yong)车研发团队,包(bao)括(kuo)潘震皓在内的多(duo)位高(gao)管(guan)選(xuan)擇(ze)离职。

离职後(hou)不久(jiu),2021年11月5日(ri),潘震皓与孙又晗在北(bei)京(jing)成立了擎天智卡,并拿(na)到了五(wu)源資(zi)本近(jin)千(qian)萬(wan)美元(yuan)的融(rong)资,這(zhe)也(ye)是擎天智卡唯(wei)一的一輪(lun)融资。

在融资新(xin)聞(wen)稿(gao)中,擎天智卡表(biao)示(shi),本轮融资主(zhu)要(yao)用于支(zhi)持(chi)公司的快(kuai)速(su)起(qi)步(bu),包括团队规模(mo)擴(kuo)張(zhang)以(yi)及(ji)自动驾驶卡车路测工作開(kai)展等(deng)。

拿到融资后,擎天智卡也的確(que)不斷(duan)向(xiang)外界(jie)釋(shi)放(fang)出商(shang)业化(hua)時(shi)間(jian)表。

2022年12月底,擎天智卡宣布(bu)推(tui)出基于征(zheng)程5芯(xin)片的“擎天自动驾驶系統(tong)”,并计划在2023年实現(xian)量(liang)產(chan)。

今年1月份(fen),擎天智卡還(hai)宣布将為(wei)苇渡的新能(neng)源重(zhong)卡量产车型(xing)提供(gong)“一站(zhan)式(shi)量产自动驾驶解(jie)決(jue)方(fang)案(an)”,服(fu)务範(fan)圍(wei)包括L2、L2++、L3及L4級(ji)別(bie)在内的全(quan)部车型。雙(shuang)方将共(gong)同(tong)推進(jin)新能源智能重卡在国内的應(ying)用与落(luo)地(di),首(shou)批(pi)车型计划于2024年实现量产。

这也是在擎天智卡的官网上“公司发展历程”一栏中最(zui)新的一條(tiao)动態(tai),不过,在钛媒体APP詢(xun)問(wen)苇渡科技目前的合作进展时,對(dui)方表示,苇渡科技早前已终止了和擎天智卡的合作。

另外一则值(zhi)得關(guan)注的消息是,今年5月,擎天智卡公司和松(song)下四(si)維(wei)簽(qian)訂(ding)框(kuang)架(jia)合作協(xie)議(yi),正式开啟(qi)在自动驾驶領(ling)域(yu)新能源電(dian)池(chi)管理(li)方向的戰(zhan)略(lve)合作。

有分析(xi)認(ren)为,这也顯(xian)示了擎天智卡遭(zao)遇(yu)困(kun)境(jing),业务布局(ju)逐(zhu)漸(jian)偏(pian)轉(zhuan),不再All in自动驾驶卡车。

与为數(shu)不多的产品(pin)进展消息形(xing)成对比(bi)的是,擎天智卡被媒体报道更(geng)多的是与小马智行的官司。

先(xian)是,小马智行以“涉(she)嫌(xian)侵(qin)犯(fan)小马智行商业秘(mi)密(mi)”为由(you)起訴(su)擎天智卡并索(suo)賠(pei)6000万元,后者(zhe)又反(fan)诉其“不正當(dang)競(jing)爭(zheng)”。最终,6月9日,擎天智卡与小马智行就“商业竊(qie)密”一案发表联合聲(sheng)明(ming),宣布达成和解。

很(hen)显然,無(wu)論(lun)是业务嘗(chang)試(shi)转向还是官司和解,对于擎天智卡的发展而(er)言(yan),似乎(hu)作用都不大(da)。

自动驾驶卡车进入淘(tao)汰(tai)賽(sai)

值得注意(yi)的是,擎天智卡并非(fei)唯一一家從(cong)小马智行裂(lie)變(bian)出来的公司。2021年7月,原小马智卡研发總(zong)監(jian)孙浩(hao)文(wen)加入千挂科技担任CTO;2021年8月,原小马智行投(tou)融资负责人趙(zhao)睿(rui)璇(xuan)创立行猩(xing)科技。

嚴(yan)格(ge)来说,这三(san)家公司以及卡睿智行、苇渡科技等为代(dai)表的公司都屬(shu)于自动驾驶卡车领域的“新生(sheng)代”。

在他(ta)們(men)成立之前,頭(tou)部的图森(sen)未来已经成功(gong)上市(shi),其它(ta)企(qi)业如(ru)智加科技、贏(ying)徹(che)科技等也獲(huo)得了不錯(cuo)的融资成績(ji),并紛(fen)纷提出了自己(ji)的上市计划。

有行业觀(guan)點(dian)认为,这批“新生代”之所(suo)以能夠(gou)吸(xi)引(yin)到资本的目光(guang),其中一个原因就在于“老(lao)人”的估(gu)值已经太(tai)高了,而新生企业估值較(jiao)低(di),在有机會(hui)追(zhui)趕(gan)的情(qing)況(kuang)下,资本或(huo)許(xu)想(xiang)賭(du)一赌。从融资金額(e)来看,幾(ji)家“新生代”自动驾驶卡车公司的金额确实相(xiang)对较小。

但一家“新生代”公司的倒下,并不能武(wu)断地延(yan)伸(shen)理解为整个行业的危(wei)机。擎天智卡并不是第(di)一家倒下的自动驾驶卡车企业,也不会是最后一家,整个行业在快速发展的同时,必(bi)然会出现優(you)勝(sheng)劣(lie)汰。

在擎天智卡之前,我(wo)们看到也有多家自动驾驶卡车企业传出了发展“遇阻(zu)”的消息。

比如估值曾超(chao)50億(yi)美元Embark宣布裁(cai)員(yuan)70%,并关閉(bi)两个辦(ban)公点;自动驾驶重卡編(bian)队系统研发商Locomation 裁员70%艱(jian)難(nan)维生;“全球(qiu)自动驾驶卡车第一股(gu)”陸(lu)續(xu)收(shou)到的退(tui)市通(tong)知(zhi)等。

究(jiu)其原因,与最初很多人认为幹(gan)線(xian)物(wu)流(liu)将会是自动驾驶最快落地場(chang)景(jing)之一不同的是,目前市场情况低于預(yu)期(qi),无论是企业上市还是间点。

好(hao)在,这并不是自动驾驶卡车行业的全部,市场上亦(yi)有好消息传出。

2023年1月,消息稱(cheng)计划投资自动驾驶初创企业Gatik超1000万美元,Gatik将使(shi)用的雲(yun)计算和邊(bian)緣(yuan)计算平(ping)臺(tai)Azure开发自动驾驶卡车運(yun)輸(shu)技術(shu);与擎天智卡同属“新生代”的苇渡科技也完(wan)成了数亿元A轮融资。

瑞(rui)典(dian)自动驾驶卡车企业Einride在6月14日表示,公司将与挪(nuo)威(wei)郵(you)政(zheng)服务机構(gou)PostNord达成合作,通过使用Einride的电动卡车实现零(ling)排(pai)放貨(huo)物运输。

中国自动驾驶卡车企业也接(jie)連(lian)披(pi)露(lu)“百(bai)台”大單(dan)。

滴(di)滴自动驾驶货运KargoBot在今年5月和陜(shan)汽(qi)重卡宣布达成战略合作,并签订首批100台无人化標(biao)準(zhun)自动驾驶卡车量产订单;西(xi)井(jing)科技于6月2日宣布与和記(ji)港(gang)口(kou)菲(fei)力(li)斯(si)杜(du)港 Felixstowe 正式签署(shu)新增(zeng)100輛(liang)新能源智能无人驾驶卡车Q-Truck的协议。

总体而言,自动驾驶卡车领域目前正在快速发展,淘汰赛也已打(da)響(xiang)。随着擎天智卡的倒下,更多实力薄(bo)弱(ruo)的“新生代”自动驾驶卡车公司或许也会陆续爆(bao)出问題(ti)来。

(本文首发钛媒体App, 作者|韓(han)敬(jing)嫻(xian),编輯(ji)|张敏(min)) 返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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