nike2015年冬季广告

Nike 2015年冬季广告走红不是偶然

在2015年的冬季,一则广告视频在全球范围内热传,这则广告就是Nike的2015年冬季广告。这则广告的主题是:永不止步。这个主题正好贴合了Nike一直以来的品牌形象,同时也非常符合广告宣传的目的。那么为什么这则广告会取得如此的成功呢?下面我们来分析一下。

Nike Logo一双Nike鞋

广告的创意

首先,这则广告的创意非常独特。在广告中,Nike用一种非常简洁的方式,向观众展示了一个人在雪地中奋力前行的画面。整个广告没有多余的文字,没有任何的音乐,只有这个人在雪地中前进的画面。这种简洁的方式让人们能够更加关注广告中展示的主题——永不止步。同时,在画面上,我们可以看到这个人穿着一双Nike的运动鞋,这也非常巧妙地将品牌形象融入了广告中。

广告的宣传效果

其次,这则广告的宣传效果非常好。在广告发布之后,它很快就在社交媒体上走红了。越来越多的人开始转发这个广告,同时也在各种讨论区里讨论这个广告。这种广告的传播方式是非常自然的,因为这个广告真正打动了人们的心灵。广告中的主题“永不止步”也非常符合人们的精神追求。在这个时代,人们对于永不止步这个主题有越来越强的追求,因此这则广告也就更具有吸引力了。

广告对品牌的推广作用

最后,这则广告对品牌的推广作用也非常好。这个广告并没有明显地展示出Nike的产品,但是它在广告中巧妙地融入了品牌形象。这种方式非常符合时下的广告趋势,因为现在的观众不再喜欢那些明显的广告宣传了。他们更希望从一种更加自然的方式中了解到品牌的形象和价值观。因此在这则广告中,Nike通过一个简单的画面,让观众们都能够感受到品牌的精神内涵,这对于品牌的推广非常有帮助。

结论

在本次分析中,我们可以看到这则广告成功的原因是多方面的。不仅是因为广告本身的创意独特,更是因为广告的宣传效果非常好,同时对品牌的推广作用也非常有帮助。这对于Nike在全球范围内的品牌营销来说,都是非常值得借鉴的。

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上(shang)周央(yang)行(xing)全(quan)周凈(jing)回(hui)籠(long)1200億(yi)元(yuan),资金面(mian)宽松程(cheng)度(du)邊(bian)際(ji)收(shou)斂(lian),貨(huo)幣(bi)利(li)率(lv)整(zheng)體(ti)上行,國(guo)債(zhai)收益(yi)率繼(ji)續(xu)下(xia)降(jiang)。美(mei)元指(zhi)數(shu)回落(luo),人(ren)民(min)币貶(bian)值(zhi)壓(ya)力(li)減(jian)輕(qing)。股(gu)市方(fang)面,滬(hu)深(shen)兩(liang)市成(cheng)交(jiao)量(liang)大(da)增(zeng),受(shou)融资净买入和(he)陸(lu)股通(tong)净流入規(gui)模(mo)增加(jia)的(de)影(ying)響(xiang),A股流动性總(zong)体回升,中(zhong)小(xiao)盤(pan)股的基(ji)金倉(cang)位(wei)占(zhan)比(bi)继续提升。ETF轉(zhuan)為(wei)小规模净贖(shu)回,重要(yao)股東(dong)转为净减持(chi)。

? 继此(ci)前(qian)開(kai)通IPO快(kuai)審(shen)通道(dao)、放(fang)松配(pei)套(tao)资金使(shi)用(yong)限(xian)制(zhi)、鼓(gu)勵(li)定(ding)向(xiang)可(ke)转债支(zhi)付(fu)並(bing)購(gou)對(dui)價(jia)等(deng)政策後(hou),近(jin)期(qi)證(zheng)监會(hui)再發(fa)政策利好(hao),减少(shao)簡(jian)化(hua)上市公(gong)司(si)并购重组預(yu)案(an)的披(pi)露(lu)要求(qiu)。但(dan)同(tong)時(shi)对重组相(xiang)關(guan)事(shi)項(xiang)的停(ting)復(fu)牌(pai)以(yi)及(ji)商譽(yu)减值測(ce)算(suan)提出(chu)了(le)更(geng)嚴(yan)格(ge)的要求,且(qie)明(ming)確(que)后期会切(qie)實(shi)加強(qiang)內(nei)幕(mu)信(xin)息(xi)管理(li)。此輪(lun)并购重组政策的放松可以說(shuo)是(shi)多(duo)方位的,前期要求降低(di),后期监管細(xi)化,各(ge)政策互(hu)相配合(he),有(you)利於(yu)提高(gao)上市公司并购積(ji)極(ji)性,帶(dai)动并购重组市场的回暖(nuan)、提高市场活(huo)躍(yue)度,并规範(fan)并购重组健(jian)康(kang)有序(xu)发展(zhan)。今(jin)年(nian)以來(lai),A股連(lian)续下調(tiao)情(qing)況(kuang)下,投(tou)资者(zhe)參(can)与定增意(yi)向不(bu)强,市场并购熱(re)情继续减退(tui),并购重组的数量和规模均(jun)出現(xian)明顯(xian)回落。在(zai)以上各政策的推(tui)动作(zuo)用下,并购重组市场或(huo)將(jiang)明显回暖。

? 11月(yue)12日(ri)-11月16日,央行未(wei)進(jin)行公开市场操(cao)作,国庫(ku)现金定存(cun)到(dao)期1200亿元,流动性整体穩(wen)定宽裕(yu)。11月15日,人民銀(yin)行行長(chang)、国務(wu)院(yuan)金融稳定发展委(wei)員(yuan)会辦(ban)公室(shi)主(zhu)任(ren)易(yi)綱(gang)主持召(zhao)开金融機(ji)構(gou)货币信貸(dai)形(xing)勢(shi)分(fen)析(xi)座(zuo)談(tan)会。会議(yi)表(biao)示(shi),未来金融机构将进壹(yi)步(bu)加大对民營(ying)和小微(wei)企(qi)業(ye)的金融支持,并保(bao)持其(qi)商业可持续性。

?货币市场利率整体上行,利差(cha)擴(kuo)大;短(duan)端(duan)和长端国债收益率持续下行。截(jie)至(zhi)11月16日,R007較(jiao)前期上升10.38bp至2.62%,DR007较前期下降4.92bp至2.60%,利差略有扩大。1年期国债到期收益率下降15.06bp至2.51%,10年期国债收益下降12.48bp至3.35%,期限利差上升2.58bp至0.84%。

?股市方面,A股市场流动性小幅(fu)回升,招商A股流动性指数为1.94,较前期上升1.67。海(hai)外(wai)投资者避(bi)險(xian)情緒(xu)上升;融资大规模净流入,重要股东继续净减持,外资净流入规模提升。

?從(cong)投资者偏(pian)好来看(kan),融资客(ke)集(ji)中买入金融電(dian)子(zi);陆股通當(dang)周大规模买入食(shi)品(pin)飲(yin)料(liao)、醫(yi)藥(yao)和银行等,净賣(mai)出的行业僅(jin)包(bao)括(kuo)傳(chuan)媒(mei)、汽(qi)車(che)、鋼(gang)鐵(tie)等五(wu)個(ge)行业;ETF小规模净赎回。个股方面,陆股通净买入规模较高的包括貴(gui)州(zhou)茅(mao)臺(tai)、中国平(ping)安(an)、南(nan)方航(hang)、招商银行等,净卖出规模较高的包括中信证券(quan)、分眾(zhong)传媒、康得(de)新(xin)等;ETF整体小规模净赎回,净赎回规模最(zui)大的是華(hua)安創(chuang)业板(ban)50ETF(5.76亿份(fen))。

? 基金持仓方面,股票(piao)型(xing)、混(hun)合型基金整体仓位(11月15日)分別(bie)较前一期(11月8日)小幅上升0.1%、0.11%至90.67%、81.38%。大盘股仓位较前一期下降5.57%至22.83%;中盘股仓位较前一期上升2.68%至25.58%,小盘股仓位较前一期提高3.00%至31.00%。

01

流动性專(zhuan)題(ti)

※并购重组政策松緊(jin)有序,激(ji)发市场活力

11月16日,证监会发布(bu)《公开发行证券的公司信息披露内容(rong)与格式(shi)準(zhun)則(ze)第(di)26號(hao)——上市公司重大资產(chan)重组(2018年修(xiu)訂(ding))》,减少简化上市公司并购重组预案的披露要求。具(ju)体来看,修订的内容主要包括以下幾(ji)个方面:

(1)聚(ju)焦(jiao)主要交易对方和交易標(biao)的核(he)心(xin)要素(su)的披露,不再要求披露交易对方业务发展狀(zhuang)况、主要財(cai)务指标和下屬(shu)企业名(ming)目(mu);对海外并购、招拍(pai)掛(gua)等交易允(yun)許(xu)简化或暫(zan)緩(huan)披露相关情况;(2)增加中介(jie)机构核查(zha)要求彈(dan)性,允许中介机构結(jie)合盡(jin)職(zhi)调查的实际进展披露核查意見(jian);(3)在已(yi)明确交易标的的前提下,不再强制要求披露标的预估(gu)值或擬(ni)定价;(4)在充(chong)分披露相关風(feng)险的前提下,不再要求披露權(quan)属瑕(xia)疵(ci)、立(li)项環(huan)保等报批(pi)事项,本(ben)次(ci)交易对公司同业競(jing)爭(zheng)、关聯(lian)交易的预計(ji)影响,相关主体买卖股票自(zi)查情况。

总体来看,此次修订方案对并购重组的信息披露要求有所(suo)降低,将在一定程度上降低并购重组的信息披露成本,从而(er)提高并购重组的效(xiao)率。

另(ling)一方面,证监会对重组相关事项的停复牌以及商誉减值测算提出了更严格的要求,并且明确后期会切实加强内幕信息管理。

前一周证监会发布了《关于完(wan)善(shan)上市公司股票停复牌制度的指導(dao)意见》,其中对重大重组事项的相关停复牌提出了新的要求,主要包括:第一,要减少上市公司可以申(shen)請(qing)停牌的重大事项類(lei)型,并根(gen)據(ju)不同类型的重大事件(jian),对停牌期限、決(jue)策程序、信息披露等做(zuo)出差異(yi)化安排(pai);第二(er),压縮(suo)重大事项停牌期限,明确各类型重大事项的最长停牌期限,如(ru)超(chao)過(guo)期限仍(reng)未复牌,原(yuan)则上應(ying)强制其股票复牌。

考(kao)慮(lv)到业績(ji)承(cheng)諾(nuo)的大量到期对上市公司业绩可能(neng)造(zao)成的影响,11月16日,证监会会计部(bu)发布《会计监管风险提示第8号——商誉减值》,对商誉减值的評(ping)估及信息披露提出了明确的严格要求。如要求在年度报告(gao)、半(ban)年度报告、季(ji)度报告等财务报告中披露与商誉减值相关的所有重要、关鍵(jian)信息。

今年以来,并购重组市场的确迎来了一系(xi)列(lie)利好政策,包括:支持上市公司在发新股份购买资产中通过价格调整机制保護(hu)公司利益;并购非(fei)金融类资产少数股权的,取(qu)消(xiao)财务指标限制;为符(fu)合一定條(tiao)件的并购重组开通快速(su)通道(小額(e)快审、新增符合条件的特(te)定行业);放松对发行股份购买资产同时募(mu)集配套资金的资金用途(tu)限制;缩短IPO被(bei)否(fou)企业籌(chou)劃(hua)重组上市的时間(jian)期限;推进以定向可转债作为并购重组交易支付工(gong)具的試(shi)點(dian)等。

所以,此轮并购重组政策的放松可以说是多方位的,前期要求降低,后期监管细化,各政策互相配合,有利于提高上市公司并购积极性,带动并购重组市场的回暖并提高市场活跃度。今年以来,A股连续下调情况下,投资者参与定增意向不强,市场并购热情继续减退,并购重组的数量和规模均出现明显回落。在以上各类政策的推动作用下,并购重组市场或将明显回暖。同时,对上市公司而言(yan),并购重组是进行业务结构调整和註(zhu)入新的增长动力的重要途徑(jing)。

02

监管动向

03

货币政策工具与资金成本

11月12日-11月16日,央行未进行公开市场操作;国库现金定存到期1200亿元,本周资金净回笼1200亿元,流动性总体稳定充裕。11月15日,人民银行行长、国务院金融稳定发展委员会办公室主任易纲主持召开金融机构货币信贷形势分析座谈会。会议分析認(ren)为,从近期货币信贷情况和主要金融数据分析看,当前货币信贷总体保持平稳增长,金融对实体經(jing)濟(ji)的支持力度总体上进一步加大。未来金融机构将进一步加大对民营和小微企业的金融支持,并保持其商业可持续性。

货币市场利率整体上行,金融机构融资成本略有提高,利差扩大;短端和长端国债收益率继续下行。截至11月16日,R007较前期上升10.38bp至2.62%,DR007较前期下降4.92bp至2.60%,利差略有扩大。1年期国债到期收益率下降15.06bp至2.51%,10年期国债收益下降12.48bp至3.35%,期限利差上升2.58bp至0.84%。

各期限同业存單(dan)发行利率略有回升。11月12日-11月16日,同业存单发行791只(zhi),发行总规模4975.3亿元;截至11月16日,1个月、3个月、6个月同业存单发行利率分别较前期變(bian)动-0.57bp、8.70bp、7.94bp至2.52%、3.37%、3.65%。

04

外匯(hui)市场

11月12日-11月16日,美元指数收于96.42,较前期下降0.49点。人民币汇率指数微升0.17点报收92.48。

11月16日美元兌(dui)人民币中间价、美元兑人民币即(ji)期汇率、美元兑人民币離(li)岸(an)汇率分别报收6.9377、6.9474、6.9219,分别较前期变动0.0048bp、0.0034bp、-0.0266bp。上周受脫(tuo)歐(ou)局(ju)势反(fan)复变幻(huan)影响,英(ying)鎊(bang)美元宽幅震(zhen)蕩(dang);欧银行行长表示未来欧元區(qu)有望(wang)保持数年的经济扩張(zhang);美联儲(chu)周五表示现已接(jie)近中性利率,暗(an)示加息或将放缓,疊(die)加投机套利等多重因(yin)素影响,美元指数觸(chu)及16个月高点后大幅滑(hua)落,人民币贬值压力缓解(jie),但仍需(xu)警(jing)惕(ti)中美貿(mao)易争端的影响。

05

股市资金供(gong)需

(1)资金供給(gei):

资金供给方面,11月12日-11月16日,公募基金发行99.7亿份,较前期增加64.5亿份;私(si)募基金成立募资0.3亿元,较前期减少1.4亿元;融资继续净买入,买入规模较上周提升43.5亿元;截至2018年11月9日,融资余(yu)额为7679.3亿元;陆股通净流入72.2亿元,较前期上升21亿元。

(2)资金需求:

资金需求方面,11月12日-11月16日,IPO募资4.7亿元,未来一周IPO预计募资18.9亿元;限售(shou)解禁(jin)市值299.6亿元,较前一期减少93.5亿元,后一周解禁规模将增加至508.4亿元;重要股东继续净减持,净减持金额为19.7亿元;期间公布的减持计划合计减持规模約(yue)61.5亿元,较前期增14.4亿元。

06

投资者情绪

11月12日-11月16日,VIX指数上升2.4,收于19.76,受英国脱欧局势反复变化影响,英镑美元反复震荡,同时美元指数大幅走(zou)低,导致(zhi)海外避险情绪陡(dou)升。当周融资买入额为1684.17亿元,较前期增加445.29亿元;占A股成交额比例(li)为8.07%,较前期上升0.42% 。上周A股各大指数走势稳健,漲(zhang)幅不大但是沪深两市成交量大增,投资者情绪略有改(gai)善。

07

投资者偏好

(1)陆股通

11月12日-11月16日,陆股通当周大规模买入食品饮料、医药生(sheng)物(wu)、银行等,净卖出的行业仅包括传媒、汽车、钢铁、有色(se)金属和轻工制造。具体来看,食品饮料持续净买入金额回落至12.0亿元,医药生物净买入10.71亿元,银行净买入10.04亿元;净卖出规模都(dou)较小,包括传媒(3.09亿元)、汽车(1.5亿元)、钢铁(0.59亿元)等。个股方面,净买入规模较高的包括贵州茅台、中国平安、南方航、招商银行等,净卖出规模较高的包括中信证券、分众传媒、康得新等。

(2)融资交易

11月12日-11月16日,融资客大规模净买入非银金融、银行、电子等,仅小规模净卖出房(fang)地(di)产、休(xiu)閑(xian)服(fu)务、电器(qi)設(she)備(bei)、家(jia)用电器、農(nong)林(lin)牧(mu)漁(yu)和紡(fang)織(zhi)服裝(zhuang)。具体来看,非银金融净买入16.22亿元,规模最大,银行(7.58亿元)、电子(7.46亿元)、和医药生物(7.35亿元)次之(zhi)。净卖出规模都较小,包括房地产(1.96亿元)、休闲服务(1.03亿元)、电器设备(0.49亿元)等。个股方面,融资净买入规模较高的为中信证券(5.56亿元)、中国平安(2.89亿元)、中興(xing)通訊(xun)(2.27亿元)等;融资净卖出规模较高的有恒(heng)生电子(1.82亿元)、华泰(tai)证券(1.73亿元)、保利地产(1.47亿元)等。

(3)ETF净申购赎回

11月12日-11月16日,ETF小规模净赎回。股票型ETF当周转为净赎回,份额为2.35亿份; 沪深300EFT净申购2.97亿份,较前期减少0.51亿份;中证500ETF净申购3.43亿份;创业板(含(han)创业板50)ETF净赎回9.97亿份。

11月12日-11月16日,股票型ETF净赎回规模最高的为华安创业板50ETF,净赎回份额为5.76亿份,其他(ta)规模较高的還(hai)有易方達(da)创业板ETF(4.16亿份)、华夏(xia)上证50ETF(3.82亿份);净申购的ETF基金数额均不高,不低于3亿份的仅有国泰中证全指证券公司ETF(3.41亿份)、国壽(shou)安保沪深300ETF(3.00亿份)。

(4)主动偏股公募基金仓位测算

基金持仓方面,股票型、混合型基金整体仓位(11月15日)分别较前一期(11月8日)小幅上升0.1%、0.11%至90.67%、81.38%。大盘股仓位较前一期下降5.57%至22.83%;中盘股仓位较前一期上升2.68%至25.58%,小盘股仓位较前一期提高3.00%至31.00%。

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