电影票房广告：让你的电影大卖！

hailiangpindao：manzunindegezhongguankanxuqiu；butongdejingcaifuben，butongdemaoxian，shachenggongda，shijiebossdengnilaijinxingtiaozhan;hailiangbutongdezhiyejiaoseyingxiong，duoda00duogebutongxuanze；duzouqishizuixinbanshouchongjikehuodeqiangliwujiangzhaoyun!!yuanfenzhuangbei，gongxun00ge總(zong)票(piao)房(fang)破(po)51.2億(yi)，今(jin)年(nian)暑(shu)期(qi)檔(dang)躺(tang)贏(ying)了(le)？

文(wen) | 文娛(yu)價(jia)值(zhi)觀(guan)，作(zuo)者(zhe)丨(shu)陳(chen)桐(tong)，編(bian)輯(ji)丨美(mei)圻(qi)

今年端(duan)午(wu)档(6月(yue)22—24日(ri))，國(guo)產(chan)電(dian)影(ying)繼(ji)續(xu)表(biao)現(xian)出(chu)強(qiang)勢(shi)回(hui)暖(nuan)態(tai)势，燈(deng)塔(ta)專(zhuan)業(ye)版(ban)實(shi)時(shi)數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)，2023年端午档电影总票房達(da)9.09亿元(yuan)，超(chao)過(guo)2016年端午档的(de)8.44亿元，進(jin)入(ru)中(zhong)国影史(shi)端午档票房前(qian)二(er)，距(ju)離(li)中国影史最(zui)高(gao)端午档2018年的9.12亿元票房只(zhi)有(you)壹(yi)(yi)步(bu)之(zhi)差(cha)。

作為(wei)暑期档“前哨(shao)”，端午档期的佳(jia)績(ji)無(wu)疑(yi)为电影市(shi)場(chang)提(ti)前註(zhu)入了一針(zhen)强心(xin)劑(ji)，給(gei)下(xia)半(ban)年的票房沖(chong)刺(ci)鼓(gu)舞(wu)士(shi)氣(qi)。今年暑期档（6月1日—8月31日），83部(bu)电影同(tong)臺(tai)角(jiao)逐(zhu)，国产類(lei)型(xing)片(pian)和(he)好(hao)萊(lai)塢(wu)大(da)片輪(lun)番(fan)登(deng)场，堪(kan)稱(cheng)中国电影市场近(jin)五(wu)年“上(shang)新(xin)”規(gui)模(mo)最大、競(jing)爭(zheng)最激(ji)烈(lie)的档期。

作为国內(nei)时間(jian)跨(kua)度(du)最長(chang)、當(dang)下歷(li)史最悠(you)久(jiu)的熱(re)門(men)档期，暑期档在(zai)中国电影市场中的地(di)位(wei)不(bu)言(yan)自(zi)明(ming)。更(geng)重(zhong)要(yao)的是(shi)，今年暑期档將(jiang)決(jue)定(ding)电影市场能(neng)否(fou)真(zhen)正(zheng)復(fu)蘇(su)，走(zou)出三(san)年疫(yi)情(qing)的陰(yin)霾(mai)。雖(sui)然(ran)业内给出了破百(bai)亿甚(shen)至(zhi)是120亿的票房預(yu)測(ce)，但(dan)要在短(duan)期内一蹴(cu)而(er)就(jiu)回到(dao)巔(dian)峰(feng)並(bing)不现实。後(hou)疫情时代(dai)，幾(ji)大憂(you)患(huan)讓(rang)中国电影市场的复苏进程(cheng)道(dao)阻(zu)且(qie)长，仍(reng)需(xu)上下遊(you)從(cong)业者并肩(jian)前行(xing)、共(gong)克(ke)时艱(jian)。

大片鏖(ao)戰(zhan)、信(xin)心重燃(ran)

灯塔专业版数据显示，从6月1日開(kai)始(shi)的暑期档截(jie)至7月3日12时，总票房突(tu)破51.2亿元。算(suan)上整(zheng)個(ge)6月，暑期档已(yi)有83部影片陸(lu)续定档。时隔(ge)三年，热鬧(nao)的暑期档又(you)回來(lai)了，业内人(ren)士均(jun)對(dui)今年夏(xia)季(ji)收(shou)獲(huo)近四(si)年最高的票房充(chong)滿(man)信心，唯(wei)一的懸(xuan)念(nian)是，這(zhe)83部影片中将會(hui)誕(dan)生(sheng)多(duo)少(shao)匹(pi)黑(hei)馬(ma)。

今年的暑期档不僅(jin)数量(liang)創(chuang)下新高，而且大片雲(yun)集(ji)、类型豐(feng)富(fu)，涵(han)蓋(gai)了喜(xi)劇(ju)、古(gu)裝(zhuang)、青(qing)春(chun)、悬疑、犯(fan)罪(zui)、動(dong)作、科(ke)幻(huan)、动畫(hua)等(deng)多種(zhong)題(ti)材(cai)，足(zu)以(yi)满足不同年齡(ling)層(ceng)次(ci)的观眾(zhong)需求(qiu)。

国产片方(fang)面(mian)，众星(xing)云集的神(shen)話(hua)史詩(shi)电影《封(feng)神第(di)一部》，开心麻(ma)花(hua)的全(quan)新科幻喜剧片《超能一家(jia)人》，王(wang)寶(bao)强自導(dao)自演(yan)的现实题材新作《八(ba)角籠(long)中》，黃(huang)渤(bo)、王一博(bo)主(zhu)演的街(jie)舞题材《热烈》，黄渤主演的成(cheng)长喜剧《學(xue)爸(ba)》，黄曉(xiao)明主演的《最后的真相(xiang)》，劉(liu)青云、古天(tian)樂(le)、郭(guo)富城(cheng)聯(lian)手(shou)主演的《掃(sao)毒(du)3：人在天涯(ya)》都(dou)備(bei)受(shou)關(guan)注，在社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)上有不少的討(tao)論(lun)。

2019年暑期，电影《哪(na)咤(zha)之魔(mo)童(tong)降(jiang)世(shi)》橫(heng)空(kong)出世，連(lian)续刷(shua)新多項(xiang)票房紀(ji)錄(lu)，最終(zhong)收获50.35亿人民(min)幣(bi)票房位列(lie)中国影史票房榜(bang)第四位，同时也(ye)成为榮(rong)登中国影史票房排(pai)行榜前十(shi)名(ming)中，唯一一部国产动画电影。此(ci)后，《白(bai)蛇(she)：緣(yuan)起(qi)》《熊(xiong)出沒(mei)·重返(fan)地球(qiu)》等影片均收获了不錯(cuo)的票房。因(yin)此，暑假(jia)也是动画电影最容(rong)易(yi)诞生黑马的档期。

今年暑期档，《长安(an)三萬(wan)裏(li)》和《茶(cha)啊(a)二中》兩(liang)部动画电影也是黑马的种子(zi)選(xuan)手。其(qi)中，最受关注的《长安三万里》为追(zhui)光(guang)动画“新文化(hua)”系(xi)列开篇(pian)之作，影片从高適(shi)視(shi)角，講(jiang)述(shu)了他(ta)與(yu)李(li)白跨越(yue)数十載(zai)的动人情誼(yi)，以及(ji)一群(qun)心懷(huai)誌(zhi)向(xiang)的大唐(tang)群星，在那(na)个波(bo)瀾(lan)壯(zhuang)闊(kuo)的盛(sheng)世唐朝(chao)，追逐人生理(li)想(xiang)的精(jing)彩(cai)故(gu)事(shi)。电影将於(yu)7月8日全国上映(ying)，整体片长达168分(fen)鐘(zhong)，为中国影史上时长最长的动画电影。

进口(kou)片方面，《蜘(zhi)蛛(zhu)俠(xia)：縱(zong)横宇(yu)宙(zhou)》与《變(bian)形(xing)金(jin)剛(gang)：超能勇(yong)士崛(jue)起》两部大片已經(jing)上映。作为内地市场最具(ju)號(hao)召(zhao)力(li)的IP之一，系列前作《变形金刚5》在2017年暑期档取(qu)得(de)了15.51亿的票房成绩，时隔多年回歸(gui)的《变形金刚：超能勇士崛起》在好莱坞大片式(shi)微(wei)的当下，能否赢得中国内地观众，仍是个未(wei)知(zhi)数。

此外(wai)，中美合(he)拍(pai)的动作大片《巨(ju)齒(chi)鯊(sha)2:深(shen)淵(yuan)》也是暑期档的一部重量級(ji)影片。2018年，《巨齿鲨》曾(zeng)在全球斬(zhan)获5.3亿美元票房，中国内地票房超10.53亿，为中国电影人“揚(yang)帆(fan)出海(hai)”探(tan)索(suo)出新的成功(gong)之道。这次，吳(wu)京(jing)与傑(jie)森(sen)·斯(si)坦(tan)森的合作无疑拉(la)高了观众的期待(dai)值。

“暑期档”并非(fei)国内所(suo)创，而是舶(bo)来于美国。首(shou)创这一概(gai)念的，正是好莱坞商(shang)业电影大師(shi)——史蒂(di)文·斯皮(pi)爾(er)伯(bo)格(ge)。1975年6月，斯皮尔伯格的成名作《大白鲨》公(gong)映，在市场和口碑(bei)上雙(shuang)丰收，从此之后，每(mei)年海外各(ge)大影业公司(si)都对六(liu)七(qi)月份(fen)的排片给予(yu)重點(dian)关照(zhao)，暑期档也由(you)此形成。

2001年夏天，电影《珍(zhen)珠(zhu)港(gang)》引(yin)入中国内地后成为当年的票房冠(guan)軍(jun)，中国暑期档的概念开始形成。但直(zhi)到2004年，張(zhang)藝(yi)謀(mou)导演的《十面埋(mai)伏(fu)》一舉(ju)斩获了1.5亿票房，華(hua)語(yu)电影才(cai)开始在这个期档有所作为。2007年，《变形金刚》创造(zao)了2.8亿巨額(e)票房，而此时国产电影产量猶(you)如(ru)雨(yu)后春筍(sun)般(ban)猛(meng)增(zeng)，至此业内正式开始对这一档期集体發(fa)力。

如今，暑期档已成为中国内地电影市场与春節(jie)档、暑期档并列最热门的三大档期。作为电影市场的重要票房来源(yuan)，暑期档曾在2018年、2019年接(jie)连创下票房突破170亿的成绩，而在过去(qu)三年，电影市场受疫情影響(xiang)，票房分別(bie)为36.16亿元、73.81亿元和91.35亿元，回落(luo)明显。

在行业全面复苏之下，今年暑期档自然也备受市场期待，基(ji)于市场情緒(xu)和影片数量，多位业内人士给出了破百亿的票房预测，部分證(zheng)券(quan)公司研(yan)報(bao)更为乐观，预言今年暑期档票房将超过120亿。无论最终数字(zi)是多少，可(ke)以肯(ken)定的是，暑期档观众的观影热情若(ruo)能被(bei)全面激活(huo)，将对电影市场持(chi)续向上打(da)下堅(jian)实基礎(chu)。

大牌(pai)公司各有“王炸(zha)”

和春节档一樣(yang)，暑期档也是每年电影市场的核(he)心档期之一，更是各大片方“必(bi)争之地”。83部电影中，博納(na)影业、光線(xian)傳(chuan)媒、万达电影、北(bei)京文化等大牌电影公司紛(fen)纷押(ya)注，经历了三年的低(di)迷(mi)与虧(kui)損(sun)，暑期档这些(xie)大片是頭(tou)部公司回血(xue)止(zhi)亏的关鍵(jian)。

目(mu)前，領(ling)跑(pao)暑期档的影片《消(xiao)失(shi)的她(ta)》上映11天连续11天單(dan)日票房破亿，累(lei)計(ji)票房已突破21亿，成为中国影史第30部20亿票房影片。不过，該(gai)片背(bei)后并没有传統(tong)影视巨头的身(shen)影，联合出品(pin)方中除(chu)了上影集團(tuan)和珠江(jiang)影业两家国企(qi)外，其他均为后起之秀(xiu)。华文映像(xiang)成立(li)于2017年，壹同科影成立于2021年，微夢(meng)创科和抖(dou)音(yin)文化則(ze)分别是新浪(lang)和字节跳(tiao)动的子公司。

除了《消失的她》，“跳票”多年的《封神第一部：朝歌(ge)風(feng)云》票房表现也普(pu)遍(bian)被业内看(kan)好，这部北京文化耗(hao)資(zi)30亿元投(tou)拍的“封神”系列第一部作品将于7月20日上映。在延(yan)期三年后，影片正式定档消息(xi)一经发布(bu)，即(ji)引发廣(guang)泛(fan)关注，公司股(gu)价一度冲上9.90元/股，为近两年最高价。

《封神第一部：朝歌风云》为《封神三部曲(qu)》的开篇之作。据公开信息显示，该系列电影籌(chou)备始于2014年，是中国电影首个3部连拍的系列作品，原(yuan)计劃(hua)陆续在2020年、2021年、2022年上映。作为《我(wo)不是藥(yao)神》《流(liu)浪地球》等电影的主出品方，北京文化曾一度是A股的“明星公司”，但从2020年起公司业绩开始陷(xian)入頹(tui)势。几年来，北京文化连续曝(pu)出信披(pi)違(wei)规、財(cai)務(wu)造假、高管(guan)内鬥(dou)、巨额亏损、貸(dai)款(kuan)逾(yu)期等問(wen)题，可謂(wei)一波未平(ping)一波再(zai)起。

《封神》三部曲曾被卷(juan)入北京文化复雜(za)的资本(ben)運(yun)作中，开山(shan)之作遲(chi)迟未能上映，与这些事件(jian)不无关系。不同于其他大片，《封神》三部曲的出品方只有北京文化和世纪长生天影业两家。《封神》系列能否助(zhu)力已连亏四年的北京文化扭(niu)亏，在影片宣(xuan)布定档后引发多方关注。

光线传媒有两部主控(kong)出品影片參(can)与暑期档，奇(qi)幻喜剧电影《透(tou)明侠侶(lv)》原本于6月30日上映，但电影方在6月28日卻(que)突然宣布撤(che)档，在撤档公告(gao)里，片方表示“没有技(ji)術(shu)原因，也没有不可抗(kang)力”，只是“命(ming)运使(shi)然”。业内人士分析(xi)，《透明侠侣》选擇(ze)撤档是为了避(bi)免(mian)和《消失的她》正面竞争。

另(ling)一部喜剧动画电影《茶啊二中》将于7月14日上映，光线传媒有可能憑(ping)借(jie)这部动画电影在暑期档收获佳绩。

喜剧电影是热门大档期的標(biao)配(pei)，常(chang)常收获喜人成绩，去年暑假档《獨(du)行月球》就以31亿票房一騎(qi)絕(jue)塵(chen)。今年暑期档上映的《超能一家人》则是相似(si)的配方，“开心麻花+喜剧+沈(shen)騰(teng)”令(ling)人期待。

该片的出品方是中影集团、阿(e)里影业、开心麻花影业等知名公司，联合出品方则有横店(dian)影业等传统巨头。除了《超能一家人》，横店影视還(hai)参投了《扫毒 3: 人在天涯》《热烈》等5部电影，制(zhi)作发行业务有望(wang)在暑期档中受益(yi)。

在已定档的暑期档影片中，博纳影业将上映《别叫(jiao)我“賭(du)神”》《少年时代》两部电影。财报显示，2023年一季度，博纳影业營(ying)收5.24亿元，同比(bi)減(jian)少59.37%；归屬(shu)于上市公司股東(dong)的凈(jing)亏损为1.08亿元，相比去年同期的净亏损2.96亿元，大幅(fu)减亏。不久前在回答(da)投资者提问时博纳透露(lu)，未来三年，公司将每年穩(wen)定推(tui)出主投主控的三部大片，征(zheng)战春节档、暑期档和国慶(qing)档。在一季度亏损势头已经止住(zhu)的基础上，暑期档票房将对博纳全年业绩表现至关重要。

在乐观预期中保(bao)持冷(leng)靜(jing)

国产电影保護(hu)月消失，好莱坞大片与国产片在暑期档公平竞争，密(mi)集的新片定档潮(chao)和宣发节奏(zou)，以及表现出色(se)的春节档、端午档等一系列现象(xiang)，都证明了大家对于今年电影市场的信心和期待。进入暑期档，隨(sui)著(zhe)多部热门影片的定档与热映，电影市场更是继续升(sheng)溫(wen)。

基于6月票房成绩、影片数量以及市场情绪，业内人士普遍对今年暑期档相当乐观，票房重返百亿时代“希(xi)望很(hen)大”。力保100亿、冲擊(ji)120亿也成为出品方和院(yuan)线共同努(nu)力的目标。2023年度票房已经突破272.6亿，距离去年299亿的票房只差了26.4亿。不出意(yi)外，今年暑期档过半即可超过去年全年票房。

从春节档到端午档，火(huo)热的票房表现，为中国电影行业振(zhen)興(xing)注入了信心和士气，但在乐观的同时，也要看到不足、保持冷静，不能头腦(nao)过热。相比3年前，市场仍有众多“疑難(nan)杂癥(zheng)”等待从业者解(jie)决。

从数据来看，今年的观影人次仍未恢(hui)复到3年前。星博达数据显示，2019年前5个月观影人次約(yue)7亿，而2023年前5个月这一数据为近5亿，在疫情已经过去，社会正常生产生活秩(zhi)序(xu)完(wan)全恢复的情況(kuang)下，今年前五个月观影人次較(jiao)2019年同期减少了2亿人次，这反(fan)映出，观众尤(you)其是年輕(qing)人的线下观影習(xi)慣(guan)减弱(ruo)，线下电影市场新消費(fei)潛(qian)力的挖(wa)掘(jue)将变得更加(jia)困(kun)难。

多位业内人士都向价值官(guan)表示，观众平日周(zhou)末(mo)观影习惯减弱，是近几年持续的趨(qu)势，而这会反过来影响新片的定档决策(ce)，从而导致(zhi)今年新片紮(zha)堆(dui)假期档，这不仅会导致平日票房进一步萎(wei)縮(suo)，也会让中腰(yao)部影片的生存(cun)更加艰难。

目前，許(xu)多中腰部影片處(chu)于进退(tui)两难的境(jing)地，放(fang)在平时上映很难吸(xi)引观众注意，和头部大片一起“卷”假期档更难。在公告中自嘲(chao)是“小(xiao)透明”的电影《透明侠侣》主动撤出暑期档，实在是无奈(nai)之举。此外，行业内资本投资也有一些变化，头部影片资金太(tai)多、投不进去，中腰影片投融(rong)资则是越来越困难。

观影人数减少加上越来越嚴(yan)重的“档期依(yi)賴(lai)症”，会进一步加剧电影市场畸(ji)形发展(zhan)。即便(bian)国产电影的質(zhi)量普遍提高，在春节、暑期、国庆档期之外，大众依然不願(yuan)意走进电影院。头部大片虹(hong)吸各种资源的同时，会导致中腰部影片举步維(wei)艰，而青年导演往(wang)往没有足夠(gou)的资源去執(zhi)掌(zhang)大片，中腰部电影常常是他們(men)进入行业后很长一段(duan)时间内的唯一选择。中腰部影片失去生存空间，将会重创整个市场的活力，这势必会阻礙(ai)中国电影市场健(jian)康(kang)长久发展。

电影行业的恢复，不能只看大档期的表现，一个健康的市场也不能只依靠(kao)某(mou)种单一的类型或(huo)者题材。在后疫情时代，中国电影市场面臨(lin)更多的变化和改(gai)革(ge)。复苏与振兴的关键，是多元发展、百花齊(qi)放，增长的票房数字并非预示着电影市场一片光明，伴(ban)随着票房大盤(pan)回温，在乐观的同时许多问题需要被冷静对待。返回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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