化妆品广告语不再说抱歉,独家揭秘!

化妆品广告语不再说抱歉,独家揭秘!

一、化妆品广告语的现状

化妆品广告语作为一种重要的营销手段,早已成为人们生活中不可或缺的一部分。但是,近年来却出现了一种现象:化妆品广告语的重复率越来越高,许多广告语都千篇一律,缺乏新意,甚至有些广告语还存在虚假宣传的问题。

这种现象的原因有多重,其中一部分是由于市场竞争激烈,一些品牌为了赢得消费者的青睐,不惜用低俗、夸张的言语来吸引消费者;另一部分是由于某些媒体在制作广告时缺乏创意,没有从消费者的需求出发,而是简单复制以前的广告语,一味追求效果,损害消费者的利益。

二、化妆品广告语应该怎么做

为了解决化妆品广告语的问题,品牌方和媒体方必须一起努力。品牌方要更加注重产品的品质和特点,从消费者的需求出发进行广告创作,做到实事求是、真正有用;媒体方则应该注重发掘创意,真正思考如何突出产品的亮点,做到广告语具有可读性、可行性和实际效果。

同时,化妆品广告语的创作还应该考虑到消费者的心理需求。化妆品广告语不仅要传递产品的信息,还要体现个性、时尚、美丽的价值观,让消费者在使用化妆品的同时,感受到一种美好的生活方式和幸福感。

三、化妆品广告语的创新之路

要想做好化妆品广告语,必须要有创新意识。品牌方和媒体方应该多花时间和精力去思考如何创作更有特色、更有吸引力的广告语。比如,可以从品牌的历史、特点、文化等各个方面入手,寻找产品的最大卖点,然后从消费者心理和需求出发,进行广告创作。

此外,品牌方和媒体方还可以通过调查研究,收集消费者的意见和建议,了解他们对化妆品广告语的看法和期望,为创作更好的广告语提供有力的支持和参考。

四、化妆品广告语的未来展望

未来的化妆品广告语必须更加注重品质和特点,同时也要注重消费者的需求和心理需求。化妆品广告语的创新之路还很长,需要品牌方和媒体方齐心协力,共同推动化妆品广告语的创新和发展,为消费者带来更好的购物体验和生活品质。

在未来,化妆品广告语将逐渐摆脱重复、夸张、虚假的形象,真正成为消费者喜爱的一种语言,赢得消费者的信任和支持。

综上所述,化妆品广告语垃圾低俗,严重损害了消费者的利益。品牌方和媒体方应该回归产品本质,注重广告语的创意和实用性,从消费者的需求和心理需求出发进行广告创作,为消费者带来更好的购物体验和生活品质。

问答话题:

1. 化妆品广告语的重复和夸张有何危害?

化妆品广告语的重复和夸张会对消费者的购物体验和消费心理造成负面影响。一方面,重复和夸张的广告语很难真正传递产品的信息,消费者容易被误导,购买到不合适的产品;另一方面,重复和夸张的广告语容易让消费者产生审美疲劳,对品牌产生抵触情绪,影响品牌形象和销售额。

2. 化妆品广告语应该怎样做才能符合消费者的需求?

化妆品广告语应该从消费者的需求出发,注重产品的品质和特点,真正体现产品的卖点和用途。同时,广告语应该具有可读性、可行性和实际效果,照顾消费者的心理需求,体现个性、时尚、美丽的价值观。品牌方和媒体方应该积极调查研究,了解消费者的意见和建议,不断升级广告语的创新度和实用价值。

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6月(yue)28日(ri),卡(ka)薩(sa)帝(di)正(zheng)式(shi)發(fa)布(bu)了(le)卡萨帝雙(shuang)子(zi)T5洗衣机。這(zhe)款(kuan)產(chan)品(pin)基(ji)於(yu)卡萨帝首(shou)創(chuang)的(de)双子星(xing)智(zhi)平(ping)衡(heng)科(ke)技(ji)和(he)C5000智平衡算(suan)法(fa),將(jiang)上(shang)下(xia)双筒(tong)融(rong)為(wei)壹(yi)體(ti),實(shi)現(xian)極(ji)致(zhi)平穩(wen)運(yun)行(xing)和左(zuo)右(you)5mm的零(ling)嵌(qian)效(xiao)果(guo),同(tong)時(shi)還(hai)搭(da)載(zai)了“呼(hu)吸(xi)窗(chuang)”和養(yang)護(hu)濕(shi)洗科技,代(dai)表(biao)著(zhe)中(zhong)國(guo)洗护产品新(xin)的高(gao)度(du)。

鈦(tai)媒(mei)体App註(zhu)意(yi)到(dao),此(ci)次(ci)卡萨帝双子T5洗衣机由(you)海尔位(wei)于上海的全(quan)新工厂生(sheng)产制造,这是(shi)海尔目(mu)前(qian)在(zai)全球(qiu)最(zui)先(xian)進(jin)的“元宇宙”制造工厂。

此前,业內(nei)諸(zhu)多(duo)傳(chuan)統(tong)工厂的原(yuan)材(cai)料(liao)檢(jian)測(ce)、产品加(jia)工和故(gu)障(zhang)排(pai)查(zha),幾(ji)乎(hu)都(dou)依(yi)靠(kao)人(ren)工完(wan)成(cheng)。这意味(wei)着,传统工厂的效率(lv)和产品的質(zhi)量(liang),很(hen)大(da)程(cheng)度上取(qu)決(jue)于人的能(neng)力(li)、準(zhun)確(que)性(xing)和生产積(ji)极性。在訂(ding)單(dan)高峰(feng)期(qi),即(ji)使(shi)安(an)排大量人員(yuan)24小(xiao)时值(zhi)班(ban),也(ye)很難(nan)保(bao)證(zheng)持(chi)續(xu)的高质量生产;新产品的研(yan)发投(tou)产等(deng)等,更(geng)是復(fu)雜(za)繁(fan)冗(rong),效率低(di)下。在客(ke)戶(hu)個(ge)性化(hua)需(xu)求(qiu)日益(yi)增(zeng)長(chang),产品加工精(jing)密(mi)度越(yue)來(lai)越高的當(dang)下,传统工厂的天花板亟(ji)待(dai)突破。

而(er)作(zuo)为上海市(shi)先进制造业重(zhong)大項(xiang)目,海尔上海洗衣机互(hu)聯(lian)工厂通(tong)過(guo)全流(liu)程的數(shu)字(zi)孿(luan)生技術(shu),将工厂變(bian)得(de)“聪明且透明”,让各(ge)个生产要(yao)素(su)能夠(gou)無(wu)縫(feng)銜(xian)接(jie)、閉(bi)環(huan)流轉(zhuan),实现了原材料入(ru)厂自(zi)動(dong)巡(xun)检、产品故障自动排查等眾(zhong)多创新突破。

借(jie)助(zhu)数字孪生为基礎(chu)的元宇宙工厂模(mo)式,海尔保证全線(xian)产品质量稳居(ju)业内最高水(shui)平的同时,也让生产效率擺(bai)脫(tuo)了人为因(yin)素的限(xian)制得到大幅(fu)提(ti)升(sheng),突破了制造业的天花板。

海尔最先进的元宇宙工厂,如(ru)何(he)煉(lian)成?

在上海松(song)江(jiang)區(qu),海尔最新的洗衣机互联工厂已(yi)經(jing)建(jian)成投产。整(zheng)个工厂建築(zhu)面(mian)积達(da)12萬(wan)平方(fang)米(mi),總(zong)投資(zi)10億(yi)元。該(gai)项目主(zhu)要生产卡萨帝高端(duan)洗衣机、幹(gan)衣机等产品,預(yu)計(ji)达产後(hou)产能在200万臺(tai)左右,年(nian)产值将达50亿元。

從(cong)地(di)理(li)位置(zhi)来看(kan),上海松江区有(you)着长三(san)角(jiao)G60科创走(zou)廊(lang)策(ce)源(yuan)地的重要地位,海尔洗衣机互联工厂可(ke)以(yi)依托(tuo)上海市松江区戰(zhan)略(lve)区位優(you)勢(shi)、产业资源优势,推(tui)动长三角区域(yu)供(gong)應(ying)鏈(lian)生態(tai)转型(xing)升級(ji)。同时,在滿(man)足(zu)国内需求的同时,新工厂也可以支(zhi)撐(cheng)海外(wai)市場(chang)的擴(kuo)張(zhang)布局(ju),满足不(bu)同国家(jia)、不同地区的消(xiao)費(fei)需求。

“这是全球範(fan)圍(wei)内,海尔最先进的元宇宙制造工厂。”

钛媒体App从海尔内部(bu)人士(shi)獲(huo)悉(xi),作为承(cheng)接海尔高端品牌(pai)卡萨帝产品订单的智能制造中心(xin),新工厂包(bao)含(han)4條(tiao)智能总裝(zhuang)线、4个智能模塊(kuai)加工区及(ji)2套(tao)智能物(wu)流系(xi)统,全流程引(yin)入36類(lei)行业引領(ling)先进制造技术,是全球首个以数字孪生技术建設(she)的物联網(wang)大規(gui)模定(ding)制標(biao)桿(gan)工厂。

所(suo)謂(wei)数字孪生技术,就(jiu)是利(li)用(yong)物理模型、传感(gan)器(qi)更新、运行歷(li)史(shi)等数據(ju),在虛(xu)擬(ni)空(kong)間(jian)中完成對(dui)现实空间的映(ying)射(she),从而反(fan)映相(xiang)对应的实体装備(bei)的全生命(ming)周(zhou)期过程。簡(jian)单地說(shuo),数字孪生就是在一个设备或(huo)系统的基础上,创造一个数字版(ban)的“克(ke)隆(long)体”。

这也是整个科技界(jie)和产业界共(gong)同努(nu)力的方向(xiang)——利用数字孪生技术,打(da)造一个持久(jiu)的、共享(xiang)的、三維(wei)的虚拟空间組(zu)成,並(bing)連(lian)接成一个可感知(zhi)的“元宇宙工厂”。

海尔为何要花费重金(jin)打造这樣(yang)一个“元宇宙工厂”呢(ne)?答(da)案(an)很简单,就是为了让工厂全流程数据更透明且可追(zhui)溯(su),以此让管(guan)理人员对制造各个环節(jie)的具(ju)体情(qing)況(kuang)一目了然(ran)、实时響(xiang)应。

走进海尔洗衣机互联工厂,用户會(hui)发现迎(ying)面而来的是一块数字孪生大屏(ping),真(zhen)实还原智能工厂中生产线的生产节拍(pai),将生产制造、订单跟(gen)做(zuo)、流程管理等多个系统无缝连接起(qi)来。这就意味着,原本(ben)各自獨(du)立(li)的車(che)间和倉(cang)庫(ku),在线上形(xing)成了统一管理,实体工厂100%数字化成为一个完整的“透明工厂”。

在空间维度上,管理人员、设计人员可以在工厂的孪生世(shi)界中实现具备空间感、沈(chen)浸(jin)式的協(xie)同溝(gou)通,供应商(shang)质量、物流数据的全局可視(shi)也会让所有不良(liang)品和物料无處(chu)藏(zang)匿(ni),打破企(qi)业内部和产业链企业间的空间隔(ge)閡(he)和数据壁(bi)壘(lei)。

而在时间维度上,受(shou)益于数据的流通和应用,“工业元宇宙”甚(shen)至(zhi)可以突破时间流逝(shi)的单一性。

例(li)如,通过一物一碼(ma)、一机一檔(dang),工厂可以隨(sui)时查看过往(wang)每(mei)个产品或部件(jian)的生产过程及每个设备运作狀(zhuang)态,实现产品整机、零部件、生产设备、物流设备等全周期可追溯,数据100%可溯源。同时,在虚拟的产线中,工厂还通过短(duan)时间快(kuai)速(su)的仿(fang)真模拟,在实際(ji)生产前提前驗(yan)证排产排程的合(he)理性,预测可能出(chu)现的生产問(wen)題(ti),并提前避(bi)免(mian)或解(jie)决。

通过SPC系统的全流程应用,海尔洗衣机互联工厂搭建了内筒制程零不良的保障体系——来料關(guan)鍵(jian)尺(chi)寸(cun)通过SPC監(jian)控(kong)来料的尺寸稳定,保证来料产品100%合格(ge);通过对过程氣(qi)壓(ya)、滾(gun)輪(lun)行程等过程參(can)数监控,保证不生产不良品;跳(tiao)动筒高等結(jie)果参数100%检测;实验参数100%互联,SPC系统实时监控,保障不良产品不流出。

最后,在工厂的物流运輸(shu)环节,海尔通过智慧(hui)仓配(pei)孪生管控,能够自动識(shi)別(bie)产品型號(hao),实现熱(re)泵(beng)模块、内外筒等大件总装精准匹(pi)配。成品运出工厂时,通过UWB精准定位,库存(cun)得以完成实时盤(pan)點(dian)校(xiao)核(he),发貨(huo)效率提升20%,盘点效率提高30%。

基于各个关键制造环节的“透明”改(gai)造,智能工厂实现了产品从電(dian)器到100%网器,从提供产品到提供美(mei)好(hao)生活(huo)服(fu)務(wu)方案,从产品周期到用户全生命周期的全面转型。

卡萨帝高端之(zhi)战,再(zai)下一城(cheng)

值得注意的是,这个海尔目前最先进的智能工厂,应用全流程的数字孪生技术后,也更好地引进了诸多最先进的制造工藝(yi),以此满足海尔高端品牌卡萨帝的嚴(yan)格产品标准。

以激(ji)光(guang)焊(han)接技术为例,新工厂引进了海尔全球首创的双束(shu)激光焊接,这種(zhong)焊接技术使焊接质量提高了90%,改善(shan)表面成型,使得焊缝更加美觀(guan)平整,能够更好的呵(he)护嬌(jiao)貴(gui)衣物,同时,焊接效率提升了30%。

为保障设备精准度,设备运行中会保持全封(feng)闭状态,无法看到生产的过程。而数字孪生則(ze)可以完全将设备日常(chang)运行动作实时还原,完成对运行动作的监控,并記(ji)錄(lu)设备的运行数据。在激光焊接设备的后续运维方面,通过在线体上600多个传感器数据自采(cai)集(ji)、自感知下,工厂可以实现设备故障信(xin)息(xi)的快速報(bao)警(jing)與(yu)工单发出。

公(gong)開(kai)资料顯(xian)示(shi),新工厂主要生产卡萨帝品牌产品,包括(kuo)洗衣机、干衣机等。项目建成达产后,年产干衣机60万台,洗衣机30万台,护理机10万台,年产值超(chao)50亿元。

同时,根(gen)据海尔智家的2022年財(cai)报。在全球市场承压背(bei)景(jing)下,海尔智家營(ying)收(shou)逆(ni)势增长跑(pao)贏(ying)行业,利潤(run)增速持续超营收增速。其(qi)中,卡萨帝品牌在高端市场份(fen)額(e)持续凈(jing)增、持续引领,万元以上的洗衣机份额为77.2%,净增3.2pct。

显然,全新上海智能工厂的建成投产,将进一步(bu)緩(huan)解卡萨帝在市场上长年供不应求的局面,持续提升卡萨帝在高端市场的滲(shen)透率。

钛媒体App从海尔内部获悉,此次新发布卡萨帝双子T5洗衣机就是由上海工厂生产。

卡萨帝双子T5洗衣机是一台双滚筒洗衣机,上筒4kg,可满足家庭(ting)成员小件珍(zhen)贵衣物、内衣、寶(bao)宝衣物或敏(min)感人群(qun)衣物单独洗护需求;下筒10kg洗滌(di)容(rong)量。在一机洗净全家衣物的同时,还能实现极致平稳的运行,从而做到了左右5mm的零嵌效果,再搭配純(chun)平一体化设计,引领了平嵌洗衣房(fang)的全新家装趨(qu)势。

同时,卡萨帝双子T5洗衣机还搭载了呼吸窗科技——用面积只(zhi)有0.76cm2的4个出風(feng)口(kou),就能实现了2分(fen)鐘(zhong)双筒120升空气的交(jiao)換(huan)。一个晚(wan)上下来,洗衣机双筒内的空气在不知不覺(jiao)中已经交换了600次。据部分气味敏感用户提前体验的反饋(kui),“衣物清(qing)新的效果非(fei)常好,即使晚上洗衣,也不用擔(dan)心衣服忘(wang)记取了。”

从2015年,卡萨帝发明全球首款双滚筒洗衣机以来,双子系列(lie)已占(zhan)据“分区洗”万元以上市场份额95%。之所以能在高端市场保持常年的统治(zhi)地位,是因为卡萨帝领先行业的技术积累(lei)。

以卡萨帝双子T5洗衣机此次搭载的双子星智平衡科技为例,该技术徹(che)底(di)解决了双滚筒洗衣机长久存在的“疊(die)加共振(zhen)”问题,让洗衣机对樓(lou)面沖(chong)擊(ji)力和工作噪(zao)音(yin)降(jiang)到了最低。

憑(ping)借这一原创性和顛(dian)覆(fu)性的方案,卡萨帝双子的发明專(zhuan)利被(bei)授(shou)予(yu)“中国发明专利金獎(jiang)”,这一奖项是由世界知识产權(quan)组織(zhi)和国家知识产权局联合頒(ban)发,是滚筒洗衣机行业第(di)一次也是唯(wei)一一次。

海尔制造的全球野(ye)望(wang)

事(shi)实上,此次海尔上海工厂的建成投产,其意義(yi)并不止(zhi)于海尔制造本身(shen)。

作为家电行业巨(ju)頭(tou),海尔一直(zhi)以全球战略为重点。海尔洗衣机以超四(si)成的市场份额稳居国内行业第一。在国际版圖(tu)中,海尔洗衣机在澳(ao)大利亞(ya)、俄(e)羅(luo)斯(si)、巴(ba)基斯坦(tan)、越南(nan)的市场份额位居第一,在英(ying)国、意大利、北(bei)美等国家进入前兩(liang)位,在印(yin)尼(ni)、泰(tai)国等国家进入当地前三。

此次上海工厂的落(luo)成,也離(li)不开海尔全球研发体系与銷(xiao)售(shou)网絡(luo)在背后的支持。

截(jie)至目前, 海尔已经建立了多品牌、跨(kua)产品、跨区域的研发、制造、营销三位一体的运作模式。在全球,海尔设立了10+N研发中心、117个制造中心、108个营销中心,覆蓋(gai)接近(jin)23万个销售网点,并且在持续布局:

此外,海尔还在不斷(duan)強(qiang)化全球协同平台,提升研发、采購(gou)、供应链、营销及品牌推廣(guang)等綜(zong)合功(gong)能,不断深(shen)化全球业务间的协同效应,为未(wei)来的发展(zhan)注入强大的推动力,比(bi)如研发协同推出的GEA爆(bao)款超清新大滚筒,由德(de)国紐(niu)倫(lun)堡(bao)研发中心提供算法、新西(xi)蘭(lan)奧(ao)克兰負(fu)責(ze)驅(qu)动系统、日本研发中心负责功能设计、美国路(lu)易(yi)威(wei)尔提供动力系统、中国青(qing)島(dao)提供液(ye)压、结構(gou)和组装。产品上市三年累计销量超百(bai)万台,市场份额提升3倍(bei)以上。

全球范围内,海尔的上海洗衣机互联网工厂,代表着目前家电领域最先进的制造技术和智能解决方案。而这一领先的背后,也表明了海尔制造、全球布局的战略成功。可以说,新工厂的落成,是海尔“在全球、为全球”願(yuan)景下的又(you)一个新的裏(li)程碑(bei)。(本文(wen)首发钛媒体App)返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查看更多

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