夺人眼球!销售户外广告的秘诀

夺人眼球!销售户外广告的秘诀

第一部分:户外广告的现状

在当前广告市场中,户外广告可谓是一枝独秀。据统计,中国的户外广告市场规模已达数百亿,发展前景广阔。而在各种广告媒介中,户外广告具有无法比拟的优势,如广告位大、传播范围广、精准覆盖目标消费群体等,因此大受欢迎。然而,随着广告市场的竞争加剧,户外广告也面临着许多挑战,例如顾客对广告的忽略、广告主的预算限制、环保压力等问题。因此,如何让户外广告更具有吸引力,是每一位销售人员需要思考的问题。

第二部分:如何让户外广告更具吸引力

1. 选对广告位选择合适的广告位置是户外广告成功的关键。在城市中心、商业区、交通枢纽等高人流量区域中设置广告牌,可以让更多的人看到广告,从而提高品牌知名度。例如某热门快餐品牌就在北京市朝阳区CBD地铁站的出入口处设置了广告牌,并配合精美的视觉效果,吸引了众多消费者的关注。此外,在户外广告中也要注意交通流量的方向,选择面向来往车辆的广告位可以提高广告曝光率。2. 独特的创意设计户外广告之所以能够在眼球经济时代脱颖而出,是因为它可以通过视觉效果吸引人们的目光。而独特的创意设计可以让广告更具特色,引发人们的兴趣和共鸣。例如某知名汽车品牌在广告中采用了贴近生活的情景,利用汽车与各种元素的互动,创造出了一种独特的惊喜效果,成功引起了广大消费者的关注。3. 引人入胜的内容户外广告的内容也是吸引消费者的重要因素之一。好的广告内容应该能够引人入胜,让人产生强烈的情感共鸣。例如某知名饮料广告中,通过展示人们在烈日下劳累的场景,强调饮料的解渴功效,并贴合广告主的企业理念,形成了强大的感染力,吸引了大量消费者的注意。4. 社交媒体的传播社交媒体在现代社会已经成为了传播信息的重要渠道,也成为了户外广告的重要推广手段。在户外广告中通过引导消费者参与互动、分享广告信息,可以最大化地传播广告信息。例如某家电品牌在户外广告牌上设置扫码互动功能,消费者扫码参与互动并分享广告内容,最终实现了广告效果的最大化。

第三部分:如何处理户外广告中的难题

1. 顾客对广告的忽略随着人们视觉疲劳的加剧,许多消费者会忽略那些看上去非常平凡的广告。针对这一问题,推销员可以采取创意设计等方式提升广告的视觉效果,吸引消费者的注意力。2. 广告主的预算限制预算限制是每一位推销员都需要面对的问题。然而,在有限的预算下,推销员可以通过选择合适的广告位置、获得免费的广告付费等多种方式实现预算的有效优化。3. 环保压力随着社会环保意识的提高,许多推销员会面临环保方面的压力。此时,推销员可以选择使用可循环利用的材料,或者选择LED等节能型广告设备,以减少对环境的负面影响。

第四部分:结语

户外广告市场的竞争日益激烈,如何让户外广告更具吸引力是每一位推销员需要思考的问题。通过选对广告位、独特的创意设计、引人入胜的内容和社交媒体的传播等方式,可以最大化地提升广告效果。而针对一些难题,推销员也可以采取多种方式进行处理,使广告更符合市场发展趋势。因此,在广告销售的过程中,推销员需要综合分析客户需求、广告特点以及市场环境等因素,科学合理地制定推广策略,才能实现最好的效果。**问答话题:**问题1:户外广告的优势是什么?答:户外广告具有广告位大、传播范围广、精准覆盖目标消费群体等优势。而在户外广告中选择合适的广告位置、独特的创意设计、引人入胜的内容和社交媒体的传播等方式,可以最大化地提升广告效果。问题2:如何处理户外广告中的难题?答:在面对广告忽略、预算限制和环保压力等难题时,推销员可以采取创意设计等方式提升广告视觉效果,获得免费的广告付费等多种方式实现预算的有效优化,选择使用可循环利用的材料或者节能的广告设备等方式减少对环境的负面影响。

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每(mei)經(jing)記(ji)者(zhe):余(yu)蕊(rui)均(jun) 劉(liu)艷(yan)美(mei) 楊(yang)歡(huan) 每经實(shi)習(xi)记者:刘旭(xu)強(qiang) 每经編(bian)輯(ji):杨欢,易(yi)啟(qi)江(jiang)

今(jin)日(ri)上(shang)午(wu)8點(dian)48分(fen),G2963次(ci)列(lie)車(che)從(cong)成(cheng)都(dou)東(dong)站(zhan)準(zhun)時(shi)启程(cheng),下(xia)午18点55分將(jiang)到(dao)达香(xiang)港西(xi)九(jiu)龍(long)站。

另(ling)壹(yi)邊(bian),G2964次列车10点08分从香港西九龙站出(chu)發(fa),計(ji)劃(hua)於(yu)19点53分到达成都东站。

這(zhe)是(shi)全(quan)國(guo)铁路(lu)实行(xing)新(xin)運(yun)行圖(tu)後(hou),成都與(yu)香港開(kai)通(tong)的(de)首(shou)趟(tang)往(wang)返(fan)直达高铁。

“十(shi)年(nian)前(qian)我(wo)們(men)就(jiu)在(zai)想(xiang),成都和(he)香港什么时候(hou)能(neng)直通高铁,今天(tian)終(zhong)于实現(xian)了(le),这是一件(jian)非(fei)常(chang)好(hao)的事(shi)情(qing)。”長(chang)期(qi)奔(ben)走(zou)在蓉港兩(liang)地(di)的招(zhao)商(shang)局(ju)置(zhi)地(香港)有(you)限(xian)公(gong)司(si)运營(ying)副(fu)總(zong)監(jian)江天感(gan)慨(kai)道(dao)。

早(zao)前,四(si)川(chuan)也(ye)曾(zeng)期待(dai),2019年底(di)成貴(gui)高铁全線(xian)通车后,成都和香港的时空(kong)距(ju)離(li)能夠(gou)从10小(xiao)时降(jiang)低(di)到7小时。

盡(jin)管(guan)目(mu)前蓉港高铁單(dan)程运行时間(jian)仍(reng)需(xu)10小时左(zuo)右(you),但(dan)这卻(que)是融(rong)入(ru)国家(jia)高铁網(wang)的重(zhong)要(yao)一步(bu)。

作(zuo)為(wei)中(zhong)国国際(ji)化(hua)程度(du)最(zui)高的城(cheng)市(shi),香港一直扮(ban)演(yan)着“超(chao)級(ji)聯(lian)系(xi)人(ren)”角(jiao)色(se),联通內(nei)地与世(shi)界(jie)。为此(ci),尋(xun)求(qiu)与香港之(zhi)间高效(xiao)互(hu)联互通,成为内地城市的共(gong)識(shi)。

2018年9月(yue),隨(sui)着廣(guang)深(shen)港高铁香港段(duan)开通运营,内地高铁网正(zheng)式(shi)延(yan)伸(shen)至(zhi)香港,除(chu)北(bei)京(jing)、上海(hai)、武(wu)漢(han)、杭(hang)州(zhou)、长沙(sha)、鄭(zheng)州等(deng)经濟(ji)重鎮(zhen)外(wai),贵陽(yang)、桂(gui)林(lin)、昆(kun)明(ming)西部(bu)城市亦(yi)可(ke)直达。次年7月,重慶(qing)开通直达高铁。

如(ru)今,“高铁直达”雖(sui)遲(chi)但到,对蓉港两地都預(yu)示(shi)着更(geng)多(duo)而(er)又(you)全新的意義(yi)。

启程

7月1日上午,西九龙站裏(li)排(pai)滿(man)了等待出行的旅(lv)客(ke)。顯(xian)示屏(ping)上,幾(ji)個(ge)年輕(qing)人圍(wei)在“大(da)熊(xiong)貓(mao)”身(shen)边,配(pei)上“玩(wan)轉(zhuan)成都”的標(biao)語(yu),意在提(ti)醒(xing)過(guo)往來(lai)客——香港与成都通高铁了。

香港西九龙站 图片(pian)来源(yuan):每经记者 張(zhang)建(jian) 攝(she)

9点53分开始(shi)登(deng)车,10点08分准时出发,G2964次列车沿(yan)途(tu)经过深圳(zhen)北、虎(hu)門(men)、广州南(nan)、肇(zhao)庆东、桂林西、贵阳东、宜(yi)賓(bin)西、樂(le)山(shan),于當(dang)天19点53分到达成都东站。

比(bi)它(ta)提前一个多小时启程的G2963次列车,則(ze)将经停(ting)10个站点(广东省(sheng)内增(zeng)加(jia)三(san)水(shui)南站和佛(fo)山西站),歷(li)时10小时07分,于18点55分到达西九龙站。

港铁方(fang)面(mian)表(biao)示,新增的成都东线是高铁香港段繼(ji)重庆、湖(hu)南、贵阳后連(lian)接(jie)国家西南部的新线路,新站点成都东、乐山及(ji)宜宾西都是香港市民(min)旅遊(you)及经商的熱(re)点。高铁将为乘(cheng)客出游公幹(gan)提供(gong)新的選(xuan)擇(ze),同(tong)时有助(zhu)進(jin)一步便(bian)利(li)川港两地人員(yuan)往来。

若(ruo)单从时间上考(kao)慮(lv),相(xiang)較(jiao)蓉港直飛(fei)只(zhi)需3小时而言(yan),高铁的吸(xi)引(yin)力(li)似(si)乎(hu)遜(xun)色不(bu)少(shao)。但多位(wei)乘客在受(shou)訪(fang)时均提到,在不考虑航(hang)班(ban)延誤(wu)的情況(kuang)下,乘坐(zuo)飞機(ji)前前后后的准備(bei)时间加在一起(qi)也差(cha)不多要6个小时,高铁出行不用(yong)多次转车,时间更为可控(kong)。

並(bing)且(qie)在通關(guan)要求上,从内地乘坐高铁前往香港的旅客,只要持(chi)有效的往来港澳(ao)通行證(zheng),可在沿线任(ren)一站点登车,抵(di)达西九龙站后,再(zai)采(cai)用“一地两檢(jian)”完(wan)成通关程序(xu)。

对比價(jia)格(ge),第(di)三方平(ping)臺(tai)显示,7月1日成都直飞香港的机票(piao)最低也要1900元(yuan),而一张高铁二(er)等座(zuo)票价为796元。

數(shu)據(ju)来源:封(feng)面新聞(wen)、成都日報(bao)錦(jin)觀(guan)新闻 視(shi)覺(jiao)中国图 杨靖(jing)制(zhi)图

“人员往来其(qi)实需要多元化、多樣(yang)化的出行方式,这样才(cai)能满足(zu)不同消(xiao)費(fei)層(ceng)次人群(qun)的不同消费需求。”中国區(qu)域(yu)经济學(xue)會(hui)副会长兼(jian)秘(mi)書(shu)长、中国社(she)科(ke)院(yuan)西部发展(zhan)研(yan)究(jiu)中心(xin)副主(zhu)任陳(chen)耀(yao)表示。

在他(ta)看(kan)来,高铁出行对价格敏(min)感型(xing)游客更为友(you)好,特(te)別(bie)是年轻学生(sheng),沿途還(hai)可以(yi)看看山川美景(jing),增进对内地的認(ren)识和了解(jie)。

佳(jia)特倫(lun)(四川)商業(ye)管理(li)有限公司董(dong)事长邵(shao)友松(song)同样强調(tiao)了高铁对“增进了解”的重要性(xing)。

“过去(qu)三年大家沒(mei)有互通,成都现在发展得(de)怎(zen)么样,怎样融入成都的经济发展,很(hen)多香港企(qi)业是不太(tai)了解的。”邵友松表示,“我相信(xin)高铁的开通会令(ling)他们关註(zhu),更加想了解成都这座西南地区的城市,以及川渝(yu)将来经济的发展。”

借(jie)力

交(jiao)通是经济发展的脈(mai)絡(luo),也是连通世界的紐(niu)帶(dai)。交通格局的變(bian)化,也往往意味着区位優(you)勢(shi)再造(zao)、经济版(ban)图重塑(su)。

对成都而言,蓉港高铁将进一步豐(feng)富(fu)蓉港两地多层次交通體(ti)系,强化与粵(yue)港澳大灣(wan)区的快(kuai)捷(jie)交通联系,助推(tui)成都与大湾区联動(dong)協(xie)同发展。这对成都打(da)造国际门戶(hu)樞(shu)纽、主动融入新发展格局,無(wu)疑(yi)是重要一筆(bi)。

乘坐蓉港高铁的旅客 图片来源:每经记者 张建 摄

在中山大学港澳珠(zhu)江三角洲(zhou)研究中心副主任林江看来,蓉港高铁开通后,两地人员往来和交流(liu)将更加密(mi)切(qie),加上產(chan)业优势互補(bu),更多的商业机会与創(chuang)新机遇(yu)将会誕(dan)生。

实际上,高铁开通只是第一步,成都早已(yi)摩(mo)拳(quan)擦(ca)掌(zhang)。7月3日,也就是蓉港直达高铁首发两天后,成都市投(tou)促(cu)局将联合(he)成都市委(wei)人才辦(ban),在香港舉(ju)办成都市投資(zi)環(huan)境(jing)推介(jie)(香港)暨(ji)粤港澳招商引智(zhi)項(xiang)目集(ji)中簽(qian)約(yue)儀(yi)式。

成都市投促局副局长刘建透(tou)露(lu),活(huo)动将集中展现成都产业基(ji)礎(chu)、人才优势、投资机遇以及良(liang)好的营商环境,吸引更多优質(zhi)企业到成都投资发展。

截(jie)至目前,已有玉(yu)湖集團(tuan)、戴(dai)德(de)梁(liang)行、友邦(bang)保(bao)險(xian)等60余家重点企业,国家开发銀(yin)行香港分行、国际中小企业联合商会等知(zhi)名(ming)机構(gou)报名參(can)加。

不僅(jin)如此,依(yi)托(tuo)香港的开放(fang)橋(qiao)梁和窗(chuang)口(kou)作用,成都还将以城市之名,广发“英(ying)雄(xiong)帖(tie)”、誠(cheng)招“千(qian)里馬(ma)”,匯(hui)聚(ju)更多海内外人才到成都创新创业。

蓉港高铁首发仪式 图片来源:每经实习记者 刘旭强 摄

按(an)照(zhao)成都市委組(zu)織(zhi)部部務(wu)委员、市委人才办專(zhuan)職(zhi)副主任阳夷(yi)的說(shuo)法(fa),成都一方面要着力“引进来”,充(chong)分发揮(hui)“蓉港人才合作示範(fan)区”、海智工(gong)作基地和人才工作站等纽带作用,打造海内外互联互通的才智平台,攜(xie)手(shou)鏈(lian)接更多全球(qiu)智慧(hui)资源和创新要素(su)。另一方面,还要主动“走出去”,持續(xu)开展“蓉漂(piao)人才薈(hui)”等品(pin)牌(pai)活动,釋(shi)放更多城市发展机遇。

同样蘊(yun)含(han)巨(ju)大合作潛(qian)力的还有两地文(wen)旅市場(chang)。

早在今年初(chu),一场盛(sheng)大的“古(gu)蜀(shu)文明展”就在香港开启,諸(zhu)多金(jin)沙、三星(xing)堆(dui)精(jing)美文物(wu)亮(liang)相,受到香港市民热烈(lie)追(zhui)捧(peng)。

延续这一火(huo)爆(bao)势頭(tou),今年9月,金沙遺(yi)址(zhi)博(bo)物館(guan)还将联合三星堆博物馆在香港故(gu)宮(gong)开展,120件距今2600至3300年的青(qing)銅(tong)器(qi)、玉器、金器及陶(tao)器等珍(zhen)贵文物将重磅(bang)亮相。

成都市文广旅局副局长王(wang)敏表示,接下来将在港增設(she)“成都国际旅游驛(yi)站”,充分发挥香港作为入境旅游枢纽平台的重要作用,以“航空+铁路”为抓(zhua)手,共同设计、包(bao)裝(zhuang)、推广成都与香港“一程多站式”旅游连线产品,吸引世界各(ge)地更多游客通过香港入境成都旅游。

显然(ran),成都希(xi)望(wang)借香港之力,进一步提升(sheng)当地文化旅游关注度和国际影(ying)響(xiang)力。

合作

互动从来不是单向(xiang)的。多年间,质地优秀(xiu)的成都企业将香港列为登陸(lu)资本(ben)市场的重要一站,据統(tong)计,注冊(ce)地位于成都的企业中,有27家先(xian)后赴(fu)港交所(suo)上市,覆(fu)蓋(gai)基建、教(jiao)育(yu)、能源、生物醫(yi)藥(yao)等領(ling)域。

被(bei)評(ping)为“全球最自(zi)由(you)经济体”,香港擁(yong)有蓬(peng)勃(bo)发展的环球商业社群和充满动力的初创生態(tai)环境。截至2022年,境外公司在香港有近(jin)9000家,超过1400家企业将地区总部设立(li)在香港,初创企业的数量(liang)较2018年增长了52%,达到3985家,创下新高。

香港夜(ye)景 图片来源:每经记者 张建 摄

之所以拥有如此大的吸引力,除了本身在金融领域積(ji)澱(dian)深厚(hou),更重要的是香港在内地与国际资本市场互联互通中扮演着桥梁角色,发挥着獨(du)特作用。而在国内国际“雙(shuang)循(xun)环”新发展格局下,作为内地与世界的“超级联系人”,香港需要进一步融入,实现自身更好发展。

着眼(yan)于全国发展版图,成渝地区双城经济圈(quan)戰(zhan)略(lve)賦(fu)予(yu)成都引领西部地区乃(nai)至全国高质量发展的任务,成都已成为国内国际“双循环”新发展格局、新时代(dai)推进西部大开发等一系列重大战略決(jue)策(ce)中的重要支(zhi)点。

去年,香港貿(mao)发局经贸研究大中華(hua)区研究团隊(dui)进行了“建设成渝地区双城经济圈”系列研究,当中便提出,双城经济圈带給(gei)港商的机会将越(yue)来越多——

比如在产业上,成渝地区作为中国電(dian)子(zi)、装备、汽(qi)车、能源、農(nong)业和医药产业重镇,在双城经济圈的規(gui)划下,这些(xie)产业獲(huo)得的重视和资源将会更多,当地这些产业的市场也会更龐(pang)大。

研究认为,大湾区发展需要粤港两地产业链和市场深度融合。如果(guo)企业能将部分科研步驟(zhou)延伸至成渝地区,从而将成渝地区、广东省与香港连接起来,将可令企业的科研实力更强、供應(ying)链更全面,也可开拓(tuo)更广闊(kuo)的市场。

蓉港“双向奔赴”的步伐(fa)正在不斷(duan)提速(su)。如香港贸发局国际及内地关系副总监葉(ye)嘉(jia)琪(qi)所言,“当前成渝地区双城经济圈格局基本形(xing)成,未(wei)来成都积極(ji)推进的重点产业方向与香港的发展不謀(mou)而合。”

特别是在推进西部金融中心建设中,“香港国际金融中心的优势值(zhi)得成都借鑒(jian)。”信达澳亞(ya)基金董事、澳大利亚ETL公司中国区首席(xi)代表李(li)泉(quan)表示,香港在金融业的运营、机制、人才儲(chu)备、投融资等方面有丰富的经驗(yan)。

成都市金融监管局副局长程樺(hua)日前透露,下一步将积极推动港交所在蓉设立分支机构,用好港交所上市政(zheng)策,积极推动生物医药和科技(ji)企业赴港上市。利用香港资本市场对接国际资本,为成都企业“走出去”提供国际路演平台和多元化的融资服(fu)务。

碰(peng)撞(zhuang)

对蓉港而言,握(wo)手言“合”影响的从来就不只是自己(ji)。

一个是引领西部形成高质量发展重要增长极的极核(he)城市,一个是正在积极融入国家发展大局的粤港澳大湾区核心城市,多位区域专家在受访时均提到,透过这场“双向奔赴”,既(ji)讓(rang)外界看到区域合作的新空间,也释放出邁(mai)向更好的“国际化大都市”的积极信號(hao)。

香港街(jie)头 图片来源:每经记者 张建 摄

早在高铁通车前,6月29日,每日经济新闻每经智庫(ku)香港中心正式掛(gua)牌,接下来每经智库将实施(shi)一项重大研究项目——蓉港城市发展研究计划,以期通过对两地的城市研究,为未来发展和交流合作碰撞更多智慧、貢(gong)獻(xian)更大力量。

眼下,更重要的是,在这个经济恢(hui)復(fu)的关鍵(jian)期,“来来往往”比以往任何(he)时候都更具(ju)特殊(shu)意义。随着两地人员往来愈(yu)发高頻(pin),创意、合作、財(cai)富都将爆发更大能量。

如林江所言,我们不缺(que)高铁,也不缺軌(gui)道建设,缺的其实是“建基建的网络”。高铁直达之后,如果能把(ba)两地的人工智能、生物科技、文化创意等产业连到一起,增加两地科研人员、专业人才之间的互动,通过人才的互动进而推动更多商业机会的崛(jue)起。

“双城经济圈和大湾区这两个国家级战略靠(kao)什么密切连接?靠的还是人和人之间更加密切的往来。”林江说。

而往来的下一步,预示着更深层次的碰撞。以医療(liao)专业人才合作为例(li),香港的专业人才可以依托成都进入广阔的西南地区,看似容(rong)易的业务拓展背(bei)后,实际上还牽(qian)扯(che)诸多制度规范問(wen)題(ti)。

比如一个香港的医生,他可以为成都的病(bing)患(huan)开刀(dao)做(zuo)手術(shu),但他人身處(chu)香港,那(na)他到底是在香港行医还是在成都行医?如果将来牵扯到医疗糾(jiu)紛(fen),就必(bi)須(xu)有清(qing)楚(chu)的法律(lv)界定(ding)。

在林江看来,成都不仅要吸引香港的医生,还应一并“吸收(shou)”医疗管理。“成都有四川大学华西医院,做得好的話(hua)也可以为我们国家的医疗管理创新樹(shu)立样本。”

应該(gai)说,“直达高铁”承(cheng)載(zai)着对蓉港合作的新期待,未来究竟(jing)能带动多少流量、转化多大价值,时间会给出答(da)案(an)。

记者手记 | 统一大市场,需要高频多样的“来来往往”

7月1日,香港迎(ying)来回(hui)歸(gui)26周(zhou)年,維(wei)港之濱(bin)人头攢(zan)动。步行500米(mi),便能聽(ting)到分明的普(pu)通话、东北话、上海话……

自今年2月内地与港澳人员往来全面恢复以来,访港人数大幅(fu)攀(pan)升,香港入境事务处的数据显示,4月内地访港旅客人数达230.86萬(wan)人次,超过前两月总和。

经济学家周其仁(ren)曾说,当全球化已经达到一个非常高水平的时候,“来来往往”一旦(dan)受挫(cuo),会带来经济流量難(nan)以想象(xiang)的下降,会对经济增长、普通人的生活带来非常巨大的沖(chong)擊(ji)。

当前,推进经济复蘇(su),需要建设全国统一大市场,激(ji)发超大规模(mo)市场潜力,而高频多样的“来来往往”无疑是其中应有之义。

随着蓉港高铁开通,成都乃至四川访港增加一條(tiao)要道,为两地深入推进人文经贸合作提供了一条新路。

从统计数据上看,蓉港关系密切——香港是成都第一大境外投资目的地,香港长期位居(ju)成都第一大外资来源地。而这次采访中,我们反(fan)复听到“增进认识和了解”的重要性,背后承载的其实是两地企业、市民对“互联互通”的期盼(pan)。

“从无到有”,直达高铁已经迈出了第一步,未来若能进一步提速,相信对拉(la)近两地心理和时空距离都会有更大助力,而创意和财富也会在“来来往往”中产生更多可能性,对成渝地区双城经济圈和粤港澳大湾区而说,即(ji)是携手共榮(rong)。

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发布于:重庆万盛万盛区