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fuli：keyiduihuannixihuandedianyingmingxingzhoubianchanpinyijigezhongshiyongjiangpin。jingpintuijian，jingpinpeifangmeirigengxin；jueduihaokandexiaoshuotigongqiangdadechulijishurangyonghuqingsonghuoqugaozhiliangdeyinpinneirong，ziyoupinjiegezhonghaotingdeyinle。gezhonggeyangdexiaofanganquanxuexihuodongdouhuizaizheligengxin，yaoqingdajiajishidecanyujinlai。2023電(dian)影(ying)上(shang)半(ban)年(nian)：好(hao)萊(lai)塢(wu)打(da)不(bu)過(guo)陳(chen)思(si)誠(cheng)？

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)@視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo)

文(wen) | 文娛(yu)Talk，作(zuo)者(zhe) | 象(xiang)象

出(chu)乎(hu)意(yi)料(liao)，端(duan)午(wu)節(jie)結(jie)束(shu)壹(yi)周(zhou)，电影行(xing)業(ye)期(qi)待(dai)多(duo)時(shi)的(de)2023年黑(hei)馬(ma)選(xuan)手(shou)終(zhong)於(yu)在(zai)端午檔(dang)殺(sha)出。

《消(xiao)失(shi)的她(ta)》的票(piao)房(fang)来到(dao)15億(yi)，在今(jin)年上映(ying)的电影中，票房排(pai)名(ming)来到第(di)三(san)位(wei)。前(qian)面(mian)則(ze)是(shi)40亿元(yuan)俱(ju)樂(le)部(bu)选手的《流(liu)浪(lang)地(di)球(qiu)2》和(he)《滿(man)江(jiang)紅(hong)》。

2023年毫(hao)無(wu)疑(yi)問(wen)對(dui)电影行业至(zhi)關(guan)重(zhong)要(yao)的一年——人(ren)們(men)终于能(neng)夠(gou)自(zi)由(you)自在地踏(ta)進(jin)电影院(yuan)，电影公(gong)司(si)定(ding)档後(hou)也(ye)不用(yong)再(zai)提(ti)心(xin)吊(diao)膽(dan)害(hai)怕(pa)遇(yu)上黑天(tian)鵝(e)事(shi)件(jian)，當(dang)生(sheng)活(huo)回(hui)歸(gui)原(yuan)本(ben)的軌(gui)道(dao)，电影市(shi)場(chang)又(you)何(he)时回归原本的繁(fan)榮(rong)？

隨(sui)著(zhe)2023日(ri)程(cheng)过半，上半年的电影市场也已(yi)經(jing)塵(chen)埃(ai)落(luo)定。用一句(ju)話(hua)總(zong)结，2023上半年的电影市场：在全(quan)面回暖(nuan)的號(hao)角(jiao)下(xia)，保(bao)持(chi)着一種(zhong)微(wei)妙(miao)的不溫(wen)不火(huo)。具(ju)體(ti)来說(shuo)，上半年的电视市场表(biao)現(xian)為(wei)整(zheng)体向(xiang)好和局(ju)部不平(ping)衡(heng)，觀(guan)眾(zhong)的理(li)性(xing)回归，口(kou)味(wei)越(yue)来越多元。

那(na)個(ge)人人都(dou)关心的问題(ti)：中国的电影市场什(shen)麽(me)时候(hou)能復(fu)蘇(su)？依(yi)然(ran)處(chu)于懸(xuan)而(er)未(wei)決(jue)的狀(zhuang)態(tai)。

曖(ai)昧(mei)的回温

截(jie)止(zhi)到6月(yue)29日晚(wan)，上半年的票房大(da)盤(pan)定格(ge)在257亿。這(zhe)是个相(xiang)对平穩(wen)的數(shu)據(ju)，直(zhi)观顯(xian)示(shi)出，三年疫(yi)情(qing)结束，市场的需(xu)求(qiu)並(bing)未因(yin)此(ci)后退(tui)或(huo)者停(ting)滯(zhi)，也沒(mei)有(you)預(yu)想(xiang)中的爆(bao)發(fa)。对比(bi)同(tong)期数据，疫情之(zhi)前，2019年，上半年票房成(cheng)績(ji)为311.7亿；2018年，这一成绩为320.35亿。

開(kai)年，春(chun)节档的开門(men)红预示着今年的主(zhu)题離(li)不开“回温”，超(chao)过120亿的票房成绩，兩(liang)部超級(ji)大片神(shen)仙(xian)打架(jia)，從(cong)各(ge)方(fang)面来说，春节档都足(zu)以(yi)振(zhen)奮(fen)人心。但(dan)也僅(jin)仅只(zhi)是春节档，随着打工(gong)人繼(ji)續(xu)回到職(zhi)场，學(xue)生黨(dang)重回校(xiao)園(yuan)，电影市场也随之回归平淡(dan)。

春节档之外(wai)，之后的节假(jia)日档期后继乏(fa)力(li)。kk統(tong)計(ji)的上半年票房前十(shi)中，春节档甚(shen)至占(zhan)据了(le)一半席(xi)位。與(yu)往(wang)年相比，对大盘貢(gong)獻(xian)也不小(xiao)的的情人节档期和520档期，更(geng)是没有破(po)亿。而在上半年票房前十中，第一名寶(bao)座(zuo)依然被(bei)春节档的票房冠(guan)軍(jun)《满江红》稳稳占据。

但好在，雖(sui)然来的有些(xie)晚，作为暑(shu)期档开端，也作为上半年收(shou)尾(wei)，不被人们看(kan)好的端午节，反(fan)而杀出了黑马。

2023端午档創(chuang)造(zao)了影史(shi)第二(er)的好成绩，相較(jiao)于2018年的9.12亿票房，本屆(jie)端午节成绩不相上下，为9.1亿。

另(ling)外，帶(dai)動(dong)大盘档期爆发性增(zeng)長(chang)的黑马影片《消失的她》也在端午节为行业大提一口氣(qi)。带有陈思诚監(jian)制(zhi)加(jia)上悬疑標(biao)簽(qian)的，又可(ke)以勉(mian)強(qiang)归類(lei)到类型(xing)片的範(fan)疇(chou)，《消失的她》在BUFF疊(die)满的情況(kuang)下，上映首(shou)周就(jiu)砍(kan)下票房6.96亿，在上半年的电影票房中强勢(shi)領(ling)跑(pao)大盘。本周，票房占比更是高(gao)達(da)53.63%，端午档3天票房占比55.78%，直接(jie)杀进上半年票房前5。

过去(qu)三年的低(di)迷(mi)，讓(rang)大家(jia)都对市场保持着持審(shen)慎(shen)观望(wang)的态度(du)，即(ji)使(shi)2023的良(liang)好开頭(tou)和充(chong)满希(xi)望的大環(huan)境(jing)，让堆(dui)積(ji)的影片们找(zhao)到了釋(shi)放(fang)出口。但微妙的是，与疫情前2019年的成绩，又存(cun)在一小段(duan)小小的距(ju)离，回温的信(xin)号客(ke)观存在，今年的五(wu)一档和端午档分(fen)別(bie)拿(na)下了影史第三和影史第二的票房好成绩。但水(shui)温幾(ji)何，又显得(de)有些暧昧。

但好在，在过去的几个档期中，上線(xian)电影类型包(bao)羅(luo)萬(wan)象。对于市场来说，显然是个积極(ji)信号，从消費(fei)側(ce)来看，至少(shao)貨(huo)架上要有足够豐(feng)富(fu)的商(shang)品(pin)，消费者们才(cai)會(hui)有挑(tiao)选購(gou)買(mai)的欲(yu)望，市场才存在繁荣的機(ji)会。

进口片荣光(guang)不再

过去的三年，作为观众，大片的缺(que)席是对影院失去興(xing)趣(qu)的重要原因所(suo)在，而在今年，这些似(si)乎全都回来了。

截止到目(mu)前，2023上半年一共(gong)上映了44部进口片，其(qi)中包括(kuo)系(xi)列(lie)片《黑豹(bao)2》、《速(su)度与激(ji)情10》、《銀(yin)河(he)護(hu)衛(wei)隊(dui)3》、《變(bian)形(xing)金(jin)剛(gang)：超能勇(yong)士(shi)崛(jue)起(qi)》、《蟻(yi)人与黃(huang)蜂(feng)女(nv)：量(liang)子(zi)狂(kuang)潮(chao)》、《蜘(zhi)蛛(zhu)俠(xia)：縱(zong)橫(heng)宇(yu)宙(zhou)》、《閃(shan)电侠》。

总的来说，国內(nei)进口影片数量这几年呈(cheng)现出一个急(ji)速下降(jiang)又緩(huan)慢(man)回升(sheng)的趨(qu)势（当然2020年情况比较特(te)殊(shu)），从去年年底(di)开始(shi)，随着去年年底上映的《阿(e)凡(fan)达·水之道》敲(qiao)开国内市场的大门，进口片又重新(xin)回归观众视野(ye)，另外，《阿凡达·水之道》的票房排在了上半年票房的第11位，票房7.43亿。

而作为2023年上半年进口片的票房冠军《速度与激情10》，拿到了9.68亿的票房成绩。成绩是不錯(cuo)，但跟(gen)我(wo)们記(ji)憶(yi)中的能够產(chan)生“大片效(xiao)應(ying)”的那些进口片成绩又相去甚遠(yuan)。

横向对比，《速度与激情10》比其它(ta)的进口影片表现要好一些，至少票房没有太(tai)慘(can)淡。但有《速度与激情8》创下的26.71亿的票房记錄(lu)在前，今年的成绩就显得有些乏力。乏力的的一部分原因是口碑(bei)的下滑(hua)造成的，系列片如(ru)果(guo)不能在已有成绩上給(gei)观众带来更新感(gan)官(guan)，就很(hen)容(rong)易(yi)变成一种炒(chao)冷(leng)飯(fan)，审美(mei)疲(pi)勞(lao)、狗(gou)尾续貂(diao)几乎是上半年进口系列片的统一評(ping)價(jia)。

反倒(dao)是离开国内大银幕(mu)又口碑下滑多时的漫(man)威(wei)，今年重新回归，上映的影片口碑也有所回升。

2019年后，随着《复仇(chou)者聯(lian)盟(meng)4》收尾，之后的漫威电影就不可避(bi)免(mian)地走(zou)向了下坡(po)路(lu)。在2023年上半年破亿的进口片中，《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》、《黑豹2》票房難(nan)挽(wan)狂瀾(lan)，但《银河护卫队3》、《蜘蛛侠：纵横宇宙》卻(que)守(shou)护住(zhu)了“后漫威时代(dai)的最(zui)后荣光”。

豆(dou)瓣(ban)上，《银河护卫队3》的评分达到8.5，《蜘蛛侠：纵横宇宙》的评分为8.6。但却缺乏档期号召(zhao)力的现實(shi)下，进口大片的影響(xiang)力显然已经不如往日，对大盘来说，这并不是个好的信号。

上半年电影公司誰(shui)是大贏(ying)家？

档期依然是决定票房成绩重要选擇(ze)。2023年电影票房前十的作品中，春节档和五一档影片各占据“半壁(bi)江山(shan)”。

而在前十的电影中，占据票房前五名的公司，除(chu)了張(zhang)藝(yi)謀(mou)和郭(guo)帆(fan)自己(ji)的公司外，博(bo)納(na)、万达、亭(ting)東(dong)仍(reng)然榜(bang)上有名。其中，春节档，张艺谋郭帆对打，五一档，亭东出品的《人生路不熟(shu)》和《长空(kong)之王(wang)》左(zuo)右(you)互(hu)博。

傳(chuan)统影视公司需要布(bu)局良好的档期决出赢家，对新玩(wan)家抖(dou)音(yin)来说，參(can)与就意味着最大的勝(sheng)利(li)。

在票房前十的电影中，《流浪地球2》、《熊(xiong)出没·伴(ban)我“熊芯(xin)”》、《消失的她》和《长空之王》抖音都出现在了出品公司一欄(lan)中。经歷(li)疫情三年，除了常(chang)規(gui)的路演(yan)見(jian)面会宣(xuan)传电影之外，抖音儼(yan)然已经成为影视劇(ju)營(ying)銷(xiao)的有力抓(zhua)手。

恰(qia)当地使用社(she)交(jiao)媒(mei)体进行电影营销不仅能让头部影片更具票房競(jing)爭(zheng)力, 還(hai)能为原本不受(shou)关註(zhu)中小体量影片实现票房逆(ni)襲(xi)提供(gong)有利條(tiao)件。

五一档的，《那么多年》就通(tong)过前期紮(zha)实的短(duan)视頻(pin)营销，通过CP、剧情悬念(nian)的的方式(shi)吸(xi)引(yin)了一大波(bo)观众，并在上映初(chu)期票房漲(zhang)幅(fu)驚(jing)人。但最终仅收獲(huo)了3亿票房。

端午当，《消失的她》在抖音上的“反戀(lian)愛(ai)腦(nao)”宣传策(ce)略(lve)，也让电影在端午节节假日后依然保持高度的熱(re)度，从而助(zhu)力票房的涨势。

但内容依然是让营销成果最终传化(hua)为票房成绩的根(gen)本所在。虽然在豆瓣只有6.6分，但悬疑、热點(dian)、话题討(tao)論(lun)都在及(ji)格线上的《消失的她》最终经历住了市场的考(kao)驗(yan)，而没有把(ba)故(gu)事講(jiang)好的《那么多年》最终只能曇(tan)花(hua)一现。

不过对抖音来说，在营销的角度上，只要切(qie)入(ru)的方式对，对电影的助力是显而易见，线下宣传的方式可能有很多，但线上，短视频营销的影响正(zheng)在越来越深(shen)，抖音也逐(zhu)漸(jian)开始赢家通吃(chi)，无论票房冠军是谁，都能看到抖音的身(shen)影。

虽然上半年落幕，端午节作为暑期档的“試(shi)金石(shi)”已经先(xian)下一城(cheng)，而暑期档依然被認(ren)为是决定市场“复兴”的“关鍵(jian)一役(yi)”。

接下来，前述(shu)的《八(ba)角籠(long)中》《长安(an)三万裏(li)》等(deng)暑期档影片將(jiang)陸(lu)续上映，共有80余(yu)部中外佳(jia)片匯(hui)聚(ju)。即将上映的暑期档影片包括《奪(duo)宝奇(qi)兵(bing)5：命(ming)運(yun)轉(zhuan)盘》《八角笼中》《热烈(lie)》《掃(sao)毒(du)3：人在天涯(ya)》《长安三万里》《封(feng)神第一部》《超能一家人》《碟(die)中諜(die)7：致(zhi)命清(qing)算(suan)（上）》《少年时代》等，涵(han)蓋(gai)了喜(xi)剧、古(gu)裝(zhuang)、青(qing)春、悬疑、犯(fan)罪(zui)、动作、科(ke)幻(huan)、动畫(hua)等多种题材(cai)。

至少对电影来说，未来依然可期。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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