阿迪达斯广告创意

阿迪达斯广告创意:向未来前进

阿迪达斯一直是领先品牌,以创新和高品质的运动装备著称。今天,我们将探讨阿迪达斯广告创意,如何展示品牌的未来愿景以及如何吸引年轻消费者的目光。

阿迪达斯品牌广告

阿迪达斯的广告一直是其品牌形象的重要组成部分。在最新的广告系列中,他们向未来前进,展示了品牌的创新能力和对时尚的敏锐嗅觉。广告展示了品牌的理念,即运动是每个人生活的一部分,无论你身处何地。

情感化的故事

阿迪达斯广告创意的一个重要方面是,他们通过情感化的故事来吸引观众的注意力。在最近的一些广告中,品牌以观众的视角展示了各种各样的人们在城市和户外运动的场景,包括跑步、足球、篮球和网球。

户外运动

这些广告中的故事传达了一个重要的信息:无论你身处何处,无论你在做什么,运动都可以成为你生活的一部分。这种情感化的故事吸引了年轻消费者的注意力,并使其产生共鸣。阿迪达斯广告创意表达了品牌的无限可能性以及其对运动和时尚的热情。

创新和多样化

阿迪达斯广告创意还展现了品牌的创新和多样性。在最新的广告系列中,品牌巧妙地组合了不同的设计元素和材料,创造出令人瞩目的视觉效果。

阿迪达斯设计

阿迪达斯广告创意中展现的多样性也是品牌的一个重要特点。他们创造出了适合不同运动和场合的各种产品,包括跑步鞋、足球鞋、运动服装等。这种多样性吸引了不同背景和兴趣爱好的年轻消费者,使其更容易接受品牌。

在总结阿迪达斯广告创意的特点时,我们可以看到品牌对未来的向往和对创新的追求。他们展示了品牌的多样性和情感化的故事,吸引了年轻消费者的注意力。阿迪达斯一直是品质和创新的代名词,他们的广告创意也体现了这种精神。无论你是运动爱好者还是时尚达人,阿迪达斯的广告都能给你带来独特的感受。

阿迪达斯时尚

阿迪达斯广告创意随机日志

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春(chun)節(jie)過(guo)後(hou),新(xin)冠(guan)疫(yi)情(qing)進(jin)入(ru)低(di)流(liu)行階(jie)段(duan),我(wo)国的(de)经济活(huo)動(dong)呈(cheng)現(xian)加(jia)速(su)的勢(shi)頭(tou)。市(shi)場(chang)情緒(xu)逐(zhu)漸(jian)恢(hui)復(fu),各(ge)大(da)機(ji)構(gou)紛(fen)纷上调全(quan)年(nian)经济展望。我們(men)將(jiang)基(ji)準(zhun)情形(xing)下(xia)2023年GDP增(zeng)速預(yu)測(ce)由(you)4.9%上调至(zhi)5.6%。现在(zai)的關(guan)鍵(jian)問(wen)題(ti)是(shi),愿望是否最(zui)終(zhong)能(neng)夠(gou)成為(wei)现實(shi),畢(bi)竟(jing)任(ren)何(he)经济预测都(dou)基於(yu)壹(yi)定(ding)的假(jia)設(she)條(tiao)件(jian)。我们認(ren)为,這(zhe)取(qu)決(jue)于中国经济的增長(chang)範(fan)式(shi)能否順(shun)利(li)完(wan)成“雙(shuang)重(zhong)轉(zhuan)換(huan)”,即(ji)实现由外(wai)需(xu)向(xiang)內(nei)需、自(zi)公(gong)共(gong)部(bu)門(men)向私(si)人(ren)部门的动能转换。这将最终决定此(ci)輪(lun)经济修(xiu)复的力(li)度(du)和(he)高(gao)度。

一、不(bu)能免(mian)俗(su):上调全年经济预测

去(qu)年底(di)和今(jin)年初(chu),我連(lian)續(xu)出(chu)差(cha)新加坡(po)和香(xiang)港(gang),與(yu)中外机构投(tou)資(zi)者进行了(le)十(shi)幾(ji)场閉(bi)门交(jiao)流。形势變(bian)化(hua)之(zhi)快(kuai),讓(rang)人措(cuo)手(shou)不及(ji)。年度報(bao)告(gao)中关于中国经济的预测剛(gang)刚發(fa)布(bu)就(jiu)失(shi)去了准繩(sheng),假设条件需要(yao)重构。在所(suo)有(you)的场合(he)我都表(biao)達(da)了上调今年中国经济预测的意(yi)愿。春节过后,各大国際(ji)組(zu)織(zhi)和金(jin)融(rong)机构纷纷更(geng)新了對(dui)中国经济的展望,IMF将今年的增长预期(qi)由4.4%上调至5.2%;国际主(zhu)要投行的预期中位(wei)數(shu)從(cong)4.5%上调至5.3%(圖(tu)1),大致(zhi)位于5.1%-5.6%區(qu)間(jian);国内主要券(quan)商的预期中位数也(ye)由5.0%上调至5.3%,预测位于5.0%-6.2%区间。我们也不能免俗,将全年增长预测由4.9%上调至5.6%(图2)。

图1:国际主要投行纷纷上调2023年中国经济预测

资料(liao)來(lai)源(yuan):Bloomberg,招商银行研(yan)究(jiu)院(yuan)

图2:2023年中国经济增长预测

资料来源:国家統(tong)計(ji)局(ju),招商银行研究院

導(dao)致各大机构纷纷上调预测的原(yuan)因(yin),是顯(xian)而(er)易(yi)見(jian)的。新冠疫情劇(ju)烈(lie)而短(duan)暫(zan)的沖(chong)擊(ji),显著(zhu)改(gai)变了我国经济重啟(qi)和修复的节奏(zou)。一方(fang)面(mian),去年末(mo)急(ji)剧的“陣(zhen)痛(tong)”壓(ya)低了四(si)季(ji)度乃(nai)至全年的基数;另(ling)一方面,疫情冲击斜(xie)率(lv)陡(dou)峭(qiao)而時(shi)长縮(suo)短,经济重启的时點(dian)得(de)以(yi)提(ti)前(qian)。在疫情防(fang)控(kong)上,海(hai)外是通(tong)过压平(ping)曲(qu)線(xian)(Flattening the curve)減(jian)緩(huan)醫(yi)療(liao)體(ti)系(xi)的压力;我国防疫政(zheng)策(ce)调整(zheng)優(you)化的結(jie)果(guo)是曲线更陡(Steepening the curve),医疗体系承(cheng)受(shou)了更大压力,但(dan)也达到(dao)了快速过峰(feng)的目(mu)的。城(cheng)市感(gan)染(ran)高峰在年初就过去了,春节返(fan)鄉(xiang)也沒(mei)有出现農(nong)村(cun)地(di)区的另一個(ge)感染高峰。根(gen)據(ju)中国疾(ji)病(bing)预防控制(zhi)中心(xin)数据,疫情于去年12月(yue)中下旬(xun)达峰,截(jie)至2月6日(ri),就診(zhen)人数較(jiao)峰值(zhi)下降(jiang)了95.2%;在院重癥(zheng)患(huan)数据较峰值下降了98.1%,发展滯(zhi)后兩(liang)周(zhou)左(zuo)右(you),城乡之间基本(ben)同(tong)步(bu)。疫情发展至元(yuan)月末已(yi)至尾(wei)聲(sheng),进入低流行阶段(图3)。

图3:中国的疫情发展曲线陡峭而短暂

资料来源:中国疾病预防控制中心,招商银行研究院

从经济重启的角(jiao)度,我们的时点得以显著提前,“穩(wen)增长”成为各个地方政府(fu)“開(kai)年第(di)一會(hui)”的主题。今年是全面貫(guan)徹(che)二(er)十大精(jing)神(shen)的开局之年,宏(hong)觀(guan)政策的基调趨(qu)于友(you)善(shan)和積(ji)極(ji),“提振(zhen)信(xin)心”被(bei)擺(bai)在了最为突(tu)出的位置(zhi)。中央(yang)強(qiang)调“要把(ba)思(si)想(xiang)和行动统一到黨(dang)的二十大精神和党中央关于经济工(gong)作的决策部署(shu)上来”,“努(nu)力实现经济发展主要预期目標(biao)”,这将为各地創(chuang)造(zao)性(xing)抓(zhua)好(hao)经济工作提供(gong)指(zhi)引(yin)。中央要求(qiu)“新班(ban)子(zi)要有新氣(qi)象(xiang)新作为”,政策的協(xie)调性、一致性和執(zhi)行力有望得到提升(sheng)。

綜(zong)合考(kao)慮(lv)疫情冲击的形態(tai)、经济重启提前和宏观政策的友善态度,我们将今年中国经济增速预测由4.9%上调至5.6%,这一水(shui)平大致處(chu)于目前市场预期中间偏(pian)上的位置。

二、永(yong)久(jiu)疤(ba)痕(hen):如(ru)何理解(jie)疫情造成的損(sun)失?

假定我们的预测是对的,5.6%的增速是否恢复到了潛(qian)在水平?目前我国经济潜在增速大致位于5%-6%之间(易綱(gang),2021)【註(zhu)釋(shi)1】。記(ji)得2021年初,我曾(zeng)与某(mou)国家級(ji)研究机构人士(shi)討(tao)论當(dang)年的经济增长目标,他(ta)对我们超(chao)过8%的预测不以为然(ran),认为不大可能超过6%的潜在水平。问题的关键是,潜在水平既(ji)可以是產(chan)出的絕(jue)对規(gui)模(mo),也可以是产出的相(xiang)对增速。2020年的极低基数(2.2%)扭(niu)曲了2021年的增长数据,低于潜在水平的产出由于基数原因导致高于潜在增速的增长。今年和2021年一樣(yang),很(hen)可能会出现这種(zhong)異(yi)常(chang)。

为了消(xiao)除(chu)异常年份(fen)的影(ying)響(xiang),一个簡(jian)單(dan)的方法(fa)是观察(cha)两年的平均(jun)增速。2018-2019年我国经济的平均增速是6.3%,2020-2021年平均是5.3%,而我们预测2022-2023年两年平均为4.3%,低于我国经济潜在增速区间的下限(xian)。这意味(wei)著(zhe)即便(bian)今年我国经济增速达到5.6%,疫情冲击還(hai)是对我国经济造成了永久性的产出损失(图4)。

图4:三(san)年疫情造成了永久性的产出损失

资料来源:国家统计局,招商银行研究院

注:模擬(ni)的潜在产出区间为自2020年每(mei)年GDP增长5%-6%对應(ying)的规模,中樞(shu)对应增速为5.5%,2023年GDP为预测值

理解疫情造成的永久疤痕,可以观察一下出行和消費(fei)相关的数据。隨(sui)着疫情高峰过去,今年以来线下活动迎(ying)来快速修复。北(bei)京(jing)、石(shi)家莊(zhuang)、保(bao)定等(deng)第一波(bo)疫情“早(zao)达峰”城市,人員(yuan)流动均在感染人数见頂(ding)后一周内觸(chu)底並(bing)快速反(fan)彈(dan),春节前北京交通擁(yong)堵(du)狀(zhuang)況(kuang)已接(jie)近(jin)疫前水平。春节前后全国人员流动大幅(fu)改善,交通部数据显示(shi)春運(yun)客(ke)运量(liang)高峰相较去年农歷(li)同期增长約(yue)五(wu)成,不过较疫前水平仍(reng)存(cun)在约五成的差距(ju)(图5)。

图5:春运客运量明(ming)显改善,但与疫前水平仍存差距

资料来源:Wind,交通运輸(shu)部,招商银行研究院

经济活动正(zheng)常化将显著修复消费场景(jing)、提振消费动能,疊(die)加擴(kuo)消费政策落(luo)地生(sheng)效(xiao),消费特(te)別(bie)是服(fu)務(wu)消费增速有望大幅反弹。但是,三年疫情令(ling)私人部门预期转弱(ruo),居(ju)民(min)资产負(fu)債(zhai)表出现收(shou)缩跡(ji)象,而公共部门债务压力上升,都将制约消费复蘇(su)的节奏及斜率。我们预计今年的社(she)会消费品(pin)零(ling)售(shou)總(zong)額(e)同比(bi)增速有望达到9%,高于名(ming)義(yi)GDP增长1.5个百(bai)分(fen)点,但相较疫前三年的潜在趋势水平仍然存在2萬(wan)億(yi)差距,可以理解为疫情期间部分社零消费的永久损失(图6)。

图6:预计今年社零较疫前趋势水平仍存4%的缺(que)口(kou)

资料来源:Macrobond,招商银行研究院

从中长期看(kan),我国经济增速自2007年以来趋势性下行,潜在增速也在持(chi)续放(fang)缓。疫情冲击留(liu)下的疤痕或(huo)导致我国经济潜在增速加速下移(yi),步入中速增长的“新常态”。

三、双重转换:愿望如何才(cai)能变成现实?

上调预测,代(dai)表着一种普(pu)遍(bian)樂(le)观的情绪和愿望。气氛(fen)已经烘(hong)托(tuo)到这个份上了,现在的问题是愿望如何才能成为现实?要知(zhi)道(dao),这些(xie)年專(zhuan)業(ye)的经济预测常常被打(da)臉(lian),美(mei)好的愿望与殘(can)酷(ku)的现实之间有着巨(ju)大的鴻(hong)溝(gou)。

有一位基金经理对我說(shuo),以现有趋势简单外推(tui),或能確(que)保5%的增长,但要实现5.6%的增长目标,仍需增量的政策支(zhi)持,需要滿(man)足(zu)更多(duo)的前提条件。我非(fei)常贊(zan)同这一观点,要爭(zheng)取更好的结果,必(bi)須(xu)完成增长范式的转换,即在增长动力上实现由外需向内需、自公共部门向私人部门的“双重转换”。我以为,这将最终决定我们的预测是否能够成真。

过去三年,我国经济增长主要受公共部门和外部需求的托舉(ju)(图7)。一方面,私人部门信心不足、预期趋弱,逆(ni)周期政策主要依(yi)靠(kao)公共部门,基建(jian)投资成为经济增长的主要拉(la)动力量。另一方面,全球(qiu)供应鏈(lian)不暢(chang),海外商品消费需求受歐(ou)美的现金補(bu)貼(tie)刺(ci)激(ji),使(shi)得我国出口保持了高景气,并对上下遊(you)产业形成拉动。从支出法测算(suan)看,貨(huo)物(wu)和服务凈(jing)出口对经济增长的貢(gong)獻(xian)明显高于疫前水平;资本形成总额由于房(fang)地产投资下行抵(di)消了大部分基建投资的增长,贡献小(xiao)幅下降;疫情冲击下最终消费支出贡献大幅下行(图8)。

图7:公共部门和外需支撐(cheng)疫情下经济增长

资料来源:Wind,招商银行研究院

图8:经济“三駕(jia)馬(ma)車(che)”对GDP增速的拉动

资料来源:Wind,招商银行研究院

可见,我们面臨(lin)的第一个范式转换,是由外需转向内需。事实上,去年下半(ban)年以来,我国出口发生逆转,增速显著下行,今年这一趋势或将加剧。一方面,随着美欧经济放缓甚(shen)至走(zou)向衰(shuai)退(tui),外需已经开始(shi)明显回(hui)落。美国政策利率年内或維(wei)持高位,实际利率将由负转正,对其(qi)经济的抑(yi)制作用(yong)进一步增强,甚至可能引致溫(wen)和衰退;欧洲(zhou)受俄(e)烏(wu)冲突影响,其经济衰退的概(gai)率和程(cheng)度预计均高于美国。IMF估(gu)计2022年全球货物和服务貿(mao)易实际增速由2021年的10.4%降至5.4%,预计2023年进一步放缓至2.4%。另一方面,我国出口的替(ti)代效应出现逆转。一是海外供給(gei)修复、我国低端(duan)制造业外遷(qian)、以及跨(kua)国企(qi)业采(cai)取“中国加一”策略(lve)在海外进行生产備(bei)份,都可能拉低我国在全球出口中所占(zhan)份额。二是逆全球化逆風(feng)或进一步加剧,近期美国加大了对华科(ke)技(ji)“脫(tuo)鉤(gou)”的力度,将对我国高科技行业出口造成不利影响。出口收缩叠加我国经济重启支撑进口增长,货物贸易顺差将收窄(zhai);同时国际旅(lv)行正常化将推动服务贸易逆差扩大。諸(zhu)多因素(su)共同作用,经常項(xiang)下顺差或显著收斂(lian),对我国经济增长形成负面影响。

在外需萎(wei)缩之下,我们只(zhi)能更多地依靠内需来实现增长,别無(wu)他法。首先(xian),当然是消费特别是服务消费的增长,这是最大的确定性,也将成为经济复苏的最主要驅(qu)动力。其次(ci),受到政策与产业周期的双重支撑,基建和制造业投资有望稳健(jian)增长。不过,近两年基建持续发力,各地合意项目儲(chu)备逐渐消耗(hao),新项目增长乏(fa)力,叠加疫情期间地方財(cai)政压力上升,对基建投资增速造成一定制约。制造业投资一方面受新动能行业周期及支持政策的支撑,另一方面則(ze)受出口下行拖(tuo)累(lei),总体有望维持一定韌(ren)性。三 是房地产投资。雖(sui)然我们可以大致说房地产行业有望築(zhu)底修复,其上下游的投资和消费也有望相应改善。但房地产銷(xiao)售回暖(nuan)的程度,不敢(gan)有所奢(she)望。几乎(hu)可以肯(ken)定的是,居民部门信心修复仍需时日,人口增长出现拐(guai)点和城鎮(zhen)化进程放缓,都将压低房地产中长期需求,政策的周期性影响正在鈍(dun)化,不可能再(zai)现过去几轮上行周期所达到的高点。

经济动能由外需转向内需,或許(xu)足够支持一个5%左右的增长。今年经济修复的力度和高度,取决于另一更重要的范式转换,那(na)就是经济发展的重心从公共部门向私人部门的转换,这将决定上调经济预测是否最终能够成为现实。

去年,我国公共部门和私人部门的经济行为明显分化,表现为政府部门加杠(gang)桿(gan)(扩張(zhang)资产负债表)、私人部门去杠杆(收缩资产负债表)。按(an)照(zhao)社科院国家资产负债表研究中心测算,2022年居民部门杠杆率(债务余(yu)额/名义GDP)为61.9%,与上年持平,一改此前数十年居民部门杠杆率持续上升的势头;政府部门杠杆率持续上行,全年擡(tai)升了3.6百分点至50.4%;企业部门杠杆率由跌(die)转升,上行6.8百分点至161%(图9)。

图9:公共部门加杠杆,私人部门降杠杆

资料来源:Macrobond,招商银行研究院

政府部门主动加杠杆是为了稳住(zhu)经济大盤(pan)。结构上看,地方政府杠杆率上行了2.5百分点,显著高于中央政府杠杆率上升幅度(1.1百分点)(图10)。居民部门去杠杆最为明显,在就业和收入前景惡(e)化的背(bei)景下,资产负债表出现收缩迹象。去年,居民戶(hu)新增人民幣(bi)貸(dai)款(kuan)同比少(shao)增4.09万亿(-51.6%);新增存款同比多增7.94万亿(+80.2%)。企业部门杠杆率波动上行,国有和私營(ying)企业分化嚴(yan)重。央行调查(zha)显示企业家经营景气指数持续走弱,我们去年多地调研也显示私营企业信心不足、资本开支增长明显放缓。社科院数据的缺陷(xian)是将企业部门大而化之,没有国企和民企的細(xi)分项。不过,我们仍可以从其它(ta)线索(suo)进行分析(xi),从政府加杠杆的行为,可以推斷(duan)国企部门应該(gai)也在加杠杆;从居民去杠杆的动机,可以推断私企部门杠杆率或许在下降。总之,一个不大可能出錯(cuo)的判(pan)断是,去年公共部门(政府和国企)加杠杆以保增长,私人部门(居民和私企)降杠杆收缩资产负债表。这正是预期减弱、信心不足的表现。

图10:地方政府杠杆率上升最为明显

资料来源:Macrobond,招商银行研究院

这种情况可否持续?僅(jin)仅依靠公共部门能否拉动中国经济龐(pang)大的身(shen)軀(qu)?答(da)案(an)应该是否定的。盡(jin)管(guan)今年的财政安排(pai)的总盘子不会弱于去年,但政府繼(ji)续加杠杆的风險(xian)越(yue)来越大。政府债务特别是地方债务的可持续性问题持续困(kun)擾(rao)金融市场,新增的合意的专项债项目正在枯(ku)竭(jie)(低垂(chui)的果实已经摘(zhai)完了),部分地方融资平臺(tai)深(shen)陷债务泥(ni)潭(tan)。说到底,公共部门(政府和国企)只占中国经济的三分之一,追(zhui)求更高質(zhi)量的增长,必须完成最为重要的范式转移,只有进一步激发占中国经济三分之二的私人部门的活力,高质量发展才能事半功(gong)倍(bei)、水到渠(qu)成。

我对今年的中国经济深抱(bao)期望,随着经济活动修复帶(dai)动预期改善,市场化改革(ge)提振私人部门信心,居民和私企部门有望重启扩张性资产负债行为,接棒(bang)公共部门发揮(hui)扩大内需的作用。这将确保中国经济尽快重回潜在水平,实现高质量发展。

注释

1、易纲. 中国的利率体系与利率市场化改革[J]. 金融研究, 2021, 495(9): 1-11.返回搜(sou)狐(hu),查看更多

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发布于:西藏那曲嘉黎县