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推特實(shi)施(shi)限(xian)流(liu)政(zheng)策(ce)後(hou)，惹(re)得(de)不(bu)少(shao)用(yong)戶(hu)不滿(man)，出(chu)逃(tao)至(zhi)其(qi)他(ta)平(ping)臺(tai)。或(huo)許(xu)是(shi)看(kan)準(zhun)了(le)這(zhe)壹(yi)時(shi)機(ji)，Facebook母(mu)公(gong)司(si)Meta宣(xuan)布(bu)上(shang)線(xian)Threads，这一應(ying)用直(zhi)接(jie)對(dui)標(biao)推特。更(geng)早(zao)之(zhi)前(qian)，这兩(liang)個(ge)產(chan)品(pin)背(bei)后的(de)掌(zhang)舵(duo)者(zhe)，扎克(ke)伯(bo)格(ge)與(yu)马斯(si)克即(ji)將(jiang)在(zai)线下(xia)開(kai)展(zhan)一場(chang)“笼中(zhong)对決(jue)”的消(xiao)息(xi)引(yin)來(lai)大(da)面(mian)積(ji)圍(wei)觀(guan)。眼(yan)下比(bi)賽(sai)還(hai)沒(mei)有(you)开打(da)，马斯克就(jiu)先(xian)挨(ai)了扎克伯格一記(ji)重(zhong)拳(quan)。

“推特殺(sha)手(shou)”

當(dang)地(di)时間(jian)7月(yue)7日(ri)，Meta首(shou)席(xi)執(zhi)行(xing)官(guan)扎克伯格在旗(qi)下社(she)交(jiao)平台Threads上再(zai)次(ci)更新(xin)用户數(shu)據(ju)：“截(jie)至今(jin)天(tian)早上，Threads網(wang)站(zhan)註(zhu)冊(ce)用户達(da)到(dao)7000萬(wan)，遠(yuan)远超(chao)出了我(wo)們(men)的預(yu)期(qi)。”

这距(ju)離(li)該(gai)軟(ruan)件(jian)上线还不到两天。当地时间7月5日，Meta公司推出了一款(kuan)名(ming)為(wei)Threads的社交软件，上线后單(dan)日注册用户迅(xun)速(su)突破(po)3000万。

因(yin)功(gong)能(neng)類(lei)似(si)，Threads被(bei)指(zhi)全(quan)面对标推特。据CNN報(bao)道(dao)稱(cheng)，Threads是一款以(yi)文(wen)字(zi)內(nei)容(rong)为主(zhu)的社交媒(mei)體(ti)，可(ke)以發(fa)布500个字以内的帖(tie)文，因其功能类似推特，也(ye)被称为“推特杀手”。

此(ci)外(wai)，Threads还融(rong)合(he)了Meta旗下另(ling)一款以圖(tu)片(pian)为主的社交软件Instagram的界(jie)面和(he)系(xi)統(tong)，並(bing)能和Instagram实現(xian)聯(lian)動(dong)。用户可以通(tong)過(guo)现有的Instagram賬(zhang)户輕(qing)松(song)注册Threads，并從(cong)Instagram轉(zhuan)移(yi)關(guan)注者。

CNN还称，Meta希(xi)望(wang)通过这款新应用，吸(xi)引其超过20億(yi)的Instagram全球(qiu)活(huo)躍(yue)用户中的一部(bu)分(fen)。相(xiang)比之下，推特的活跃用户群(qun)約(yue)为2.5亿。

Meta此舉(ju)，引发了推特的強(qiang)烈(lie)不满。上述(shu)社交应用软件发布当天，推特持(chi)有者马斯克的私(si)人(ren)律(lv)師(shi)向(xiang)扎克伯格发了一封(feng)正(zheng)式(shi)信(xin)件，聲(sheng)称Meta在开发Threads的过程(cheng)中竊(qie)取(qu)了推特的商(shang)業(ye)机密(mi)，威(wei)脅(xie)要(yao)将Meta告(gao)上法(fa)庭(ting)。此外，推特的一名律师在信中声称，Meta雇(gu)傭(yong)了数十(shi)名了解(jie)机密内部信息的前推特員(yuan)工(gong)。

对此，扎克伯格在Threads上发帖表(biao)示(shi)，“这需(xu)要一些(xie)时间，但(dan)我認(ren)为应该出现一个擁(yong)有10亿多(duo)人的社交应用程序(xu)”。他还指出，“推特有机會(hui)做(zuo)到这一點(dian)，但没有把(ba)握(wo)住(zhu)。希望我们能做到”。

自(zi)掘(jue)墳(fen)墓(mu)

这款被評(ping)價(jia)为“看起(qi)来和推特一樣(yang)”的应用程序，正是扎克伯格針(zhen)对推特发起的一场“突袭”。 根(gen)据统計(ji)机構(gou)Sensor Tower和data.ai向《时代(dai)》雜(za)誌(zhi)提(ti)供(gong)的数据，Threads是过去(qu)十年(nian)发布日下載(zai)次数最(zui)多的非(fei)遊(you)戲(xi)应用程序。

互(hu)联网分析(xi)师楊(yang)世(shi)界认为，Threads的主要吸引力(li)在於(yu)它(ta)与Instagram綁(bang)定(ding)在一起，用户可通过现有的Instagram账户轻松注册，并从Instagram直接转移“粉(fen)絲(si)”。Insider Intelligence首席分析师傑(jie)斯明(ming)·恩(en)伯格（Jasmine Enberg）在一份(fen)声明中表示：“Meta只(zhi)需要1/4的Instagram用户每(mei)月使(shi)用Threads，它的規(gui)模(mo)就能与推特一样大。”

除(chu)了Threads的自身(shen)優(you)勢(shi)，杨世界指出，Threads上线的时间点也十分巧(qiao)妙(miao)，恰(qia)好(hao)在推特引发大面积用户不满之时。

上周(zhou)，马斯克臨(lin)时宣布了一項(xiang)限制(zhi)用户在其平台上閱(yue)讀(du)帖子(zi)的数量(liang)的决定。未(wei)經(jing)认證(zheng)的账户每天只能阅读1000个帖子，而(er)经过认证的账户，每天可以阅读10000个帖子。目(mu)前，推特的认证（Twitter Blue）价格是月費(fei)8美(mei)元(yuan)或者年费84美元。

在此情(qing)況(kuang)下，已(yi)经有部分用户离开了推特转投(tou)其他平台。比如(ru)微(wei)博(bo)上出现了许多新注册的插(cha)畫(hua)家(jia)，他们大部分都(dou)从推特转戰(zhan)而来。据英(ying)國(guo)廣(guang)播(bo)電(dian)視(shi)公司（BBC）消息，有至少20名日本(ben)插画师来到微博开設(she)账户。许多插画师都在首條(tiao)微博中提及(ji)“推特很(hen)難(nan)用”，更有画师欣(xin)喜(xi)地表示，“我收(shou)到的评論(lun)比推特上的多5亿倍(bei)！”

不过，財(cai)经评论员張(zhang)雪(xue)峰(feng)认为，不能完(wan)全将用户的不满歸(gui)因于马斯克的改(gai)革(ge)举措(cuo)，推特本身也存(cun)在一些問(wen)題(ti)。例(li)如，推特可能無(wu)法有效(xiao)应对濫(lan)用和騷(sao)擾(rao)问题，在内容管(guan)理(li)方(fang)面也面临挑(tiao)战。

“首先，推特应加(jia)强与用户的溝(gou)通，增(zeng)加对用户反(fan)饋(kui)的重视并积極(ji)作(zuo)出改進(jin)；其次，推特应加强对滥用和骚扰行为的打擊(ji)，提供更加安(an)全和友(you)善(shan)的社交体驗(yan)；此外，推特还可以增加内容審(shen)核(he)和管理措施，以減(jian)少虛(xu)假(jia)信息和仇(chou)恨(hen)言(yan)论的傳(chuan)播。”张雪峰表示，至于是否(fou)能重现往(wang)日輝(hui)煌(huang)，則(ze)取决于推特是否能夠(gou)有效解决现有问题并持續(xu)創(chuang)新，以吸引用户并保(bao)持競(jing)爭(zheng)力。

新仇舊(jiu)恨

Threads的出场，有望讓(rang)扎克伯格打一场翻(fan)身仗(zhang)。因为Meta近(jin)年来的发展并不順(shun)利(li)，发生(sheng)了一系列(lie)備(bei)受(shou)矚(zhu)目的醜(chou)聞(wen)和失(shi)誤(wu)，包(bao)括(kuo)大规模裁(cai)员，活动人士(shi)和監(jian)管机构批(pi)评该公司未能保護(hu)用户免(mian)受平台傷(shang)害(hai)以及对用户数据處(chu)理不当。2021年，该公司高(gao)調(tiao)推出的元宇(yu)宙(zhou)战略(lve)也进展緩(huan)慢(man)。

而早在此前传出Threads籌(chou)备推出的消息时，马斯克就针对此事(shi)在推特发文，吐(tu)槽(cao)称今后地球将別(bie)无選(xuan)擇(ze)，全部都归于扎克伯格掌控(kong)下。一名网友留(liu)言开玩(wan)笑(xiao)称让马斯克說(shuo)話(hua)小(xiao)心(xin)，因为扎克伯格學(xue)会了柔(rou)術(shu)。

马斯克隨(sui)后回(hui)復(fu)：“我願(yuan)意(yi)来场八(ba)角(jiao)笼斗，只要他愿意。”八角笼是UFC綜(zong)合格斗笼的正式名称。扎克伯格则在回复网友留言时应战，直接让马斯克选格斗地点。马斯克回复“拉(la)斯韋(wei)加斯八角笼”，拉斯韦加斯是UFC赛事的重要举辦(ban)城(cheng)市(shi)。

雖(sui)然(ran)事情最后以马斯克母親(qin)出面“滅(mie)火(huo)”告一段(duan)落(luo)，但不少人依(yi)然抱(bao)著(zhe)看熱(re)鬧(nao)的心態(tai)表示此事会发生，因为两人的积怨(yuan)由(you)来已久(jiu)。

早年间，马斯克与扎克伯格在人工智(zhi)能等(deng)領(ling)域(yu)的基(ji)本观念(nian)产生嚴(yan)重分歧(qi)。在马斯克收購(gou)推特后，两人在社交媒体领域更是直面竞争。利益(yi)和理念的沖(chong)突，为这场可能发生的“頂(ding)流富(fu)豪(hao)格斗赛”增添(tian)了濃(nong)浓的火藥(yao)味(wei)。

不过，单靠(kao)增長(chang)迅猛(meng)还不足(zu)以让Threads成(cheng)为推特的替(ti)代品。想(xiang)要经受住时间的考(kao)验，它必(bi)須(xu)证明有能力保持用户的參(can)与度(du)和回頭(tou)率(lv)。在Threads之前，也曾(zeng)出现过Bluesky、Mastodon等社交平台，但最終(zhong)都未能撼(han)动推特位(wei)置(zhi)。

深(shen)度科(ke)技(ji)研(yan)究(jiu)院(yuan)院长张孝(xiao)榮(rong)指出，想要取代推特并不容易(yi)，因为推特作为老(lao)牌(pai)社交媒体平台已经积累(lei)了龐(pang)大的用户基礎(chu)和品牌影(ying)響(xiang)力。当前，推特主要竞争者不再是其他图文社交平台，而是短(duan)视頻(pin)。短视频搶(qiang)走(zou)了大量用户时间，分走了推特流量。

此外，由于监管方面的擔(dan)憂(you)，Meta在歐(ou)盟(meng)国家推出Threads还面临挑战。该地區(qu)是Meta的一个重要市场。据《華(hua)爾(er)街(jie)日报》报道，2023年第(di)一季(ji)度该公司280亿美元的广告收入(ru)中，欧洲(zhou)约占(zhan)22%。

北(bei)京(jing)商报记者 方彬(bin)楠(nan) 趙(zhao)天舒(shu)返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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