广告新媒体形式一览
广告新媒体形式一览：满足消费者多元需求的重要途径
在当今数字化的时代，消费者的观念和行为方式也正在发生改变。因此，企业需要不断尝试新的广告形式，以满足不同消费者的需求。本文将从四个方面深入探讨新媒体广告形式，即社交媒体广告、搜索引擎广告、视频广告和呈现式广告。社交媒体广告
社交媒体广告是指在社交媒体平台上的广告形式。这种广告形式通常以非干扰的方式出现在用户的时间线或新闻源中。社交媒体平台受众广泛，能够满足广告主的定向投放需求。此外，社交媒体广告还允许消费者通过互动与品牌进行沟通，帮助品牌建立更加亲密的关系，并且提高品牌忠诚度。例如，美国医疗器械品牌Pulse要推广其设备。他们在Facebook上发布广告，将广告定向在医生和健康意识高的用户中，以此帮助宣传产品。搜索引擎广告
搜索引擎广告是指通过关键词搜索触发的广告形式。这种广告形式能够满足消费者的搜索需求，也能够精准地定向投放广告。搜索引擎广告的点击率高于其他形式的广告，因为消费者正在寻找特定的信息，可以更容易地吸引他们的注意力。例如，一个酒店想要增加预订量，就可以对关键词旅游酒店进行投放广告，吸引潜在客户点击进入酒店预订页面。视频广告
视频广告是指在在线视频平台上发布的广告形式。视频广告具有更高的视觉吸引力，因为它是动态的媒体形式。消费者能够更好地了解品牌，增加品牌可信度。例如，在中国，一家教育品牌在优酷上发布了一条广告，通过微电影展示品牌形象以及品牌所提供的服务，帮助吸引到更多的消费者。呈现式广告
呈现式广告是指通过网站和应用程序的其他用户界面来展示的广告形式。这种广告形式能够融入用户界面中，更加自然地同步与用户的行为方式，提供更好的用户体验。例如，一个餐馆在美团上发布了一条广告，用户通过美团的APP可以查看菜单并在线下单。总结
随着越来越多消费者的数字化转型，新媒体广告形式也不断地发展和改变。企业需要通过尝试不同的广告形式来满足不同消费者的需求。本文深入探讨了四种新媒体广告形式，即社交媒体广告、搜索引擎广告、视频广告和呈现式广告。每种广告形式都有自己的特点和优劣，企业需要结合自身的需求和目标受众，选择最适合的广告形式。通过定向投放和创新的广告内容，企业能够与消费者建立更紧密的联系，从而提高品牌忠诚度和转化率。问答话题
1.新媒体广告形式有哪些？答：新媒体广告形式包括社交媒体广告、搜索引擎广告、视频广告和呈现式广告等。2.新媒体广告形式的优点是什么？答：新媒体广告形式具有定向投放广告、提高品牌忠诚度、增加品牌可信度和提高转化率等优点。例如，社交媒体广告能够满足广告主的定向投放需求，还允许消费者通过互动与品牌进行沟通；搜索引擎广告能够满足消费者的搜索需求，也能够精准地定向投放广告；视频广告具有更高的视觉吸引力，能够更好地了解品牌等。广告新媒体形式一览随机日志
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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>雅(ya)士(shi)利(li)國(guo)際(ji)退(tui)市(shi) 蒙(meng)牛(niu)能(neng)否(fou)再(zai)造(zao)“新(xin)蒙牛” 靴(xue)子(zi)終(zhong)於(yu)落(luo)地(di)，雅士利国际正(zheng)式(shi)從(cong)港(gang)交(jiao)所(suo)退市，看(kan)似(si)不(bu)體(ti)面(mian)卻(que)很(hen)明(ming)智(zhi)。7月(yue)5日(ri)，中(zhong)国蒙牛乳(ru)業(ye)有(you)限(xian)公(gong)司(si)（以(yi)下(xia)簡(jian)稱(cheng)“蒙牛”）和(he)星(xing)萊(lai)投(tou)資(zi)有限公司（以下简称“星莱投资”）共(gong)同(tong)宣(xuan)布(bu)，計(ji)劃(hua)通(tong)過(guo)私(si)有化(hua)來(lai)收(shou)購(gou)雅士利国际控(kong)股(gu)有限公司（以下简称“雅士利”），並(bing)撤(che)銷(xiao)雅士利的(de)上(shang)市地位(wei)。就(jiu)在(zai)幾(ji)天(tian)前(qian)的6月26日，蒙牛召(zhao)開(kai)的初(chu)愛(ai)牛牛上市啟(qi)動(dong)會(hui)上，旗(qi)下新国標(biao)“高(gao)含(han)量(liang)乳鐵(tie)蛋(dan)白(bai)”新品(pin)初爱牛牛正式揭(jie)曉(xiao)。雅士利国际的退市，讓(rang)人(ren)猜(cai)測(ce)蒙牛是(shi)否為(wei)新奶(nai)粉(fen)业務(wu)让步(bu)。 业內(nei)分(fen)析(xi)人士指(zhi)出(chu)，国内奶粉行(xing)业競(jing)爭(zheng)激(ji)烈(lie)，雅士利国际在去(qu)年(nian)业績(ji)不佳(jia)下主(zhu)动退市是明智之(zhi)舉(ju)，更(geng)有利于蒙牛整(zheng)合(he)奶粉业务，補(bu)足(zu)短(duan)板(ban)，未(wei)来可(ke)能進(jin)壹(yi)步加(jia)大(da)投资和研(yan)發(fa)力(li)度(du)。 正式从港交所退市 7月5日，雅士利国际正式从港交所退市，結(jie)束(shu)了(le)其(qi)4629天的上市生(sheng)涯(ya)，其股價(jia)定(ding)格(ge)在1.2港元(yuan)/股，總(zong)市值(zhi)56.95億(yi)港元。 雅士利成(cheng)立(li)于1983年，最(zui)初只(zhi)是一家(jia)小(xiao)小的食(shi)品廠(chang)，1995年引(yin)进成人奶粉和嬰(ying)幼(you)兒(er)奶粉生產(chan)線(xian)後(hou)，开始(shi)走(zou)上專(zhuan)业研发、开发、生产及(ji)销售(shou)奶粉的道(dao)路(lu)。 2010年11月，雅士利在香(xiang)港交易(yi)所掛(gua)牌(pai)上市。2013年，蒙牛以逾(yu)100亿港元的价格向(xiang)雅士利发出要(yao)約(yue)收购，成为雅士利第(di)一大股東(dong)。2014年，蒙牛、達(da)能、雅士利聯(lian)合簽(qian)署(shu)股份(fen)認(ren)购協(xie)議(yi)，达能以约43.9亿港元拿(na)下雅士利25%股權(quan)，成为其第二(er)大股东，此(ci)次(ci)交易完(wan)成后，蒙牛對(dui)雅士利的持(chi)股比(bi)例(li)由(you)68.05%下降(jiang)至(zhi)51.04%，但(dan)仍(reng)为雅士利的控股股东。 根(gen)據(ju)蒙牛乳业2023年5月31日发布的綜(zong)合计划文(wen)件(jian)和 6月23日发布的公告(gao)，私有化提(ti)案(an)已(yi)經(jing)得(de)到(dao)審(shen)批(pi)并已生效(xiao)。计划的生效日期(qi)为 2023年6月29日。从2023 年7月5日起(qi)，雅士利將(jiang)被(bei)从香港交易所撤销上市地位。 对于雅士利国际私有化，蒙牛总裁(cai)兼(jian)執(zhi)行董(dong)事(shi)盧(lu)敏(min)放(fang)表(biao)示(shi)，“這(zhe)次私有化提案是蒙牛为进一步擴(kuo)大业务領(ling)域(yu)和提升(sheng)公司价值所作(zuo)出的戰(zhan)略(lve)決(jue)策(ce)。我(wo)們(men)相(xiang)信(xin)通过與(yu)星莱投资的合作，将为公司帶(dai)来更多(duo)发展(zhan)機(ji)遇(yu)，并提供(gong)更優(you)質(zhi)的产品和服(fu)务”。 雅士利行政(zheng)总裁兼执行董事閆(yan)誌(zhi)遠(yuan)也(ye)表示，“我们看到此次私有化提案背(bei)后的战略合作潛(qian)力，并认为这对于公司和股东都(dou)是一個(ge)積(ji)極(ji)的机会。私有化将使(shi)我们能夠(gou)更加靈(ling)活(huo)地應(ying)对市場(chang)環(huan)境(jing)的變(bian)化，并为公司的長(chang)期增(zeng)长打(da)下堅(jian)實(shi)基(ji)礎(chu)”。 奶粉业务面臨(lin)挑(tiao)战 乳业分析師(shi)宋(song)亮(liang)向北(bei)京(jing)商(shang)報(bao)記(ji)者(zhe)表示，“雅士利国际退市，一方(fang)面，目(mu)前上市公司在港交所融(rong)资比較(jiao)困(kun)難(nan)，還(hai)会受(shou)到港交所的財(cai)务要求(qiu)；另(ling)一方面，对雅士利国际的中长期发展来說(shuo)，资本(ben)市场不是很灵活，選(xuan)擇(ze)退市是明智的”。 2022年，雅士利国际的收入(ru)约为37.38亿元，同比減(jian)少(shao)15.7%，近(jin)五(wu)年来營(ying)收首(shou)次出現(xian)下滑(hua)。雅士利国际表示，“主要由于疫(yi)情(qing)影(ying)響(xiang)成人奶粉和婴配(pei)粉销售”。 近年来，奶粉市场竞争愈(yu)发激烈，疫情因(yin)素(su)恐(kong)怕(pa)只是壓(ya)垮(kua)雅士利的最后一根稻(dao)草(cao)。2022年，多家乳企(qi)先(xian)后加碼(ma)布局(ju)成人奶粉，如(ru)佳貝(bei)艾(ai)特(te)营嘉(jia)新推(tui)出了“营嘉瀅(ying)心(xin)配方羊(yang)奶粉”；达能針(zhen)对中国市场首次推出中老(lao)年奶粉“敢(gan)邁(mai)”；君(jun)樂(le)寶(bao)煥(huan)新升級(ji)成人奶粉品牌并推出了新品；飛(fei)鶴(he)爱本則(ze)推出了兩(liang)款(kuan)高端(duan)成人奶粉。 此外(wai)，与飞鹤、贝因美(mei)、君乐宝等(deng)頭(tou)部(bu)品牌相比线上渠(qu)道偏(pian)弱(ruo)，也是雅士利2022年业绩下滑的重(zhong)要原(yuan)因。北京商报记者发现，就天貓(mao)旗艦(jian)店(dian)粉絲(si)數(shu)而(er)言(yan)，雅士利为21萬(wan)，飞鹤为292万，贝因美220万，君乐宝307.9万，雅士利与后几家差(cha)了足足一个量级。 雅士利是蒙牛奶粉业务的主要收入来源(yuan)，受雅士利业务下滑影响，2022年全(quan)年，蒙牛奶粉及奶制(zhi)品实现营收86.716亿元，其中奶粉收入为38.62亿元，同比下滑近22%，也是唯(wei)一一个增速(su)下滑的业务。 不过蒙牛仍在尋(xun)找(zhao)突(tu)破(po)口(kou)。2023年6月26日，蒙牛婴配粉新品初爱牛牛正式上市，其应用(yong)了全球(qiu)頂(ding)尖(jian)母(mu)乳科(ke)研創(chuang)新成果(guo)MLCT结構(gou)脂(zhi)+新型(xing)OPO的婴幼儿配方奶粉。在新国标下，蒙牛创新成果MLCT结构脂+新型OPO在全球率(lv)先应用。 对于私有化是否受业务下滑因素影响，退市后奶粉业务如何(he)調(tiao)整等問(wen)題(ti)，北京商报记者通过郵(you)件向雅士利国际集(ji)團(tuan)有限公司进行詢(xun)问，但截(jie)至发稿(gao)未收到回(hui)復(fu)。 蒙牛奶粉业务或(huo)重新整合 “到2025年再创一个新蒙牛”，2020年底(di)卢敏放提出五年目标。2011-2019年，蒙牛、伊(yi)利的营收复合增速分別(bie)为9.81%、11.62%。2018年伊利与蒙牛营收分别为795.53亿元和689.77亿元，相差105.76亿元左(zuo)右(you)。到了2022年，蒙牛营收925.9亿元，伊利营收达1231.71亿元，蒙牛与伊利的营收差距(ju)扩大到305亿元。 据业内分析，賣(mai)掉(diao)君乐宝后，奶粉这塊(kuai)短板困擾(rao)了蒙牛很多年。作为蒙牛的“搖(yao)錢(qian)樹(shu)”，2018年君乐宝销售收入已经达到130亿元，占(zhan)到蒙牛营收的近20%，其奶粉业务销售額(e)更是突破了50亿元。但到了2020年，蒙牛营收下滑，主要歸(gui)因于君乐宝出走造成的影响。 宋亮认为，退市对雅士利国际来说是件好(hao)事，未来蒙牛可能对奶粉业务进行重新整合，以單(dan)品的品牌做(zuo)进一步的推廣(guang)和宣傳(chuan)，这对于蒙牛奶粉发展来说有好處(chu)。“但目前蒙牛整个奶业中最大的短板就是奶粉。雅士利退市以后，就看蒙牛如何整合奶粉业务，进一步投资和研发并拓(tuo)展渠道。” 香頌(song)资本执行董事沈(shen)萌(meng)认为，“雅士利作为蒙牛的控股奶粉子公司，在人口負(fu)增长和婚(hun)育(yu)下滑的背景(jing)下，投资者对其的預(yu)期较弱，因此蒙牛私有化雅士利，符(fu)合其整体业务布局，减少雅士利因为上市而产生的更多经营成本”。 沈萌进一步表示，“退市后，雅士利不需(xu)要直(zhi)接(jie)面对投资者的压力，可以更加专註(zhu)于业务发展。蒙牛在私有化雅士利后可以在内部繼(ji)續(xu)在雅士利的平(ping)臺(tai)上投入相關(guan)业务的成长，同時(shi)可以利用自(zi)己(ji)作为上市公司的平台保(bao)證(zheng)雅士利依(yi)然(ran)可以得到资本市场的間(jian)接支(zhi)持”。 “至于雅士利未来会不会选择二次上市，就要择机了，现在肯(ken)定不是最佳机会，短期来说肯定也不考(kao)慮(lv)。”宋亮表示。 北京商报记者 孔(kong)文燮(xie)返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多 責(ze)任(ren)編(bian)輯(ji)：