腾讯视频广告案例分析

腾讯视频广告案例分析

腾讯视频是国内领先的在线视频平台,吸引了大量用户的关注和使用。针对这一庞大的用户群体,腾讯视频不断推出创新的广告形式和策略,并在广告营销方面取得了一定的成就。下面,我们就来分析一下腾讯视频的广告案例,看看它是如何在激烈的市场竞争中脱颖而出的。

腾讯视频广告案例分析

创新广告形式

腾讯视频在广告形式上具有很大的创新性,其中最有代表性的是原创广告。原创广告是指将广告制作成类似于纯剧情的电视剧或电影,从而吸引用户的观看和分享。此外,腾讯视频还推出了插屏广告、暂停广告、悬浮广告等多种形式的广告,以满足不同用户的需求。这些创新的广告形式在一定程度上增加了用户对广告的接受度,提高了广告的转化率。

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精准营销策略

除了创新的广告形式,腾讯视频还采用了精准的营销策略。首先,针对不同地区和用户群体,腾讯视频推出了不同的广告内容和定向投放策略。其次,腾讯视频还利用大数据分析用户的兴趣和行为习惯,从而精准地投放广告。再次,腾讯视频与大量知名品牌合作,共同推出品牌联合营销活动。这些精准的营销策略为品牌打造了更大的曝光率和影响力。

精准营销策略

结论

通过以上的分析,我们可以得出结论:腾讯视频在广告营销方面具有较高的创新性和实战经验,其广告形式和营销策略都具有很大的参考价值。然而,我们也要注意到,广告营销活动必须遵循中国广告法的相关规定,避免出现不良的广告行为。只有在合法合规的前提下,广告才能真正为品牌带来价值和效益。

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圖(tu)片(pian)来源(yuan):图蟲(chong)創(chuang)意(yi)

又一家(jia)“半导体巨无霸”將(jiang)登(deng)陸(lu)科(ke)创板(ban)。

6月(yue)6日(ri),證(zheng)監(jian)會(hui)官(guan)網(wang)發(fa)布(bu)關(guan)於(yu)华虹半导体有(you)限(xian)公(gong)司(si)(以(yi)下簡(jian)稱(cheng)“华虹半导体”,01347.HK)首(shou)次(ci)公開(kai)发行(xing)股(gu)票(piao)註(zhu)冊(ce)的(de)批復(fu),同(tong)意其(qi)首次公开发行股票的注册申(shen)請(qing)。

来源:证监会官网截(jie)图

招(zhao)股書(shu)顯(xian)示(shi),华虹半导体本(ben)次IPO擬(ni)发行不(bu)超(chao)過(guo)4.34亿股新(xin)股,拟募资額(e)高(gao)達(da)180亿元(yuan)。

若(ruo)此(ci)次发行成功(gong),华虹半导体将成為(wei)繼(ji)晶(jing)合(he)集(ji)成(688249.SH)、中芯集成(688469.SH)之(zhi)後(hou),科创板年(nian)內(nei)第(di)三(san)家上(shang)市(shi)的半导体公司,其募资额也(ye)将登頂(ding)2023年科创板最(zui)大(da)IPO。

今(jin)年以来市場(chang)行情(qing)“遇(yu)冷(leng)”,不过A股的IPO熱(re)情似(si)乎(hu)未(wei)減(jian)。

根(gen)據(ju)普(pu)华永(yong)道(dao)6月8日发布的《2023年上半年中国内地(di)和(he)香(xiang)港(gang)IPO市场表(biao)現(xian)及(ji)前(qian)景(jing)展(zhan)望(wang)》報(bao)告(gao)显示,2023年(截至(zhi)5月31日),A股IPO不論(lun)數(shu)量(liang)(134家)還(hai)是(shi)融(rong)资额(1631亿元)均(jun)超过全(quan)球(qiu)其他(ta)各(ge)大资本市场,上交(jiao)所(suo)、深(shen)交所的IPO融资额分(fen)別(bie)名(ming)列(lie)全球第一和第二(er)位(wei)。

普华永道还預(yu)計(ji),到(dao)今年6月底(di),滬(hu)深交易(yi)所将各有約(yue)60只(zhi)新股发行,融资金(jin)额分别为超过1000亿元和接(jie)近(jin)800亿元。

或(huo)成年内科创板IPO“巨无霸”

招股书显示,华虹半导体成立(li)于2005年,主(zhu)營(ying)晶圓(yuan)代(dai)工(gong)業(ye)務(wu),是一家設(she)立于香港並(bing)在(zai)聯(lian)交所上市的紅(hong)籌(chou)企(qi)业(指(zhi)在香港联交所上市,但(dan)主要业务在中国大陆的企业)。其主要生(sheng)產(chan)經(jing)营地位于上海(hai)張(zhang)江(jiang)高科技(ji)園(yuan)區(qu),實(shi)际控(kong)制(zhi)人(ren)为上海国资委(wei)。

2014年10月15日,华虹半导体在港交所掛(gua)牌(pai),彼(bi)時(shi)发行價(jia)为11.25港元/股,募资總(zong)额25.76亿港元。不过港股上市首日盤(pan)中破(po)发,最終(zhong)收(shou)跌(die)5.07%。

截至今年6月9日(发稿(gao)时),华虹半导体港股报26.25港元/股,當(dang)日跌1.69%,已(yi)較(jiao)发行价漲(zhang)近160%,当前总市值(zhi)342.1亿港元。

时隔(ge)九(jiu)年,华虹半导体此次“回(hui)A”拟募集资金180亿元,由(you)国泰(tai)君(jun)安(an)证券(quan)和海通(tong)证券擔(dan)任(ren)联席(xi)保(bao)薦(jian)機(ji)構(gou),募资将投(tou)资于华虹制造(zao)无錫(xi)項(xiang)目(mu)、8英(ying)寸(cun)廠(chang)優(you)化(hua)升(sheng)級(ji)项目、特(te)色(se)工藝(yi)技術(shu)创新研(yan)发项目以及補(bu)充(chong)流(liu)動(dong)资金。

從(cong)业績(ji)来看(kan),根据华虹半导体財(cai)报,其2022年銷(xiao)售(shou)收入(ru)为24.75亿美(mei)元(约合人民(min)幣(bi)22.49亿元)创下歷(li)史(shi)新高,较上年同比(bi)增(zeng)長(chang)51.8%;凈(jing)利(li)潤(run)4.066亿美元(约合人民币3.69亿元),较上年增长76%。公司提(ti)到,2022年北(bei)美区是营收增速(su)最快(kuai)的市场,增速达86.9%。

时代财经注意到,在目前科创板所有上市公司中,华虹半导体的首发募资規(gui)模(mo)位列第三,僅(jin)次于2020年上市的中芯国际(688981.SH,募资532.30亿元)和2021年上市的百(bai)濟(ji)神(shen)州(zhou)(688235.SH,募资221.60亿元)。

中芯国际是国内晶圆代工龍(long)頭(tou)企业。2004年,中芯国际以2.69港元/股的发行价在港股挂牌,16年后的2020年“回A”上市,以发行价27.46元登陆科创板,当时预计募资207亿,但遠(yuan)超市场预期(qi),最终净募资高达525亿。

以此看来,华虹半导体與(yu)中芯国际或遵(zun)循(xun)類(lei)似的路(lu)徑(jing),其本次上市也備(bei)受(shou)关注。

值得(de)注意的是,华虹半导体或成年内科创板“巨无霸”。今年以来,挂牌科创板的另(ling)外(wai)兩(liang)家半导体企业分别为中芯集成、晶合集成,募资总额分别为110.7亿、99.6亿。根据普华永道的报告,上述(shu)两家公司也是A股年内前十(shi)大IPO融资项目的前二甲(jia)(截至5月31日)。

其中,中芯集成在5月10日以5.69元/股的首发价在科创板上市,截至6月8日收盘报5.77元/股,总市值405.16亿元,其股价较上市首日已跌超8%;晶合集成則(ze)于5月5日在科创板挂牌,該(gai)股发行价格(ge)为19.86元/股,截至6月8日收盘报18.98元/股,总市值380.76亿元,股价亦(yi)處(chu)于破发狀(zhuang)態(tai)。

沪深交易所融资領(ling)跑(pao)全球

普华永道报告显示,2023年上半年,A股IPO发行数量与融资金额雖(sui)然(ran)同比下降(jiang),但上海交易所、深圳(zhen)交易所的IPO融资额仍(reng)领跑全球,分别名列全球第一和第二位。

具(ju)体来看,普华永道预计,截至2023年6月底,上海交易所、深圳交易所将各有约60只新股发行,并将分别产生超过1000亿元、接近800亿元的IPO融资额。

报告称,截至5月31日,A股年内前十大IPO融资项目中有5家企业来自(zi)科创板,2家来自上海主板;另有2家、1家分别来自创业板、深圳主板。

从各板塊(kuai)情況(kuang)来看,2023年上半年,科创板和创业板分别以接近700亿元和550亿元的融资额排(pai)名第一和第二位,占(zhan)A股总融资额超过六(liu)成。

以行业来看,A股IPO融资额排名前三的行业为信(xin)息(xi)技术及電(dian)信服(fu)务(614亿元)、工业及材(cai)料(liao)(592亿元)、消(xiao)費(fei)行业(195亿元)。

估(gu)值方(fang)面(mian),2023年上半年,各板块中有47家企业的市盈(ying)率(lv)集中在20-40倍(bei),占比最多(duo)达到37%;市盈率40-60倍的有19家,占比15%;市盈率60-100倍的有14家,占比11%。

“在经济及商(shang)业活(huo)动逐(zhu)漸(jian)恢(hui)复、各级政(zheng)府(fu)穩(wen)经济增长的政策(ce)以及新股常(chang)态化发行的支(zhi)持(chi)下,2023年下半年A股IPO将保持活躍(yue)”,普华永道中国市场主管(guan)合夥(huo)人梁(liang)偉(wei)堅(jian)称,“2023年全年A股市场IPO数量将达到280-330家,全年融资额达到4500-5000亿元人民币,中国A股资本市场融资额继2022年,仍将是全球第一位。”返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更(geng)多

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