商场的创意广告语大全

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文(wen) | 鄭(zheng)賢(xian)

距(ju)明(ming)年(nian)2月(yue)4日(ri)開(kai)幕(mu)的(de)北(bei)京(jing)冬奥會(hui)還(hai)有(you)五(wu)十(shi)余(yu)天(tian)。

從(cong)2015年7月31日國(guo)際(ji)奥委(wei)会將(jiang)2022年冬奥会舉(ju)辦(ban)權(quan)交(jiao)給(gei)北京那(na)壹(yi)刻(ke)起(qi)，国內(nei)冰(bing)雪運(yun)動(dong)的熱(re)度(du)便(bian)在(zai)不(bu)斷(duan)升(sheng)溫(wen)。

《2021年中(zhong)国冰雪產(chan)業(ye)發(fa)展(zhan)研(yan)究(jiu)報(bao)告(gao)》顯(xian)示(shi)：2015-2020年，我(wo)国冰雪产业總(zong)規(gui)模(mo)从2700億(yi)元(yuan)增(zeng)長(chang)到(dao)6000亿元。根(gen)據(ju)《2016-2025冰雪运动发展规劃(hua)》要(yao)求(qiu)，到2025年，我国冰雪产业总规模将達(da)到10000亿元。

這(zhe)给冰雪裝(zhuang)備(bei)、运动培(pei)訓(xun)、旅(lv)遊(you)賽(sai)事(shi)等(deng)行(xing)业带来了廣(guang)闊(kuo)的商(shang)业前(qian)景(jing)。天眼(yan)查(zha)數(shu)据显示，2021年已(yi)新(xin)增超(chao)過(guo)1000家(jia)冰雪运动相(xiang)關(guan)企(qi)业，周(zhou)邊(bian)行业也(ye)被(bei)冰雪产业所(suo)带动。数据显示，2020年中国滑(hua)雪装备市(shi)場(chang)规模為(wei)126.9亿元，同(tong)比(bi)增长8%；雙(shuang)11期(qi)間(jian)，冰雪旅游商品預(yu)定(ding)量(liang)同比增长了兩(liang)倍(bei)以(yi)上(shang)。

而(er)隨(sui)著(zhu)(zhe)近(jin)年来国内冰雪运动的推(tui)广，冰雪运动“南(nan)展西(xi)擴(kuo)東(dong)進(jin)”的推动效(xiao)果(guo)显著。“带动3 亿人(ren)參(can)與(yu)冰雪运动”正(zheng)逐(zhu)步(bu)落(luo)實(shi)。如(ru)湖(hu)北、雲(yun)南等冰雪运动群(qun)眾(zhong)基(ji)礎(chu)不算(suan)厚(hou)重(zhong)的地(di)區(qu)，多(duo)家雪场門(men)票(piao)銷(xiao)量也已经超过疫(yi)情(qing)前。

这也就(jiu)難(nan)怪(guai)，有圈(quan)内人直(zhi)言(yan)：“冰雪天地也是(shi)金(jin)山銀(yin)山。”

室(shi)内購(gou)設(she)备模擬(ni)雪地效果

對(dui)於(yu)近年来冰雪运动持(chi)續(xu)升温的跡(ji)象(xiang)，从业者(zhe)感(gan)受(shou)頗(po)深(shen)。北京天空(kong)戶(hu)外(wai)俱(ju)乐部(bu)領(ling)隊(dui)閆(yan)春(chun)磊(lei)告訴(su)《中国经營(ying)报》，滑雪正在被更(geng)多的人所接(jie)受，成(cheng)为冬季(ji)一項(xiang)非(fei)常(chang)受歡(huan)迎的户外运动项目(mu)。他(ta)告诉記(ji)者：“滑雪是冬奥会最(zui)重要的冰雪项目之(zhi)一。我們(men)也在緊(jin)跟(gen)国家的號(hao)召(zhao)，積(ji)極(ji)推薦(jian)冰雪运动，讓(rang)更多人體(ti)驗(yan)冰雪乐趣(qu)。”

不久(jiu)前，“老(lao)爸(ba)为有滑雪夢(meng)的女(nv)兒(er)修(xiu)200米(mi)雪道(dao)”、“原(yuan)来滑雪是有技(ji)巧(qiao)的”等話(hua)題(ti)也頻(pin)频沖(chong)上热搜(sou)。这表(biao)明，滑雪运动正在全(quan)民(min)中间开枝(zhi)散(san)葉(ye)。

在吉(ji)林(lin)市体育(yu)館(guan)滑冰场，体育局(ju)训練(lian)競(jing)赛處(chu)副(fu)处长劉(liu)文近日向(xiang)媒(mei)体展示了一周計(ji)划表——每(mei)个上冰時(shi)段(duan)都(dou)已排(pai)滿(man)。“如果不考(kao)慮(lv)人力(li)成本(ben)，场地得(de)排到凌晨(chen)。”

而在吉林另(ling)一处知(zhi)名(ming)的长白(bai)山滑雪场，来自(zi)全国各(ge)地的滑雪爱好(hao)者在此(ci)地馳(chi)騁(cheng)。在长白山方(fang)圓(yuan)50平(ping)方公(gong)裏(li)範(fan)圍(wei)内，建(jian)设了近10个大(da)型(xing)滑雪场，每年都吸(xi)引(yin)数十萬(wan)名滑雪爱好者慕(mu)名而来。

遼(liao)寧(ning)多个滑雪场也陸(lu)续迎来了开板(ban)季。不少(shao)孩(hai)子(zi)在專(zhuan)业滑雪教(jiao)练員(yuan)指(zhi)導(dao)下(xia)，从基础动作(zuo)學(xue)起，享(xiang)受冰雪运动快(kuai)乐。單(dan)板滑雪教练王(wang)聰(cong)介(jie)紹(shao)說(shuo)：“迎北京冬奥会，然(ran)後(hou)慢(man)慢很(hen)多小(xiao)朋(peng)友(you)加(jia)入(ru)进来了。周末(mo)休(xiu)息(xi)了，爸爸媽(ma)妈带着孩子就来滑雪了。”

四(si)川(chuan)省(sheng)阿(e)壩(ba)州(zhou)冬季年平均(jun)温度为零(ling)下7攝(she)氏(shi)度。这幾(ji)天，阿坝州鷓(zhe)鴣(gu)山滑雪场迎来了众多滑雪爱好者。这几年，阿坝州依(yi)托(tuo)氣(qi)候(hou)優(you)勢(shi)，建成了四个滑雪场並(bing)开展滑雪節(jie)活(huo)动，极大推动了冰雪户外运动发展。

當(dang)然，并不是所有地区都具(ju)备户外滑雪條(tiao)件(jian)。

冰雪圈資(zi)深玩(wan)家趙(zhao)女士(shi)告诉財(cai)经無(wu)忌(ji)，“因(yin)自然条件等客(ke)觀(guan)因素(su)，国内雪场選(xuan)址(zhi)相較(jiao)歐(ou)洲(zhou)，还是跟市区有一段距離(li)，因此显得不夠(gou)方便——不像(xiang)北欧，出(chu)家门就可(ke)以滑雪了。”她(ta)也表示，“这就给室内滑雪场带来了更多商機(ji)。”

事实上，为了增加用(yong)户覆(fu)蓋(gai)率(lv)，有商家便通(tong)过在室内购置(zhi)滑雪训练设备模拟雪地效果，以吸引更多滑雪爱好者消(xiao)費(fei)体验。

雪乐山品牌也就迎合(he)了这一系(xi)列(lie)消费期待(dai)。据企查查显示：雪乐山室内滑雪是一家室内滑雪场馆，基于荷(he)蘭(lan)训练体系和(he)腦(nao)科(ke)学研发滑雪练習(xi)体系，引进Maxxtracks大型滑雪训练设备实体模拟器(qi)。該(gai)产品实現(xian)滑雪现场的情景復(fu)现、3D体验以及(ji)模拟雪地效果，并且(qie)为各類(lei)人群提(ti)供(gong)不同雪道长度和雪道坡(po)度。

雪乐山（北京）体育文化(hua)有限(xian)公司(si)註(zhu)冊(ce)资本1146万元人民幣(bi)，成立(li)日期为2015年7月7日——而就在24天之后，北京也成功(gong)獲(huo)得了2022年冬奥会主(zhu)办权。这表明，该公司成立之时就非常看(kan)好北京冬奥会所带动的冰雪运动风口。

在北京市海(hai)澱(dian)区凱(kai)德(de)晶(jing)品购物(wu)中心(xin)，雪乐山室内滑雪培训机構(gou)正準(zhun)备开业。工(gong)作人员透(tou)露(lu)，雖(sui)然目前还在籌(chou)备階(jie)段，但(dan)消费者的滑雪热情已感受得到。“我们在一層(ceng)配(pei)置了一臺(tai)滑雪机，现在预約(yue)課(ke)基本上已经很难，目前周六(liu)已经约满了，周日只(zhi)有中午(wu)12點(dian)还有时间。”

上述(shu)机构在北京已有接近30家的連(lian)鎖(suo)店(dian)。近日，其(qi)剛(gang)刚完(wan)成1亿元人民币B輪(lun)融(rong)资。而在央(yang)視(shi)体育频道黃(huang)金时间檔(dang)，该企业也在密(mi)集(ji)展示宣(xuan)傳(chuan)广告。

根据数位(wei)观察(cha)查詢(xun)得知：该品牌门店所需(xu)场馆面(mian)积要求为200-500m2。除(chu)了在北京开店外，在辽宁、上海、江(jiang)蘇(su)和山东均有营业场地。

位于南京金鷹(ying)新街(jie)口店的雪乐山室内滑雪工作人员便告诉媒体，入冬以来，明显能(neng)感覺(jiao)到客流(liu)的增加。“这段时间明显感觉来咨(zi)询的人變(bian)多了。我们雪场刚进行了升級(ji)，相信(xin)后续客流还会有一个明显的攀(pan)升。”

除了雪乐山外，“滑雪进商场”已成为普(pu)遍(bian)现象。雪酷(ku)城(cheng)市滑雪空间、VanKoo滑雪工廠(chang)滑雪场、SNOW51和Supsnow等机构相繼(ji)入駐(zhu)购物中心。

而在“双減(jian)”政(zheng)策(ce)背(bei)景下，学生(sheng)过重课业和校(xiao)外培训負(fu)擔(dan)得到减輕(qing)，这也有助(zhu)于其激(ji)发冰雪运动興(xing)趣。周末閑(xian)暇(xia)之余，越(yue)来越多的家长给孩子报名兴趣培训班(ban)，希(xi)望(wang)孩子鍛(duan)煉(lian)身体提升身体素質(zhi)成为新趨(qu)势。冰雪培训机构便很有机会成为下一个校外培训行业风口。

南京奥体中心冰上运动俱乐部就有很多青(qing)少年在冰场学习滑冰和冰球(qiu)运动。有家长介绍说：“平常我们就会带着孩子看新聞(wen)，他自己(ji)看到冬奥会消息对冰球产生了好奇(qi)。看他兴趣很高(gao)，我们就给他来这报了课。”

事实上，资本也正在瞄(miao)准与“冰雪”相关的諸(zhu)多产业。2021年，与冰雪产业相关的领域(yu)已实现多筆(bi)融资。除了获得B轮融资的雪乐山之外，单板滑雪品牌奥雪文化1月获得2000万元Pre-A轮融资。10月，该公司再(zai)获数千(qian)万元A轮融资；2月，滑雪社(she)交平台GOSKI获得了2000万元A+轮融资。11月再获3300万元A轮融资；4月，滑雪培训机构SNOW51完成亿元级A轮系列融资。

冰雪版(ban)圖(tu)不再限于局地

近几年，国内冰雪运动另一个显著变化是：在冬奥会带动之下，“冰雪版图”不再限于局地。与冰雪天气关聯(lian)不大的广东、云南、貴(gui)州等南方地区，也与冰雪产业紧密銜(xian)接起来。而重慶(qing)、南京、武(wu)漢(han)等城市，也在积极探(tan)索(suo)反(fan)季滑雪产业。

根据天眼查数据，我国目前有超过4800家经营范围含(han)“滑雪”，且企业狀(zhuang)態(tai)为在业、存(cun)续、遷(qian)入、迁出的滑雪相关企业。而天气宜(yi)人的广东，有400家以上的滑雪相关企业，位居(ju)吉林和辽宁之前。

此前，我国多个省份(fen)的民众对冰天雪地缺(que)少体会，更談(tan)不上参与滑冰滑雪运动。即(ji)便在我国东北，也沒(mei)有像欧洲、北美(mei)一樣(yang)形(xing)成冰雪运动生活圈。国内民众更习慣(guan)“貓(mao)冬”，导致(zhi)冰雪人口范围窄(zhai)、基数小。

如今(jin)，随着冰雪运动不断升温，不僅(jin)是冰雪覆盖地区民众兴趣漸(jian)濃(nong)，南方人也开始(shi)嘗(chang)鮮(xian)。

“我有一些(xie)爱玩滑雪的东北朋友，一到雪季根本不上班的，整(zheng)天泡(pao)在雪场挑(tiao)戰(zhan)自己。”冰雪圈资深玩家赵女士向财经无忌介绍道。

媒体也有相关报道：冰雪发燒(shao)友孫(sun)川家住(zhu)深圳(zhen)，近年来每逢(feng)雪季便会“飛(fei)”到东北。他展示了一个微(wei)信群，群内好多都是计划“开板”后就位的广东雪友。

一些此前对冰雪资源(yuan)利(li)用不够充(chong)分(fen)的省份，也开始投(tou)建冰场、雪场。如云南省近年来就投入7750万元，建设呈(cheng)貢(gong)基地短(duan)道速(su)滑馆，并加掛(gua)“云南省冬季项目训练基地”牌子。

在南京，登(deng)錄(lu)大众点評(ping)平台輸(shu)入“滑冰”便会发现，冰场已逐渐成为各大商圈的“標(biao)配”。如滑冰场虹(hong)悅(yue)城店，人均消费为84元。南京奥体中心冰上运动俱乐部的冰场始終(zhong)热度不减。部分青少年在冰场学习滑冰和冰球运动，也有不少市民来学习滑冰。大众点评显示：人均消费为63元。

冰雪运动得以大规模发展，自然离不开政策支(zhi)持。“十三(san)五”时期，伴(ban)随着北京冬奥会申(shen)办、筹办的全过程(cheng)，国家大力实施(shi)冰雪运动“南展、西扩、东进”战略(lve)，推动冰雪运动向四季拓(tuo)展。五年来，全国标准滑冰场馆数量从157家增加到388家，滑雪场总数从568座(zuo)增加到770座。

北京关鍵(jian)之道体育咨询公司創(chuang)始人張(zhang)庆認(ren)为，冰雪运动不管(guan)是室外还是室内，都和消费水(shui)平息息相关，而不管是珠(zhu)三角(jiao)、长三角还是大武汉经济圈等，都有对應(ying)的消费人口和消费能力，有利于冰雪运动的发展。

事实上，近年来，随着国内滑雪度假(jia)区配套(tao)设施日益(yi)完善(shan)以及旅游消费升级，滑雪场已不仅是运动场，还是度假地，拉(la)动着当地旅游产业持续升级。2021 年滑雪季开板后，4成以上游客住宿(xiu)时间超两晚(wan)，国内各大滑雪场周边酒(jiu)店的平均入住價(jia)格(ge)为401元。如长白山滑雪场周边酒店入住均价达到1361元。

贊(zan)助商押(ya)寶(bao)谷爱凌

奥运会作为全球体育赛事金字(zi)塔(ta)的頂(ding)点，其背后蘊(yun)藏(zang)的巨(ju)大商业价值(zhi)不言而喻(yu)。

除去(qu)14家奥林匹(pi)克(ke)全球赞助商外，北京冬奥会目前已成功簽(qian)约4个层级共(gong)45家赞助商，其中包(bao)括(kuo)伊(yi)利、安(an)踏(ta)等11家官(guan)方合作夥(huo)伴，青島(dao)啤(pi)酒、燕(yan)京啤酒、金龍(long)魚(yu)等11家官方赞助商，英(ying)孚(fu)教育、士力架(jia)等10家官方獨(du)家供应商和舒(shu)華(hua)体育等13家官方供应商。

张庆认为，冬奥会的商业价值巨大，不过赞助商要想(xiang)获得与投入相匹配的回(hui)报，也要修炼好内功，进行全周期营销，做(zuo)好节点性(xing)营销，还要将宣传积累(lei)成自身品牌资产。

冬奥明星(xing)也颇受品牌商青睞(lai)，以自由(you)式(shi)滑雪运动员谷爱凌为例(li)，其已擁(yong)有蒙(meng)牛(niu)、雅(ya)詩(shi)兰黛(dai)、紅(hong)牛、安踏、凯迪(di)拉克、瑞(rui)幸(xing)咖(ka)啡(fei)等代(dai)言，成为品牌借(jie)力冬奥会营销的“新寵(chong)”。据悉(xi)，谷爱凌签约代言品牌已达到21个，有14个代言合作将在今年完成。除了谷爱凌，短道速滑运动员武大靖(jing)、单板滑雪运动员苏翊(yi)鳴(ming)、蔡(cai)雪桐(tong)等，也成为品牌企业鐘(zhong)意(yi)的焦(jiao)点人物。

赞助上述明星运动员的商家也将在冬奥会上获得品牌曝(pu)光(guang)机会，通过行业排他性展示，实现价值最大化的商业营销。

据艾(ai)媒咨询数据显示，95.4%網(wang)民会关注北京冬奥会的情況(kuang)。而民族(zu)自豪(hao)感将成为国民关注冬奥会的驅(qu)动力之一。

《新京报》据此认为，作为本土(tu)举办的奥运会赛事，品牌在做体育营销时，希望找(zhao)到一个“寄(ji)托”。正如2008年北京奥运会，各大品牌把(ba)营销资源集中投放(fang)在刘翔(xiang)身上。而不少品牌通过赞助运动员和国家队的方式进行营销，根本目的是将运动员或(huo)團(tuan)队在赛季期间的热度与輿(yu)論(lun)轉(zhuan)化为品牌资产。

在张庆看来，2022年北京冬奥会的成功举办，最终将会利好三个市场。

首(shou)先(xian)是装备市场。“过往(wang)，包括雪场内的一些机器设备，很多都依賴(lai)进口。自从申奥成功之后，通过国家和地方推动，进口替(ti)代的相关生产企业通过投入技術(shu)研发力量，已经有了长足(zu)进步。从C端(duan)来講(jiang)，滑雪类細(xi)分市场产品也将成为受益者。滑雪服(fu)目前还相对小众，但因为冬奥会的举办，将有机会成为一个品类。在体育用品这个细分领域，如果有一个品类能够誕(dan)生或者说是崛(jue)起，实现消费者认知，那麽(me)对于带动或者说引发品牌商投入，是有幫(bang)助的。”

第(di)二(er)个板塊(kuai)是培训市场。“受疫情反复，大型室外（滑雪）培训会受到一些影(ying)響(xiang)，但也催(cui)生出了室内培训行业，比如像雪乐山这类室内迷(mi)妳(ni)体验形态，其在扩张过程中有着強(qiang)勁(jin)的驱动力。”

第三大板块則(ze)是冰雪消费服務(wu)。“（冬奥会）对于冰场、雪场有着强劲的带动——尤(you)其是在南方地区。一些大型室内滑雪场，已经在全国一線(xian)和超一线城市布(bu)局。这種(zhong)綜(zong)合性大型冰雪类室内体验场所是一种全新业态，有着旺(wang)盛(sheng)的生命(ming)力。”

“冰雪天地也是‘金山银山’。‘带动3亿人参与冰雪运动’会让中国冰雪产业迎来前所未(wei)有的黄金机遇(yu)期。”谈及冬奥会经济，一位圈内人这样表示。返(fan)回搜狐(hu)，查看更多

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