戛纳广告节2017：创意案例盘点
戛纳广告节2017：创意案例盘点
戛纳广告节，是全球最著名的广告节之一，自1954年创办以来，已经成为了全球广告界最具影响力的盛会。每年，来自全球各地的业内人士都会聚集在这里，交流创意、分享想法。作为广告界奥斯卡，戛纳广告节每年都会评选出一批最具代表性的创意案例。今天，我们就来盘点一下戛纳广告节2017里的创意案例。
用户体验与品牌融合
在现今的数字时代，品牌和用户之间的交互已经超越了传统广告的方式。很多品牌在广告上下了功夫，但用户却不愿意为其付费。因此，在这方面，用户体验的重要性变得越来越重要。戛纳广告节上，众多创意案例将用户体验融入到品牌策略中，使品牌能够更好地赢得消费者的心。举个例子，Google的一款App——Google Spotlight Stories，它通过创意动画和VR技术，让用户深入到故事中，体验到更加生动的故事情节，进而与品牌建立更加深厚的关系。实际运用中，我们可以结合品牌特色，提供用户与品牌互动的平台，让用户更好地体验到品牌的价值，从而提升品牌的忠诚度和转化率。
而在此基础上，一些创意案例更是将品牌与用户经验融合，通过用户参与的方式来增强品牌所有体验的吸引力，既让用户与品牌建立起了更深层次的关系，又提升了品牌的知名度以及用户转化率。比如这个年轻人最喜欢的雪碧创意广告，利用了年轻人参与互动的习惯，用一种充满创意的方式呈现出来，提高了用户的参与度和互动性，从而让年轻消费群体愿意去尝试这种新型的广告推广方式。
创造周边效应
创造周边效应是广告营销中最重要的部分之一，也是让广告与众不同的关键。通过周边效应，品牌无需在大量广告投入中，就可以在市场中获得较大的关注度。因此，在戛纳广告节上，创造周边效应的案例也是颇受关注的。其中，一些品牌利用了热点事件来推广品牌，比如Pepsi在美国总统大选期间推出的广告，就利用了一位著名的电视明星，通过大量的社交媒体推广，让品牌获得了更多的关注度和知名度。通过创造周边效应，品牌不仅可以在广告营销中占据更高的地位，还可以在用户中间树立起一种品牌的声望。
同时，一些品牌还通过周边的促销活动吸引更多的用户。通过打造更具有趣味性和互动性的促销活动，品牌可以吸引更多的用户，建立更加深厚的用户关系。比如，Coca Cola在2017年、2018年圣诞节期间推出的Santa’s Wrapper活动，通过互动活动和线上分享活动，让用户可以体验到更多的品牌价值。这类活动可以通过线上、线下多种渠道推广，吸引更多的用户参与，帮助品牌建立口碑。
社交媒体整合
随着社交媒体的普及，品牌在传播过程中也逐渐把社交媒体整合到自己的广告营销策略中。在戛纳广告节上，逐渐兴起的一个趋势是将不同类型的社交媒体整合起来，从而提高品牌的曝光度。通过整合多个社交媒体，品牌可以让更多的人了解到他们，从而提升品牌的知名度以及美誉度。比如，2017年戛纳广告节上，Visa就推出了一款名为Cashless Challenge的广告，利用了Facebook、Instagram、Twitter等多个社交媒体平台的特点，吸引了大量的用户参与到其中来。这个活动不仅扩大了品牌的影响力，还提高了用户对品牌的认知水平，增强了品牌的话语权。
除了整合社交媒体，还有一些品牌选择在社交媒体上建立自己的社区，从而提高品牌与消费者之间建立的互动性。在社交媒体上建立自己的社区，可以让消费者更加方便地与品牌交流，了解到品牌的最新动态，并获得更为真实的反馈。比如，Nike的Jumpman社区以及Red Bull的Gives You Wings社区等，这些社区都吸引了大量的消费者参与，从而提高了品牌对消费者的亲和力和忠诚度。
情感化营销
在创意营销中，情感化营销已经成为了一种有效的营销手段。与传统的推销方式相比，情感化营销更能够引起用户的共鸣，从而提高用户的关注度，并帮助品牌建立起更为深厚的用户关系。在戛纳广告节上，也有很多创意案例是基于情感化营销的。这些案例不仅具有强烈的情感色彩，而且具有非凡的艺术感染力，进而激发出了用户的共情。比如2017年戛纳广告节上的P&G婴儿尿片广告，广告中引导用户思考一个问题是谁拯救了谁，从而引发家庭感的话题。通过情感化营销，品牌赢得了大量用户的认可和拥护，从而在市场上获得了进一步的发展。
同时，一些品牌还通过情感化营销，让用户更深刻地认识到品牌的价值和意义。这些广告不仅具有美术上的观赏价值，而且通过情感化的手法，让用户更好地了解到品牌的特点和所追求的价值。比如，2017年戛纳广告节中，各大品牌的情感化广告都是既强调了品牌的价值观念，又具有很强的文化内涵。通过情感化营销，品牌可以更好地传递自己的理念，让用户更好地了解到品牌的核心价值所在，进而建立更加深厚的用户关系。
总结
戛纳广告节是全球性的广告界盛事，每年的创意案例吸引了无数业内人士的关注和探讨。从2017年的案例来看，用户体验、周边效应、社交媒体整合和情感化营销是广告创意营销中最为重要的几个部分。在创意营销中，品牌不仅要有好的创意，还需要注重用户体验，建立周边效应，利用社交媒体和情感化营销等多种手段在市场中占据更高的地位。通过这些创意案例，我们可以看到广告营销行业的未来趋势，同时也能够更好地了解到现今市场中最新的趋势和动向。
问答话题
1. 什么是戛纳广告节？
戛纳广告节是全球最著名的广告节之一，自1954年创办以来，已经成为了全球广告界最具影响力的盛会。每年，来自全球各地的业内人士都会聚集在这里，交流创意、分享想法。
2. 戛纳广告节上有哪些创意营销的趋势？
戛纳广告节上的创意营销趋势主要包括用户体验、周边效应、社交媒体整合和情感化营销。在创意营销中，品牌不仅要有好的创意，还需要注重用户体验，建立周边效应，利用社交媒体和情感化营销等多种手段在市场中占据更高的地位。
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戛纳广告节2017：创意案例盘点 亮点
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過(guo)去(qu)三(san)年(nian)，在(zai)新(xin)冠(guan)核酸检测筛查业务的助(zhu)力(li)下(xia)，凯普生物（SZ300639，股(gu)價(jia)10.16元(yuan)，市(shi)值(zhi)66億(yi)元）业績(ji)實(shi)現(xian)了(le)爆(bao)發(fa)式(shi)增(zeng)長(chang)。2020年至(zhi)2022年，公(gong)司(si)營(ying)收分(fen)別(bie)为13.54亿元、26.73亿元和(he)55.97亿元，歸(gui)母(mu)凈(jing)利(li)潤(run)分别为3.63亿元、8.52亿元和17.25亿元。但(dan)另(ling)壹(yi)方(fang)面(mian)，核酸检测业务也(ye)为公司帶(dai)來(lai)了高(gao)額(e)的应收账款。 7月(yue)1日(ri)，凯普生物董(dong)事(shi)、常务副总经理管秩生在接(jie)受(shou)《每日经濟(ji)新聞(wen)》记者專(zhuan)訪(fang)時(shi)表(biao)示(shi)，目(mu)前(qian)，香(xiang)港(gang)地(di)區(qu)的应收账款已(yi)经基(ji)本(ben)回(hui)收，內(nei)地检驗(yan)所(suo)的应收账款将根(gen)據(ju)各(ge)地財(cai)政(zheng)資(zi)金(jin)安(an)排(pai)情(qing)況(kuang)回款，公司应收账款发生坏账的风险较低。 近(jin)期(qi)，凯普生物公告(gao)披(pi)露(lu)，公司的“高危(wei)型(xing)人(ren)乳(ru)頭(tou)瘤(liu)病(bing)毒(du)核酸检测試(shi)劑(ji)盒(he)(熒(ying)光(guang)PCR法(fa))”率(lv)先(xian)獲(huo)批(pi)增加(jia)宫颈癌初(chu)筛、宫颈癌聯(lian)合(he)筛查和ASC-US人群(qun)分流(liu)預(yu)期用(yong)途(tu)。管秩生表示，近年来，相关共(gong)識(shi)和指(zhi)南(nan)均(jun)明(ming)確(que)推(tui)薦(jian)HPV检测作(zuo)为宫颈癌筛查的首(shou)選(xuan)方法，未(wei)来HPV筛查将成为宫颈癌筛查的主要手段。 凯普生物董事、常务副总经理管秩生 圖(tu)片(pian)来源(yuan)：受访者供(gong)图 HPV筛查将成为宫颈癌筛查的主要手段 6月20日，凯普生物公告披露，公司的“高危型人乳头瘤病毒核酸检测试剂盒(荧光PCR法)”率先获批增加宫颈癌初筛、宫颈癌联合筛查和ASC-US人群分流预期用途，本次(ci)预期用途的變(bian)更(geng)屬(shu)於(yu)同(tong)品(pin)種(zhong)首個(ge)產(chan)品首次申(shen)報(bao)，为國(guo)家(jia)藥(yao)監(jian)局(ju)批準(zhun)的第(di)一个用于宫颈癌筛查预期用途的产品。6月21日，公司股价大(da)漲(zhang)13.78%。 今(jin)年1月，相关部(bu)門(men)联合印(yin)发《加速(su)消(xiao)除(chu)宫颈癌行(xing)動(dong)計(ji)劃(hua)（2023-2030年）》，明确通(tong)过接种HPV疫(yi)苗(miao)、筛查、治(zhi)療(liao)等(deng)三級(ji)预防(fang)措(cuo)施(shi)有(you)效(xiao)防控(kong)並(bing)最(zui)終(zhong)实现消除宫颈癌的目標(biao)。該(gai)计划表示，到(dao)2025年，適(shi)齡(ling)婦(fu)女(nv)宫颈癌筛查率達(da)到50%。 管秩生介(jie)紹(shao)，目前宫颈癌的初筛方式主要有三种，包(bao)括(kuo)宫颈細(xi)胞(bao)學(xue)筛查、高危型HPV筛查以(yi)及(ji)兩(liang)者的联合筛查；其(qi)中(zhong)，宫颈细胞学筛查會(hui)受到病理科(ke)醫(yi)生水(shui)平(ping)的影(ying)響(xiang)，存(cun)在漏(lou)診(zhen)、誤(wu)诊的可(ke)能(neng)性(xing)，而(er)高危型HPV病毒感(gan)染(ran)與(yu)宫颈癌发病明顯(xian)相关，近年来相关共识和指南均明确推荐HPV检测作为宫颈癌筛查的首选方法。“通过高危型HPV病毒的筛查，可以及早(zao)发现宫颈癌高危人群，然(ran)後(hou)做(zuo)進(jin)一步(bu)检查。” 据悉(xi)，HPV检测作为PCR检测領(ling)域(yu)目前最大的單(dan)體(ti)項(xiang)目（除新冠项目），国内已有多(duo)个产品获得(de)註(zhu)冊(ce)證(zheng)，但预期用途裏(li)只(zhi)适用于HPV-DNA的定(ding)性检测。“在公司拿(na)到宫颈癌HPV◎筛查第一证之(zhi)前，国家药监局還(hai)沒(mei)有批过任(ren)何(he)一款宫颈癌筛查预期用途的产品，全(quan)球(qiu)範(fan)圍(wei)内也只有美(mei)国FDA批准过BD和羅(luo)氏(shi)两款HPV试剂产品可用于筛查用途。”管秩生表示。 管秩生稱(cheng)，在国内宫颈癌筛查方面，目前HPV筛查市場(chang)占(zhan)有率只有約(yue)10%，而無(wu)論(lun)從(cong)科学性、经济性、医生资源等方面来看(kan)，用HPV检测作为宫颈癌初筛手段都(dou)更具(ju)優(you)勢(shi)。为何HPV筛查市场占有率还如(ru)此(ci)之低？管秩生表示，主要系(xi)此前国内企(qi)业都没有拿到宫颈癌HPV筛查证，同时此前HPV筛查成本较高。“近年来HPV筛查价格(ge)已经降(jiang)了下来，它(ta)有个歷(li)史(shi)过程(cheng)，新技(ji)術(shu)出(chu)来后不(bu)可能馬(ma)上(shang)就(jiu)把(ba)老(lao)技术全部替(ti)換(huan)掉(diao)，但未来HPV筛查将成为宫颈癌筛查的主要手段。” 管秩生認(ren)为，在公司拿到宫颈癌HPV筛查第一证后，未来幾(ji)年宫颈癌HPV筛查业务将是(shi)對(dui)公司业绩的有力支(zhi)撐(cheng)。“目前宫颈癌HPV筛查还遠(yuan)远不是一个存量(liang)市场，还有很(hen)大的增长空(kong)間(jian)。我(wo)們(men)也会放(fang)眼(yan)国際(ji)，希(xi)望(wang)加大我们整(zheng)个HPV系列(lie)产品的出口(kou)。” 应收账款发生坏账的风险较低 凯普生物構(gou)建(jian)了“核酸检测产品+医学检验服(fu)务”的经营模(mo)式，目前，公司已在全国重(zhong)點(dian)城(cheng)市設(she)立(li)了36家第三方医学实验室(shi)。过去三年，公司積(ji)極(ji)參(can)与全国多地的大規(gui)模新冠核酸检测筛查，累(lei)计完(wan)成新冠核酸检测超(chao)9亿人次。 管秩生表示，公司此前就開(kai)发了覆(fu)蓋(gai)生殖(zhi)感染、出生缺(que)陷(xian)等感染性、遺(yi)傳(chuan)性疾(ji)病领域的核酸检测试剂及配(pei)套(tao)儀(yi)器(qi)，在疫情突(tu)发階(jie)段，公司快(kuai)速完成两款新冠检测试剂盒的开发；此外(wai)，自(zi)2013年起(qi)，公司就在北(bei)京(jing)、廣(guang)州(zhou)、上海(hai)等重点城市逐(zhu)步建立起輻(fu)射(she)全国的第三方医学检验服务網(wang)絡(luo)。 不过，核酸检测业务大幅(fu)擴(kuo)張(zhang)的同时也为公司带来了高额的应收账款。截(jie)至今年一季(ji)度(du)末(mo)，公司应收账款余(yu)额为24.37亿元。管秩生称，公司应收账款大部分是由(you)新冠核酸检测业务造(zao)成，而公司去年新冠业务经营利润主要来自香港检验中心(xin)及相关试剂，内地新冠业务貢(gong)獻(xian)的经营利润并不高。公司2022年年报显示，香港检验中心完成新冠核酸检测超过850萬(wan)人次，实现营业收入(ru)16.38亿元，贡献归母净利润7.34亿元；内地医学检验室完成新冠核酸检测超过8亿人次，实现营业收入27.49亿元，贡献归母净利润1.16亿元。 “从運(yun)营層(ceng)面来看，去年我们在香港地区的经营收入，已经完全足(zu)夠(gou)支撑公司的运营。”管秩生表示，香港地区的应收账款已经基本回收，内地检验所应收账款根据各地财政资金安排情况回款。他(ta)提(ti)到，公司与各级政府(fu)、医疗機(ji)构保(bao)持(chi)了良(liang)好(hao)溝(gou)通，将确保应收账款逐步回收，且(qie)主要客(ke)戶(hu)大多为政府和公立医疗机构，信(xin)用狀(zhuang)况良好，应收账款发生坏账的风险较低。 去年，部分居(ju)民(min)对新冠核酸检测相关企业出现了不理解(jie)甚(shen)至抱(bao)怨(yuan)的情形(xing)，对此，管秩生坦(tan)言(yan)，行业的委(wei)屈(qu)是存在的，但是会放在很后面，企业責(ze)任和工(gong)作本身(shen)才(cai)是优先的，未来再(zai)碰(peng)到類(lei)似(si)的公共衛(wei)生問(wen)題(ti)，公司仍(reng)然会全力以赴(fu)。他表示，公司的经营利润未来将繼(ji)續(xu)投(tou)入研(yan)发，用在公共卫生的建设上，這(zhe)些(xie)资源最后都将变成造福(fu)百(bai)姓(xing)的产品或(huo)服务。 在疫情防控政策(ce)优化(hua)調(tiao)整后，此前因(yin)新冠业务而业绩大涨的企业也不可避(bi)免(mian)地面臨(lin)调整。今年一季度，凯普生物营收为3.02亿元，归母净利润为6535万元，均出现了较大幅度的下滑(hua)。管秩生认为，不能把核酸检测业务这樣(yang)的非(fei)正(zheng)常收益(yi)當(dang)成常规，公司今年确实没有了核酸检测业务这部分收入，但是相较于2019年第一季度，公司今年第一季度还是实现了超100%的增长。 每日经济新闻返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多 责任编辑：