小众产品如何做广告

小众产品的广告推广策略

在市场竞争越来越激烈的今天,许多企业需要寻找特殊的推广策略来突破行业的瓶颈。对于小众产品来说,更需要一些特别的手段来吸引目标客户。以下是一些小众产品广告推广的有效策略。

广告推广策略

1.找到目标客户群体

针对小众产品,找到目标客户群体非常重要。这些客户可能对这些产品有强烈的需求,但由于产品本身的特殊性质,他们可能一直没有发现这个产品。因此,我们需要通过市场研究、分析和定位来确定目标客户,以便更好地制定广告推广策略。

目标客户群体

2.使用情感化广告

情感化广告可以让产品更加深入人心。对于小众产品,情感化广告的效果更为明显,因为它可以更好地吸引客户的注意力,提高品牌的知名度。情感化广告可以通过一些故事、真实的案例、热门话题等方式来让人们更好地了解这个产品。

情感化广告

3.口碑营销

口碑营销是一种以人为媒介,通过口口相传的方式来宣传产品。它可以提高产品的信誉度和认知度,并增加客户的购买意愿。对于小众产品,口碑营销可能是一种更加有效的推销方式。这需要企业制定一些创新、让人印象深刻的营销策略,让用户在社交网络、论坛、微信等平台中分享他们的使用体验。

口碑营销

总结

对于小众产品来说,广告推广需要比其他产品更加创新,更加有针对性。通过找到目标客户、使用情感化广告和口碑营销,可以让小众产品在市场竞争中脱颖而出。

小众产品如何做广告随机日志

打开软件,点击软件左上方的【新建邮件】。

1、使用鼠标拖拽文件或文件夹方式发出传输指令;

2、从列表中找到对应店铺点击【更多】中的【绑定IP】,您可选择对应IP进行绑定

3、微医乐问在线医学继续教育平台,为医学工作者搭建常态化学习、交流的空间;为患者、专家提供安全无忧,方便快捷的线上会议一体化方案。是中国医生社交及在线学习交流的平台,至今已成功举办数百场医疗领域的网络直播服务,包括远程问诊、手术直播、医学研讨会、专家讲座、医生培训等。09年累计观看注册人数8W+。

4、提供的功能也是非常全面的,不仅可以快速手机报名,而且还可以后期查看高考成绩。

5、书签栏新增自动隐藏/显示功能,轻松驾驭,侧边栏改版增加悬浮控制,调优交互逻辑,侧边栏新增小工具箱,办公协作更加便捷,侧边栏开放添加本地应用,启动快人一步更多,修复动态屏书签栏在特定环境下漏光现象,修复某些二进制数据(BLOB)下载失败问题,修复和优化反馈的其他BUG和功能建议收起

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>成(cheng)長(chang)十(shi)二(er)年(nian),孩(hai)子(zi)王(wang)依(yi)然(ran)是(shi)個(ge)“新(xin)物(wu)種(zhong)”

文(wen) | 江(jiang)小(xiao)橋(qiao)

隨(sui)著(zhe)國(guo)內(nei)母(mu)嬰(ying)童(tong)服(fu)務(wu)龍(long)頭(tou)企(qi)業(ye)孩子王登(deng)陸(lu)深(shen)交(jiao)所(suo)創(chuang)业板(ban),中(zhong)国母婴品(pin)牌(pai)誕(dan)生(sheng)了(le)A股(gu)的(de)市(shi)值(zhi)“新王”。

10月(yue)14日(ri),新股孩子王(301078.SZ)高(gao)開(kai)336.7%,報(bao)25.2元(yuan)/股,截(jie)止(zhi)午(wu)盤(pan)為(wei)22.40元/股,漲(zhang)幅(fu)288.21%,市值243.7億(yi)。

從(cong)母婴獨(du)角(jiao)獸(shou)到(dao)今(jin)天(tian)A股母婴板塊(kuai)市值最(zui)高的公(gong)司(si),孩子王已(yi)經(jing)走(zou)過(guo)了12年。从诞生之(zhi)初(chu),孩子王似(si)乎(hu)就(jiu)壹(yi)直(zhi)是一家(jia)讓(rang)人(ren)“無(wu)法(fa)一眼(yan)看(kan)透(tou)”的公司,即(ji)使(shi)到現(xian)在(zai),鑒(jian)於(yu)其(qi)模(mo)式(shi)的独特(te)性(xing),孩子王也(ye)依然還(hai)是一个无人能(neng)夠(gou)復(fu)制(zhi)和(he)超(chao)越(yue)的“新物种”。

现在,這(zhe)个母婴賽(sai)道(dao)的超級(ji)物种又(you)站(zhan)到了下(xia)一輪(lun)進(jin)化(hua)的新起(qi)點(dian)上(shang)。

十年长成“孩子王”

商(shang)业突(tu)破(po)思(si)維(wei)學(xue)派(pai)和思想(xiang)企业家学派的创始(shi)人梅(mei)爾(er)·H.亞(ya)伯(bo)拉(la)罕(han)的《企业家之道》一書(shu),被(bei)認(ren)为是“重(zhong)新喚(huan)醒(xing)了我(wo)們(men)所有(you)人的创业精(jing)神(shen)”,在书中,他(ta)如(ru)此(ci)描(miao)述(shu)创业的可(ke)持(chi)續(xu)性——“重新打(da)造(zao)車(che)轮”。

孩子王就是汪(wang)建(jian)国创业路(lu)上重新打造的车轮之一。盡(jin)管(guan)最初,这个车轮一度(du)被外(wai)界(jie)认为是走在一條(tiao)冒(mao)險(xian)的路途(tu)上。但(dan)時(shi)間(jian)證(zheng)明(ming)了一切(qie)。

时间拉回(hui)到十二年前(qian)的2009年2月,上海(hai)中国銀(yin)行(xing)酒(jiu)店(dian)的頂(ding)樓(lou)之上,汪建国沈(chen)默(mo)地(di)凝(ning)視(shi)黃(huang)浦(pu)江水(shui)幾(ji)个小时後(hou),做(zuo)了一个艱(jian)難(nan)的決(jue)定(ding)——把(ba)他创立(li)的五(wu)星(xing)電(dian)器(qi)賣(mai)給(gei)美(mei)国公司百(bai)思買(mai)。

此时,五星电器雖(sui)然是僅(jin)次(ci)于国美、蘇(su)寧(ning)的家电連(lian)鎖(suo)品牌,但面(mian)對(dui)国美、苏宁的壓(ya)制,汪建国和傳(chuan)統(tong)连锁典(dian)型(xing)二房(fang)東(dong)生意(yi)模式一樣(yang)的五星电器进入(ru)了瓶(ping)頸(jing)。

拿(na)到十几亿后,汪建国开始了从單(dan)一经營(ying)向(xiang)创业孵(fu)化平(ping)臺(tai)轉(zhuan)型的再(zai)创业。孩子王,是汪建国的第(di)一个“孩子”。

这一年,王健(jian)林(lin)準(zhun)備(bei)到南(nan)京(jing)去(qu)开當(dang)地的第一家萬(wan)達(da)廣(guang)場(chang)。汪建国聽(ting)說(shuo)后找(zhao)到王健林,表(biao)示(shi)希(xi)望(wang)租(zu)一个5000-6000平米(mi)的店面,开一家母婴零(ling)售(shou)店。

誰(shui)都(dou)知(zhi)道女(nv)人和孩子的生意是一門(men)好(hao)生意,但王健林还是很(hen)吃(chi)驚(jing),一个母婴店怎(zen)麽(me)要(yao)那(na)么大(da)的面積(ji)?

在国内,母婴店很早(zao)就出(chu)现了,但大多(duo)數(shu)都是个體(ti)戶(hu)、夫(fu)妻(qi)店。即便(bian)是到现在,全(quan)国还有超过10万个母婴店品牌,其中49%的门店数量(liang)在5家以(yi)下,而(er)门店数量超过100家的不(bu)超过5%。

面对王健林的疑(yi)惑(huo),汪建国展(zhan)示了他的構(gou)想,这个母婴店不仅仅是銷(xiao)售產(chan)品,更(geng)多地是孕(yun)产婦(fu)及(ji)婴童樂(le)園(yuan)、互(hu)動(dong)活(huo)动、育(yu)兒(er)服务等(deng)集(ji)为一体,一家以顧(gu)客(ke)为中心(xin),以“经营顾客關(guan)系(xi)”为理(li)念(nian)的企业。

这是一个有別(bie)于其他母婴企业的模式。事(shi)實(shi)证明,汪建国的“冒险”精准地找到了細(xi)分(fen)赛道。

2009年12月,孩子王在南京建鄴(ye)万达店广场开出首(shou)家母婴连锁零售旗(qi)艦(jian)店,经营面积近(jin)6000平方(fang)米。当时这在业界引(yin)起了不小的轟(hong)动,因(yin)为相(xiang)似面积的业態(tai)只(zhi)有超市和家电零售。

孩子王主(zhu)打一站式母婴童产品,以中国首创的“商品+服务+社(she)交”的新场景(jing)運(yun)营模式,專(zhuan)业为准媽(ma)妈及0-14歲(sui)儿童提(ti)供(gong)一站式購(gou)物及育儿、成长和社交互动服务,全面滿(man)足(zu)會(hui)員(yuan)从孕期(qi)到寶(bao)宝成长过程(cheng)中衣(yi)、食(shi)、住(zhu)、行、玩(wan)、教(jiao)、学等需(xu)求(qiu)。

伴(ban)随着線(xian)下门店的擴(kuo)張(zhang),孩子王跟(gen)随着中国母婴市场的黄金(jin)期快(kuai)速(su)成长起來(lai)。

2009年,中国的母婴市场不到8千(qian)亿。接(jie)连的爆(bao)發(fa)式增(zeng)长后,2019年已经达到3万亿,預(yu)計(ji)2021年达到5万亿規(gui)模。

2014-2019年间,孩子王实现营业收(shou)入分别为15.6亿、27.6亿、44.54亿,52.35亿、66.7亿和82.43亿。孩子王在2017年业績(ji)扭(niu)虧(kui)为盈(ying),实现了0.94亿的凈(jing)利(li)潤(run),其后在2018、2019年,又分别取(qu)得(de)2.76亿、3.77亿的净利润,毛(mao)利率(lv)也保(bao)持在30%左(zuo)右(you)。

2020年尽管受(shou)到新冠(guan)疫(yi)情(qing)影(ying)響(xiang),但孩子王业绩仍(reng)保持正(zheng)增长,当年实现营收83.55亿,同(tong)比(bi)增长1.37%;歸(gui)母净利润3.91亿,同比增长3.61%。在国内母婴行业依然穩(wen)居(ju)第一。2021年上半(ban)年,孩子王再次踏(ta)上了高增长之路,实现营收38.82亿元,同比增长13.65%,净利润为6266.49万元,同比大增38.32%。

根(gen)據(ju)孩子王的招(zhao)股书顯(xian)示,在线下门店布(bu)局(ju)方面,截至(zhi)2020年末(mo),孩子王在全国20个省(sheng)(市)、131个城(cheng)市擁(yong)有434家大型数字(zi)化实体门店,服务了超过4200万个会员家庭(ting)。

汪建国在复盘孩子王时曾(zeng)经坦(tan)言(yan),当时明知中国所有的母婴店单店面积均(jun)在几百到一千平米,卻(que)依然選(xuan)擇(ze)堅(jian)持做“一站式大店模式”,“当时一定要做不一样的孩子王。从经营商品转向经营顾客,从满足需求到创造性满足”。

单客经濟(ji):孩子王裏(li)的信(xin)任(ren)與(yu)情感(gan)

在母婴赛道,孩子王一直是一个不斷(duan)进化中的新物种。

相比愛(ai)婴室(shi)、乐友(you)等母婴零售连锁,虽然大家分的都是不断增长中的万亿级别母婴市场一杯(bei)羹(geng),但孩子王却有三(san)个明显的差(cha)異(yi)点:大店模式、高端(duan)选址(zhi)和单客经济。

孩子王的门店稱(cheng)得上“超级”,不仅开在核(he)心商圈(quan),而且(qie)单店面积可达3000~5000㎡。綜(zong)合(he)地产中国網(wang)、贏(ying)商网等相关数据计算(suan),截止2020年底(di),全国10万㎡以上的购物中心不到1300个,而孩子王的布局已经接近1/3。通(tong)过超级门店的鋪(pu)墊(dian),孩子王成功(gong)构建了全渠(qu)道的留(liu)存(cun)复购体系。

但孩子王最核心的競(jing)爭(zheng)力(li),是其独特的单客经济。孩子王在招股书中特别強(qiang)調(tiao),自(zi)成立以来,其始終(zhong)將(jiang)自身(shen)定位(wei)为一家重度的会员经济公司,打造了从“互动产生情感—情感产生黏(nian)性—黏性帶(dai)来高产值会员—高产值会员口(kou)碑(bei)影响潛(qian)在消(xiao)費(fei)会员”的整(zheng)套(tao)“单客经济”模型。

为什(shen)么单客经济如此重要?

在工(gong)业資(zi)本(ben)主義(yi)时代(dai),上遊(you)创造價(jia)值,下游大分销,商业主体的追(zhui)求是最大化当期利润。这是过去的主流(liu)玩法,也是现在很多竞争不充(chong)分行业的玩法。

但是今天,对于高度竞争、完(wan)全市场化導(dao)向的行业,和购买試(shi)錯(cuo)成本高、需要建立消费者(zhe)信任的行业,营销实踐(jian)的关鍵(jian)是,要从每(mei)种关系中最大化长期利润。这就是单客经济。

母婴产品是一个典型案(an)例(li)。母婴商品种類(lei)繁(fan)多,购买標(biao)准比較(jiao)专业、复雜(za),很多人都是第一次购买,购买错了后果(guo)很嚴(yan)重。同时,母婴产品沒(mei)有完善(shan)的线下渠道,獲(huo)客成本很高。这样的行业適(shi)合怎么做?以育儿顾問(wen)的方式,让宝妈们了解(jie)相关知識(shi),成为忠(zhong)实的会员,形(xing)成会员俱(ju)乐部(bu)。最后,就可以把全球(qiu)销售的产品卖给她(ta)们。这是从每种关系中最大化长期利润。

单客经济所需要的能力,和把一个产品卖给很多人所需要的能力,是完全不同的。这就是为什么很多企业转型不了,兩(liang)种模式所需要的組(zu)織(zhi)能力是完全不一样的。

孩子王是如何(he)做的?孩子王的经营模式概(gai)括(kuo)为“会员制+单客经济+全渠道数字化+大店模式”。这其中,“会员制”是孩子王最大的特色(se),公司在招股书中也着重强调自身的会员经济屬(shu)性。

与大部分母婴店不同,孩子王並(bing)没有将会员营销停(ting)留在辦(ban)卡(ka)、满減(jian)等服务。依托(tuo)数量龐(pang)大的线下大门店,孩子王不仅可以做高品質(zhi)商品销售,还可以做孕产成长等会员专属服务。

在3000—5000平米的门店中,設(she)有孩子探(tan)索(suo)區(qu)、孩子时尚(shang)区、成长繽(bin)紛(fen)营等区域(yu),瞄(miao)准全年齡(ling)層(ceng)的儿童专门舉(ju)办活动、提供会员专属服务。圍(wei)繞(rao)会员的“玩”、“陪(pei)”、“学”、“曬(shai)”的需求,孩子王充分利用(yong)独特的商业场景優(you)勢(shi),倡(chang)导把社交留给孩子,把情感留给父(fu)母,全国每家门店平均每年都会举办近1000场的互动活动,包(bao)含(han)“妈妈課(ke)堂(tang)”、“新手(shou)爸(ba)妈訓(xun)練(lian)营”、“宝宝爬(pa)行大赛”、“抓(zhua)周(zhou)生日会”等40种线上线下互动活动。

孩子王更搭(da)建了一个全品类的孕产成长服务平台,连接-1至8岁用户,为千万親(qin)子家庭提供专业、貼(tie)心的孕产和成长服务。对于已经懷(huai)孕的准妈妈,有星级月嫂(sao)预約(yue)面试、月子餐(can)试吃、孕妇攝(she)影等服务;产后新手妈妈,有母乳(ru)餵(wei)養(yang)指(zhi)导、催(cui)乳、满月发汗(han)、产后修(xiu)复、婴幼(you)儿撫(fu)觸(chu)、婴幼儿理胎(tai)发等服务;1-3岁的宝宝,有小儿推(tui)拿、亲子早教、素(su)质教育、儿童游乐等服务;更为有3-8岁宝宝的家庭提供出游住宿(xiu)、景点游玩等亲子家庭服务。

孩子王还为每个会员配(pei)置(zhi)了一个”育儿顾问+工程師(shi)“,提供个性化育儿服务。数量庞大的持有国家育婴师资质的育儿顾问,和各(ge)地区三甲(jia)醫(yi)院(yuan)多年工作(zuo)经驗(yan)的育儿专家,通过数字化工具(ju),随时随地为会员解决育儿咨(zi)詢(xun)、催乳、婴儿抚触、宝宝理发、小儿推拿等各种育儿难題(ti)。他们既(ji)是营养师、母婴護(hu)理师、儿童成长培(pei)训师等多重角色,也是宝妈的好朋(peng)友和閨(gui)蜜(mi)。

这带来的是消费者的体验。约瑟(se)夫·派恩(en)在《体验经济》中说道:“商品是有形的,服务是无形的,而创造出的体验是令(ling)人难忘(wang)的。“

孩子王的单客经济,澆(jiao)灌(guan)出的是孩子王里的信任与情感。心理学家约翰(han)·鮑(bao)比对于母婴曾经提出过一个经典的“依戀(lian)理論(lun)”,母婴之间的情感连結(jie)会成为日后我们所有人際(ji)关系的模版(ban)式的存在。孩子王的单客经济,同样也用情感连接产生服务的“依恋”。

目(mu)前,孩子王会员人数近4800万人,会员貢(gong)獻(xian)收入占(zhan)全部母婴商品销售收入的98%以上。同时,孩子王公司推出了付(fu)费会员——黑(hei)金PLUS会员,目前公司累(lei)计黑金会员规模超200万人,单客年产值达到普(pu)通会员的10倍(bei)左右。

经济学中把商品變(bian)现的環(huan)節(jie)称为“惊险的一躍(yue)”,在孩子王的单客经济模式下,“惊险的一跃”变得輕(qing)松(song)起来。

不仅仅是做孩子的生意

顾客之所以要和妳(ni)连接,是你为顾客创造了价值。什么东西(xi)创造价值?是内容(rong)、服务、增长,而这些(xie)都基(ji)于你对客户需求深度的了解。要洞(dong)悉(xi)客户需求,就需要顾客的ID,获取海量数据。

在单客经济时代,要运营顾客、连接顾客,就需要把顾客数字化。

孩子王100%自研(yan)自建的、領(ling)先(xian)国内零售企业的数字中台,使其对外实现了用户数字化、对内实现了员工数字化。

用户数字化,即在服务过程中完成对用户数据的采(cai)集,孩子王至今已建立400+个基礎(chu)用户标簽(qian)和1000+个智(zhi)能模型,形成了“千人千面”的服务方式,賦(fu)能精准营销。

比如註(zhu)冊(ce)会员时,用户选择了“已孕”的狀(zhuang)态并填(tian)寫(xie)了预产期,一周后,孩子王APP便向用户精准推送(song)宝宝的描述信息(xi),以及目前怀孕階(jie)段(duan)家长應(ying)該(gai)了解的各种注意事項(xiang)。

除(chu)了精准营销,用户数字化还通过将用户分群(qun),迅(xun)速锁定目标群体,并进行精准地转化。

孩子王的员工数字化,則(ze)是利用数字中台赋能,把6000名(ming)育儿顾问升(sheng)级为数字化内容分发终端。利用孩子王自主开发的“人客合一”APP及其他数字化工具,育儿顾问们在前端用户信息收集和分析(xi)的基础上,充分了解顾客的行为特征(zheng)和购物服务需求,全渠道精准持续触达客户,提供婴幼儿商品推薦(jian)、产后护理、育儿指导等一站式育儿服务,分发促(cu)销内容、教育内容、活动内容,打造“无界”运营模式。

孩子王的数字化服务,不仅从虛(xu)擬(ni)的、高頻(pin)高价的成长服务中挖(wa)掘(jue)更大价值,更带来的是孩子王连接起的母婴生态中眾(zhong)多产业的数字化,

从一开始,孩子王就有着数字化思维。汪建国创业不久(jiu)后,把孩子王定义为“一家经营顾客关系的公司”。这是建立在他对互聯(lian)网时代的洞察(cha)——单純(chun)的卖貨(huo)思维行不通,互联网的本质一定是用户思维,未(wei)来商业的邏(luo)輯(ji)就是与顾客建立强关系,让顾客产生信任、依賴(lai)和情感。

这十二年里,孩子王一直在进化,逐(zhu)步(bu)向更深入和豐(feng)富(fu)的维度完善。全渠道数字化,成为这一演(yan)进中的重要武(wu)器。

目前,在母婴赛道产业鏈(lian)中,线下渠道主要分为超市、专櫃(gui)、零售店,例如爱婴室、乐幼育婴童等;线上渠道包括综合电商、垂(chui)直电商、垂直母婴社区,例如天貓(mao)、貝(bei)贝、妈妈网等;而线下线上全渠道融(rong)合的母婴品牌,暫(zan)时只有孩子王。

线下渠道方面,目前,孩子王旗下共(gong)拥有500家门店,17个省3个直轄(xia)市超180座(zuo)城市,涉(she)足全国1/3的10万平米以上的商城。

线上渠道方面,孩子王主要通过“孩子王”APP和微(wei)信小程序(xu)开展线上业务。公司还在微信等社交平台上布局,与消费者建立有效(xiao)连接。

孩子王第一家门店还只是母婴商品销售加(jia)上一些簡(jian)单的服务,但接下来是第二代、第三代……叠(die)代进化。到了第五代店,孩子王就已经是商品+服务+体验+社交+O2O。门店的空(kong)间一般(ban)分三块功能区,1/3展示品质商品,1/3是互动场所,1/3是母婴服务,比如如月子中心、儿童摄影、亲子游乐等。

随着数字化应用的深入,孩子王开始打造智能数字化的门店。2017年9月28日,第一家G6智慧(hui)门店在苏州(zhou)龙湖(hu)时代天街(jie)店开业,产品展示减少(shao),转而增加互动空间。2019年1月25日,首家第七(qi)代全新数字化成长服务门店在南京亮(liang)相,专门把整整一层用来打造儿童成长服务中心,成长服务专区就包含了育儿服务中心、儿童理发服务区、成长缤纷营、金融保险产品区、妈妈交流休(xiu)閑(xian)区、成长相册服务产品、暢(chang)租卡展示区、成长+平台专区、以及黑金会员服务专区。门店的不断升级,不止是裝(zhuang)修、陳(chen)列(lie),本质是内涵(han)的改(gai)变,除了数字化智能化之外,最核心的是进一步加大门店的互动、体验和服务属性的承(cheng)載(zai)。门店早已突破传统购物方式,而是围绕“孩子成长”的生活方式,衣、食、住、行、学、幫(bang)、租各种体验场景和互动社交来編(bian)织交融。

而更重要的变化,是孩子王已经不再局限(xian)于服务婴童,它(ta)有了新的定义——“一家数据驅(qu)动的,基于用户关系经营的创新型新家庭全渠道服务商”。孩子王的服务对象(xiang)从三口之家的1/3变成了3/3。

对进入备孕期的女性顾客,孩子王有成人腸(chang)道微生态檢(jian)測(ce)、婚(hun)姻(yin)家庭咨询服务等等;已经怀孕的准妈妈,有金牌月嫂预约、孕妇亲子摄影、“胎儿大学”课堂、孕妇瑜(yu)伽(jia)等等;孩子出生后的0-1岁,有母乳喂养指导、满月发汗、幼儿游泳(yong)洗(xi)澡(zao)、婴幼儿抚触、新妈妈骨(gu)盆(pen)修复、婴幼儿理胎发、催乳等服务;孩子1-3岁,有小儿推拿、儿童发育評(ping)估(gu)、妈妈回乳、婴幼儿肠道菌(jun)群检测等服务;孩子3岁以上,有亲子关系咨询、儿童保健、儿童包皮(pi)护理、亲子关系咨询等服务。

孩子王的单店各类活动密(mi)度高至1000场每年。孕期有新妈妈学院、一日父母体验館(guan)等等,針(zhen)对不同年龄段的孩子有萌(meng)宝爬爬赛、玩家俱乐部、走走赛、定制抓周禮(li)、定制上门生日会、缤纷夏(xia)/冬(dong)令营、童乐会……

现在的孩子王已经能满足超1400种育儿需求和孩子成长所需——它已经不再是一家卖货的店,而是成为亲子家庭户外生活中心,社交互动超级社区,商品与服务体验中心。

三孩时代,孩子王要做更多人的“孩子王”

现在,孩子王又站在了上市这一新起点上。

9月27日,孩子王发布公告(gao)显示将登陆创业板上市,于9月28日进行申(shen)购,发行价格(ge)为5.77元/股,预计募(mu)集资金總(zong)額(e)约6.28亿元。

此次公开发行全部为新股,数量约为1.09亿股,不安(an)排(pai)老(lao)股转让。发行人本次募投(tou)项目预计使用募集资金约24.49亿元。按(an)本次发行价格5.77元/股计算,发行人预计募集资金总额约6.28亿元,扣(kou)除发行费用7226.89万元(不含增值稅(shui))后,预计募集资金净额约5.56亿元。

在资本市场的助(zhu)推下,孩子王还想成为更多人的“孩子王”——未来3年孩子王还将新建门店300家。

尽管尼(ni)尔森(sen)在8月发布的《2021年母婴行业洞察报告》显示,2014年-2020年中国出生人口数呈(cheng)下降(jiang)趨(qu)势,但低(di)生育率并不影响中国母婴市场规模的稳步攀(pan)升。该份(fen)报告显示,2020年较2014年,中国出生人口数下降28%,而母婴市场规模增幅却超过了136.9%。

近十年来,宏(hong)觀(guan)环境(jing)利好和母婴消费升级共同推动我国母婴行业规模的持续增长,市场规模从2010年的1万亿元增长到2020年的4.09万亿元,年复合增长率达到15.06%,预估未来五年行业年复合率仍将保持在10%左右。而随着三孩政(zheng)策(ce)的出台,近5万亿的母婴行业蘊(yun)藏(zang)着的是更多的新機(ji)会。

孩子王会如何抓住机会?

孩子王联合创始人兼(jian)CEO徐(xu)偉(wei)宏给出了几个关键詞(ci):

全线融合,即线上和线下融合,商品和服务融合,门店和城市融合,整个城市内的商品和服务资源(yuan)互联互通。

数据驱动,让数据驱动会员服务、商家效率和员工创造。

共创增长,用户ARPU值、商家生意、员工收入的同时增长,形成停不下来的增长飛(fei)轮。

如果说之前的十二年是孩子王的模式创造、产业布局和供应链打造的基建阶段,那么现在的孩子王正在开始新一轮以人为核心,以数据为生产力的新基建阶段,以一个用户为起点,生生不息地设计互动,源源不断地创造价值增量。

独特模式造就的具备高认可度与忠誠(cheng)度的服务生态,加上来自于企业的商品供应链水平、数字化能力。向下一个十年擊(ji)出有力的一拳(quan),孩子王已经积蓄(xu)了力量,擺(bai)好了姿(zi)态。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

責(ze)任编辑:

发布于:四川凉山布拖县