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什么是CPA、CPC和CPM？

在广告营销中，我们常常听到CPA、CPC和CPM这些术语。他们分别代表什么呢？

CPA指的是每次行动成效付费，也就是说，广告主只有当用户完成某些行动时才需要支付费用，比如注册或购买。

CPC则是每次点击付费，广告主只有当用户点击广告时才需要付费。这种方法常用于搜索引擎广告和社交媒体广告。

CPM是每千次展示付费，广告主需要支付一定费用以获得广告在平台上的展示次数，通常用于品牌营销。

CPA、CPC和CPM的优缺点

在选择使用哪种广告投放方式时，我们需要权衡每种方式的优缺点。

CPA的优点在于，广告主只有在用户完成某些行动时才需要支付费用，因此可以确保广告效果。缺点在于，CPA可能比较昂贵，因为它需要更多的工作来设计和优化广告。

CPC的优点是可以控制广告的成本，因为广告主只有在用户点击广告时才需要支付费用。缺点在于，用户只是点击了广告，并不一定会进行转化。此外，如果关键词竞争激烈，CPC价格也可能比较高。

CPM的优点是可以提高品牌知名度，因为广告会在平台上展示多次。缺点在于，CPM可能并不会产生实际的销售收益。

如何制定CPA、CPC和CPM的投放策略？

在制定广告投放策略时，我们需要考虑多种因素。首先，我们需要明确目标受众群体，以及他们的行为习惯和兴趣爱好，这可以帮助我们选择最适合的投放方式。

其次，我们需要进行关键词研究，确定最具有商业价值的关键词。这可以帮助我们优化广告成本，并提高广告的质量得分。

最后，我们需要对广告进行定期优化，以提高广告的转化率和点击率。这可以通过调整广告文案和图片、选择最佳投放时间和地点等方式实现。

结论

CPA、CPC和CPM都是我们常见的广告投放方式，它们各有优缺点。在制定广告投放策略时，我们需要根据目标受众群体、关键词选择和广告优化等因素进行权衡，以选择最适合的投放方式，并不断进行优化。

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在(zai)穩(wen)增(zeng)長(chang)政(zheng)策(ce)持(chi)續(xu)发力下(xia)，未(wei)來(lai)壹(yi)年(nian)消费有(you)望(wang)復(fu)蘇(su)。日前(qian)召(zhao)開(kai)的(de)中(zhong)央(yang)經(jing)濟(ji)工(gong)作(zuo)會(hui)議(yi)指(zhi)出，要(yao)把(ba)恢(hui)复和(he)擴(kuo)大(da)消费擺(bai)在優(you)先(xian)位(wei)置(zhi)。同(tong)樣(yang)的，從(cong)政策走(zou)向(xiang)来看(kan)，会议還(hai)要求(qiu)科技政策要聚(ju)焦(jiao)自(zi)立(li)自強(qiang)。可(ke)見(jian)，消费升(sheng)級(ji)和科技創(chuang)新(xin)有望成(cheng)為(wei)未来的发展(zhan)主(zhu)線(xian)。在此(ci)背(bei)景(jing)下，银华动力领航混(hun)合(he)型(xing)基金(jin)（基金代(dai)碼(ma)：A類(lei)0117635；C类017636）將(jiang)於(yu)2023年1月3日正(zheng)式(shi)发行，該(gai)基金擬(ni)由(you)科技旗(qi)手向伊(yi)達(da)、大消费獵(lie)手苏靜(jing)然(ran)共(gong)同管(guan)理(li)，投(tou)資(zi)者(zhe)可通(tong)過(guo)各(ge)大银行、券(quan)商(shang)及(ji)银华基金官(guan)方(fang)直(zhi)銷(xiao)平(ping)臺(tai)等(deng)渠(qu)道(dao)進(jin)行認(ren)購(gou)。

公(gong)开资料(liao)顯(xian)示(shi)，银华动力领航的股(gu)票(piao)资產(chan)占(zhan)基金资产的比(bi)例(li)为60%-95%，其(qi)中投资于港(gang)股通標(biao)的股票的比例不(bu)超(chao)过股票资产的50%。在投资策略(lve)上(shang)，该基金将緊(jin)跟(gen)中國(guo)经济发展的趨(qu)勢(shi)，深(shen)入(ru)分(fen)析(xi)中国经济持续发展的动力，包(bao)括(kuo)产業(ye)結(jie)構(gou)升级、新興(xing)产业发展、消费升级等因(yin)素(su)，挖(wa)掘(jue)個(ge)股的投资價(jia)值(zhi)，精(jing)選(xuan)具(ju)備(bei)持续盈(ying)利(li)增长潛(qian)力、較(jiao)高(gao)成长动力，有望在自身(shen)所(suo)處(chu)行业中保(bao)持领先地(di)位、具备技術(shu)创新能(neng)力、鑄(zhu)造(zao)行业升级动力的优質(zhi)企(qi)业。

作为长坡(po)厚(hou)雪(xue)的賽(sai)道，科技、消费行业发展空(kong)間(jian)巨(ju)大，但(dan)要想(xiang)挖掘真(zhen)正具备競(jing)爭(zheng)优势的企业並(bing)非(fei)一件(jian)易(yi)事(shi)。为此，银华基金派(pai)出了(le)向伊达、苏静然兩(liang)位强将出戰(zhan)。據(ju)了解(jie)，素有“科技旗手”之(zhi)稱(cheng)的向伊达，碩(shuo)士(shi)畢(bi)业于美(mei)国密(mi)歇(xie)根(gen)大學(xue)，擁(yong)有近(jin)10年證(zheng)券从业经歷(li)和6年投资经驗(yan)，專(zhuan)註(zhu)于科技成长领域(yu)，堅(jian)持长期(qi)超額(e)收(shou)益(yi)来源(yuan)于认知(zhi)领先的投资理念(nian)。经过多(duo)年積(ji)累(lei)，向伊达總(zong)结出了一套(tao)“滲(shen)透(tou)率(lv)三(san)階(jie)段(duan)”的投资方法(fa)和“少(shao)高长多”的选股策略，并通过长期市(shi)場(chang)檢(jian)验印(yin)证了其有效(xiao)性(xing)。基金定(ding)期報(bao)告(gao)显示，截(jie)至(zhi)9月30日，向伊达的代表(biao)作银华盛(sheng)利A近三年基金凈(jing)值增长率达127.64%，同期业績(ji)比较基準(zhun)收益率2.47%，成功(gong)斬(zhan)獲(huo)125.17%的超额收益。

而(er)另(ling)一位有著(zhe)“大消费猎手”美譽(yu)的苏静然，具备超15年证券从业经验和超7年投资经验，深耕(geng)消费领域，先後(hou)从事農(nong)业、家(jia)電(dian)、食(shi)品(pin)飲(yin)料行业研(yan)究(jiu)，擅(shan)长从个股的深度(du)认知中力争获取(qu)超额收益。在實(shi)際(ji)投资中，她(ta)通过識(shi)別(bie)需(xu)求與(yu)经济周(zhou)期的相(xiang)關(guan)度等关鍵(jian)因素来把握(wo)行业的景氣(qi)度，进而通过量(liang)化(hua)标准和定性标准鎖(suo)定護(hu)城(cheng)河(he)深厚的个股。基金定期报告显示，截至9月30日，苏静然的代表作银华明(ming)擇(ze)多策略近五(wu)年基金净值增长率达92.64%，同期业绩比较基准收益率6.05%，实現(xian)86.59%的超额收益。

作为管理人(ren)，银华基金强大的投研平台也(ye)将給(gei)予(yu)银华动力领航支(zhi)持。自成立以(yi)来，银华基金始(shi)終(zhong)秉(bing)持着“坚持做(zuo)长期正確(que)的事”的核(he)心(xin)价值觀(guan)，致(zhi)力于提(ti)供(gong)有质量的资产管理和理財(cai)服(fu)務(wu)。值得(de)一提的是(shi)，憑(ping)借(jie)出色(se)的投研实力，银华基金9次(ci)斩获金牛(niu)管理公司(si)大獎(jiang)。（金牛評(ping)奖機(ji)构：中国证券报，银华基金2006、2007、2008、2010、2011、2018、2020、2021、2022九(jiu)获金牛。）

風(feng)險(xian)提示：

向伊达，硕士学位。2013年2月加(jia)入银华基金，历任(ren)研究部(bu)助(zhu)理行业研究員(yuan)、行业研究员、研究組(zu)长，投资管理一部投资经理助理、基金经理助理。现任投资管理一部基金经理，2019.12.11起管理银华盛利A，2022.4.27起管理银华战略新兴，2022.5.12起管理银华盛利C， 2022.8.2起管理银华领先策略，2022.8.18起管理银华核心动力A/C。基金经理投资年限(xian)截至2022.9.30。

苏静然，硕士学位。曾(zeng)就(jiu)職(zhi)于工银瑞(rui)信(xin)基金管理有限公司、宏(hong)源证券股份(fen)有限公司、諾(nuo)安(an)基金管理有限公司，先后从事农业、家电、食品饮料行业研究。2014年1月加入银华基金，历任行业研究员、投资经理，基金经理助理。2017.8.11起管理银华明择多策略，2017.10.30起管理银华核心价值优选、银华领先策略、银华战略新兴，2017.11.24至2022.4.8管理银华稳利A/C。基金经理投资年限截至2022.9.30。

银华盛利成立以来历任基金经理任职時(shi)间：李(li)旻(旻)（2018.12.13-2021.2.1）、和瑋(wei)（2018.12.13-2020.6.18），向伊达自2019.12.11起管理银华盛利A。银华盛利业绩比较基准为中证800指數(shu)收益率*45%+中证全(quan)債(zhai)指数收益率*40%+恒(heng)生(sheng)指数收益率*15%，银华盛利A2019-2021年、自基金合同生效起至今(jin)的收益率分别为：45.66%、72.02%、45.28%、195.18%，同期业绩比较基准收益率分别为：18.34%、12.51%、0.03%、12.70%。

银华战略新兴的业绩比较基准为年化收益率6%，2017-2021年、自基金合同生效起至今的收益率分别为：28.24%、-22.76%、53.54%、55.85%、-2.82%、71.10%，同期业绩比较基准收益率分别为：6.18%、6.18%、6.00%、6.00%、6.00%、52.10%。

银华领先策略的业绩比较基准为滬(hu)深300指数收益率*70%+上证国债指数收益率*30%， 2017-2021年、自基金合同生效起至今的收益率分别为：29.15%、-34.52%、48.00%、73.31%、-3.92%、335.15%，同期业绩比较基准收益率分别为：15.14%、-16.74%、26.16%、20.29%、-2.12%、80.63%。

银华明择多策略成立以来历任基金经理任职时间：李曉(xiao)星(xing)（2017.8.11-2020.11.20）、張(zhang)萍(ping)（2018.11.6-2020.9.2），苏静然、倪(ni)明自2017.8.11起管理银华明择多策略。银华明择多策略业绩比较基准为沪深300指数收益率*55%+中国债券总指数收益率*45%，银华明择多策略2018-2021年、自基金合同生效起至今的收益率分别为：-23.58%、52.80%、82.30%、-0.60%、100.17%，同期业绩比较基准收益率分别为：-11.99%、19.63%、14.85%、-1.50%、7.89%。

银华核心价值优选业绩比较基准为沪深300指数收益率*80%+中国债券总指数收益率*20%，银华核心价值优选2017-2021年、自基金合同生效起至今的收益率分别为：20.04%、-34.41%、42.56%、55.52%、-7.28%、814.71%，同期业绩比较基准收益率分别为：16.89%、-19.05%、29.45%、22.51%、-2.86%、260.56%。

银华领先策略的业绩比较基准为沪深300指数收益率*70%+上证国债指数收益率*30%，2017-2021年、自基金合同生效起至今的收益率分别为：29.15%、-34.52%、48.00%、73.31%、-3.92%、335.15%，同期业绩比较基准收益率分别为：15.14%、-16.74%、26.16%、20.29%、-2.12%、80.63%。

数据来源：基金定期报告，2022.9.30。基金过往(wang)业绩不預(yu)示未来表现；基金经理所管理的其他(ta)基金业绩不构成本(ben)基金业绩表现的保证。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更(geng)多

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