揭秘火星情报局的日本广告奇谈
揭秘火星情报局的日本广告奇谈——打造全球最有趣的广告作为一名广告从业人员，我不得不说我对火星情报局的日本广告奇谈深感佩服。他们不仅仅是一家广告公司，更像是一个创意工作室，通过创意的方式，将广告变成了一种有趣的体验。在这篇文章中，我将会从四个方面对这个奇妙的广告机构进行详细的阐述。 1. 创意的核心作为一家创意工作室，创意是火星情报局的核心。在这里，创意来源非常广泛，可能来自于社交媒体、文化事件、 AI 等等，而且他们并不会只固守在传统的广告思路中。正如他们官网上所说我们自由地拥抱一切想法，那些在其他机构里可能会被忽视或被否定的想法，这也是他们创意的源泉。另外，火星情报局在广告创意上采用了一种非常有趣的方法，那就是利用了包括了娱乐、科技、社交等元素，通过创意手法将广告变成了一个全新的体验。例如，他们在2016年，为了推广麦当劳的薯条，采用了一个游戏，通过薯条池塘进入游戏，然后通过一系列的小游戏，从而征服薯条。这个宣传活动不仅仅是一次传统的广告，更是一款可以让用户互动、玩耍的游戏。 2. 创新的技术除了创意，火星情报局的技术也是非常创新的。他们不仅仅是将现有的技术运用到广告中去，更是自己研发了许多创新的技术，来满足他们创意多样化的需求。例如，他们研发了一款能够将广告放映到空气中的技术，让人们不需要任何屏幕或设备就能够看到广告。此外，他们在 VR、AR 等领域也很有所作为。例如，他们与日本铁路公司合作，使用了 AR 技术，在高铁上为乘客提供了一种全新的旅行体验。乘客只需要戴上 AR 眼镜，就能够看到沿途风景变幻的场景，这也是一种非常有趣的广告体验。 3. 数字化的广告火星情报局不仅仅擅长在传统场景中创意广告，还尝试了数字化的广告。他们在多种平台上尝试做广告，例如在社交媒体上投放嵌在视频中的广告，以及在智能钥匙上安装的屏幕广告等等。这种数字化的广告可以更好地与年轻消费者进行互动，增强广告的传播性和吸引力。此外也能够更具效果地将广告投放到目标消费者的观众中。 4. 广告文化的推广火星情报局也非常注重广告文化的推广。他们明白广告并不仅仅是产品的宣传，广告中也可以包含着一些有意义的东西，例如文化、社会事件等等。例如，他们为了推广日本的文化底蕴，曾经为一款电子烟设计了一款和风传统造型的广告。这种广告通过将日本传统的文化元素融入到广告中，不仅仅是对这个品牌的宣传，同时也体现了日本的文化底蕴。 总结总的来说，火星情报局的日本广告奇谈给我们带来了很多新的广告思路。他们通过大胆尝试和创新的技术，将广告变成了一种全新的体验，而不仅仅是商品的宣传。同时，他们也非常注重广告文化的推广，让广告不仅仅是消费品，更是一种文化和社会责任。正如他们自己所说，我们的创意来自于全世界，不受任何限制，去尝试任何事情。 问答话题Q1：火星情报局的日本广告奇谈是如何利用技术来创新广告的？A1：火星情报局在广告技术方面非常创新，他们不仅运用现有的技术，更是自己研发了许多创新的技术，例如将广告投射到空气中、在高铁上使用 AR 技术等等。同时他们也尝试了数字化广告，在社交媒体上投放嵌在视频中的广告，以及在智能钥匙上安装的屏幕广告等等。Q2：火星情报局的日本广告奇谈为什么会注重广告文化的推广？A2：火星情报局明白广告并不仅仅是产品的宣传，广告中也可以包含着一些有意义的东西，例如文化、社会事件等等。他们尤其注重将日本传统文化融入到广告中，让广告不仅仅是消费品，更是一种文化和社会责任。
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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>“雙(shuang)標(biao)”致(zhi)“醬(jiang)油(you)茅(mao)”大(da)跌(die)9%，475只(zhi)基(ji)金(jin)豪(hao)賭(du)海(hai)天(tian)味(wei)業(ye)迎(ying)大考(kao)？ 海天味业被(bei)高(gao)估(gu)了(le)嗎(ma)？ 作(zuo)者(zhe) | 高巖(yan)、蘇(su)影(ying) 編(bian)輯(ji)丨(shu)高遠(yuan)山(shan) 來(lai)源(yuan) | 野(ye)馬(ma)財(cai)經(jing) 最(zui)近(jin)，因(yin)為(wei)“海克(ke)斯(si)科(ke)技(ji)”、國(guo)內(nei)外(wai)酱油“双标”的(de)質(zhi)疑(yi)，“酱油茅”海天味业（603288.SH）意(yi)外登(deng)上(shang)熱(re)搜(sou)。 经過(guo)整(zheng)個(ge)国慶(qing)假(jia)期(qi)的發(fa)酵(jiao)，海天味业節(jie)後(hou)第(di)壹(yi)个交(jiao)易(yi)日(ri)股(gu)價(jia)大跌，截(jie)至(zhi)10月(yue)10日收(shou)盤(pan)，海天味业報(bao)收於(yu)75.08元(yuan)/股，股价下(xia)跌9.35%，總(zong)市(shi)值(zhi)3479.08億(yi)元。 国庆期間(jian)，憑(ping)著(zhe)揭(jie)秘(mi)一个个通(tong)过添(tian)加(jia)劑(ji)制(zhi)作食(shi)物(wu)的視(shi)頻(pin)受(shou)網(wang)友(you)热捧(peng)的自(zi)媒(mei)體(ti)辛(xin)吉(ji)飛(fei)，不(bu)僅(jin)捧紅(hong)了“海克斯科技”這(zhe)个网絡(luo)热詞(ci)，還(hai)成(cheng)了3500亿市值“酱油茅”海天味业的黑(hei)天鵝(e)。雖(sui)然(ran)沒(mei)有(you)點(dian)海天酱油的名(ming)字(zi)，但(dan)是(shi)还是讓(rang)大眾(zhong)對(dui)这个知(zhi)名品(pin)牌(pai)狠(hen)刷(shua)了一波(bo)关注。 隨(sui)后有在(zai)日本(ben)的華(hua)裔(yi)网友補(bu)刀(dao)稱(cheng)，国外售(shou)賣(mai)的海天酱油配(pei)料(liao)表(biao)上只有水(shui)、大豆(dou)、小(xiao)麥(mai)等(deng)天然原(yuan)料，0添加剂。而(er)作为对比(bi)，国内銷(xiao)售的海天酱油的配料表卻(que)有甜(tian)味剂、增(zeng)味剂、防(fang)腐(fu)剂等多(duo)種(zhong)食品添加剂。 来源：罐(guan)頭(tou)圖(tu)庫(ku) 因为和(he)普(pu)通人(ren)的日常(chang)飲(yin)食相(xiang)关，海天酱油迅(xun)速(su)被頂(ding)上热搜。随后，海天味业兩(liang)度(du)发表強(qiang)硬(ying)聲(sheng)明(ming)。称食品添加剂廣(guang)泛(fan)應(ying)用(yong)于世(shi)界(jie)各(ge)国的食品制造(zao)中(zhong)，各国均(jun)有明確(que)的法(fa)規(gui)标準(zhun)。公(gong)司(si)使(shi)用食品添加剂符(fu)合(he)标准以(yi)及(ji)法规要(yao)求(qiu)。自媒体侵(qin)犯(fan)了公司名譽(yu)權(quan)，公司己(ji)委(wei)派(pai)律(lv)師(shi)團(tuan)隊(dui)取(qu)證(zheng)，將(jiang)追(zhui)究(jiu)造謠(yao)者、傳(chuan)播(bo)者的法律責(ze)任(ren)。 公司强硬的声明不仅没有平(ping)息(xi)事態(tai)，反(fan)而让海天味业的热度持(chi)續(xu)增加。这番(fan)火(huo)上澆(jiao)油的騷(sao)操(cao)作让公关行(xing)业的“老(lao)炮(pao)們(men)”捶(chui)胸(xiong)頓(dun)足(zu)，刊(kan)文(wen)要教(jiao)海天味业做(zuo)公关。 10月9日，海天味业再(zai)发澄(cheng)清(qing)公告(gao)表示(shi)，公司產(chan)品销往(wang)全(quan)球(qiu)80 多个国家(jia)和地(di)區(qu)，在国内市場(chang)和国際(ji)市场均销售含(han)食品添加剂的产品及不含食品添加剂的产品。国内作为最大消(xiao)費(fei)市场，产品線(xian)种類(lei)更(geng)为豐(feng)富(fu)。截至目(mu)前(qian)，公司生(sheng)产经營(ying)未(wei)发生重(zhong)大變(bian)化(hua)，請(qing)广大投(tou)資(zi)者理(li)性(xing)投资。 然而，海天味业的麻(ma)煩(fan)还不止(zhi)于輿(yu)論(lun)風(feng)波，已(yi)经影響(xiang)到(dao)了二(er)級(ji)市场对海天味业估值高低(di)的判(pan)斷(duan)。10月10日，国庆节后的第一个交易日，海天味业报收于75.08元/股，股价下跌9.35%。較(jiao)今(jin)年(nian)高点99.94元/股，已经下跌了24.87%。市盈(ying)率(lv)51.84倍(bei)。 10月6日，雪球大V“否(fou)極(ji)泰(tai)董(dong)寶(bao)珍(zhen)”发文称：“海天味业遇(yu)到点問(wen)題(ti)，我(wo)打(da)開(kai)該(gai)公司的价格(ge)走(zou)勢(shi)图，增長(chang)率一般(ban)般，却以六(liu)七(qi)十(shi)倍市盈率交易。膽(dan)大到什(shen)麽(me)程(cheng)度的人才(cai)敢(gan)用这么高的估值去(qu)買(mai)海天味业，那(na)些(xie)認(ren)为用金條(tiao)价格买入(ru)黃(huang)瓜(gua)的人可(ke)以不賠(pei)錢(qian)的理由(you)是什么呢(ne)？他(ta)们为什么會(hui)相信(xin)只要是条好(hao)黄瓜，哪(na)怕(pa)用金条的价格买入，凭借(jie)着好黄瓜一定(ding)能(neng)掙(zheng)钱呢。海天味业不是說(shuo)它(ta)基本面(mian)有紛(fen)爭(zheng)，而是说它估值太(tai)高了，估值太高注定是最終(zhong)要付(fu)出(chu)代(dai)价的，就(jiu)像(xiang)估值很(hen)低不管(guan)它过程是多曲(qu)折(zhe)，最终低估值买的時(shi)候(hou)就賺(zhuan)了，只是兌(dui)現(xian)时间不确定而已。 来源：雪球 而帖(tie)子(zi)下面的評(ping)论也(ye)直(zhi)言(yan)不諱(hui)“用別(bie)人的钱炒(chao)股的人就敢买这些而三(san)百(bai)塊(kuai)的酱油、花(hua)生油。” 来源：雪球 中国消费品营销專(zhuan)家肖(xiao)竹(zhu)青(qing)分(fen)析(xi)，整个酱油和調(tiao)味品是一个非(fei)常大众化的产业，並(bing)没有如(ru)芯(xin)片(pian)等行业的专利(li)技術(shu)或(huo)是獨(du)特(te)资源。海天味业在营销和渠(qu)道(dao)建(jian)設(she)方(fang)面做的比较領(ling)先(xian)，所(suo)以給(gei)了广大投资人、广大消费者足夠(gou)的預(yu)期，但是预期是超(chao)过它真(zhen)實(shi)价值的。 “海天味业目前有两大核(he)心(xin)競(jing)争力(li)，一是规模(mo)领先，有全国的销售体系(xi)和销售网络；二是品牌運(yun)作，在整个渠道維(wei)系方面有它的竞争優(you)势。但它并非不可超越(yue)，只要企(qi)业有强大资本，有恒(heng)心去做差(cha)異(yi)化营销，很容(rong)易抵(di)消海天味业的这种竞争优势。它是比较优势，不是絕(jue)对优势，所以海天味业目前价值是被高估的。”肖竹青补充(chong)。 但也有专家持不同(tong)觀(guan)点，IPG中国区首(shou)席(xi)经濟(ji)學(xue)家柏(bai)文喜(xi)表示，市盈率的形(xing)成既(ji)有企业與(yu)行业基本面的原因，也有短(duan)期资金流(liu)向(xiang)的原因。如果(guo)海天味业目前的估值水平在风波之(zhi)中乃(nai)至风波之后得(de)以维持，則(ze)这一市盈率之下的股价说不上太高。 而被网友吐(tu)槽(cao)拿(na)别人的钱炒股的人就是众多紮(zha)堆(dui)看(kan)好“酱油茅”的基金经理。 根(gen)據(ju)東(dong)财Choice金融(rong)终端(duan)數(shu)据，截至今年二季(ji)度，共(gong)有475只基金持有海天味业，持股占(zhan)流通股比为2.32%，持有总市值97亿元，占总市值比重为2.5%。 来源：东财Choice金融终端 其(qi)中，有73只基金重倉(cang)持海天味业，合計(ji)持有4541萬(wan)股。指(zhi)数型(xing)基金中持有海天味业股票(piao)最多的是华夏(xia)上证50ETF，持有953万股，持股市值8.6亿元。权益(yi)类基金中以景(jing)順(shun)长城(cheng)劉(liu)彥(yan)春(chun)管理的新(xin)興(xing)成长基金持股最多，持股880万股，持股市值7.95亿元。 不过，这些基金经理对于海天味业未来走势看法不一。持股最多的华夏上证50ETF，较年初(chu)已经減(jian)持135.97万股；銀(yin)华基金经理李(li)曉(xiao)星(xing)管理的两只基金在2021年均持有过海天味业，但依(yi)据中报数据，已经清仓。 但也不乏(fa)基金经理持续看好海天味业，明星基金经理鄔(wu)传雁(yan)管理的泓(hong)德(de)丰潤(run)混(hun)合就在2季度增持54万股，共持有海天味业660.78万股。 来源：罐头图库 截至今年三季度末(mo)，海天味业的市盈率为57倍，远高于食品饮料公司平均市盈率20-35倍的水平。 雪球大V董宝珍提(ti)到，海天味业是機(ji)構(gou)重仓股，为什么他们以六七十倍的估值买一个普通食品消费股，而且(qie)在下跌之前曾(zeng)经高達(da)百倍市盈率，为什么呢？还是那句(ju)話(hua)，钱是公众的，不是自己的，用大众的巨(ju)額(e)资金所獲(huo)得的定价权，不断的拉(la)高任何(he)一个股票，然后顯(xian)示出自己所謂(wei)的管理能力，壯(zhuang)大规模自己挣管理费，至于把(ba)公众的钱扔(reng)在高高的泡(pao)沫(mo)中，让大家的钱面臨(lin)风險(xian)損(sun)失(shi)的是别人。海天味业又(you)是一面照(zhao)妖(yao)鏡(jing)。 海天味业始(shi)于1955年佛(fo)山25家古(gu)酱園(yuan)的合并改(gai)革(ge)，新組(zu)建的廠(chang)被命(ming)名为“海天酱油厂”。1982年，大学畢(bi)业后的龐(pang)康(kang)分配至此(ci)擔(dan)任一名技术員(yuan)，自此开啟(qi)了其与海天长达40年的姻(yin)緣(yuan)。 在此期间，海天酱油厂通过轉(zhuan)制成为股份(fen)有限(xian)公司，庞康也從(cong)酱油厂副(fu)厂长躍(yue)升(sheng)至公司掌(zhang)舵(duo)人。庞康本人较为低调，甚(shen)少(shao)出现在公众视野，但其姓(xing)名确是各大富豪榜(bang)上的常客(ke)。2021年，庞康曾以264亿美(mei)元（約(yue)1877.67亿元）身(shen)家位(wei)列(lie)《2021福(fu)布(bu)斯全球富豪榜》第57名；2022年，庞康又以196亿美元（约1394.03亿元）财富位列《2022年福布斯全球亿万富豪榜》第82位。 庞康财富的累(lei)積(ji)離(li)不开海天味业，2014年，海天味业登陸(lu)资本市场时，发行价为51.25元/股。2年前，海天味业股价攀(pan)至203元/股，受到众多机构追捧，被称为“酱油茅”。 来源：罐头图库 但今年上半(ban)年，海天味业的财務(wu)报表也没往年好看。酱油业务实现营收74.93亿元，但同比增速不及往年，仅为6.8%；蠔(hao)油实现营收22.09亿元，同比增速3.7%；调味酱产品实现营收14.22亿元，同比增速为-3.6%。公司称二季度受疫(yi)情(qing)影响餐(can)饮需(xu)求回(hui)落(luo)，蚝油和调味酱产品因餐饮渠道占比较高，大包(bao)裝(zhuang)产品有所下滑(hua)。 此外，海天味业的毛(mao)利率降(jiang)至36.63%，为近年最低。 经营数据不美麗(li)，遇到质疑时的应对技巧(qiao)不藝(yi)术，市盈率远超行业。在遭(zao)遇舆论风波之后，海天味业这种传統(tong)食品公司还能否繼(ji)续撑起这么高的估值吗?一切(qie)还需要时间给出答(da)案(an)。 妳(ni)用过海天味业的产品吗？以后还会選(xuan)擇(ze)继续消费吗？歡(huan)迎来评论区聊(liao)聊。返(fan)回搜狐(hu)，查(zha)看更多 责任编辑：