广告行业年终奖：重磅揭晓！

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>巨(ju)量(liang)引(yin)擎(qing)《2023年(nian)中(zhong)國(guo)城(cheng)市(shi)夜(ye)間(jian)經(jing)濟(ji)發(fa)展(zhan)報(bao)告(gao)》发布(bu)

燈(deng)火(huo)璀(cui)璨(can)處(chu)，遊(you)人(ren)如(ru)織(zhi)。當(dang)把(ba)難(nan)得(de)的(de)團(tuan)聚(ju)的華(hua)光(guang)、感(gan)受(shou)到(dao)的当下(xia)的明(ming)艷(yan)、展望(wang)中的未(wei)來(lai)的綺(qi)麗(li)與(yu)夜色(se)的光怪(guai)陸(lu)離(li)交(jiao)织在(zai)壹(yi)起(qi)時(shi)，煌(huang)煌乎(hu)其(qi)夜！当生(sheng)活(huo)的繽(bin)紛(fen)、文(wen)化(hua)的燦(can)爛(lan)、文明的璀璨從(cong)夜色中浮(fu)出(chu)，又(you)融(rong)入(ru)城市而(er)成(cheng)為(wei)城市的一部(bu)分(fen)时，灿灿乎其城！

作(zuo)为城市消(xiao)費(fei)的“新(xin)藍(lan)海(hai)”，夜经济发展中正(zheng)在发生哪(na)些(xie)變(bian)化？多(duo)元(yuan)夜经济業(ye)態(tai)有(you)什(shen)麽(me)不(bu)同(tong)及(ji)如何(he)发展？怎(zen)樣(yang)借(jie)助(zhu)線(xian)上(shang)渠(qu)道(dao)打(da)造(zao)城市品(pin)牌(pai)？从线上“種(zhong)草(cao)”到线下消费存(cun)在著(zhu)(zhe)哪些玩(wan)法(fa)与機(ji)會(hui)？未来還(hai)有哪些发展方(fang)向(xiang)？

6月(yue)29-30日(ri)，2023中国城市夜间经济发展峰(feng)会（西(xi)安(an)站(zhan)）召(zhao)開(kai)，巨量引擎受邀(yao)基(ji)於(yu)抖(dou)音(yin)打卡(ka)和(he)生活服(fu)務(wu)消费數(shu)據(ju)，對(dui)城市夜经济发展現(xian)狀(zhuang)進(jin)行(xing)深(shen)入分析(xi)，拆(chai)解(jie)未来发展趨(qu)勢(shi)及机遇(yu)，巨量引擎商(shang)业分析負(fu)責(ze)人兼(jian)巨量引擎城市研(yan)究(jiu)院(yuan)院長(chang)林(lin)文斌(bin)现場(chang)发布《2023年中国城市夜间经济发展报告》。

誰(shui)才(cai)是(shi)中国“不夜城”？城市夜经济繁(fan)榮(rong)度(du)TOP100新鮮(xian)出爐(lu)

夜色璀璨，點(dian)亮(liang)城市繁华靈(ling)動(dong)。

依(yi)托(tuo)抖音強(qiang)大(da)的数据能(neng)力(li)，城市研究院早(zao)在2020年就(jiu)推(tui)出了(le)美(mei)好(hao)城市指(zhi)数，根(gen)据城市相(xiang)關(guan)內(nei)容(rong)在线上的傳(chuan)播(bo)度、影(ying)響(xiang)度、推薦(jian)度、好感度、吸(xi)引度等(deng)五(wu)個(ge)維(wei)度对全(quan)国337个城市的线上繁荣度进行綜(zong)合(he)評(ping)估(gu)。

順(shun)應(ying)夜经济的发展趋势，在城市繁荣度指数的基礎(chu)上，城市研究院首(shou)次(ci)推出了城市夜间繁荣度指数。夜间经济繁荣度指数，主(zhu)要(yao)是依托抖音用(yong)戶(hu)在夜间（18:00-2:00）时段(duan)打卡以(yi)及生活服务的消费数据，来综合评估城市的夜间经济活力。

根据夜间经济繁荣度指数，我(wo)們(men)评選(xuan)出2023年中国夜经济繁荣度TOP100城市，大致(zhi)分为三(san)个梯(ti)隊(dui)：

第(di)一梯队10个，包(bao)括(kuo)北(bei)上廣(guang)深和成都(dou)、重(zhong)慶(qing)、西安、杭(hang)州(zhou)、蘇(su)州、東(dong)莞(guan)等部分新一线城市。

第二(er)梯队30个，包括长沙(sha)、武(wu)漢(han)、南(nan)京(jing)、昆(kun)明、三亞(ya)等網(wang)紅(hong)旅(lv)游城市及保(bao)定(ding)、贛(gan)州、揭(jie)陽(yang)等區(qu)域(yu)特(te)色城市。

第三梯队60个，包括网絡(luo)存在感很(hen)高(gao)的大理(li)、丽江(jiang)、桂(gui)林等旅游城市，也(ye)有憑(ping)特色突(tu)圍(wei)的淄(zi)博(bo)、周(zhou)口(kou)、廊(lang)坊(fang)等。

隨(sui)着各(ge)地(di)对特色街(jie)区、文化旅游等項(xiang)目(mu)的建(jian)設(she)，中国各城市夜间经济发展也彰(zhang)顯(xian)出城市獨(du)特的氣(qi)質(zhi)，特色夜经济逐(zhu)漸(jian)成为塑(su)造城市形(xing)象(xiang)，帶(dai)动城市出圈(quan)的重要因(yin)素(su)。

线上“流(liu)量”变“銷(xiao)量”，喚(huan)发夜经济新生机

社(she)交媒(mei)體(ti)的高滲(shen)透(tou)率(lv)推动了夜间消费的新趋势，带来的巨大流量提(ti)升(sheng)了城市的知(zhi)名(ming)度和吸引力，线上渠道已(yi)经成为城市夜间繁荣的重要推手(shou)。抖音作为一款(kuan)国民(min)級(ji)的短(duan)視(shi)頻(pin)应用，以短视频为媒介(jie)，借助用户和商家(jia)兩(liang)大主体鏈(lian)接(jie)线上和线下，成为推动城市繁荣夜经济的重要平(ping)臺(tai)。

据城市研究院調(tiao)研，80%的抖音用户表(biao)示(shi)日常(chang)会通(tong)過(guo)“短视频/直(zhi)播”獲(huo)取(qu)夜生活相关資(zi)訊(xun)。他(ta)们在线上获取信(xin)息(xi)之(zhi)後(hou)，在线下消费和打卡，並(bing)通过评價(jia)和反(fan)饋(kui)將(jiang)线下的消费体驗(yan)同步(bu)至(zhi)线上，进一步促(cu)进了线上内容生态的繁荣。

2023年1-5月，約(yue)7000萬(wan)用户在抖音分享(xiang)个人夜生活场景(jing)，總(zong)打卡量超(chao)过7億(yi)，其中一半(ban)以上是含(han)有消费场景的打卡点。

商家側(ce)也同样表现出线上到线下，线下反哺(bu)线上的传播链路(lu)。

截(jie)至2022年底(di)，抖音生活服务合作門(men)店(dian)数量超过200万，覆(fu)蓋(gai)全国370个城市。2023年1-5月，线下超过700万夜经济相关POI通过抖音用户打卡被(bei)广泛(fan)关註(zhu)，带POI的夜间经济内容视频播放(fang)超过280亿次。

从线上到线下，短视频在協(xie)助城市打造夜经济名片(pian)，激(ji)活城市夜间消费潛(qian)力和輔(fu)助商家经營(ying)等方面(mian)发揮(hui)的重要作用。

从千(qian)城一面到各美其美，城市夜经济发展各有“必(bi)殺(sha)技(ji)”

“东風(feng)夜放花(hua)千樹(shu)”“鳳(feng)簫(xiao)聲(sheng)动，玉(yu)壺(hu)光轉(zhuan)，一夜魚(yu)龍(long)舞(wu)”這(zhe)是辛(xin)棄(qi)疾(ji)筆(bi)下宋(song)朝(chao)人的夜生活，街市之繁华、熱(re)鬧(nao)自(zi)不待(dai)言(yan)。今(jin)天(tian)的人们对于夜生活的期(qi)待，又注入了許(xu)多新的内容：除(chu)了繁华、热闹，还要有时代(dai)感、独特性(xing)。

夜色搭(da)台，经济唱(chang)戲(xi)。随着多元的消费业态不斷(duan)豐(feng)富(fu)着居(ju)民的夜间生活，不同城市，不同的经济和人文環(huan)境(jing)，城市的夜间经济发展表现出由(you)不同业态驅(qu)动的特质。

哪些品類(lei)能夠(gou)显著带动城市的夜间经济？五大特色发展路徑(jing)值(zhi)得深度鉆(zuan)研和學(xue)習(xi)。

第一类“以食(shi)興(xing)夜”。大力发展特色美食，带动夜间用户活躍(yue)度和消费力，最(zui)典(dian)型(xing)的是今年以“燒(shao)烤(kao)”出圈的淄博。

第二类“以游兴夜”。大力发展夜游项目，通过景区带动用户夜间活跃度，通过酒(jiu)店釋(shi)放用户消费力，从而带动夜经济发展的模(mo)式(shi)，其中以西安和上海最具(ju)代表性。

第三类“以購(gou)兴夜”。大力打造购物(wu)商圈，以商业购物场所(suo)的活跃延(yan)长用户夜间活跃时间，释放了夜间消费力的城市，以泉(quan)州为代表。

第四(si)类“以娛(yu)兴夜”。大力发展娱樂(le)、体育(yu)等文娱项目，通过发達(da)的休(xiu)閑(xian)娱乐產(chan)业吸引大量的用户在夜间出游和消费，从而带动城市夜经济发展，典型城市为成都、沈(shen)阳。

第五类“多点开花”型。城市夜间吃(chi)喝(he)玩乐品类均(jun)衡(heng)发展，未呈(cheng)出显著的優(you)势或(huo)偏(pian)好品类，典型城市以长沙为代表。

以夜经济带动的“以夜兴城”已经成为城市发展的重要评估指標(biao)，也成为居民考(kao)量城市是否(fou)宜(yi)居的因素之一。根据巨量引擎城市研究院的调研数据，七(qi)成受訪(fang)者(zhe)表示一个城市的夜生活会成为吸引他们去(qu)旅游的重要原(yuan)因。

除了以上内容，《2023年中国城市夜间经济发展报告》还就居民夜晚(wan)外(wai)出和消费习慣(guan)、抖音用户夜间打卡畫(hua)像(xiang)、城市群(qun)夜间打卡情(qing)況(kuang)、城市夜生活圖(tu)譜(pu)及12座(zuo)代表城市夜经济发展分析等多个方面进行了詳(xiang)細(xi)梳(shu)理和趋势預(yu)判(pan)。

煌煌乎其夜，灿灿乎其城。这夜是千百(bai)年来唐(tang)风宋韻(yun)的一次次回(hui)漾(yang)，这夜是300多公(gong)裏(li)外天宮(gong)舷(xian)窗(chuang)邊(bian)的一次次眺(tiao)望，这夜也是各方土(tu)地上披(pi)星(xing)戴(dai)月的人们在收(shou)获幸(xing)福(fu)后笑(xiao)容的一次次綻(zhan)放，万家灯火，万家濃(nong)情。

以夜为媒，期待多方合力共(gong)塑美好生活。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更(geng)多

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