充分了解广告发布的含义！

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>B站(zhan)化(hua)播(bo)放(fang)量(liang)為(wei)播放時(shi)長(chang)，是(shi)誰(shui)的(de)狂(kuang)歡(huan)？

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)@視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo)

文(wen) | 港(gang)股(gu)研(yan)究(jiu)社(she)

6月(yue)26日(ri)晚(wan)，B站舉(ju)辦(ban)了(le)14周(zhou)年(nian)慶(qing)典(dian)晚會(hui)。在(zai)晚会上(shang)，除(chu)了周深(shen)、美(mei)依(yi)禮(li)芽(ya)同(tong)框(kuang)獻(xian)唱(chang)受(shou)到(dao)關(guan)註(zhu)，B站董(dong)事(shi)长兼(jian)CEO陳(chen)睿(rui)的演(yan)講(jiang)內(nei)容(rong)同樣(yang)值(zhi)得(de)深思(si)：

壹(yi)来，陈睿提(ti)到，要(yao)將(jiang)目(mu)前(qian)B站视頻(pin)前臺(tai)顯(xian)示(shi)的播放量數(shu)據(ju)從(cong)次(ci)数改(gai)为分(fen)鐘(zhong)数，“計(ji)劃(hua)未(wei)来幾(ji)周，将完(wan)成(cheng)產(chan)品(pin)更(geng)新(xin)。”

二(er)来，陈睿回(hui)答(da)了外(wai)界(jie)一直(zhi)关心(xin)的UP主(zhu)的收(shou)入(ru)和(he)商(shang)業(ye)化問(wen)題(ti)。他(ta)指(zhi)出(chu)，幫(bang)助(zhu)UP主在B站獲(huo)得收入，是對(dui)UP主最(zui)實(shi)在服(fu)務(wu)。

過(guo)去(qu)，粉(fen)絲(si)数量較(jiao)多(duo)的UP主可(ke)以(yi)通(tong)过B站廣(guang)告(gao)平(ping)台花(hua)火(huo)获得收入，而(er)B站正(zheng)在内測(ce)的充(chong)電(dian)计划升(sheng)級(ji)版(ban)，希(xi)望(wang)为不(bu)擅(shan)长做(zuo)广告的UP主提供(gong)新的收入方(fang)式(shi)。

B站为什(shen)麽(me)要修(xiu)改视频前台显示的統(tong)计指標(biao)？這(zhe)对於(yu)B站UP主和用(yong)戶(hu)会造(zao)成什么影(ying)響(xiang)？在UP主的創(chuang)作(zuo)激(ji)勵(li)计划調(tiao)整(zheng)之(zhi)後(hou)，花火+充电计划升级版能(neng)否(fou)提升UP主的收入？

一家(jia)企(qi)业的多個(ge)動(dong)作背(bei)后總(zong)是存(cun)在某(mou)種(zhong)合(he)奏(zou)效(xiao)應(ying)。B站改變(bian)视频前台显示的统计指标和陈睿重(zhong)點(dian)提及(ji)UP主的收入，兩(liang)者(zhe)間(jian)是否存在某种聯(lian)系(xi)？

優(you)質(zhi)内容的勝(sheng)利(li)還(hai)是短(duan)视频的挑(tiao)戰(zhan)？

首(shou)先(xian)，我(wo)們(men)要明(ming)確(que)播放分钟数和播放次数的區(qu)別(bie)。

播放量是指视频被(bei)用户点擊(ji)打(da)開(kai)的次数，而播放时长是指用户实際(ji)觀(guan)看(kan)视频所(suo)花費(fei)的时间。两者都(dou)是衡(heng)量视频受欢迎(ying)程(cheng)度(du)和影响力(li)的重要指标，但(dan)也(ye)有(you)各(ge)自(zi)的优劣(lie)。

举例(li)来說(shuo)，如(ru)果(guo)一个10分钟的视频被观看了5次，那(na)么它(ta)的播放次数是5，而它的播放分钟数可能是50（如果每(mei)次都看完），也可能是5（如果每次只(zhi)看1分钟）。

很(hen)明显，播放分钟数則(ze)能更好(hao)地(di)反(fan)映(ying)出一个视频被观看的完整程度和深度，也能更好地反映出观眾(zhong)对视频的喜(xi)好和滿(man)意(yi)度，更適(shi)合作为評(ping)價(jia)视频优劣和挖(wa)掘(jue)优质内容的标準(zhun)。

不过，在筆(bi)者看来，B站用播放分钟数替(ti)代(dai)播放次数，絕(jue)不僅(jin)仅是为了更好地體(ti)現(xian)视频的质量。

视频的内容和价值是视频平台内容生(sheng)態(tai)建(jian)設(she)的关鍵(jian)，但是，B站修改统计指标也與(yu)其(qi)面(mian)臨(lin)的行(xing)业競(jing)爭(zheng)格(ge)局(ju)有关。

目前，互(hu)联網(wang)行业已(yi)經(jing)步(bu)入存量时代，而B站也已经从一个小(xiao)众ACG社区發(fa)展(zhan)成为綜(zong)合性(xing)的视频社区。截(jie)至(zhi)2023年Q1，B站月均(jun)活(huo)躍(yue)用户数達(da)到3.15億(yi)。

沒(mei)有太(tai)多增(zeng)量，意味(wei)著(zhe)各大(da)内容平台，尤(you)其是长短视频平台之间的竞争焦(jiao)点轉(zhuan)变为用户使(shi)用时间的竞争。

比(bi)如，抖(dou)音(yin)、快(kuai)手(shou)等(deng)短视频最看重视频的“完播率(lv)”，因(yin)为这代表(biao)着用户可能被内容吸(xi)引(yin)，留(liu)在該(gai)APP的时长。用户观看时间越(yue)久(jiu)，看得久的越多，完播率就(jiu)越高(gao)。

同理(li)，对于B站来说，“时长”是最直接(jie)也最重要的指标。作为核(he)心指标，播放时长可以反作弊(bi)，是B站上最難(nan)刷(shua)量的參(can)数，还具(ju)有排(pai)他性，点贊(zan)、关注可以同时做不沖(chong)突(tu)，观看时长不行。

那么，时长的统计方法(fa)是否存在漏(lou)洞(dong)？

毫(hao)無(wu)疑(yi)问，这个世(shi)上没有完美的统计方法，包(bao)括(kuo)短视频的完播率，有心也可以刷出高完播率。

但是，分钟数/次数，是B站目前的最优解(jie)。对于平台来说，最需(xu)要的内容无疑是能留住(zhu)用户，化流(liu)量为留量的内容。

今(jin)天(tian)，低(di)质内容充斥(chi)互联网，尤其是隨(sui)着以ChatGPT为代表的众多生成式AI产品发展，内容生产的門(men)檻(kan)越来越低，用户和平台对优质内容的渴(ke)望十(shi)分強(qiang)烈(lie)。

陈睿認(ren)为，不能倒(dao)退(tui)回内容更少(shao)的时代，解決(jue)方法应该是用产品或(huo)者技(ji)術(shu)的方案(an)，讓(rang)用户更容易(yi)選(xuan)擇(ze)制(zhi)作精(jing)良(liang)的视频。播放分钟数将消(xiao)弭(mi)一些(xie)通过誇(kua)張(zhang)标题、欺(qi)詐(zha)封(feng)面等騙(pian)取(qu)点击的低质视频帶(dai)来的数据水(shui)份(fen)，“用户点开之后很快就放棄(qi)了，这類(lei)内容的播放分钟数就会是一个遠(yuan)比播放次数小的数字(zi)。”

修改视频前台显示的统计指标，将帮助B站篩(shai)选出有吸引力的内容，提升平台竞争力。

问题是，这一调整会对UP主们带来哪(na)些影响？

中长视频UP主的狂欢？

UP主的收入和商业化问题，一直是B站这类PUGC平台最受市(shi)場(chang)关注的点。

为了适应短视频的興(xing)起(qi)，B站于2021年推(tui)出了内容分发以豎(shu)屏(ping)短视频为主的Story Mode，也让部(bu)分UP主和用户感(gan)到擔(dan)憂(you)。

对于堅(jian)持(chi)长视频的UP主来说，短视频也会带来冲击，分走(zou)中长视频UP主的收益(yi)；对于B站用户来说，不少用户认为B站丟(diu)失(shi)了自己(ji)的特(te)色(se)，因为B站过去一直主打的优质UP主做的中长视频内容。

中长视频UP主毫无疑问是B站的立(li)足(zu)之本(ben)。根(gen)据陈睿的说法，B站PUGC内容中，长视频約(yue)占(zhan)整体播放量的70%，且(qie)同比增速(su)超(chao)过26%。

因此(ci)，保(bao)護(hu)中长视频UP主的收入，激励优秀(xiu)UP主创作，是B站保持竞争力的关键所在。用播放分钟数取代播放量，也是基(ji)于此。

一方面，相(xiang)比播放量，播放分钟数显然(ran)是更有利于中长视频UP主的统计指标。

站在管(guan)理層(ceng)角(jiao)度，相比长视频来说短视频对创作者更容易，也更容易吸引点击和播放带来商业效果。但是，B站的发展绝对離(li)不开一群(qun)优质的中长视频UP主，这是B站相对其他视频平台的差(cha)異(yi)化所在。

在此次演讲中，陈睿指出了用户和UP主的担心：“比如一个UP主花了半(ban)个月，精心制作了一个半个小时的视频，质量很好，但是播放量有可能和一个手機(ji)拍(pai)攝(she)的两分钟的日常(chang)生活视频差不多。”

差不多的观看人(ren)数下(xia)，播放分钟数不会让中长视频UP主的努(nu)力白(bai)费。以播放分钟数为指标，有利于提高中长视频傳(chuan)播度，修正算(suan)法向(xiang)短视频傾(qing)斜(xie)的趨(qu)勢(shi)，也表明B站关注到了短视频对社区的影响並(bing)做出嘗(chang)試(shi)。

另(ling)一方面，B站做出这样的调整也是为了让优质UP主获得更多收入。

在陈睿心中，创作激励计划是屬(shu)于“獎(jiang)學(xue)金(jin)”性质的。创作激励计划自2018年上線(xian)以来，B站一共(gong)发放了22.43亿元(yuan)的激励金，累(lei)计覆(fu)蓋(gai)了110萬(wan)名(ming)的UP主，这个计划的初(chu)衷(zhong)，其实是去激励那些粉丝不夠(gou)多的新人UP主。

对于構(gou)成平台基本盤(pan)的頭(tou)部和中腰(yao)部UP主，B站无疑希望这些人能够通过商單(dan)等其他方式获得收入。唯(wei)有商业变现的渠(qu)道(dao)更成熟(shu)，才(cai)能让UP主成为一种“職(zhi)业”，从而推动B站发展。为此，B站專(zhuan)门开发了花火平台，而充电计划升级版也在内测中。

而在UP主商业变现的过程中，B站无疑既(ji)希望UP主获得更多收入，也希望平台内容生态不会受到負(fu)面影响。

以播放时长为指标的意義(yi)就是，筛选出包括常規(gui)内容和商单在内的所有视频中，值得一看的视频。

所以，笔者认为，平台前台指标调整为播放分钟数，对于用户、广告主以及优质UP主都是一件(jian)好事。一是筛选出优质内容保护商单用户体驗(yan)，二是为广告主提供更具参考(kao)价值的指标，三(san)是让优质内容获得更多曝(pu)光(guang)量，也逼(bi)迫(po)粉丝众多的UP主们去创作更有创意或深度的视频，而不是“躺(tang)着賺(zhuan)錢(qian)”。

結(jie)語(yu)

查(zha)理·芒(mang)格说，心理学中有个强化效应的概(gai)念(nian)。无論(lun)做什么，不斷(duan)得到强化，所有人都能做得更好。如果每次做得好都能得到奖励，人们会越做越好。

相比播放量，播放时长更适合作为评价视频优劣和挖掘优质内容的标准，可以让做得好的UP主得到应得的奖励，从而形(xing)成良性循(xun)環(huan)。

因此，调整视频前台显示的统计指标，也是B站不断优化自身(shen)内容生态的必(bi)然之举。正如陈睿所说，“B站在过去14年走的路(lu)，也是以后唯一要走的路，让妳(ni)願(yuan)意大聲(sheng)把(ba)B站推薦(jian)給(gei)你的朋(peng)友(you)，觉得在B站上面花的时间都是值得的。”返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多

責(ze)任(ren)編(bian)輯(ji)：