广告名词大全,助你成为营销高手!

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随着市场竞争日趋激烈,企业面临着越来越复杂的营销环境。想要在这个激烈的市场中生存,企业需要不断地学习和创新。在这个过程中,熟悉各种广告名词是非常重要的,因为这些名词涉及到企业的营销战略、广告投放和销售效果等方面。本文将介绍一些常见的广告名词,以帮助您了解营销中的基本概念和技巧。

1. CTR(点击率)

CTR是衡量广告效果的一项重要指标,一般指广告的点击率。它可以通过广告点击次数与广告曝光次数的比例来计算。CTR越高,说明广告越受欢迎,也说明广告在吸引用户方面效果越好。CTR也是评估广告费用的重要依据,因为点击率越高,广告主所需要支付的费用就越高。CTR计算公式:CTR = 广告点击次数 ÷ 广告曝光次数 × 100%

2. CPA(成本每次行动)

CPA是指广告投放成本与预期结果的比例,是一种衡量广告效益的指标。它是一种基于行动的计费方式,即以消费者完成的特定行动(例如填写表单、订阅邮件、购买产品等)为付费标准。CPA越低,表示广告效果越好。CPA的计算可以结合CTR来评估广告的成本效益。CPA计算公式:CPA = 广告投放成本 ÷ 行动次数

3. SEO(搜索引擎优化)

SEO是指通过优化网站的内容、结构和代码,提高网站在搜索引擎中的排名和流量的一种方式。它是一种基于自然流量的推广方式,可以帮助企业提高自己的品牌知名度和曝光度。SEO的核心是优化网站的关键词、标题、描述和内容等,以提高网站在搜索引擎中的排名。相对于SEM(搜索引擎营销)来说,SEO的成本更低、持续效果更好。

4. ROI(投资回报率)

ROI是指投资回报率,是一种衡量企业投资收益的指标。它可以通过计算投资带来的利润与投资成本的比例来评估企业的投资收益率。ROI越高,表示企业的投资效果越好,收益率也越高。ROI是广告领域中最关键的指标之一,它可以帮助企业评估广告投放的效果和价值,以优化其广告投放和营销策略。ROI计算公式:ROI = (投资带来的利润 - 投资成本)÷ 投资成本 × 100%

总结

在企业的营销过程中,熟悉各种广告名词是非常重要的。本文介绍了一些常见的广告名词,包括CTR(点击率)、CPA(成本每次行动)、SEO(搜索引擎优化)和ROI(投资回报率)。这些名词涉及到广告效果、成本效益、自然流量和投资回报等方面,对于企业制定营销策略、优化广告投放都有着重要意义。问答话题:1. 什么是CTR?它的计算公式是什么?答:CTR是指广告的点击率,可以通过广告点击次数与广告曝光次数的比例来计算。CTR计算公式:CTR = 广告点击次数 ÷ 广告曝光次数 × 100%。2. CPA是什么?它的作用是什么?答:CPA是指广告投放成本与预期结果的比例,是一种衡量广告效益的指标。它可以帮助企业评估广告的成本效益,并以消费者完成的特定行动为付费标准,如填写表单、订阅邮件、购买产品等。3. SEO相对于SEM有什么优势?答:相对于SEM(搜索引擎营销)来说,SEO的成本更低、持续效果更好。SEO可以通过优化网站的关键词、标题、描述和内容等,提高网站在搜索引擎中的排名和流量,从而提高企业的品牌知名度和曝光度。

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【文(wen)/觀(guan)察(cha)者(zhe)網(wang)專(zhuan)欄(lan)作(zuo)者 陈鸿斌】

台海(hai)局(ju)勢(shi)升(sheng)溫(wen),除(chu)了(le)美(mei)國(guo)因(yin)素(su),日本也(ye)不(bu)容(rong)忽(hu)視(shi)。安(an)倍(bei)那(na)句(ju)“台湾有(you)事(shi)就(jiu)是日本有事”之(zhi)後(hou),日本全(quan)国上下(xia)炒(chao)作台湾问题的力(li)度(du)便(bian)不斷(duan)加(jia)大(da)。

其(qi)實(shi)這(zhe)壹(yi)表(biao)述(shu)的“专利(li)”並(bing)不屬(shu)於(yu)安倍,而(er)是安倍的頭(tou)號(hao)外(wai)交(jiao)智(zhi)囊(nang)岡(gang)崎(qi)久(jiu)彥(yan)在十(shi)多(duo)年(nian)前(qian)所(suo)做(zuo)的判(pan)断。安倍只(zhi)是在这一表述的基(ji)礎(chu)上有所發(fa)展(zhan),增(zeng)加了“也就是日美同(tong)盟(meng)有事”的表述,想(xiang)以(yi)此(ci)將(jiang)美国拖(tuo)下水(shui)。

在发表上述謬(miu)論(lun)后沒(mei)幾(ji)個(ge)月(yue),安倍又(you)在《洛(luo)杉(shan)磯(ji)時(shi)報(bao)》发表文章(zhang),呼(hu)籲(xu)美国改(gai)變(bian)在台湾问题上的“戰(zhan)略(lve)模(mo)糊(hu)”態(tai)度,美国當(dang)然(ran)不會(hui)被(bei)安倍帶(dai)亂(luan)節(jie)奏(zou)。其实在安倍之前,日本政(zheng)府(fu)的一些(xie)高(gao)官(guan)就已(yi)在台湾问题上接(jie)連(lian)发表各(ge)種(zhong)奇(qi)談(tan)怪(guai)论,唯(wei)恐(kong)台海不乱。

目(mu)前日本對(dui)“台湾有事”的判断已形(xing)成(cheng)共(gong)識(shi):“台湾有事”并非(fei)“是否(fou)可(ke)能(neng)发生(sheng)”的问题,而是“何(he)时发生”以及(ji)“以怎(zen)樣(yang)的方(fang)式(shi)发生”的问题。基本判断是,很(hen)可能在近(jin)几年內(nei)也就是在中(zhong)共二(er)十一大前(即(ji)不晚(wan)于2027年)发生。自(zi)民(min)黨(dang)和(he)政府高層(ceng)以及媒(mei)體(ti),在这一问题上是高度一致(zhi)的。

日本前首(shou)相(xiang)安倍聲(sheng)稱(cheng)“台湾有事就是日本有事”(圖(tu)源(yuan):CNN)

日本国内的共同看(kan)法(fa)是:一旦(dan)“台湾有事”,關(guan)鍵(jian)取(qu)決(jue)于美国的應(ying)对。從(cong)拜(bai)登(deng)的多次(ci)表态來(lai)看,屆(jie)时美国肯(ken)定(ding)不会袖(xiu)手(shou)旁(pang)观(不论届时誰(shui)主(zhu)政白(bai)宮(gong),在这一问题上的立(li)場(chang)都(dou)不会有很大差(cha)異(yi)),而会進(jin)行(xing)介(jie)入(ru),问题在于介入的方式。如(ru)果(guo)采(cai)取烏(wu)克(ke)蘭(lan)方式間(jian)接介入,也就是向(xiang)台湾提(ti)供(gong)裝(zhuang)備(bei)等(deng)軍(jun)事援(yuan)助(zhu),以及对中国大陸(lu)实施(shi)全面(mian)經(jing)濟(ji)制(zhi)裁(cai)的話(hua),那日本也就無(wu)从发力,只能緊(jin)跟(gen)美国实施制裁,根(gen)本不可能單(dan)獨(du)派(pai)遣(qian)自衛(wei)隊(dui)支(zhi)持(chi)“台独势力”抗(kang)衡(heng)大陆武(wu)統(tong)。如果这样的话,台湾是很難(nan)抗衡大陆的,大陆很可能实現(xian)统一这一終(zhong)極(ji)目標(biao),这是日本极為(wei)不願(yuan)看到(dao)的結(jie)局。

另(ling)一种局面則(ze)是美国决心(xin)以直(zhi)接方式介入台海沖(chong)突(tu),例(li)如通(tong)過(guo)艦(jian)艇(ting)或(huo)战機(ji)发射(she)導(dao)彈(dan)攻(gong)擊(ji)大陆的登陆舰等登島(dao)部(bu)队,阻(zu)遏(e)大陆的攻势。而这些美军舰艇和战机基本上只能从駐(zhu)日基地(di)出(chu)击。根據(ju)《日美安全條(tiao)約(yue)》第(di)6款(kuan)的相关規(gui)定,美军在此之前必(bi)須(xu)與(yu)日本政府进行“事先(xian)磋(cuo)商(shang)”。只有征(zheng)得(de)日本政府同意(yi),美军方可从基地出击介入台海冲突。

如果日本政府允(yun)許(xu)美军从日本的基地出击,这就表明(ming)日本政府下定决心对中国宣(xuan)战,中日兩(liang)国也就进入战爭(zheng)狀(zhuang)态,中国势必对驻日美军基地实施打(da)击。除了美军以外,日本自卫队以及平(ping)民也很可能出现傷(shang)亡(wang),战后半(ban)个多世(shi)紀(ji)日本战场零(ling)伤亡的局面将就此终结。届时美军除了从基地出击以外,還(hai)可能大量(liang)利用(yong)日本的民用机场和港(gang)口(kou)实施介入,这样这些民用机场和港口也同样成为中国的打击目标,日本将因此遭(zao)受(shou)无法估(gu)量的重(zhong)大人(ren)員(yuan)伤亡和財(cai)產(chan)損(sun)失(shi)。

除此以外,日本还面臨(lin)从台湾撤(che)離(li)2萬(wan)多僑(qiao)民以及在華(hua)日資(zi)企(qi)業(ye)的11万商人,另外还有西(xi)南(nan)諸(zhu)岛的12万居(ju)民需(xu)要(yao)前往(wang)九(jiu)州(zhou)甚(shen)至(zhi)本州避(bi)难,这对日本政府来說(shuo)是根本无法完(wan)成的任(ren)務(wu)。另外,倘(tang)若(ruo)冲突无法迅(xun)速(su)结束(shu)而出现曠(kuang)日持久的局面,则日本经济也将因此遭受慘(can)重损失。

对日本而言(yan),这都是根本无解(jie)的超(chao)級(ji)难题。所以目前日本国内在这一问题上形成了一个共识,即必须竭(jie)盡(jin)全力不讓(rang)“台湾有事”发生。一旦參(can)与台海冲突,为此所付(fu)出的沈(chen)重代(dai)價(jia)是日本所根本无法承(cheng)受的。日本官方和自卫队高层都不諱(hui)言这一现实:日本完全无力单独抗衡中国。

其实,日本在“台湾有事”问题上并非没有解套(tao)可能:在大陆实施武统而美军决心介入之際(ji),日本只要不同意美军使(shi)用在日基地,即可避免(mian)中日两国发生战事,使日本免遭战火(huo)洗(xi)禮(li)。

这是可能发生的,此前美国战略与国际研(yan)究(jiu)中心进行的相关兵(bing)棋(qi)推(tui)演(yan)中,就列(lie)出了这一可能的局面。今(jin)年3月6日,岸(an)田(tian)首相在日本参議(yi)院(yuan)預(yu)算(suan)委(wei)员会回(hui)答(da)質(zhi)詢(xun)时也明確(que)表示(shi):“是否同意美军使用基地的判断權(quan)理(li)所当然地属于日本政府。”

此后日本媒体公(gong)開(kai)披(pi)露(lu)了这一答復(fu),此舉(ju)顯(xian)然具(ju)有两个目的:首先是告(gao)知(zhi)日本国民,日本政府不会将对中国开战作为唯一選(xuan)項(xiang),以此安撫(fu)民心;其次同时也是在告知华盛(sheng)頓(dun):日本并不会无条件(jian)地同意美军使用其基地,对此美国方面已有所思(si)想準(zhun)备。

当然,不同意美军使用其基地,无疑(yi)要付出重大代价:台海两岸很可能实现统一;日美关系(xi)将遭受重創(chuang),《日美安全条约》形同廢(fei)紙(zhi)。前者是日本多年来的一大心病(bing),是其极不樂(le)見(jian)的局面;后者则可能导致美国不再(zai)承擔(dan)对日保(bao)護(hu)義(yi)务,日本今后只能独自保卫本国安全。

如果今后发生台海冲突,日本政府的应对方式将取决于冲突发生的原(yuan)因。如果是“台独势力”一意孤(gu)行,鋌(ting)而走(zou)險(xian),迫(po)使大陆行使武力的话,率(lv)先打破(po)现状的台湾方面就是咎(jiu)由(you)自取,日本国会和在野(ye)党都不可能支持幹(gan)预;而如果是大陆“单方面变更(geng)现状”的话,则日本的应对将另当別(bie)论。所以,不到最(zui)后一刻(ke),日本是无法做出最终抉(jue)擇(ze)的。而在此之前,日本将始(shi)终保持“战略模糊”姿(zi)态,以免台海两岸任何一方产生誤(wu)解而使现状发生重大变化(hua)。

显而易(yi)见,两岸实现统一是日本最不愿看到的局面,但(dan)这并不取决于日本的意愿,因为日本不具备单独支持台湾抗衡大陆的能力。在遭受重大人员生命(ming)和国土(tu)安全损失后仍(reng)无法阻止(zhi)两岸统一,那显然是将国民的生命安全和国土安全视为兒(er)戲(xi)。包(bao)括(kuo)军事力量在内的中日两国綜(zong)合(he)实力差距(ju)在逐(zhu)年拉(la)大,这是日本所根本无力改变的。中国早(zao)晚会实现统一这一神(shen)聖(sheng)目标,这絕(jue)非日本所能阻止得了的。形势比(bi)人強(qiang),日本只能逐步(bu)適(shi)应这一必将出现的重大变化。

至于日美关系因此遭受重创,日本也只能順(shun)时应变。半个多世纪以来,一纸条约对日本所产生的所謂(wei)保护承諾(nuo),实际上根本没有真(zhen)正(zheng)发揮(hui)过作用,不过是一种心理安慰(wei)。早在冷(leng)战结束之际,日本国内就有这样的看法:既(ji)然对日本的主要威(wei)脅(xie)(前蘇(su)聯(lian))已经消(xiao)失,日美同盟就应改变为和平条约。

从2012年日本政府对釣(diao)魚(yu)岛实施所谓“国有化”政策以来十余(yu)年,日本右(you)翼(yi)势力和媒体一直在刻意炒作钓鱼岛问题。2018年,时任首相安倍晉(jin)三(san)訪(fang)华之际在与中国領(ling)导人会谈时,也咄(duo)咄逼(bi)人地挑(tiao)出这了一问题。但在领土问题上各国都没有回旋(xuan)余地,韓(han)国和俄(e)羅(luo)斯(si)在竹(zhu)岛和北(bei)方四(si)岛问题上对日本施加的壓(ya)力更大得多。

除了争议领土问题,中国对日本本土并未(wei)形成任何安全压力。这些年来日本不断增强在西南诸岛的前沿(yan)部署(shu)欲(yu)形成对中国的所谓“威懾(she)”,純(chun)属一廂(xiang)情(qing)愿。如果今后失去(qu)美国的保护承诺,日本并不会在安全问题上压力陡(dou)增。

两害(hai)相衡取其輕(qing)。保护本国国民的生命和国土安全,这对日本政府来说是压倒(dao)一切(qie)的第一要务,其他(ta)都是等而下之的,这筆(bi)帳(zhang)并不难算。如今日本国内的有识之士(shi)不断在这一问题上呼吁政府趨(qu)利避害,不可舍(she)本逐末(mo),因小(xiao)失大,因肆(si)无忌(ji)憚(dan)地炒作台湾问题而使得“台独势力”有恃(shi)无恐,最终迫使大陆不得不行使武力,这种火上澆(jiao)油(you)的做法不啻(chi)作繭(jian)自縛(fu),自套枷(jia)鎖(suo)。

日本应該(gai)确認(ren)什么才(cai)是日本的核(he)心利益(yi),与此同时也让美国明确,允许美国使用其基地并非日本的唯一选项,从而让美国也对此有所思想准备。这样的理性(xing)呼声才符(fu)合日本的国家(jia)利益。假(jia)以时日,隨(sui)著(zhe)中国的日益强大和两国差距的加深(shen),这样的呼声将逐漸(jian)成为主流(liu)。届时,日本政府经过痛(tong)苦(ku)的利害得失权衡后,做出“台湾有事”的理性决策,这对我(wo)解决台湾问题无疑是有利的。

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发布于:云南昭通绥江县