打造独特酒店品牌广告设计

酒店品牌广告设计的重要性

在酒店行业竞争日益激烈的当下,如何打造独特的酒店品牌并吸引更多的顾客成为了每个酒店经营者必须思考的问题。有效的酒店品牌广告设计可以帮助酒店树立形象,提高品牌知名度,增加客房预订率,实现营销目标。

首先,酒店品牌广告设计要具备独特性。酒店品牌广告的独特性不仅是指广告的独特造型,更包括酒店的独特特点和文化元素。独特的广告设计可以让客人一眼就能认识到酒店品牌,增加顾客对酒店的好感度和信任感。

其次,酒店品牌广告设计要符合中国广告法的规定。广告中不得含有虚假、夸大、误导或者与事实不符的内容。广告语言应当真实、明确、易于理解,不得侮辱、歧视社会任何群体,避免使用超过客观事实范围的描述。

如何打造独特的酒店品牌广告设计

首先,要深入了解酒店的文化、特点和目标客户。通过了解酒店特点,可以更好地把握广告设计的重点和方向,避免盲目的广告设计。了解目标客户可以针对性地制定广告策略,提高广告效果。

其次,广告设计要突出酒店品牌的独特性和文化元素。可以从酒店的名称、位置、服务、风格等不同方面出发,进行差异化的品牌宣传。例如,周围环境宜人的酒店可以以自然景色为主题,设计独特的广告海报、折页等宣传材料,吸引客户到来感受自然之美。

第三,广告语言要真实、明确、易于理解。可以借助网络素材或者请专业的广告设计师进行设计创意。广告设计师可以把握酒店的品牌特点,运用文字、图片、色彩等元素进行创造性的设计,营造出独特的品牌形象,提高广告效果。

结论

酒店品牌广告设计对于酒店的营销至关重要。打造独特的酒店品牌广告设计可以提高顾客的好感度和信任感,从而增加客房预定率。在设计广告的时候,要符合中国广告法的规定,确保广告内容真实、明确、易于理解。通过深入了解酒店的文化、特点和目标客户,突出酒店品牌的独特性和文化元素,以及运用创意设计,可以打造出独特的酒店品牌广告设计,提高酒店的品牌知名度和客户满意度。

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近(jin)日(ri),蒙娜丽莎發(fa)布(bu)公(gong)告(gao),公司(si)股东美(mei)爾(er)奇(qi)合(he)夥(huo)擬(ni)减持公司1.90%股票(piao)。而(er)這(zhe)也(ye)是(shi)該(gai)股东近兩(liang)年(nian)第(di)三次(ci)减持公司股票。與(yu)此(ci)同(tong)時(shi),公司2022年業(ye)績(ji)出(chu)現(xian)上市以来首次亏損(sun)。

来源(yuan):攝(she)圖(tu)網(wang)

股东三連(lian)减持公司股票

4月(yue)末(mo),蒙娜丽莎(002918.SZ)发布公告,公司股东佛(fo)山(shan)市美尔奇投(tou)資(zi)管(guan)理(li)合伙企(qi)业(有(you)限(xian)合伙)(以下(xia)簡(jian)稱(cheng):美尔奇合伙)拟在(zai)该公告之(zhi)日起(qi)15個(ge)交(jiao)易(yi)日後(hou)的(de)6个月內(nei)通(tong)過(guo)集(ji)中(zhong)競(jing)價(jia)或(huo)大(da)宗(zong)交易方(fang)式(shi)合計(ji)减持公司股份(fen)不(bu)超(chao)过788.41萬(wan)股,占(zhan)公司總(zong)股本(ben)的1.90%。

美尔奇合伙目(mu)前(qian)持有公司股份1021.45万股,占公司总股本的2.46%,且(qie)其(qi)持有股份都(dou)来自(zi)於(yu)公司首次公開(kai)发行(xing)前取(qu)得(de)的股份(包(bao)括(kuo)因(yin)權(quan)益(yi)分(fen)派(pai)實(shi)施(shi)资本公積(ji)轉(zhuan)增(zeng)股本部(bu)分),均(jun)為(wei)無(wu)限售(shou)條(tiao)件(jian)流(liu)通股。對(dui)于本次减持,美尔奇合伙表(biao)示(shi)减持原(yuan)因是自身(shen)资金(jin)需(xu)求(qiu)。

事(shi)实上,这已(yi)經(jing)是美尔奇合伙近两年来第三次减持蒙娜丽莎股票了(le)。

2021年4月14日,蒙娜丽莎第壹(yi)次发布股东美尔奇合伙减持公司股票公告指(zhi)出,美尔奇合伙拟以集中竞价交易方式减持公司股份合计不超过408.82万股(即(ji)不超过公司总股本的1%)。

该减持公告发出后,公司股价從(cong)4月15日开始(shi),连跌(die)4个工(gong)作(zuo)日,收(shou)盤(pan)价从15日的38.22元(yuan)/股,跌至(zhi)20日的34.40元/股。

同年5月27日,公司发布《關(guan)于佛山市美尔奇投资管理合伙企业(有限合伙)股份减持计劃(hua)完(wan)成(cheng)的公告》指出,美尔奇合伙在2021年5月12日至5月26日,以集中竞价的方式,减持公司408.81万股,减持均价为32.15元/股。

繼(ji)2021年后,美尔奇合伙于2022年初(chu)再度(du)减持蒙娜丽莎股票。

2022年1月28日,蒙娜丽莎发布公告称,美尔奇合伙拟以大宗交易方式减持公司股份合计不超过380.25万股,占公司总股本的0.91%。

该减持公告发出前后,公司股价经歷(li)了8个工作日的连續(xu)下跌,股票收盘价从1月21日的26.35元/股,跌至2月8日的23.48元/股。

緊(jin)接(jie)著(zhu)(zhe),7月19日,公司披(pi)露(lu)股东股份减持计划完成公告,美尔奇合伙分別(bie)在2022年6月29日、6月30日、7月18日以大宗交易的方式,分别减持公司323.99万股、23.50万股、32.75万股,减持均价分别为15.93元/股、16.63元/股、12.27元/股。

对于减持原因,蒙娜丽莎公告顯(xian)示,美尔奇合伙这两次减持都是基(ji)于自身资金需求。

2022年业绩为上市以来首亏

值(zhi)得註(zhu)意(yi)的是,在美尔奇合伙宣(xuan)布第三次减持前,蒙娜丽莎发布2022年年報(bao),公司2022年业绩出现了上市以来首次亏损。

2023年3月29日,公司发布《2022年年度报告》指出,公司2022年度实现營(ying)业收入(ru)62.29億(yi)元,同比(bi)下降(jiang)10.85%,实现歸(gui)屬(shu)于上市公司股东的凈(jing)利(li)潤(run)-3.81亿元,同比下降221.13%。

蒙娜丽莎是一家(jia)主(zhu)要(yao)经营高(gao)品(pin)質(zhi)建(jian)築(zhu)陶(tao)瓷(ci)產(chan)品的研(yan)发、生(sheng)产和(he)銷(xiao)售的公司,于2017年12月在深(shen)圳(zhen)證(zheng)券(quan)交易所(suo)上市。其主要产品可(ke)分为陶瓷磚(zhuan)、陶瓷板(ban)、巖(yan)板、瓷藝(yi),其中,陶瓷砖产品可分为瓷质有釉(you)砖、瓷质无釉砖和非(fei)瓷质有釉砖三類(lei)。公司擁(yong)有佛山、清(qing)遠(yuan)、藤(teng)縣(xian)、高安(an)四(si)大生产基地(di),是行业陶瓷大板、岩板的开拓(tuo)者(zhe)和領(ling)跑(pao)者,也是杭(hang)州(zhou)亞(ya)運(yun)會(hui)官(guan)方建筑陶瓷供(gong)應(ying)商(shang)。

对于业绩下滑(hua),公司表示,受(shou)市場(chang)環(huan)境(jing)影(ying)響(xiang),公司主動(dong)收縮(suo)部分風(feng)險(xian)較(jiao)大的房(fang)地产客(ke)戶(hu)訂(ding)單(dan),工程(cheng)戰(zhan)略(lve)业務(wu)销售收入約(yue) 26.24 亿元,同比下降 23%,導(dao)致(zhi)公司整(zheng)體(ti)营业收入有所下降。同时,能(neng)源、部分原材(cai)料(liao)价格(ge)持续高位(wei)运行,公司产品平(ping)均销售单价有所下降,生产端(duan)和销售端利润空(kong)間(jian)均被(bei)擠(ji)壓(ya),对盈(ying)利造(zao)成一定(ding)影响。

此外(wai),部分客户信(xin)用(yong)风险和預(yu)期(qi)違(wei)约风险進(jin)一步(bu)擴(kuo)大,应收賬(zhang)款(kuan)和应收票據(ju)逾(yu)期显著增加(jia),预期信用损失(shi)较高,公司2022年计提(ti)信用减值损失5.69亿元,同比增加206.36%。

2022年年度报告显示,截(jie)至2022年12月底(di),公司的应收账款账面(mian)余(yu)額(e)为15.98亿元,扣(kou)除(chu)壞(huai)账準(zhun)備(bei)余额5.98亿元,公司应收账款達(da)10亿元,占公司流动资产的17.87%。

为加速(su)资金周(zhou)转,提高资金使(shi)用效(xiao)率(lv),降低(di)应收账款的管理成本,並(bing)改(gai)善(shan)资产負(fu)債(zhai)結(jie)構(gou)及(ji)经营性(xing)现金流狀(zhuang)況(kuang),公司于3月29日发布《关于开展(zhan)应收账款保(bao)理业务的公告》称,根(gen)据实際(ji)经营需要,公司及控(kong)股子(zi)公司拟与國(guo)内商业銀(yin)行、商业保理公司等(deng)具(ju)备相(xiang)关业务资格的機(ji)构开展应收账款保理业务,保理融(rong)资金额总计不超过10亿元。

事实上,蒙娜丽莎的业绩下滑在2021年下半(ban)年就(jiu)初现端倪(ni)。2021年第三季(ji)度开始,公司出现“增收不增利”的情(qing)况。

2021年第三季度报告显示,前三季度公司归母(mu)净利润同比下滑16.87%。而此前,公司2021年半年报中,归母净利润同比增長(chang)30.30%。再到(dao)2021年度报告,公司归母净利润同比下滑44.41%,业绩持续下滑。进入2022年后,公司未(wei)能扭(niu)转业绩下滑頹(tui)勢(shi),最(zui)終(zhong)出现业绩亏损。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查(zha)看(kan)更(geng)多(duo)

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发布于:福建漳州华安县