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zhaodaogengduodeshougejiqiaowanchengzhechangtiaozhan，zaiyouxiandeshijianneiwanchenggengduoshougederenwu。cuotigonggu：bangnintongjijiakaocuoti，zhenduixinggonggulianximonikaoshi，nantiyicuotiyiwangdajin！tiezifabu，keyifabuzijixihuandexiangguantiezijinxingcaozuo，keyigenghaoderangnishiyong;chaoduodechuangguantiaozhan，qingsongdepintuwanfa，renwumeitiandouyougengxin，ganshoubujianduandelequ。duijuetiaozhancelvechuji，tongguochuangguanxunlianzengqiangshili，guihuadedaogengduolianzhaojinxingshiyong。上(shang)海(hai)迪(di)士(shi)尼(ni)7年(nian)四(si)次(ci)漲(zhang)價(jia)，門(men)票(piao)最(zui)貴(gui)要(yao)799元(yuan)，迪斯(si)尼為(wei)何(he)這(zhe)麽(me)缺(que)錢(qian)？

“所(suo)有(you)人(ren)都(dou)在(zai)催(cui)著(zhe)妳(ni)長(chang)大(da)，而(er)迪士尼還(hai)在守(shou)護(hu)你的(de)童(tong)心(xin)。”近(jin)日(ri)，有媒(mei)體(ti)消(xiao)息(xi)稱(cheng)，中(zhong)國(guo)第(di)三(san)座(zuo)迪士尼樂(le)園(yuan)有望(wang)落(luo)戶(hu)武(wu)漢(han)。

事(shi)件(jian)起(qi)因(yin)是(shi)有網(wang)友(you)詢(xun)問(wen)武汉市(shi)相(xiang)關(guan)部(bu)门，能(neng)否(fou)引(yin)進(jin)迪士尼乐园。6月(yue)1日，武汉市蔡(cai)甸(dian)區(qu)回(hui)復(fu)称，市商(shang)務(wu)局(ju)剛(gang)刚與(yu)迪士尼展(zhan)開(kai)初(chu)步(bu)洽(qia)談(tan)，努(nu)力(li)推(tui)进達(da)成(cheng)項(xiang)目(mu)落户意(yi)向(xiang)，後(hou)續(xu)會(hui)積(ji)極(ji)关註(zhu)项目接(jie)洽进展。

隨(sui)后，上海迪士尼度(du)假(jia)区公(gong)共(gong)事务与傳(chuan)訊(xun)副(fu)總(zong)裁(cai)Murray King (王(wang)凱(kai)) 回复：这是假消息。

雖(sui)然(ran)“迪士尼落户武汉”是假，但(dan)迪斯尼涨价卻(que)是真(zhen)。在这個(ge)世(shi)界(jie)上最快(kuai)乐的地(di)方(fang)，窮(qiong)人越(yue)來(lai)越難(nan)进去(qu)。根(gen)據(ju)公开消息，上海迪士尼新(xin)壹(yi)輪(lun)涨价开始(shi)於(yu)6月23日，最高(gao)门票售(shou)价为799元。

正(zheng)逢(feng)暑(shu)假前(qian)夕(xi)，高昂(ang)的门票价格(ge)讓(rang)不(bu)少(shao)“平(ping)民(min)媽(ma)妈”望而却步。“我(wo)第一次帶(dai)我女(nv)兒(er)去迪士尼是四年前，她(ta)一直(zhi)吵(chao)着要再(zai)去。本(ben)来打(da)算(suan)这个暑假再带她去的，但这个价格让我有些(xie)猶(you)豫(yu)。”陳(chen)女士對(dui)記(ji)者(zhe)說(shuo)。

事實(shi)上，自(zi)2016年6月开园至(zhi)今(jin)，上海迪士尼乐园门票价格已(yi)經(jing)歷(li)了(le)4轮上調(tiao)。連(lian)他(ta)們(men)的CEO艾(ai)格都承(cheng)認(ren)门票定(ding)价“過(guo)于激(ji)进”。

上海迪士尼工(gong)作(zuo)人員(yuan)回應(ying)称，票价是根据運(yun)營(ying)現(xian)狀(zhuang)作出(chu)的调整(zheng)，为了使(shi)遊(you)客(ke)有更(geng)好(hao)的体驗(yan)。但很(hen)多(duo)网友並(bing)不買(mai)賬(zhang)，在評(ping)論(lun)区吐(tu)槽(cao)“迪士尼吃(chi)相难看(kan)”、“公主(zhu)回不了家(jia)”……

那(na)么，迪士尼到(dao)底(di)为什(shen)么涨价？

上海迪士尼涨价，门票贵过東(dong)京(jing)巴(ba)黎(li)

迪士尼宣(xuan)布(bu)，從(cong)2023年6月23日起，將(jiang)在现有的四級(ji)票价結(jie)構(gou)下(xia)调高门票价格。

上海迪士尼度假区的门票现行(xing)为四级结构，常(chang)規(gui)日、特(te)別(bie)常规日、高峰(feng)日、特别高峰日，不同(tong)日子(zi)门票价格也(ye)不同。据首(shou)席(xi)粗(cu)略(lve)計(ji)算，这次提(ti)价的幅(fu)度基(ji)本在4%～9%之(zhi)間(jian)。

具(ju)体来看，“常规日”门票从435元涨到475元，“特别常规日”门票从545元涨到599元，“高峰日”门票从659元涨到719元，“特别高峰日”门票从769元涨到799元 ，分(fen)别上涨40元、54元、60元和(he)30元。

事实上，此(ci)轮涨价已是上海迪士尼乐园开园以(yi)来的第4次调价，每(mei)次都是以“调整”为名(ming)，实行涨价之实。

1. 2016年6月16日开园之初，上海迪士尼乐园门票僅(jin)分为平日票370元、高峰票499元。

2. 2018年6月6日第一轮调价，上海迪士尼乐园第一次调价，常规日、高峰日门票涨至399元、575元，同時(shi)新增(zeng)了665元的特别高峰票。

3. 2020年6月6日第二(er)次调价，开始采(cai)用(yong)四级票价结构，常规日票价格不變(bian)，高峰日、特别高峰日涨至599元、699元，并新增了特别常规日，门票为499元。

4. 2022年1月9日上海迪士尼第三次全(quan)面(mian)调价，常规日、特别常规日、高峰日、特别高峰日分别涨至435元、545元、659元、769元。

原(yuan)本兩(liang)年涨一次，现在变成一年半(ban)涨一次，上海迪士尼乐园涨价的頻(pin)率(lv)越来越快，目前上海迪士尼乐园基礎(chu)门票为475元，已高于法(fa)国巴黎、日本东京迪士尼乐园的基础门票价格。

对比(bi)开园时，上海迪士尼乐园七(qi)年內(nei)同一级门票价格上涨幅度最高为60%。同时，年卡(ka)价格也有所上涨。有网友调侃(kan)，“迪士尼吃相太(tai)难看”。

玩(wan)一次上海迪斯尼到底有多贵呢(ne)？据小(xiao)紅(hong)書(shu)上的博(bo)主統(tong)计，去迪士尼的游客人均(jun)花(hua)費(fei)一千(qian)元左(zuo)右(you)，四五(wu)百(bai)的票价，再买个两百塊(kuai)的小禮(li)品(pin)，去吃网红餐(can)廳(ting)消费两三百。

除(chu)了门票收(shou)入(ru)之外(wai)，上海迪士尼乐园还包(bao)括(kuo)餐飲(yin)收入、住(zhu)宿(xiu)收入、衍(yan)生(sheng)品收入等(deng)二次消费，但这些消费也随着门票收入水(shui)涨船(chuan)高。

今年以来，上海迪士尼乐园房(fang)间酒(jiu)店(dian)大幅涨价。根据相关媒体報(bao)道(dao)，五一假期(qi)期间，上海迪士尼乐园酒店豪(hao)華(hua)花园景(jing)觀(guan)雙(shuang)床(chuang)房標(biao)价涨至12232元/晚(wan)，为非(fei)節(jie)假日价格4倍(bei)。

“我的女儿特别想(xiang)去迪士尼乐园，但是太贵了，我们又(you)在外地，女儿10歲(sui)了到现在就(jiu)带过她去一次。”陈女士对记者说，“裏(li)面的东西(xi)也很贵，买了一个迪斯尼书包都要500多。”

有不少人和陈女士有同樣(yang)的感(gan)受(shou)，网上甚(shen)至有人调侃，“孩(hai)子说生日願(yuan)望去迪士尼，打工爹(die)妈聽(ting)着就瑟(se)瑟發(fa)抖(dou)。”

多番(fan)涨价，迪士尼哪(na)里来的自信(xin)？

从刚开园时的三四百，到现在的七八(ba)百，上海迪士尼乐园在七年间四次涨价。而且(qie)，据英(ying)国數(shu)据追(zhui)蹤(zong)公司(si)SJ Data Visualizations统计，过去五十(shi)年，迪士尼世界和迪士尼主題(ti)公园的价格增长3871%，涨了接近40倍。

那么，是誰(shui)給(gei)了上海迪士尼乐园涨价的勇(yong)氣(qi)？

首先(xian)是上海迪士尼乐园可(ke)观的游客量(liang)。迪士尼乐园2019年度游客游覽(lan)人数超(chao)过1100萬(wan)人次，2020年度游客人数为550万人次，2021年游客数量为848万人次；2023年春(chun)节期间，上海迪士尼客流(liu)量首次突(tu)破(po)6万6千人，熱(re)门项目排(pai)隊(dui)达3小时以上。

说到底，还是因为上海迪士尼乐园的稀(xi)缺性(xing)，让它(ta)擁(yong)有強(qiang)大的定价權(quan)。放(fang)眼(yan)国内，唯(wei)一能和上海迪士尼抗(kang)衡(heng)的只(zhi)有北(bei)京環(huan)球(qiu)影(ying)城(cheng)。但是环球影城，也只能被(bei)称为“哈(ha)迷(mi)的天(tian)堂(tang)”，遠(yuan)远不及(ji)迪士尼乐园“世界上最快乐的地方”。

其(qi)次，受疫(yi)情(qing)影響(xiang)，全球處(chu)于涨价高峰，能源(yuan)、設(she)備(bei)更新的造(zao)价不斷(duan)增长，主题乐园日常运营維(wei)护的人员开支(zhi)也是与日俱(ju)增。

不仅是迪士尼，主题乐园的涨价是全球性的趨(qu)勢(shi)。比如(ru)日本大阪(ban)环球影城、珠(zhu)海长隆(long)海洋(yang)王国、香(xiang)港(gang)海洋公园、上海歡(huan)乐谷(gu)等主题乐园也于近年来接连涨价。

再者，上海迪士尼乐园正在建(jian)设第八大主题园区——瘋(feng)狂(kuang)動(dong)物(wu)城，有望于今年年底前建成并向游客开放。2022年7月，上海迪士尼度假区表(biao)示(shi)，包括主题园区最高“建築(zhu)”在内的两幢(zhuang)“超高層(ceng)建筑”正陸(lu)续完(wan)成“封(feng)頂(ding)”，这也需(xu)要投(tou)入大量的資(zi)金(jin)。

另(ling)一點(dian)不得(de)不提的是，上海迪士尼乐园獨(du)特的运营手(shou)段(duan)也是其涨价的底气。虽然价格很贵，但是迪士尼乐园却能拿(na)捏(nie)消费者。

比如，迪士尼乐园善(shan)用小驚(jing)喜(xi)俘(fu)獲(huo)消费者的心。生日當(dang)天前往(wang)迪士尼，可以領(ling)取(qu)生日徽(hui)章(zhang)，佩(pei)戴(dai)在胸(xiong)口(kou)，每位(wei)迪士尼IP人物及工作人员都会为你獻(xian)上祝(zhu)福(fu)；主动询问小攤(tan)或(huo)商店工作人员，还有機(ji)会得到免(mian)费的貼(tie)紙(zhi)和扭(niu)扭棒(bang)戒(jie)指(zhi)……

除此之外，迪士尼每隔(ge)一段时间就会推出新的活(huo)动来招(zhao)攬(lan)用户，滿(man)足(zu)消费者的新鮮(xian)感。比如，前段时间上海迪士尼宣布重(zhong)啟(qi)“与迪士尼朋(peng)友近距(ju)離(li)互(hu)动”活动，攜(xie)程(cheng)平臺(tai)数据顯(xian)示，消息发布仅半天，迪士尼门票热度环比前一日大增350%，周(zhou)邊(bian)酒店热度环比前一日大涨超过260%。

根据麥(mai)肯(ken)錫(xi)发布的《2022年中国主题公园產(chan)業(ye)研(yan)究(jiu)报告(gao)－迎(ying)来新时代(dai)》的分析(xi)表明(ming)，中国当前是全球第二大主题公园市場(chang)，且未(wei)来将繼(ji)续保(bao)持(chi)高速(su)增长。因为中国只有27%的人口參(can)观过主题公园，不到发达国家68%的平均水平的一半。而市场规模(mo)可能会从2019年的400億(yi)元翻(fan)一番，到2025年底超过900亿元。

正如迪士尼的一位女发言(yan)人所说，主题公园的定价是由(you)“純(chun)粹(cui)的供(gong)求(qiu)关系(xi)”決(jue)定的。“与飛(fei)机、酒店或游轮沒(mei)有什么不同。”上海迪士尼乐园四连涨的勇气，还得是来自老(lao)老实实排队买票的消费者们。

光(guang)靠(kao)乐园收入追平虧(kui)損(sun)？并非长久(jiu)之计

在最快乐的地方涨价，其实也是無(wu)奈(nai)之舉(ju)。上海迪士尼乐园票价调整增收的背(bei)后，是母(mu)公司华特迪士尼公司难以启齒(chi)的生存(cun)壓(ya)力。

今年以来，华特迪士尼公司已经经历了三轮裁员，預(yu)计总规模为7000人。以2022年財(cai)年公布数据，迪士尼雇(gu)员总数約(yue)22万人，此次裁员人数约占(zhan)总员工的3%。

今年2月份(fen)，迪士尼宣布计劃(hua)削(xue)減(jian)55亿美(mei)元成本，其中30%将来自勞(lao)动力成本。3月27日，CEO羅(luo)伯(bo)特·艾格在发给员工的一封信中表示，公司将在未来四天内实施(shi)首轮裁员，此后将在4月进行规模更大的第二轮裁员，并在今年夏(xia)季(ji)开始前实施第三轮裁员。

当地时间5月22日，美国有線(xian)電(dian)視(shi)网称迪士尼将进行第三轮裁员，公司预计在本周通(tong)知(zhi)受裁员影响的员工，涉(she)及人数超2500名，这也将是此前宣布的最后一轮大规模裁员，玲(ling)娜(na)貝(bei)儿的设计者、在迪士尼工作22年的伊(yi)賽(sai)恩(en)·里德(de)也在其中。

为什么裁员呢？最根本的原因还是华特迪士尼的流媒体业务亏损。5月10日，迪士尼公布截(jie)至4月1日的2023财年第二财季业績(ji)，期内Disney+等的流媒体服(fu)务业务仍(reng)然在亏损。财报显示，2023财年第二财季流媒体服务业务錄(lu)得亏损6.59亿美元。

流媒体业务被定位为“迪士尼未来”，华特迪士尼曾(zeng)大力投入线上流媒体业务。2018年到2022年，迪士尼内容(rong)总投入1144亿美元，占据公司总营收的三分之一。但高成本制(zhi)作、低(di)廣(guang)告收入让其入不敷(fu)出，自从2019年Disney+推出以来，迪士尼流媒体业务已亏损超90亿美元。

为了追平流媒体业务的亏损，迪士尼不得已只能实行乐园门票涨价，畢(bi)竟(jing)主题乐园成为迪士尼旗(qi)下最賺(zhuan)钱的业务。

去年年底迪士尼报告称全球公园收入为74亿美元，同比增长36%。2023年第一季度，迪士尼全球公园和体验部门同比增长21%至87亿美元，美国国内主题公园业务的营业利(li)潤(run)率高达35%；2023财年第二财季迪士尼乐园、体验和产品业务，分别录得营收为77.8亿美元、利润21.66亿元美元，同比增长17%、23%。

就连华特迪士尼公司首席執(zhi)行官(guan)艾格也承认，为增加(jia)利润，迪士尼乐园门票涨价可能“过于激进”。用主题公园的涨价来彌(mi)補(bu)不断亏损的流媒体业务，这对两个业务的后续发展都是不利的。

首席商业评论也认为，涨价是捷(jie)徑(jing)，但并不是长久之计。迪士尼想要持久经营，还得听听中国消费者的想法，不能一昧(mei)涨价，以免失(shi)了民心。

参考(kao)资料(liao)：

1. 《上海迪士尼门票又涨价，贵过东京巴黎》金融(rong)界

2. 《贵过东京巴黎！上海迪士尼门票賣(mai)到799元，母公司还在裁员省(sheng)钱》时代财经

3. 《“点亮(liang)心中奇(qi)夢(meng)”的门檻(kan)为何越来越高？》中国旅(lv)游报

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