广告策略失败案例

中国贸易报

广告策略失败案例：淘宝618大促引发的质量问题

淘宝是中国最大的电商平台之一，每年的618（6月18日）大促都是淘宝的一大盛事。作为一家销售平台，淘宝需要通过有效的广告策略来吸引更多的消费者。但在2019年的618大促期间，淘宝却因为广告推广策略的失败而引发了质量问题。

在618期间，淘宝推出了一系列的广告策略，其中包括大量优惠券的发放、商品价格的折扣等。然而，这些广告策略却导致了许多商家为了迎合618潮流而忽视了商品质量的问题。

淘宝广告策略的失败

淘宝作为一个销售平台，一直以来都采取了大量的促销活动来吸引消费者。618大促本身也是一种广告策略，但今年的618大促却因为广告策略的失败而引发了不少质量问题。

首先，淘宝在618期间大量发放优惠券，这一举措吸引了众多消费者的关注。但不少商家为了迎合这一潮流，放弃了对商品质量的把控。这导致不少消费者在购买商品后出现了收到假货、质量不达标等问题。

其次，淘宝在广告宣传中强调商品价格的折扣力度，这一举措也导致商家为了提高销量而将商品的质量降低。这不仅让消费者对淘宝的购物体验产生了负面影响，也让淘宝在消费者心中的形象受到了严重的损害。

淘宝的应对措施

面对广告策略的失败和质量问题的爆发，淘宝采取了一系列的应对措施。首先，淘宝对商家进行了重新审核，取消了不少假冒伪劣的商家账号。同时，淘宝也加强了对商品质量的监管，对质量不达标的商品进行了下架处理。

此外，淘宝还推出了一系列的消费者维权政策，包括退换货、维权保障等。这些政策不仅让消费者在购物体验中感受到了更多的保障，也让消费者对淘宝产生了更多的信任感。

结论

广告策略的失败不仅会对企业形象产生严重的负面影响，还会影响消费者的购物体验和信任度。淘宝在618大促期间的广告策略失败，也让消费者对淘宝的信任度产生了一定的疑虑。然而，淘宝通过加强对商家和商品质量的监管，推出消费者维权政策等措施，成功化解了这次质量问题的危机。对于企业而言，任何广告策略的制定和实施都必须以保证消费者权益为前提，否则一旦出现问题，企业将难以承受这样的后果。

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一

具(ju)体來(lai)說(shuo)，該(gai)系列共(gong)包(bao)含(han)荣耀Magic4和荣耀Magic4 Pro這(zhe)两款机型，對(dui)於(yu)这两款智能手机来说，外(wai)形(xing)延续了前(qian)代设计语言，正面为大曲(qu)率(lv)屏(ping)幕(mu)，挖(wa)孔(kong)设计，背(bei)面为圓(yuan)形相机布局(ju)，荣耀手机官(guan)方(fang)称之(zhi)为“繆(mou)斯(si)之眼(yan)”。隨(sui)著(zhe)全面屏的不斷(duan)創(chuang)新和升級(ji)叠(die)代，为了讓(rang)手机前置攝(she)像(xiang)頭(tou)、聽(ting)筒(tong)、傳(chuan)感(gan)器等设備(bei)能夠(gou)更(geng)好(hao)地安(an)放(fang)，打(da)孔屏幕的出(chu)現(xian)将解(jie)決(jue)传統(tong)上将前置摄像头和其(qi)他(ta)传感器安裝(zhuang)在無(wu)邊(bian)框(kuang)的智能手机机身(shen)上。在業(ye)內(nei)人(ren)士(shi)看(kan)来，打孔屏的名(ming)字(zi)看起来像是在屏幕一角(jiao)“打孔”的小孔，就(jiu)像机械(xie)打孔机在一張(zhang)紙(zhi)上做(zuo)的那(na)樣(yang)。相机模(mo)塊(kuai)位(wei)于此处，因(yin)此屏幕边緣(yuan)不会被(bei)凹(ao)口(kou)觸(chu)及(ji)。相比(bi)蘋(ping)果(guo)手机的劉(liu)海(hai)，以(yi)及各(ge)種(zhong)彈(dan)出式摄像头，甚(shen)至(zhi)是衍(yan)生(sheng)出来的滑(hua)蓋(gai)手机来说，无疑(yi)是全面屏手机的一個(ge)不錯(cuo)的解决方案(an)。

二(er)

按(an)照(zhao)荣耀这家智能手机厂商的介(jie)紹(shao)，屏幕是该系列升级最(zui)大之处，其中(zhong)荣耀Magic4采(cai)用6.81英(ying)寸(cun)居(ju)中單(dan)挖孔曲面屏，分(fen)辨(bian)率为2664*1224，支(zhi)持(chi)120Hz LTPO 屏幕刷(shua)新率，360Hz触控(kong)采样率，支持1920Hz高頻(pin)PWM調(tiao)光(guang)。其中，LTPO屏幕技術(shu)最低(di)刷新率可(ke)以做到1Hz，更低的刷新率会帶(dai)来更低的功(gong)耗(hao)，通(tong)過(guo)降(jiang)低刷新率来節(jie)省(sheng)大量的電(dian)量。LTPO的全称是 Low Temperature Polycrystalline Oxide，翻(fan)譯(yi)成(cheng)中文(wen)是“低溫(wen)多晶(jing)氧(yang)化(hua)物(wu)”，是OLED屏幕主(zhu)流(liu)LTPS與(yu) IGZO方案的结合(he)体。

对于剛(gang)刚发布的荣耀Magic4 Pro，則(ze)是四(si)曲面OLED屏幕，尺(chi)寸和標(biao)準(zhun)版(ban)一致(zhi)，雙(shuang)挖孔设计，支持1-120Hz 自(zi)適(shi)應(ying)刷新率、360Hz 触控采样率、10bit 色深(shen)，双挖孔为3D人臉(lian)識(shi)別(bie)和前摄。对此，在筆(bi)者看来，就华为、小米、OPPO、vivo、三星等智能手机厂商发布的新机，很(hen)多都(dou)支持较高的屏幕刷新率和触控采样率，这显然(ran)是为了契(qi)合遊(you)戲(xi)手机用户的使(shi)用需(xu)求(qiu)，從(cong)而(er)獲(huo)得更好的銷(xiao)量成績(ji)。

三

核(he)心(xin)配置上，和之前互(hu)聯(lian)網(wang)上的爆(bao)料(liao)信(xin)息一致，荣耀Magic4和荣耀Magic4 Pro搭(da)載(zai)高通骁龙8处理器。骁龙 8 Gen 1 是高通公(gong)司(si)第(di)一款使用 Arm 公司最新 Armv9 架(jia)構(gou)的芯(xin)片(pian)。具体而言，新的八(ba)核 Kryo CPU 将配备基(ji)于 Cortex-X2 的主核，频率为 3.0GHz，同时還(hai)有三个基于 Cortex-A710 的性(xing)能核，频率为 2.5GHz，以及四个基于 Cortex-A510 设计的能效(xiao)核，频率为 1.8GHz。此外，新芯片从骁龙 888 所采用的 5nm 工(gong)藝(yi)升级到了 4nm 工艺。參(can)數(shu)包括(kuo) 1 个 Cortex-X2 3.0GHz 1M L2 緩(huan)存(cun)，3 个 Cortex-A710 2.5GHz 512K L2 缓存，4 个 Cortex-A510 1.8GHz，6M L3 缓存，支持 LPDDR5 3200MHz。

在高通骁龙8处理器的基礎(chu)上，荣耀Magic4和荣耀Magic4 Pro配备LPDDR5内存+UFS 3.1閃(shan)存。在充电和续航(hang)上，荣耀Magic4标准版内置4800mAh电池(chi)，66W 有線(xian)充电，不支持无线充电；荣耀Magic4 Pro则是支持100W有线和100W无线充电，电池容(rong)量为4600mAh。对此，在笔者看来，100W的快充，无疑是目(mu)前智能手机市場(chang)比较領(ling)先(xian)的配置，也即(ji)能够成为该机型的重(zhong)要(yao)競(jing)爭(zheng)優(you)勢(shi)。散(san)熱(re)方面，荣耀Magic4系列采用第三代石(shi)墨(mo)烯(xi)技术——超(chao)導(dao)六(liu)方晶石墨烯，导热性能比第一代石墨烯提升50％。

四

最後(hou)，在相机配置上，和之前互联网上的爆料信息一致，荣耀Magic4系列采用后置三摄方案，其中标准版后置为5000萬(wan)廣(guang)角主摄IMX766+5000万超广角+800万潛(qian)望(wang)長(chang)焦(jiao)，支持5倍(bei)光學(xue)變(bian)焦、50倍数碼(ma)变焦。与此相对应的是，荣耀Magic4 Pro后置为5000万主摄（7P）+5000万超广角（1/2.5",122°）+6400万潜望式长焦，支持3.5倍光变、100倍数码变焦，同时包含8x8 dToF激(ji)光对焦传感器和Flicker传感器。

其它(ta)方面，该系列还有OS Turbo X+GPU Turbo X技术、高通的超聲(sheng)波(bo)指(zhi)紋(wen)解鎖(suo)方案等特(te)点。就高通Snapdragon Sense ID指纹超音(yin)波辨识技术来说，它可以直(zhi)接(jie)嵌(qian)入(ru)在玻(bo)璃(li)或(huo)金(jin)屬(shu)底(di)下(xia)，並(bing)在显示(shi)面板(ban)上的任(ren)何(he)位置捕(bu)捉(zhuo)指纹，因此也不需要按鈕(niu)(HOME鍵(jian))辨识指纹，正面玻璃从此无須(xu)开孔，大大增(zeng)加(jia)手机外觀(guan)的一致性。除(chu)此之外，高通的超音波指纹辨识技术还可以運(yun)用在各种材(cai)料(包括金属)上，其中一項(xiang)測(ce)試(shi)结果显示，厚(hou)玻璃也能够正常感应，新一代的超音波指纹辨识模块得以穿(chuan)透(tou)厚度(du)達(da)800μm的保(bao)護(hu)玻璃，或者是厚度达650μm的鋁(lv)板。

荣耀Magic4系列3月(yue)起将在不同国家和地区陸(lu)续推(tui)出，Magic4欧洲(zhou)定(ding)价899欧元起步，大约是6349元人民(min)幣(bi)，Magic4 Pro则是1099欧元起，约合人民币7761元。对此，在业内人士看来，按照过往(wang)慣(guan)例(li)，国行(xing)版的荣耀旗舰手机售价会比海外便(bian)宜(yi)不少(shao)，各位不妨(fang)期待(dai)不久(jiu)后的荣耀Magic4系列国行版发布会。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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