华为之后 下一个国产手机的超级巨星最可能是谁？
华为之后 下一个国产手机的超级巨星最可能是谁？
中国智能手机市场是一个神奇的存在。
在这里，城头变幻大王旗的戏码从不曾停歇，没人能拥有哪怕一时半刻"刀枪入库，马放南山"的喘息时间。无论是从功能机到智能机时代的穿越，还是1G 到5G每一代通信革命大潮的变革，都是行业洗牌的关键时刻。而即便排除了时代发展的局限性，也能出现受到非公正的商业制裁等不可抗力因素导致局面变得扑朔迷离.......而这些时代背景或前置条件，对一些品牌来说是机遇，对一些品牌则是难以逾越的沟壑和考验。
近几年，品牌厂商在存量市场的厮杀更为直接和惨烈。尤其在华为从2019年到2021年遭受4轮美国制裁后，本来高端市场声量销量齐高的它陡然失势，而从2020年起，其他国产品牌向着高端市场发起了一轮又一轮的冲锋，想要占领这突然空缺的市场。
然而，现实是，国产品牌迄今几乎没谁能成功接档华为，反而被苹果占去了不少便宜。2020年第二季度，苹果在亚太地区业绩同比增长94.2%。截至2021年3月，有数据显示中国手机市场原分属华为的4000元以上价位段市场份额大多被苹果拿下。
有趣的是，就在坊间纷纷感叹"跌倒华为，吃饱苹果"后没多久，事情却悄然出现转机。
8月6日，市场研究机构Counterpoint发布报告《荣耀的回归改变了中国智能手机市场竞争格局》，这份报告披露的数据显示，荣耀在中国市场的份额从2021年1月的5.1%反弹至6月的8.4%，5月和6月分别环比增长了39%和27%。Counterpoint表示，从市场份额和销量两个角度来看，荣耀智能手机销量已触底反弹。
荣耀（HONOR）中国市场月度销量vs市场份
额数据来源：Counterpoint Market Pulse
而市场调研机构赛诺对中国手机市场25到28周的调查数据也显示，荣耀正快速提升，成为目前唯一保持快速增长的品牌。
荣耀这几个月的销售曲线有多曲折？
2020年4月，华为和荣耀在中国市场份额接近50%，据CounterPoint Research同年5月数据，全球范围内华为（含荣耀）首次以 19.7%的市占比超过三星，拿下全球第一。但随着9月华为芯片断供，事态急转直下。
2020年11月荣耀独立，随即进入盘整期。而2021年，整个行业受疫情影响，供应链零部件供应非常紧张，荣耀在6月前也仅正式发布一款产品。而市面上其他品牌为抢占华为荣耀盘整期的市场空白，将新机上市的频率提速，但是并没有出现能让人眼前一亮的旗舰产品。整个行业基本已经"卷"起来，同质化的军备赛里，市场在期待，能否再诞生一位华为那样的超级明星？
6月16日，在荣耀50发布会上，赵明谈及过去几个月荣耀的经历颇为动容，而那张题注为"黎明前的黑暗已经过去"的PPT所展示的荣耀在过去几个月的市场份额曲线同样让人印象深刻。
曲线的最高点16.7%代表着荣耀在曾经的历史高点闪闪发光的日子，而最低点3%则展现了荣耀在今年一季度的至暗时刻，但是荣耀并没有等太久，便在5月最后一周以9.5%的中国市场份额，快速冲出了黑暗。
在这条曲线上，从最高点到最低点，再到反弹，增和减不是常规的百分比能描述的，这几个节点粗略算下可以说是5倍速下滑，3倍速增长。
在中国乃至世界手机史上，还没有一家厂商能在短期内跑出这样一条"吓人的曲线"。
而荣耀这条曲线还在继续向着更惊心动魄的方向描画。
据调研机构赛诺7月份的周度数据显示，OPPO、vivo和荣耀占据中部价格段的前三，三家厂商的份额总和超70%，荣耀份额接近14%，且这一数据优势仍在不断扩大。
而荣耀7月单周销售额已经拿下14.6%的国内份额，重回国内前三。
这些数据结结实实地表明，荣耀不仅早已俯身走出了低谷，而且在线上线下高举高打，已重新回到了舞台中央。
为什么荣耀能在高端市场突围？
高端市场突然出现真空，究竟哪个国产品牌才能拿下这块肥肉，其实目前来看，荣耀最可能快速突围出来。
2021年，荣耀人"一边搬家，一边研发新品"，在6月16日终于发布了年度第一款重磅新机荣耀50，这部被誉为美学设计标杆的产品有多极致呢？据说为了把它的镜头模组做到完美的对称，既不能像数字 8，又不能像药丸，要呈现出经典双反相机的模样，2个架构团队经过3轮PK，才最终确定了我们看到的方案。
而荣耀50尤其注重消费者在体验上的感受，这在大家都在堆参数的当下着实难能可贵。比如荣耀50主打的一站式Vlog视频拍摄功能，前后拍摄镜头的无缝切换、双景拍摄等都精准地满足了消费者的需求痛点。
这种在里子面子上都满足了消费者切身需求的产品，也得到了市场的积极反馈。近日，赛诺报告指出，荣耀凭借前段时间发布的新机荣耀50，连续两周在线上市场2500-4000元价格段内领先于所有品牌，份额一度达到17.9%。而这款机型在发布的第3周就登顶该价位段线上渠道机型销量榜。
6月25日荣耀50系列首销，当天深夜11点多，河北荣耀的某经销商给笔者连发2条微信，"今天爆发了，这两年业界少有的情况"，"创造历史了，这个产品真的很棒，估计会持续爆下去"，字里行间难掩激动和亢奋。
CEO赵明在6月26日凌晨发微博称"产品卖得太好了，所以交付还不够！"
而这种火爆一直持续，8月3日，第一财经日报发文称，荣耀为了荣耀50新增了50%产线，也从侧面证实热销对荣耀产能的高要求。
可以说，荣耀50靠着过硬的产品力，给荣耀品牌向高端进发储备了牢固的群众基础。
产品力之外，荣耀进军高端市场，相比其他品牌还有着其他的特殊性。
在赵明眼中，荣耀50通过"211天研发极限行军，在晚于行业45天获得芯片资料的前提下，领先行业30天上市，完成高通778G芯片在荣耀50系列的首发。"而几天后的8月12日，还将发布高端旗舰荣耀Magic 3系列，得益于荣耀在"创业"之初就拥有整建制迁移来的4000多名研发人员，业内最顶尖的摄像头技术、手机工艺、GPU Turbo等技术成果也被荣耀所用，站在巨人的肩膀上，荣耀更有底气，也更能吸引高端用户的信任。
此外，随着4000人研发团队成建制迁移到荣耀的，还有品牌的高端化形象，在潜移默化中也转嫁了相当一部分到荣耀上，这也是为什么市场上会出现在买不到华为手机后，不少消费者愿意换成荣耀，而这种高端化品牌力的传承和延展，恰好是其他品牌求而不得，也不能在短期补上课的。
当然，新荣耀独特的股东结构也注定了荣耀在渠道上恢复的迅速。全国主流消费电子产品经销商都是荣耀股东，这也让荣耀线下渠道的布局更细密和扎实，而要走高端路线，线下渠道网络显然是不可或缺的。
进军高端市场真正的杀手锏——荣耀Magic3
如果说荣耀50为荣耀进军高端市场奠定了人气和群众基础，也算是荣耀进军高端市场的踏板，那么即将发布的荣耀Magic3则是荣耀在高端市场的正式亮剑。
一直以来，荣耀新技术总是高频首发于Magic系列。从行业内首款人工智能概念手机Magic初代，到2018年Magic2蝶式五轨滑屏、AI六摄、3D仿生感光等黑科技首发。市场对Magic的认知是高级感满满，充满智慧，可以说这一系列一直引领行业潮水的流向。
而Magic3在人工智能方面又有新的飞跃。据可靠消息，Magic3 可做到拍摄过程中对视频进行机器学习处理，将我们原本拍摄后制作的后期在拍摄中就实时处理完成。也就是说第一次拍摄样片基本就可以作为demo，大大节约视频制作的成本。
赵明在新华社主办的《科技照耀未来》访谈里展示了一个细节，下棋时不想接听来电，看眼屏幕电话即转为静音，让人惊叹，而这种智慧，并非空中楼阁，而是契合用户的生活细节。其实也只有当产品的塑造是深入消费者生活肌理，满足了他们真实需求的时候，才能让用户念念不忘，也促成荣耀和用户的双向奔赴。
对芯片的吃尽用透早就是荣耀的惯性，而Magic 3有AI加持下的骁龙888 Plus，据传可以做到原生性能比其他家高出 10%-15%，也就是更好地吃透这颗强悍芯片的性能，也最大限度释放出它在摄影、游戏等场景下的潜能。
也难怪赵明一语双关，Magic3将是"最cool的骁龙888 Plus手机"。
当然，技术实力之外，Magic3采用原华为Mate系列的供应链，在产品的定位方面大有接档华为Mate和P系列的倾向，这些都让荣耀Magic3立足高端手机市场显得"德位相称"，这款新机有望助力荣耀回归、冲顶之路进一步加速。
写在后面：历史的经验告诉我们，极个别的极致产品可能有时代机遇，也有偶然性，但是能够多年稳定输出高质量产品，那背后肯定有一套特殊的产品打造哲学。不仅研发端需要强大实力，在前期超前产品理念设计、供应链维护、后期的系统体验升级维护上，其实都需要链条化、周期性的全盘总控能力才能做到，需要企业内里有着相当了不起的企业文化和战略高度。
即将发布的荣耀Magic3系列将再一次佐证这一点。而荣耀能在几个月经历数倍的市场起落，这没有先例，数据起伏背后活生生的现实是，荣耀8000名员工规模的人事盘整、产业供应链重塑、争分夺秒的新机研发等系列同频动作，这样特殊的路径也是手机史上绝无仅有，亦无法复制的。而趁着荣耀Magic3拿下这场高端市场突围战，也是荣耀真正的荣耀。返回搜狐，查看更多
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