打造有灵魂的广告！物品拟人化推广攻略

jishiliaotian，buyongdanxinzijidesirenyinsixinxibeirenfaxian，womentongguogengjiabaomijidegoutonggongjuyuninjinxingjiaoliu;qingsongxiaoyuanshejiaozhenshidexianshishenghuoxianxiang，bujinchangjianshihainengzhangzishi；yuanchuang【qijingbamai】wanfa，fengfuduizhancelve，gengtianyouxilequ，haowanburongcuoguo；niyekeyiyongzhegeruanjianhekefuwanchengyixiexinxidezaixianfankui。造(zao)“風(feng)”的(de)AIGC，“吹(chui)滅(mie)”了(le)元(yuan)宇(yu)宙(zhou)？

來(lai)源(yuan)：智(zhi)能(neng)相(xiang)對(dui)論(lun)，作(zuo)者(zhe)：青(qing)月(yue)

從(cong)科(ke)幻(huan)小(xiao)說(shuo)《雪(xue)崩(beng)》裏(li)走(zou)出(chu)来的元宇宙，如(ru)今(jin)正(zheng)在(zai)上(shang)演(yan)“地(di)價(jia)雪崩”。

CoinGecko的壹(yi)項(xiang)調(tiao)查(zha)顯(xian)示(shi)，Otherdeed for Otherside、The Sandbox、Decentraland、Somnium Space和(he)Voxels Metaverse 這(zhe)五(wu)款(kuan)知(zhi)名(ming)元宇宙土(tu)地价格(ge)近(jin)期(qi)均(jun)出現(xian)了不(bu)同(tong)程(cheng)度(du)的下(xia)滑(hua)。

其(qi)中(zhong)，歌(ge)手(shou)林(lin)俊(jun)傑(jie)曾(zeng)耗(hao)資(zi)12.3萬(wan)美(mei)元在Decentraland購(gou)買(mai)的3塊(kuai)虛(xu)擬(ni)地產(chan)，如今只(zhi)值(zhi)1万美元左(zuo)右(you)，浮(fu)虧(kui)91%。

（圖(tu)源：CoinGecko）

“地价雪崩”是(shi)元宇宙整(zheng)體(ti)熱(re)度退(tui)潮(chao)最(zui)明(ming)显的表(biao)象(xiang)之(zhi)一。除(chu)此(ci)之外(wai)，海(hai)內(nei)外大(da)廠(chang)对元宇宙的“註(zhu)意(yi)力(li)”也(ye)大不如前(qian)。

All in元宇宙的Meta的RealityLabs在2022年(nian)共(gong)亏損(sun)137.17億(yi)美元，較(jiao)2021年亏损擴(kuo)大34.57%；曾經(jing)的元宇宙第(di)一股(gu)Roblox，市(shi)值一年時(shi)間(jian)蒸(zheng)發(fa)約(yue)600亿美金(jin)；騰(teng)訊(xun)也宣(xuan)布(bu)XR全(quan)線(xian)崗(gang)位(wei)取(qu)消(xiao)。

因(yin)為(wei)海内外大厂們(men)，已(yi)经不约而(er)同的被(bei)AIGC吸(xi)引(yin)了目(mu)光(guang)。

在海外，微(wei)軟(ruan)旗(qi)下Office、Azure雲(yun)服(fu)務(wu)等(deng)所(suo)有(you)产品(pin)都(dou)將(jiang)全线整合(he)ChatGPT，谷(gu)歌也发布基(ji)於(yu)谷歌LaMDA大模(mo)型(xing)的下一代(dai)对話(hua)AI系(xi)統(tong)Bard。聚(ju)焦(jiao)國(guo)内，百(bai)度官(guan)宣正在研(yan)发的大模型類(lei)项目“文(wen)心(xin)一言(yan)”，阿(e)里巴(ba)巴、京(jing)東(dong)等中国企(qi)業(ye)也表示正在或(huo)計(ji)劃(hua)研发类似(si)产品。

那(na)麽(me)，隨(sui)著(zhe)基于深(shen)度學(xue)習(xi)的自(zi)然(ran)語(yu)言處(chu)理(li)技(ji)術(shu)不斷(duan)发展(zhan)，未(wei)来以(yi)文心一言和ChatGPT为代表的生(sheng)成(cheng)式(shi)AI大模型，是否(fou)會(hui)進(jin)一步(bu)擠(ji)壓(ya)元宇宙的生存(cun)空(kong)间？

AIGC不想(xiang)與(yu)元宇宙为敵(di)？

元宇宙和AIGC之间，絕(jue)不是彼(bi)之所得(de)必(bi)为我(wo)之所失(shi)的“零(ling)和博(bo)弈(yi)”，反(fan)而更(geng)像(xiang)是一場(chang)“正和博弈”。

畢(bi)竟(jing)，元宇宙是在5G通(tong)信(xin)、人(ren)工(gong)智能、機(ji)器(qi)人、互(hu)聯(lian)網(wang)、區(qu)块鏈(lian)等眾(zhong)多(duo)先(xian)进技术聚合下，形(xing)成的新(xin)型數(shu)字(zi)生態(tai)。在元宇宙这個(ge)数字生态中，AI原(yuan)本(ben)就(jiu)是支(zhi)撐(cheng)体驗(yan)的底(di)層(ceng)技术之一。

从这个层面(mian)来看(kan)，以文心一言和ChatGPT为代表的生成式AI大模型的出现和成熟(shu)，只会进一步“催(cui)熟”元宇宙。

其一，AIGC可(ke)以为元宇宙注入(ru)“体验靈(ling)魂(hun)”。

以XR和数字人为例(li)，如果(guo)将元宇宙看作一个大型MMORPG遊(you)戲(xi)，那么虚拟数字人就像是游戏中的NPC和玩(wan)家(jia)，而XR則(ze)是链接(jie)玩家与游戏之间的通道(dao)，沒(mei)了“通道”和“玩家”，这场游戏也就失去(qu)了“灵魂”。

然而，以目前XR和数字人的技术水(shui)平(ping)，显然還(hai)不足(zu)以撑起(qi)元宇宙的“故(gu)事(shi)”。要(yao)知道，截(jie)至(zhi)目前为止(zhi)，虚拟数字人的技术不夠(gou)智能，也不支持(chi)有記(ji)憶(yi)的連(lian)續(xu)对话；VR也面臨(lin)内容(rong)匱(kui)乏(fa)、眩(xuan)暈(yun)感(gan)難(nan)以克(ke)服的困(kun)境(jing)。

不過(guo)當(dang)XR和虚拟数字人“接入”AIGC之後(hou)，不僅(jin)可以優(you)化(hua)虚拟数字人的语言交(jiao)互功(gong)能，还可以讓(rang)虚拟数字人的知識(shi)图譜(pu)也从單(dan)一領(ling)域(yu)走向(xiang)綜(zong)合领域；XR硬(ying)件(jian)也可以在系统层等多个環(huan)節(jie)中调用(yong)ChatGPT相關(guan)功能，AR内容的交互方(fang)式或許(xu)将会迎(ying)来新的變(bian)化。

考(kao)慮(lv)到(dao)这一點(dian)，目前至少(shao)有十(shi)余(yu)家虚拟数字人厂商(shang)宣布其虚拟数字人产品接入ChatGPT接口(kou)，与此同时，李(li)未可、Rokid、雷(lei)鳥(niao)創(chuang)新、影(ying)目等多家国内的AR眼(yan)鏡(jing)创企都已经開(kai)始(shi)嘗(chang)試(shi)将ChatGPT融(rong)入其产品中。

其二(er)，AIGC能助(zhu)力元宇宙内容创作生态的形成。

雖(sui)然目前以ChatGPT为代表的生成式AI主(zhu)要以文本、图片(pian)生成等2D信息(xi)为主，但(dan)可以預(yu)見(jian)到的是，随着大模型叠(die)代速(su)度不断加(jia)快(kuai)，生成式AI将会很(hen)快涉(she)及(ji)到3D领域。

屆(jie)时，AIGC或许将大大提(ti)高(gao)内容生成的效(xiao)率(lv)，降(jiang)低(di)成本，为構(gou)建(jian)元宇宙这一更为宏(hong)大的场景(jing)提供(gong)工具(ju)支撑。

舉(ju)一个簡(jian)单的例子(zi)，在“完(wan)全体”的元宇宙游戏中，至少要達(da)到《頭(tou)號(hao)玩家》里綠(lv)洲(zhou)的水平，那么必然需(xu)要搭(da)建更多元、更精(jing)細(xi)的场景。业内人士(shi)曾估(gu)算(suan)过，如果要考虑到視(shi)覺(jiao)效果，專(zhuan)业畫(hua)師(shi)一張(zhang)图的成本可能在5000元至1万元，那要搭建一个完整的世(shi)界(jie)所需要的资金将会是一个天(tian)文数字，绝非(fei)一兩(liang)家互联网企业可以負(fu)擔(dan)。

在这樣(yang)的市场环境下，AIGC作为繼(ji)PGC、UGC之后的新型内容创作方式，采(cai)用人工智能技术来自動(dong)生产内容，一张图的成本可以降至4毛(mao)，甚(shen)至更低，並(bing)且(qie)效率更高。比(bi)如在NVIDIA instant-ngp和tiny-cuda-nn的幫(bang)助下，网易(yi)瑤(yao)臺(tai)神(shen)经隱(yin)式曲(qu)面建模的速度从一开始的10个小时，优化到了10到20分(fen)鐘(zhong)，相比傳(chuan)统MAYA类手工建模效率提升(sheng)百倍(bei)。

結(jie)合这些(xie)特(te)点，「智能相对论」認(ren)为，即(ji)便(bian)当下AIGC热度大爆(bao)，但元宇宙正在失去往(wang)日(ri)的討(tao)论度，但AIGC并不是来与元宇宙的搶(qiang)热度甚至拿(na)走“飯(fan)碗(wan)”的。反而，两者之间存在的是一種(zhong)正向的线性(xing)关系，生成式AI技术的成熟，将会为元宇宙帶(dai)来突(tu)破(po)性机遇(yu)。

元宇宙是“真(zhen)崩盤(pan)”还是“假(jia)熄(xi)火(huo)”？

AIGC会在未来元宇宙的搭建中扮(ban)演着重(zhong)要的角(jiao)色(se)，但不可否认的是，元宇宙如今进入“陣(zhen)痛(tong)期”，与AIGC的出现与发展有着密(mi)不可分的关系。

一个显而易见的现實(shi)問(wen)題(ti)就是，在元宇宙与AIGC这两个高強(qiang)度的賽(sai)场，还没有什(shen)么企业能够“財(cai)大氣(qi)粗(cu)”地同时入场。

要想跑(pao)通一次(ci)100亿以上參(can)数量(liang)的模型，至少要做(zuo)到“千(qian)卡(ka)/月”这个級(ji)別(bie)，按(an)照(zhao)一张GPU五万元的均价计算，1000张GPU意味(wei)着单月5000万的算力成本。

业界測(ce)算， GPT-3 涉及 1750 亿参数，訓(xun)練(lian)費(fei)用约花(hua)费 1200 万美元。據(ju)国盛(sheng)證(zheng)券(quan)報(bao)告(gao)估算，GPT-3 训练一次成本约为140万美元，每(mei)一次训练任(ren)务都耗资巨(ju)大。

AIGC的成本投(tou)入尚(shang)且还有清(qing)晰(xi)的賬(zhang)目可算，但“能裝(zhuang)下未来”的元宇宙，在成本上难以看到盡(jin)头。

尤(you)其是，在宏觀(guan)经濟(ji)疲(pi)软的当下，行(xing)业“主旋(xuan)律(lv)”进入降本增(zeng)效时，在“相对遙(yao)遠(yuan)”的元宇宙与“足够临近”的AIGC之间，大部(bu)分企业都会做最具性价比的選(xuan)擇(ze)。

并且，除了成本性价比AIGC的可预见性更高，在回(hui)报上，国内元宇宙暫(zan)时还未实现規(gui)模商业化，短(duan)期内难以带来回报，但AIGC已经有了可预期的商业化链路(lu)。

華(hua)为公(gong)司(si)藍(lan)軍(jun)顧(gu)问蔣(jiang)国文也曾表示：“当前，元宇宙的发展还没有跨(kua)过裂(lie)谷，预计10年进入业务商用的初(chu)期。”

与之相对的是，以ChatGPT为代表的生成式AI技术已经可以在搜(sou)索(suo)、内容工具等领域切(qie)实为用戶(hu)带来生产效率提升，也能带来一定(ding)的收(shou)入。百度自3月16日开放(fang)文心一言内测至今，就已有15万企业申(shen)請(qing)文心一言内测，其中有超(chao)300家生态夥(huo)伴(ban)在400多个具体场景取得测试成效。

两相对比，也就不难理解(jie)为什么更多的企业願(yuan)意将资源选择投入到AIGC而不是元宇宙。

AIGC的出现，確(que)实“非主动地”挤压了一部分元宇宙的“生存空间”。站(zhan)在長(chang)期视角下，元宇宙依(yi)舊(jiu)具有很高的想象空间。

一方面，虽然部分互联网企业打(da)“退堂(tang)鼓(gu)”，但国内有多个地方政(zheng)府(fu)，仍(reng)堅(jian)持展开在元宇宙领域的新布局(ju)。

比如，蘇(su)州(zhou)市工信局近日发布2023年度苏州市元宇宙重大應(ying)用场景需求(qiu)，涉及7大领域30项需求场景，开始向社(she)会征(zheng)集(ji)解決(jue)方案(an)；河(he)南(nan)省(sheng)则印(yin)发《2023年河南省数字化轉(zhuan)型戰(zhan)略(lve)工作方案》，支持鄭(zheng)州市爭(zheng)创国家元宇宙创新应用先導(dao)区。

截止目前，国内已有近40省市地区发布元宇宙产业发展规划文件，另(ling)外，还有超10个地区成立(li)元宇宙相关产业基金，基金總(zong)规模近300亿元人民(min)幣(bi)，UBS（瑞(rui)銀(yin)）上个月将元宇宙加入了其长期投资清单。

企业的“退”多是从现实的经济层面考量，但政府的“进”，代表的就是該(gai)产业是未来的方向。见一隅(yu)而窺(kui)全貌(mao)，元宇宙产业的潛(qian)力和重要性不言而喻(yu)。

另一方面，从Gartner技术成熟度曲线来看，元宇宙技术的发展也符(fu)合整体趨(qu)勢(shi)。

2021年3月，借(jie)Roblox上市的契(qi)机，元宇宙概(gai)念(nian)爆火，导致(zhi)行业过热，而后在今年开始遇冷(leng)。当元宇宙的热度下滑到某(mou)个相对底部的位置(zhi)后，泡(pao)沫(mo)出尽，又(you)会逐(zhu)漸(jian)从低谷开始爬(pa)升，行业的发展会更加理性和健(jian)康(kang)。

正因为如此，一部分真正坚持对元宇宙投入的企业已经清晰浮现，并在未来或将在各(ge)自的领域引领元宇宙健康前行。

比如，中国移(yi)动咪(mi)咕(gu)的鼓浪(lang)嶼(yu)元宇宙项目，为用户提供文旅(lv)游覽(lan)、互动娛(yu)樂(le)、消费购物(wu)等数字生活(huo)体验，打造自主可控(kong)、自由(you)探(tan)索、即时互动、实时在线的“元宇宙第一島(dao)”；作为2023网絡(luo)春(chun)晚(wan)的虚拟技术支持，网易瑶台还为央(yang)视网成功打造了网络春晚首(shou)个元宇宙会场，并建設(she)性的配(pei)備(bei)了智能捏(nie)臉(lian)、自由換(huan)装以及多种趣(qu)味互动玩法(fa)，为观众带来了顛(dian)覆(fu)式的虚实结合的晚会体验。

Meta公布的一项全球(qiu)发展研究(jiu)报告显示，截止2031年，元宇宙产业发展普(pu)及将为全球经济貢(gong)獻(xian)3.01万亿美元。而那些泡沫撇(pie)去之后的元宇宙真正投入者，定然是贡献中最大的推(tui)手，也将从中獲(huo)益(yi)。

总而言之，AIGC作为一种新的内容生产方式，与作为新型社会形态的元宇宙之间，目前看似是此起彼伏(fu)的“競(jing)争”关系，实则是相輔(fu)相成的“共生”关系。AIGC的成熟，将会为元宇宙带来突破性机遇；而元宇宙的良(liang)性发展，又为AIGC的落(luo)地提供了無(wu)限(xian)场景。

虽然由于前期过高的市场预期及炒(chao)作，导致依然处于概念和原型階(jie)段(duan)的元宇宙有些后勁(jin)不足，但或许如同网易瑶台负責(ze)人劉(liu)柏(bai)曾表示的那样：“元宇宙并没有涼(liang)，而是变得更加良性或理性，元宇宙未来一定还是很重要的发展方向。”

在潮水退去的那一天，元宇宙企业估值或许将逐步回歸(gui)。返(fan)回搜狐(hu)，查看更多

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