广告创意:点燃品牌灵感

什么是品牌灵感?

品牌灵感是一种激发消费者对品牌产生情感共鸣并增强品牌美誉度的创意营销。品牌灵感可以是通过文字、图片、音频、视频等方式传达的,它能够在潜意识中引起消费者的共鸣和记忆。

通过点燃品牌灵感,品牌可以在竞争激烈的市场中脱颖而出,吸引更多的消费者,并能够长时间地留在他们的记忆中,创造更多的商业机会。

如何点燃品牌灵感?

要点燃品牌灵感,需要从品牌的核心价值出发,以独特的方式呈现出来。这不仅需要创造力和创新思维,还需要对目标受众的深入了解。

与此同时,品牌需要以真实、专业、可靠的形象呈现给消费者,让消费者在使用品牌产品或服务时有真实的感受。这可以通过品牌的理念、文化、故事、口碑等方面打造。

最终,品牌需要将灵感传递给消费者,用创意的方式留下深刻的印象。

品牌灵感的商业价值

品牌灵感带给品牌的商业价值是显著的。首先,品牌灵感可以打造独特的品牌形象,提高品牌美誉度,增加品牌的可信度和吸引力。

其次,品牌灵感可以带来品牌忠诚度的提高,消费者在购买决策时更倾向于选择自己熟悉和信任的品牌。

最后,品牌灵感可以创造更多的商业机会。消费者在记忆中深深地记住了品牌,将自然地转化为销售机会,为品牌带来更多的收益。

结论

品牌灵感是一种非常重要的品牌创意营销,能够点燃消费者的共鸣和记忆,提高品牌的美誉度和竞争力。品牌需要从自身核心价值和目标受众的需求出发,创造独特的品牌形象、文化、故事和口碑,将灵感传递给消费者,创造更多的商业机会。

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新(xin)智(zhi)元(yuan)報(bao)道(dao)

編(bian)輯(ji):Joey Aeneas

【新智元導(dao)讀(du)】在(zai)Science年度十大热文中(zhong),让我們(men)看(kan)壹(yi)看:這(zhe)些(xie)博(bo)士(shi)有(you)什(shen)麽(me)苦(ku)惱(nao),我们能(neng)吸(xi)取(qu)什么樣(yang)的(de)經(jing)驗(yan)。

隨(sui)著(zhu)(zhe)2022年接近(jin)尾(wei)聲(sheng),Science整(zheng)理出(chu)了2022年閱(yue)读量(liang)最(zui)高(gao)的十大热文,其(qi)中包(bao)括(kuo)博士们经歷(li)的令(ling)人(ren)沮(ju)喪(sang)的面(mian)試(shi)、非(fei)常(chang)規(gui)的實(shi)验室(shi)會(hui)議(yi)、職(zhi)業(ye)轉(zhuan)折(zhe)等(deng)等。

在今(jin)天的第二弹中,让我们來(lai)看看,这幾(ji)位(wei)博士的故(gu)事(shi)。

天体物理学,让我接受了自己是双性恋

從(cong)小(xiao),我就(jiu)愛(ai)問(wen)问題(ti):為(wei)什么太(tai)陽(yang)是黃(huang)色(se)的?为什么星(xing)座(zuo)看起(qi)来是那(na)样的?为什么木(mu)星有一個(ge)點(dian)?

我的父(fu)母(mu)回(hui)答(da)了他(ta)们能回答的问题,不(bu)能回答的,他们就買(mai)書(shu)給(gei)我看。

但(dan)从我5歲(sui)左(zuo)右(you)開(kai)始(shi),我最常问的问题就是:为什么我是女(nv)孩(hai)?

我的父母無(wu)法(fa)回答。

在1990年代(dai)的阿(e)巴(ba)拉(la)契(qi)亞(ya)山(shan)脈(mai)腳(jiao)下(xia),沒(mei)有人有過(guo)这样的问题。这是我第一次(ci)遇(yu)到(dao)没有簡(jian)單(dan)答案(an)的问题。

直(zhi)到上(shang)中学,我才(cai)漸(jian)渐停(ting)止(zhi)问这个问题。青(qing)春(chun)期(qi)让我沮丧和(he)厭(yan)惡(e)。

每(mei)一天,我都(dou)展(zhan)現(xian)出越(yue)来越多(duo)的女性氣(qi)質(zhi),这让我感(gan)到越来越孤(gu)立(li)。

在学術(shu)方(fang)面,情(qing)況(kuang)也(ye)好(hao)不到哪(na)裏(li)去(qu)。

在高中時(shi),我特(te)別(bie)討(tao)厌物理課(ke)。它(ta)死(si)板(ban)的规則(ze)似(si)乎(hu)反(fan)映(ying)了我所(suo)生(sheng)活(huo)的社(she)会。

就像(xiang)期待(dai)鐘(zhong)擺(bai)摆動(dong)、方塊(kuai)滑(hua)下斜(xie)坡(po)、球(qiu)从斜坡上掉(diao)下来一样,我覺(jiao)得(de)我應(ying)該(gai)去教(jiao)堂(tang),遇到一个男(nan)人,結(jie)婚(hun)生子(zi)。

这種(zhong)看似无法逃(tao)避(bi)的軌(gui)跡(ji),让我對(dui)这个世(shi)界(jie)感到沮丧和麻(ma)木。

我上大学是因(yin)为我想(xiang)逃離(li)。我感到漫(man)无目(mu)的、空(kong)虛(xu)、毫(hao)无意(yi)義(yi)——但與(yu)此(ci)同(tong)时,我正(zheng)站(zhan)在一个十字(zi)路(lu)口(kou),通(tong)向(xiang)1000种不同的未(wei)来。

就像完(wan)美(mei)球体上的粒(li)子一样,我可(ke)以(yi)朝(chao)任(ren)何(he)方向墜(zhui)落(luo)。

那一天,純(chun)屬(shu)偶(ou)然(ran)地(di),我走(zou)進(jin)了一家(jia)书店(dian),在前(qian)臺(tai)的桌(zhuo)子上看到了史(shi)蒂(di)芬(fen)霍(huo)金(jin)的《宏(hong)偉(wei)設(she)計(ji)》(<The Grand Design>)。我不知(zhi)道那一刻(ke)是什么神(shen)奇(qi)的魔(mo)力(li),让我拿(na)起了一本(ben)關(guan)於(yu)宇(yu)宙(zhou)学的书。

但这的確(que)發(fa)生了,在短(duan)短的几分(fen)钟內(nei),我发现了通向新物理学的大門(men)——一种不一定(ding)有答案的物理学,一种与自身(shen)不一致(zhi)的物理学,一种是淩(ling)亂(luan)、混(hun)乱而(er)有趣(qu)的物理学。

一星期後(hou),我转到了天体物理学專(zhuan)业。

在接下来的几年里,我了解(jie)了相(xiang)对論(lun),以及(ji)在適(shi)當(dang)的情况下,时間(jian)本身是如(ru)何變(bian)慢(man)的。

我了解了量子力学,在那里任何事情都可能发生。

规则不再(zai)是絕(jue)对的。我認(ren)为是事实的東(dong)西(xi),实際(ji)上只(zhi)是对不可知事实的近似。

在大学里,我第一次聽(ting)到「变性人」这个詞(ci)。我遇到了恋爱关系(xi)中的酷(ku)兒(er)。

这与我第一次接觸(chu)到的酷儿截(jie)然不同——我13岁时,Westboro Baptist Church的成(cheng)員(yuan)揮(hui)舞(wu)着標(biao)語(yu),来到我的家鄉(xiang)进行(xing)示(shi)威(wei)。

在大学结束(shu)时,我意識(shi)到,我是双性恋——和其他人一样,我被(bei)自己的性别所吸引(yin),就像萬(wan)有引力將(jiang)宇宙中的每一个事物都吸引到另(ling)一个事物上一样。

这种感觉很(hen)自然,就像我找(zhao)到了一种較(jiao)低(di)能量的存(cun)在狀(zhuang)態(tai)。但是我仍(reng)然没有處(chu)于基(ji)态。

我找到基态时,我的研(yan)究(jiu)生学业正进行到一半(ban)。

当时,我通过Twitter上的朋(peng)友(you),发现了「非二元性」(nonbinary)这个标簽(qian)。

是的,就是这个词!它的流(liu)动性,和对傳(chuan)統(tong)双性系统的否(fou)定,这种感觉太对了!我就像找到了家一样。

那感觉就像,我花(hua)了一生的时间试圖(tu)解決(jue)一个混乱的系统,卻(que)发现它的答案不是一个,而是很多。

就在那时,我意识到我是一个光(guang)子——擁(yong)有二元性任何一方固(gu)有的品(pin)质,但最終(zhong)並(bing)不属于任何一方。

「非二元性」的生活并不總(zong)是那么容(rong)易(yi)。

有一段(duan)时间我过着双重(zhong)生活,在互(hu)聯(lian)網(wang)上,我是真(zhen)实的,在读博时,我的身份(fen)就隱(yin)藏(zang)起来。

但是当我準(zhun)備(bei)好时,我選(xuan)擇(ze)接受我的身份,这将我帶(dai)入(ru)了一个不可思(si)议的圈(quan)子。

现在,我意识到了我的身份具(ju)有的力量。

非二元性意味(wei)着,每天都要(yao)接受挑(tiao)戰(zhan)。这意味着一切(qie)都可以受到质疑(yi),而且(qie)必(bi)須(xu)受到质疑。这意味着从新的角(jiao)度、以新的方式(shi),去探(tan)索(suo)别人认为理所当然的事物。

在我的日(ri)常生活中,我的性别认同,迫(po)使(shi)我尋(xun)找非常规的方法去解决難(nan)题。

我翻(fan)开看不見(jian)的石(shi)頭(tou)。我嘗(chang)试非正统的方法。我与重大的、基本的问题作(zuo)鬥(dou)爭(zheng)。

所有这些都让我成为一名(ming)更(geng)優(you)秀(xiu)的科(ke)学家。

物理学总是在发展,性别也是如此。

当我们了解事情比(bi)表(biao)面上看起来更復(fu)雜(za)时,我们就会学習(xi)。

当科学家接受宇宙的复杂性时,我们的科学只可能进步(bu)。

论文合(he)著者(zhe)中,没有我

读博时,一个朋友提(ti)议我们合寫(xie)一篇(pian)论文,我当时很興(xing)奮(fen)。

我征(zheng)求(qiu)了博导的意见,他同意了,但是建(jian)议我說(shuo)我们应该在开始前确定我们各(ge)自預(yu)期的貢(gong)獻(xian),和名字的排(pai)序(xu)。

我没有听从他的話(hua),因为我不会和我的好朋友談(tan)判(pan)。

我相信(xin),他会给予(yu)公(gong)允(yun)的待遇,我不想给别人留(liu)下斤(jin)斤计较的印(yin)象(xiang)。

一切都很順(shun)利(li),我们共(gong)同完成了论文,把(ba)它发出去了。

很多年过去了,我早(zao)已(yi)忘(wang)了导師(shi)的建议。

后来我成了助(zhu)理教授(shou),我知道,发论文对我的职业生涯(ya)是至(zhi)关重要的。

因为我没有資(zi)金或(huo)項(xiang)目来招(zhao)收(shou)自己的研究生,所以我和其他同事共同指(zhi)导他们的学生。因为我在科研过程(cheng)中出了力,所以是论文的合著者。

我和同事们对这种双贏(ying)的局(ju)面都很滿(man)意,一切似乎都很顺利——直到我到了另一个機(ji)構(gou)。

离开几个月(yue)后,我在瀏(liu)覽(lan)文献时发现了一篇由(you)我和同事共同指导的学生发表的新文章(zhang)。看到我没有被列(lie)为作者,甚(shen)至没有被提到,我感到震(zhen)驚(jing)和失(shi)望(wang)。

我把这件(jian)事告(gao)訴(su)了另一位论文指导,他当时是我的好朋友。他告诉我,他们忘記(ji)了我的贡献,但我对此表示懷(huai)疑。这篇论文的其他許(xu)多合著者,似乎都没有对这项工(gong)作有多少(shao)贡献。我们无法達(da)成愉(yu)快(kuai)的解决方案。

从此,我们再也没有合作过,我们的关系被毀(hui)了。多年过去了,我几乎忘记了这段不快的经历,我把它当作一次不幸(xing)的偶然争執(zhi)。

随后,我在许多不同的國(guo)家和机构中,繼(ji)續(xu)精(jing)进我的职业生涯。曾(zeng)经有一段时间,我所在的机构有足(zu)夠(gou)的资金和学生,我正是團(tuan)隊(dui)的一员。

我们的团队达成一致:团队发的所有论文,都会署(shu)上每个团队成员的姓(xing)名。事后看来,这不是一个好方法,因为有一些作者做(zuo)的贡献很少,却獲(huo)得了同样的榮(rong)譽(yu)。

但那时,我们对此還(hai)没有成熟(shu)的认识。

在接下来的几年里,我和同事们都去到了不同的机构。

我註(zhu)意到,我的同事们再发表我们曾经合作的论文时,都不再署上我的名字。我以为大家都默(mo)认了这个協(xie)议,所以我再发论文时,也不会署上他们的名字。

所以,当我接到其中一位同事的電(dian)话时,我很惊訝(ya),我没有把他列为合著者,这让我感到不安(an)。我试图向他解釋(shi),但他觉得很委(wei)屈(qu)。

曾经,我也处于他的位置(zhi),那时我感到遺(yi)憾(han),充(chong)满怀疑。

在每次这样的争执中,究竟(jing)是我錯(cuo)了,还是我的同事错了?

接下来的几天里,我告诉自己,我在这兩(liang)种情况下都没有做错——直到有一天,当我早上在河(he)邊(bian)散(san)步时,我的导师多年前的建议閃(shan)现在腦(nao)海(hai)中。

「Naim——妳(ni)可以跟(gen)人合作,但首(shou)先(xian)要说好你的角色,和分配(pei)的荣誉。 」

我意识到:在这两种情况下,我都犯(fan)了同一个错誤(wu):我应该从一开始就与我的同事講(jiang)清(qing)楚(chu),作者身份是怎(zen)样分配的,无论我们之(zhi)间的友誼(yi)如何。包括后续的情况,我们也该明(ming)确商(shang)量,包括有人換(huan)机构的情况。

值(zhi)得慶(qing)幸的是,通过深(shen)入的交(jiao)谈,我修(xiu)复了与第二位同事的关系。

从那时起,我改(gai)变了与人合作论文的方式。

在开始一个项目之前,我必定会展开讨论,以明确每个团队成员的角色和预期的荣誉,并且承(cheng)认每个人的贡献可能会在项目过程中发生变化(hua),在这种情况下,我们可能需(xu)要重新審(shen)視(shi)我们的协议。

有时我的同事们看起来很生气,好像我是一个冷(leng)漠(mo)的职場(chang)人士,根(gen)本不把他们当朋友。这让我失去了几个潛(qian)在的合作机会。但痛(tong)苦的经历一次又(you)一次地告诉我,这是最好的辦(ban)法。

只有用(yong)这个办法,才能促(cu)进長(chang)期合作、确保(bao)每个人都得到应有的荣誉,并最终保護(hu)好我们的个人关系和职业关系。

我这么优秀,研究生项目为什么会拒(ju)绝我?

我从事研究生招生工作将近20年,但获獎(jiang)的候(hou)选人就是最优秀的嗎(ma)?

定义所謂(wei)的理想候选人的标准不是一成不变的。这个过程可能是不公平(ping)的,实际考(kao)慮(lv)也发挥了作用,首先是项目资金和咨(zi)詢(xun)能力有限(xian)的现实。

无论哪种方式,拒绝的原(yuan)因往(wang)往与教授和项目有关。以下是拒绝优秀候选人的五(wu)个理由:

教师持(chi)有偏(pian)见

对于来自边緣(yuan)化群(qun)体的学生来说,研究生錄(lu)取的结果(guo)尤(you)其难以预測(ce)。

偏见是一个主(zhu)要的、多方面的问题——这就是为什么教师应该反思和讨论他们的录取优先事项,了解当前关于选择和偏见的研究,并制(zhi)定共同的标准。

條(tiao)件不合适

我曾在委员会中处于令人不安的境(jing)地,因为他们拒绝了成績(ji)优異(yi)、研究经验豐(feng)富(fu)和个人陳(chen)述(shu)有力的候选人——僅(jin)仅是因为他们的研究兴趣与教员的具体、直接的需求不一致。

出于平衡(heng)的选择

优秀的申(shen)請(qing)人经常被拒绝,因为教师不仅考虑个别学生,而且考虑他们想要招收的群体。

想要平衡是很常见的——被录取的学生群体在很多方面都是不同的,包括他们的社会身份和研究兴趣。

委员会为了避免(mian)風(feng)險(xian)

我曾经觀(guan)察(cha)到招生委员会拒绝了来自一所一流大学的申请人,该大学拥有7篇第一作者的出版(ban)物。

教授们非常确信他会被排名更高的项目录取,以至于他们不想冒(mao)险给他录取。相反,他们接受了他们认为更有可能參(can)加(jia)的申请人。

避免教授之间的争议

如果两位教授热衷(zhong)于为同一位申请人提供(gong)建议,并且没有共同建议的结构,那么教授们可能会通过简单地拒绝申请人而不是争吵(chao)来保护彼(bi)此之间的关系。合作是学术界的一种美德(de),但它并不总能使学生受益(yi)。

录取决定不仅仅涉(she)及对申请人的價(jia)值和潜力的判斷(duan)。如果你是每年收到拒绝信的成千(qian)上万的准研究生之一,也许这篇文章可以幫(bang)你找到适合自己的offer。

参考资料(liao):

https://www.science.org/content/article/our-top-essays-scientists-2022-working-life返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

責(ze)任编辑:

发布于:贵州黔东南榕江县