春节期间投放广告，不容错过的优势

youxineibaohanfengfudePVEwanfahecijidePVPtiyan！chongguomaxituanxianjing，bangzhuxiaopangzijianfei，shentiyuelaiyuelinghuo。jishizaiwangshanggoumaisuoxushangpin，binglejiegezhongshouxuanxinxihuigengkuaikatongfenggedexiaozhengezhongwupinyingyoujinyou，wanqilaichaojiyouqu，meiyourenhedeguizexianding；gezizhi，gezizhi，shoujiUIshejizhi，pingmianyuanxingsheji，webyuanxingsheji。筆(bi)電(dian)市(shi)場(chang)，AI風(feng)起(qi)

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)@視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo)

文(wen) | 科(ke)技(ji)新(xin)知(zhi)

笔記(ji)本(ben)电腦(nao)市场风光(guang)不(bu)再(zai)。數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)，2022年(nian)全(quan)球(qiu)笔记本电脑出(chu)貨(huo)量(liang)下(xia)跌(die)16.5%，進(jin)入(ru)2023年後(hou)並(bing)未(wei)止(zhi)跌，Q1出货下降(jiang)了(le)近(jin)30%，包(bao)括(kuo)聯(lian)想(xiang)、惠(hui)普(pu)、蘋(ping)果(guo)在(zai)內(nei)的(de)出货最(zui)高(gao)的幾(ji)家(jia)廠(chang)商(shang)都(dou)未能(neng)幸(xing)免(mian)，均(jun)出現(xian)兩(liang)位(wei)数的下滑(hua)。

萬(wan)馬(ma)齊(qi)喑(yin)之(zhi)際(ji)，各(ge)大(da)品(pin)牌(pai)不得(de)不講(jiang)起新的故(gu)事(shi)。

6月(yue)25日(ri)，《經(jing)濟(ji)日報(bao)》报道(dao)，宏(hong)碁(碁)、惠普、華(hua)碩(shuo)等(deng)品牌近期(qi)對(dui)打(da)造(zao)AI笔记本电脑表(biao)现出強(qiang)烈(lie)興(xing)趣(qu)，并已(yi)著(zhe)手(shou)規(gui)劃(hua)有(you)關(guan)產(chan)品。此(ci)前(qian)第(di)三(san)方(fang)機(ji)構(gou)IDC也(ye)發(fa)布(bu)過(guo)類(lei)似(si)調(tiao)研(yan)，稱(cheng)AI可(ke)望(wang)帶(dai)動(dong)2024全球笔电出货雙(shuang)位数成(cheng)長(chang)。

对於(yu)眾(zhong)多(duo)失(shi)速(su)滑向(xiang)谷(gu)底(di)的笔电厂商来說(shuo)，AI可謂(wei)是(shi)繼(ji)电競(jing)之后，又(you)壹(yi)個(ge)可期的反(fan)彈(dan)點(dian)，甚(shen)至(zhi)想象(xiang)空(kong)間(jian)遠(yuan)超(chao)电竞。

當(dang)然(ran)，机遇(yu)與(yu)挑(tiao)戰(zhan)并存(cun)。电脑品牌們(men)希(xi)望搶(qiang)占(zhan)先(xian)机一改(gai)頹(tui)勢(shi)，但(dan)AI真(zhen)的能使(shi)行(xing)業(ye)调頭(tou)直(zhi)上(shang)嗎(ma)？宏碁、惠普、华硕等品牌能否(fou)實(shi)现彎(wan)道超車(che)？市场格(ge)局(ju)能否重(zhong)新洗(xi)牌？又會(hui)出现哪(na)些(xie)新的挑战？

幸運(yun)的笔电市场

笔记本电脑市场要(yao)比(bi)隔(ge)壁(bi)的智(zhi)能手机幸运了一些。

2019年左(zuo)右(you)，消(xiao)費(fei)电子(zi)产品市场进入寒(han)冬(dong)期，以(yi)智能手机、笔记本电脑為(wei)首(shou)的电子产品銷(xiao)量受(shou)創(chuang)。与智能手机厂商紛(fen)纷“沖(chong)高”的營(ying)销策(ce)略(lve)不同(tong)，笔记本厂商们采(cai)取(qu)了清(qing)庫(ku)存和(he)挖(wa)掘(jue)垂(chui)直遊(you)戲(xi)市场，這(zhe)些相(xiang)对保(bao)守(shou)的應(ying)对方案(an)。

隨(sui)后，2020年的疫(yi)情(qing)“黑(hei)天(tian)鵝(e)”来襲(xi)，居(ju)家辦(ban)公(gong)和家庭(ting)娛(yu)樂(le)需(xu)求(qiu)迎(ying)来爆(bao)发，商務(wu)本和游戏本成了消费电子产品中的最大贏(ying)家。Strategy Analytics报告(gao)显示，2021年全球笔记本电脑销量相比创紀(ji)錄(lu)的2020年，又上漲(zhang)了19%，達(da)到(dao)2.68億(yi)臺(tai)。

并且(qie)，得益(yi)于电竞系(xi)列(lie)产品有着更(geng)高的溢(yi)價(jia)，相比起商务本、游戏本的营销噱(xue)头也更足(zu)。所(suo)以近些年的笔记本厂商在寒冬之中也有不少(shao)暖(nuan)意(yi)。

不过作(zuo)为耐(nai)消品，短(duan)期大量出货也会提(ti)前消耗(hao)未来的需求。

自(zi)2022年開(kai)始(shi)，笔记本头部(bu)大厂们陸(lu)續(xu)陷(xian)入了销量困(kun)境(jing)，联想、惠普和戴(dai)爾(er)三家傳(chuan)統(tong)电脑厂商均出现了出货量大幅(fu)下降的情況(kuang)。其(qi)中，惠普較(jiao)2021年同期暴(bao)降27.8%，成为头部中降幅最明(ming)显的一家。值(zhi)得一提的是，苹果在近期也被(bei)曝(pu)出M2芯(xin)片減(jian)产的消息(xi)，由(you)此可以推(tui)測(ce)，以MacBook为代(dai)表的商务本日子也不好(hao)过。

好在ChatGPT带来的AI概(gai)念(nian)爆发，为笔电行业下了一场“及(ji)時(shi)雨(yu)”。

中信(xin)建(jian)投(tou)閻(yan)貴(gui)成等人(ren)表示，“AIGC大模(mo)型(xing)及应用(yong)爆紅(hong)，拉(la)动算(suan)力(li)需求。在万物(wu)互(hu)联大部分(fen)场景(jing)中，雲(yun)端(duan)處(chu)理(li)存在时延(yan)较长、成本较高、并且涉(she)及数据隱(yin)私(si)等問(wen)題(ti)，邊(bian)緣(yuan)AI算力的引(yin)入至关重要。我(wo)们認(ren)为未来AI算力將(jiang)綜(zong)合(he)考(kao)慮(lv)硬(ying)件(jian)能力、成本等因(yin)素(su)，以混(hun)合AI的架(jia)构，在边端和云端靈(ling)活(huo)分配(pei)。”

混合AI指(zhi)的是云端和設(she)備(bei)端共(gong)同处理AI計(ji)算，借(jie)助(zhu)设备端的即(ji)时感(gan)知、即时处理優(you)势，来填(tian)補(bu)云端AI在延遲(chi)、隐私等方面(mian)的短板(ban)，同时還(hai)通(tong)过云端的超高算力，来彌(mi)补端側(ce)AI性(xing)能的缺(que)憾(han)。

而(er)笔电作为算力終(zhong)端，自然可以与AI結(jie)合。目(mu)前业内也开始從(cong)不同方向进行规划。

宏碁电脑董(dong)事长陳(chen)俊(jun)聖(sheng)分析(xi)称，AIGC（生(sheng)成式(shi) AI）将会在生产力提升(sheng)、优化(hua)等多方面得到更普遍(bian)的应用，这些使用场景为笔记本电脑带来剛(gang)性需求。

不过宏碁品牌的创办人施(shi)振(zhen)榮(rong)与其觀(guan)点相反，当前AI笔记本若(ruo)要真正(zheng)提供(gong)“新的价值”，并不是依(yi)靠(kao)軟(ruan)件应用，而是依靠新的AI專(zhuan)用芯片、软件、乃(nai)至新的使用场景和體(ti)驗(yan)，“有可能会是PC发展(zhan)的新方向”。

具(ju)体产品规划方面，宏碁目前已经与CPU厂商展开合作，預(yu)计将把(ba)AIGC或(huo)其他(ta)AI应用導(dao)入到终端设备上，相关AI笔记本方案会在2024、2025年陆续推出。

华硕方面則(ze)更傾(qing)向软件層(ceng)面的革(ge)新。其董事长施崇(chong)棠(tang)认为AI是电脑基(ji)礎(chu)的“再突(tu)破(po)”，是核(he)心(xin)技術(shu)。并且其将微(wei)软和谷歌(ge)作为例(li)子，而两家目前的做(zuo)法(fa)便(bian)是将AI导入自家的软件应用生態(tai)中。

惠普电脑CEO Enrique Lores也表示目前正在研发支(zhi)持(chi)AI能力的PC，称当前正与所有关鍵(jian)软件服(fu)务商和芯片供应商合作，将重新设计PC的架构。

显而易(yi)見(jian)，当前业界(jie)及研究(jiu)机构对于“AI笔记本电脑”的具体概念，仍(reng)然未达成具体共識(shi)。也就(jiu)是说，AI笔记本的“最终解(jie)釋(shi)權(quan)”在一段(duan)时间内，很(hen)有可能出现不同厂商会有不同定(ding)義(yi)。

在「科技新知」看(kan)来，AI所带来的龐(pang)大商机，目前多受惠于上游服务器(qi)市场；而宏碁、惠普等下游产品端，短期很難(nan)将AI能力直接(jie)嫁(jia)接到笔记本的使用体验上，预期的積(ji)極(ji)影(ying)響(xiang)最快(kuai)也要到2024年后才(cai)开始发酵(jiao)。

新产品难撼(han)舊(jiu)格局

AI推动整(zheng)个PC行业整合和升級(ji)的邏(luo)輯(ji)在于，AI应用的廣(guang)泛(fan)需求，需要更强大的处理器、更大容(rong)量的内存以及更快速的存儲(chu)设备。

为了滿(man)足AI带来的算力、算法等多方面的空缺，PC制(zhi)造商会不斷(duan)加(jia)大研发投入，推出专門(men)針(zhen)对AI应用优化的处理器和图形(xing)处理單(dan)元(yuan)。需求的升级，也能讓(rang)笔电的存量市场找(zhao)到新的突破口(kou)。

产品變(bian)革已箭(jian)在弦(xian)上，但需要註(zhu)意的是，在笔电这个格局已经极其穩(wen)定的市场，跑(pao)得快未必(bi)能得第一。

从底层出发，AI笔电的发展無(wu)非(fei)两个大方向，软件鑲(xiang)嵌(qian)层面和硬件改造层面。

目前宏碁、惠普、华硕三家宣(xuan)称发展AI笔电业务也是基于这两个层面，并且已经找好了供应商，产品推出也有大致(zhi)规划。雖(sui)然联想、戴尔两个全球笔电龍(long)头还未有太(tai)多聲(sheng)音(yin)，但并不意味(wei)着就会落(luo)后于人。

联想在AIGC爆火(huo)初(chu)期，就已开始布局AI服务器，将高性能计算、图形工(gong)作負(fu)載(zai)等AI所需功(gong)能与服务器结合。而个人PC本質(zhi)上就是一个配置(zhi)较低(di)的小(xiao)型服务器，这也意味着联想在AI笔电上其实已经有了一些经验。

软件层面，联想的Lenovo AI创新者(zhe)计划，几乎(hu)涵(han)蓋(gai)了计算机视觉、音頻(pin)识別(bie)、预测、安(an)全和適(shi)用于各行各业的虛(xu)擬(ni)助手等各个方面，这也为其发展AI软件生态提供了基础。

笔电市场的增(zeng)长逻辑，核心是通过创新体验吸(xi)引用戶(hu)。

比如(ru)之前华为主(zhu)打的跨(kua)端体验，引領(ling)了一波(bo)浪(lang)潮(chao)，也让华为的笔电业务有了质的增长。但浪潮过后，原(yuan)本的创新成了標(biao)配，华为笔电最终未能成功撼动行业格局。电竞本品类也是如此，看到市场大火后各家推进迅(xun)速，很难说誰(shui)有先发优势。

笔电行业各家的沈(chen)澱(dian)积累(lei)都十(shi)分雄(xiong)厚(hou)，只(zhi)要肯(ken)下功夫(fu)，迅速做出业内主流(liu)产品并不困难。市场的竞爭(zheng)重点，还是会在品牌、渠(qu)道和供应鏈(lian)上。

而制造商、渠道商和品牌方在几十年的合作中，早(zao)已形成利(li)益共同体，并且类似“線(xian)上线下融(rong)合”这種(zhong)创新也已到了红利末(mo)期，所以短期内各家很难有新的突破。

值得一提的是，像(xiang)戴尔等以政(zheng)企(qi)渠道为主的品牌可能会率(lv)先迎来反弹。

从2020年四(si)季(ji)度(du)开始，疫情冲擊(ji)下来自中小微企业的采購(gou)大单嚴(yan)重下滑，影响最为明显的就是戴尔，国内市场多个季度連(lian)跌。如今(jin)国内商用市场景氣(qi)度开始好轉(zhuan)，未来出货大概率会重回(hui)此前。

“供应链是各家未来争奪(duo)的重点，因为与传统笔电不同，AI笔电是需要在出厂前将AI与硬件或者软件相结合，这就考验到制造商与供应链厂商之间合作创新能力。”一位业内人士(shi)向「科技新知」表示，“AI笔电一定程(cheng)度上也会改变传统笔电的硬件设备，例如增加新的AIGC配件、架构重新设计等，这可能需要制造商去(qu)接觸(chu)更多不同的供应链企业，率先拿(na)下更多AI方向的供应链企业，才能夠(gou)取得一定优势。”

不过传统PC厂商来说，AI时代最大的敵(di)人可能还不是那(na)些老(lao)对手，而是以华为、微软、小米(mi)、谷歌为代表的互联網(wang)厂商。这些品牌的市场份(fen)額(e)当下虽然均在Others之列，但在生态、AI方面各有优势，未来可能会带来不小的冲击。

小玩(wan)家或掀(xian)大挑战

6年前，华为、小米等手机厂商先后进軍(jun)笔记本电脑市场，通过深(shen)耕(geng)輕(qing)薄(bo)本、多屏(ping)協(xie)同路(lu)线，聚(ju)焦(jiao)職(zhi)场办公人群(qun)、高校(xiao)學(xue)生和自由创作者，在底层架构、多屏协同、智慧(hui)互联、生态构建等方向发力，催(cui)生出新的产品逻辑和竞争业态。

但多年之后，新业态并未带来新格局，全球市场品牌排(pai)名(ming)仍旧保持相对稳定。IDC数据显示，截(jie)至2023年Q1，从全球个人电脑品牌出货量来看，联想、惠普、戴尔、苹果、华硕继续保持前5名位置。

不过与商务本、游戏本不同，AI笔电为行业带来的革新是前所未有的。

“从底层逻辑来看，实际上是AI技术在笔记本电脑领域(yu)的应用和擴(kuo)展。AI技术的引入，使得笔记本电脑在处理数据和信息方面具有更高的智能化和自动化程度，并且根(gen)据大模型訓(xun)練(lian)，可以根据用户的使用習(xi)慣(guan)和偏(pian)好，自动调整系统设置和应用程序(xu)，提供更加个性化的用户界面和服务。”一位深耕PC行业的分析師(shi)表示。

“商务本、游戏本更多革新是在硬件部分，通过优化硬件来挖掘垂直賽(sai)道需求，而AI笔电是软硬件生态的一次(ci)完(wan)全躍(yue)进，甚至能够改变PC的交(jiao)互方式，頗(po)有顛(dian)覆(fu)行业之势”。

对于跨界软硬两端的互联网厂商来说，这的確(que)是一个实现弯道超车的机会。它(ta)们在软硬件一体化、大数据、云计算这些技术侧，有着不容忽(hu)视的优势。

互联网厂商擁(yong)有庞大的用户群体和海(hai)量的数据，通过大数据分析和云计算技术，可以更好地(di)理解用户需求，提供更加个性化和智能化的服务。华为就是抓(zhua)住(zhu)商务本这一需求，才能稳定出货。

硬件、软件和服务的融合也是这些厂商所擅(shan)长的，能够通过深度集(ji)成、优化和协同，提供更加流暢(chang)、智能、个性化的用户体验。例如，小米和华为的笔记本电脑都能够和自家生态链产品融合，实现联动。

当然，最重要的是，谷歌、微软、华为这些厂商均是AI技术的领导者，在大模型、GPT、AIGC终端等AI技术方面，具有先进的研究和应用能力，可以更好地将AI技术应用到笔记本电脑的各个方面，比如此前的图像识别、語(yu)音识别、自然语言(yan)处理等，均是由这些互联网出身(shen)的厂商率先创新。

不过GfK中国电脑品类資(zi)深分析师也为传统PC厂商打了针“安心劑(ji)”，“联想、戴尔这些老牌厂商，具有品牌和市场积淀，这些靠时间沉淀的优势，互联网厂商相对来说进入PC行业时间较短，各方面基础相对弱(ruo)一些，短期内无法与传统厂商媲(pi)美(mei)，需要逐(zhu)步(bu)积累产品口碑(bei)和消费者认可度。”

笔电行业的AI浪潮已经袭来，不論(lun)是硬件組(zu)合、用户需求、产品形态还是实用性能、使用场景、业界生态，在未来都将发生一系列颠覆性的改变。时代变遷(qian)中的谁主沉浮(fu)，不能簡(jian)单依靠过往(wang)的紙(zhi)面实力一概而论，笑(xiao)到最后的一定是能够适应变化的那批(pi)人。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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