公交车体广告：有没有效果？

网络资源与公交车体广告

网络资源与公交车体广告在当今营销领域中扮演着重要角色。网络资源可以帮助公司扩大在线市场份额，而公交车体广告是一种外部广告形式，可以吸引人们注意力。究竟这两种广告形式是否真的有效呢？让我们来探讨一下。

网络资源

在当今社会，网络资源是传递信息的有效手段之一。许多公司已经利用网络资源来扩大市场份额。例如，一个公司可以通过谷歌广告或Facebook广告来推广他们的产品或服务。这样一来，当人们通过搜索引擎或社交媒体查找相关产品或服务时，该公司的广告会在结果页面上得到展示。另外，通过使用关键字和目标受众，网络资源可以有效地推广公司的品牌和产品。有些人认为，网络资源的点击率高，但转化率低。实际上，这取决于公司如何使用网络资源。如果一个公司选择将他们的广告直接发送给目标受众，那么他们就可以增加转化率。此外，网络资源能够扩大品牌知名度，提高企业形象，并吸引更多的潜在客户。

公交车体广告

公交车体广告是一种外部广告形式，它被放置在公交车身上，形式多样。如果广告内容有吸引力，那么路人会被吸引并记住广告。由于公交车在城市里的运行路径覆盖面广，因此公交车体广告可以传达到更广泛的受众。此外，当公交车停在一个拥挤的路口的时候，车体广告会吸引更多人的注意力。虽然公交车体广告的成本比较高，但是如果一个公司能够选择出合适的广告形式和吸引人的广告内容，这种广告形式能够带来显著的回报。与网络广告相比，公交车体广告更具有可见性，因为它可以在人们的公共行为中投放，例如去逛街、上班或去学校的路上。

新标题阐述

如何从两种广告形式中选择最好的一种来推广公司的品牌和产品呢？除了考虑成本因素，还有哪些其他的因素应该被纳入考虑范围呢？接下来，从以下四个方面对此问题进行详细阐述。

1. 目标受众

企业推广它们的品牌和产品应该考虑目标受众是谁。如果目标受众在网络上花费更多的时间，则在网络上进行广告投放将更加有效。然而，如果目标受众在城市里度过更多的时间，在公交车上放置车体广告就更有可能引起他们的注意。

2. 广告效果和反馈

广告效果是一项非常重要的考虑因素。选择一种广告形式需要考虑广告效果的数值，例如点击率、转化率和回报率等。此外，要了解广告的反馈和效果，需要进行市场调查和客户反馈调查。

3. 品牌知名度

品牌知名度是一种企业影响力的度量工具。选择广告形式需要考虑它是否能提高企业的品牌知名度。网络资源可以在潜在客户的电脑、手机和平板电脑上展示品牌信息。然而，公交车体广告不仅可以为公司带来更广泛的受众，还可以在人们的公共行为中投放。

4. 预算

选择推广形式时，需要考虑利润和预算之间的平衡。如果企业的预算有限，他们可以在数字广告投放上投入费用更少。然而，如果企业预算足够，他们也可以选择在公交车体广告上投放费用更多，因为这种广告形式能够带来更多的收益。

总结

在当今市场竞争激烈的环境中，企业需要利用各种营销渠道来推广品牌和产品。网络资源和公交车体广告均是有效的广告形式。然而，根据企业的品牌形象、目标受众、广告效果和反馈、品牌知名度以及预算等因素，企业应该选择最适合自己的广告形式。在选择广告形式之前，企业应该进行市场调查和客户反馈调查，以确定选择哪种广告形式更适合他们的营销策略。此外，企业可以选择在网络资源和公交车体广告上投放费用以获得更好的广告效果。

问答话题

1. 公交车体广告有没有效果？

公交车体广告是一种外部广告形式，能够为企业带来更广泛的受众。如果广告内容有吸引力，那么路人会被吸引并记住广告。与网络资源相比，公交车体广告更具有可见性，因为它可以在人们的公共行为中投放，例如去逛街、上班或去学校的路上。因此，公交车体广告是一种有效的广告形式，能够带来显著的回报。

2. 网络资源和公交车体广告哪个更有效？

网络资源和公交车体广告均是有效的广告形式。然而，选择哪种广告形式取决于品牌形象、目标受众、广告效果和反馈、品牌知名度以及预算等因素。如果企业的目标受众是在网络上花费更多时间的人，则在网络上投放广告更具有效性。然而，如果企业的目标受众在城市里待的时间更长，则在公交车体上投放广告更为有效。不同的企业应该选择最适合自身的广告形式。

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如何看待近期人民币“破7”

5月(yue)17日(ri)以(yi)來(lai)，人民币兌(dui)美(mei)元(yuan)匯(hui)率(lv)跌(die)破7比(bi)1。即(ji)便(bian)在(zai)5月19日有(you)關(guan)部(bu)門(men)警(jing)告(gao)要(yao)遏(e)制(zhi)投(tou)機(ji)炒(chao)作(zuo)、抑(yi)制汇率大(da)起(qi)大落(luo)之(zhi)後(hou)，人民币汇率仍(reng)延(yan)續(xu)調(tiao)整(zheng)。到(dao)5月26日，境(jing)內(nei)人民币汇率中(zhong)間(jian)價(jia)和(he)銀(yin)行(xing)间市(shi)場(chang)下(xia)午(wu)4：30收(shou)盤(pan)价（下同(tong)）分(fen)別(bie)收在7.0760和7.0547比1。

近期人民币“破7”是(shi)内外(wai)部因(yin)素(su)綜(zong)合(he)作用(yong)的(de)結(jie)果(guo)。外部看，美債(zhai)上(shang)限(xian)談(tan)判(pan)陷(xian)入(ru)僵(jiang)局(ju)，美聯(lian)儲(chu)緊(jin)縮(suo)預(yu)期升(sheng)溫(wen)，美元指(zhi)數(shu)止(zhi)跌反(fan)彈(dan)；内部看，最(zui)新(xin)数據(ju)顯(xian)示(shi)，二(er)季(ji)度(du)中國(guo)經(jing)濟(ji)復(fu)蘇(su)勢(shi)頭(tou)有所(suo)放(fang)緩(huan)。

去(qu)年(nian)底(di)、今(jin)年初(chu)，在“強(qiang)预期、弱(ruo)現(xian)實(shi)”下，人民币汇率重(zhong)新升破7比1，壹(yi)度反弹了(le)8％左(zuo)右(you)。2月份(fen)以后，市场進(jin)入预期驗(yan)證(zheng)期，人民币有所回(hui)撤(che)。最近再(zai)度加(jia)速(su)调整，5月17日～5月26日，美元指数反弹1.6％，人民币汇率中间价和收盘价分别下跌1.8％和1.3％。同期，人民币多(duo)邊(bian)汇率保(bao)持(chi)基(ji)本(ben)穩(wen)定(ding)，萬(wan)得(de)人民币汇率预估(gu)指数累(lei)計(ji)下跌0.6％，今年以来累计上漲(zhang)0.1％。

盡(jin)管(guan)近期人民币“破7”，卻(que)並(bing)未(wei)偏(pian)離(li)基準(zhun)情(qing)形(xing)——即今年若(ruo)如期完(wan)成(cheng)“三(san)稳”工(gong)作，人民币汇率或(huo)將(jiang)是寬(kuan)幅(fu)震(zhen)蕩(dang)、略(lve)偏强势的行情，類(lei)似(si)2021年。因為(wei)，今年汇率主(zhu)要看经济基本面(mian)，雖(sui)然(ran)當(dang)前(qian)市场對(dui)於(yu)未来国内经济复苏斜(xie)率存(cun)在一定分歧(qi)，但(dan)基本共(gong)識(shi)是，世(shi)界(jie)经济面臨(lin)下行風(feng)險(xian)，中国经济有望(wang)總(zong)體(ti)回升。

宽幅震荡本就(jiu)意(yi)味(wei)著(zhe)人民币汇率将是雙(shuang)向(xiang)波(bo)動(dong)，而(er)非(fei)單(dan)边線(xian)性(xing)升值(zhi)。4月底召(zhao)開(kai)的中央(yang)政(zheng)治(zhi)局會(hui)議(yi)明(ming)確(que)指出(chu)，当前经济運(yun)行好(hao)轉(zhuan)是恢(hui)复性的。在国内经济震荡回升的過(guo)程(cheng)中，好消(xiao)息(xi)與(yu)壞(huai)消息，不(bu)知(zhi)道(dao)下一個(ge)是哪(na)个先(xian)到。

2019年以来人民币已(yi)多次(ci)跌破和升破7。這(zhe)次人民币“破7”之所以被(bei)市场熱(re)炒，依(yi)然反映(ying)了将人民币升、貶(bian)值等(deng)同于升、贬值壓(ya)力(li)和预期的慣(guan)性思(si)維(wei)。这有違(wei)市场常(chang)识。实際(ji)上，近年来隨(sui)着人民币汇率弹性增(zeng)加，市场主体越(yue)来越趨(qu)于理(li)性，“低(di)（升值）買(mai)高(gao)（贬值）賣(mai)”的汇率杠(gang)桿(gan)调節(jie)作用在正(zheng)常發(fa)揮(hui)。

4月18日，一季度经济数据发布(bu)后，人民币汇率跌破6.90比1。在此(ci)背(bei)景(jing)下，4月18日～4月28日，银行间市场即期詢(xun)价交(jiao)易(yi)日均(jun)成交較(jiao)4月初～4月17日放量(liang)39.7％。当月，不含(han)遠(yuan)期履(lv)約(yue)的银行代(dai)客(ke)收汇结汇率57.9％，環(huan)比上升9.9个百(bai)分點(dian)，大于付(fu)汇購(gou)汇率增幅3.8个百分点，反映市场结汇意願(yuan)总体上升。同期，银行即远期（含期權(quan)）结售(shou)汇由(you)上月逆(ni)差(cha)39億(yi)美元转为順(shun)差237亿美元。5月17～5月26日的本輪(lun)人民币汇率调整中，日均成交较5月初～5月16日放量22.4％，不排(pai)除(chu)是企(qi)業(ye)繼(ji)续“逢(feng)高结汇”。

5月19日，中国外汇市场指導(dao)委(wei)員(yuan)会第(di)一次会议指出，受(shou)多種(zhong)因素影(ying)響(xiang)，近日人民币汇率双向波动態(tai)势明显，警告必(bi)要時(shi)对顺周(zhou)期、单边行为进行糾(jiu)偏。同时，督(du)促(cu)自(zi)律(lv)机制成员单位(wei)要自覺(jiao)维護(hu)汇市稳定。当日，境内外人民币汇率交易价出现一波较大的反拉(la)行情。但之后，相(xiang)关部门并未出臺(tai)新的政策(ce)措(cuo)施(shi)，人民币汇率延续调整行情。

其(qi)实，对此應(ying)見(jian)怪(guai)不怪。因为前述(shu)会议在告誡(jie)市场的同时，還(hai)肯(ken)定了“我(wo)国外汇市场廣(guang)度和深(shen)度日益(yi)拓(tuo)展(zhan)，擁(yong)有自主平(ping)衡(heng)的能(neng)力，人民币汇率也(ye)有纠偏力量和机制，能夠(gou)在合理均衡水(shui)平上保持基本稳定”。迄(qi)今監(jian)管部门沒(mei)有出重招(zhao)，正是出于对境内外汇市场韌(ren)性的信(xin)心(xin)。因为在外汇市场平稳运行的情況(kuang)下，监管貿(mao)然出手(shou)，反而会給(gei)市场制造(zao)不必要的混(hun)亂(luan)。

去年年底的中央经济工作会议，时隔(ge)一年重提(ti)保持人民币汇率在合理均衡水平上的基本稳定。前述5月19日的会议公(gong)告釋(shi)放汇率维稳信號(hao)，正是在提示市场參(can)与者(zhe)，有关部门已经关註(zhu)到外汇市场的波动，下一步(bu)将加强监督管理和监測(ce)分析(xi)，强化(hua)预期引(yin)导，該(gai)出手时才(cai)出手。

至(zhi)于近期国内股(gu)市下跌，陸(lu)股通(tong)項(xiang)下也出现凈(jing)卖出，不能簡(jian)单歸(gui)咎(jiu)人民币汇率波动。因为影响股市汇市的因素很(hen)多。大部分时间，股市和汇市有各(ge)自的运行規(gui)律和节奏(zou)，走(zou)势并不同步。个别时候(hou)，股市和汇市同涨同跌，也是因为相同的风险屬(shu)性，某(mou)个事(shi)件(jian)发生(sheng)以后，在兩(liang)个市场引起了同向的反映。因此，这种股汇共振(zhen)更(geng)多只(zhi)是有相关性而非因果关系(xi)。此外，由于中国贸易顺差大、民间負(fu)债少(shao)，人民币贬值总体利(li)好上市公司(si)盈(ying)利改(gai)善(shan)，不能简单被視(shi)作股市利空(kong)。而不論(lun)是稳汇市还是稳股市，中国都(dou)要把(ba)自己(ji)的事做(zuo)好，推(tui)动经济运行整体好转。

随着積(ji)極(ji)因素逐(zhu)步累积，预计中国经济将持续回升，对人民币汇率稳定将形成有力的支(zhi)持。面对人民币汇率双向波动行情，国内企业宜(yi)强化风险中性意识，积极运用本币计价结算(suan)和外汇衍(yan)生品(pin)工具(ju)，控(kong)制好貨(huo)币錯(cuo)配(pei)和汇率敞(chang)口(kou)。当然，收外汇付外汇，也是自然对沖(chong)汇率波动风险的手段(duan)。要避(bi)免(mian)貪(tan)圖(tu)美元存款(kuan)高收益，因为一旦(dan)人民币汇率從(cong)目(mu)前的水平回升，很容(rong)易就会吃(chi)掉(diao)本外币利差。

（作者系中银证券(quan)全(quan)球(qiu)首(shou)席(xi)经济學(xue)家(jia)）

发于2023.6.5第总第1094期《中国新聞(wen)周刊(kan)》雜(za)誌(zhi)

杂志標(biao)題(ti)：如何看待近期人民币汇率行情

作者：管濤(tao)返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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