广告史上最无厘头：不加油加水的广告语

yonghukeyizaixianlianxishuatisecaikesuibiantiaojie，laoxianshipingdefuli!shenyuhuanxiangzhidoulongyongzhezuixinbangezhonggeyangchongmanliqisecaideyuansu，weinidazaozuizhenshicijidelianaimaoxianjiemifanzuitiyan。huoying，CFshoujiyouxideng。hangairemendiannaoyouxiheyundiannaodenglu；第(di)壹(yi)代(dai)AIGC硬(ying)件(jian)悄(qiao)然(ran)爆(bao)發(fa)

作(zuo)者(zhe) | 葉(ye)遠(yuan)風(feng)

來(lai)源(yuan) | 智(zhi)能(neng)相(xiang)對(dui)論(lun)（aixdlun）

圖(tu)片(pian)来源：由(you)無(wu)界(jie) AI工(gong)具(ju)生(sheng)成(cheng)

看(kan)起(qi)来，這(zhe)可(ke)能是(shi)一副(fu)正(zheng)常(chang)的(de)黑(hei)框(kuang)眼(yan)鏡(jing)，妳(ni)戴(dai)上(shang)去(qu)彬(bin)彬有(you)禮(li)、斯(si)斯文(wen)文；

實(shi)際(ji)上，它(ta)裏(li)邊(bian)還(hai)裝(zhuang)了(le)一個(ge)“小(xiao)夥(huo)伴(ban)”，你隨(sui)時(shi)可以(yi)與(yu)它交(jiao)流(liu)，談(tan)天(tian)說(shuo)地(di)或(huo)者提(ti)出(chu)各(ge)種(zhong)問(wen)題(ti)接(jie)受(shou)它的幫(bang)助(zhu)；你化(hua)身(shen)為(wei)了科(ke)技(ji)極(ji)客(ke)，成为科幻(huan)片里帶(dai)著(zhe)有超(chao)能力(li)的“小跟(gen)班(ban)”闖(chuang)蕩(dang)世(shi)界的酷(ku)炫(xuan)主(zhu)角(jiao)……

这款(kuan)眼镜是天貓(mao)精(jing)靈(ling)最(zui)近(jin)爆出的一款升(sheng)級(ji)了大(da)模(mo)型(xing)的智能随身眼镜工程(cheng)機(ji)版(ban)本(ben)。

從(cong)官(guan)方(fang)透(tou)露(lu)的信(xin)息(xi)看，这个新(xin)型随身終(zhong)端(duan)demo內(nei)置(zhi)了AIGC能力，可以通(tong)過(guo)連(lian)續(xu)的語(yu)音(yin)交互(hu)实現(xian)对用(yong)戶(hu)的全(quan)天候(hou)陪(pei)伴。

从B站(zhan)博(bo)主透出的視(shi)頻(pin)来看，对話(hua)、記(ji)錄(lu)、生活(huo)技巧(qiao)……以骨(gu)傳(chuan)導(dao)的方式(shi)，在(zai)沒(mei)有人(ren)註(zhu)意(yi)到(dao)的情(qing)況(kuang)下(xia)，大量(liang)的交互就(jiu)已(yi)經(jing)輕(qing)松(song)实现。

逛(guang)街(jie)时需(xu)要(yao)尋(xun)找(zhao)優(you)質(zhi)餐(can)廳(ting)时，只(zhi)要问一问，答(da)案(an)就传到了腦(nao)子(zi)里，带上一臉(lian)疑(yi)惑(huo)的朋(peng)友(you)，出发；

減(jian)肥(fei)大計(ji)还没成功(gong)，又(you)疑惑美(mei)食(shi)的熱(re)量时，可以馬(ma)上在耳(er)旁(pang)獲(huo)得(de)恰(qia)當(dang)食物(wu)的推(tui)薦(jian)，不(bu)用擔(dan)心(xin)热量超標(biao)；

躺(tang)在沙(sha)发上吹(chui)着空(kong)調(tiao)玩(wan)着王(wang)者榮(rong)耀(yao)，想(xiang)知(zhi)道(dao)輔(fu)助位(wei)該(gai)怎(zen)麽(me)玩时，小伙伴已经帮你應(ying)该玩什(shen)么英(ying)雄(xiong)、怎么玩都(dou)安(an)排(pai)好(hao)了……

盡(jin)管(guan)人工智能喊(han)了幾(ji)十(shi)年(nian)，但(dan)AIGC的到来，可能还是第一次(ci)能夠(gou)讓(rang)普(pu)通人直(zhi)接感(gan)受到技術(shu)的澎(peng)湃(pai)力量。

实际上，除(chu)了天猫精灵的智能随身眼镜，AIGC硬件过去一段(duan)时間(jian)内已经出现集(ji)中(zhong)化湧(yong)现的浪(lang)潮(chao)。

百(bai)度(du)小度全面(mian)接入(ru)文心一言(yan)，甚(shen)至(zhi)借(jie)勢(shi)推出面向(xiang)垂(chui)直領(ling)域(yu)的智能手(shou)机產(chan)品(pin)；

科大訊(xun)飛(fei)的星(xing)火(huo)一经发布(bu)，就宣(xuan)布接入旗(qi)下的學(xue)習(xi)机产品以及(ji)智能辦(ban)公(gong)产品；

此(ci)外(wai)，華(hua)米(mi)在其(qi)新款Amazfit Falcon運(yun)動(dong)智能手表(biao)上上線(xian)了ChatGPT表盤(pan)，擁(yong)有眾(zhong)多(duo)智能终端产品的小米更(geng)是爆出要自(zi)研(yan)大模型接入其生態(tai)产品中。

在國(guo)外，蘋(ping)果(guo)批(pi)準(zhun)了其AppleWatch硬件产品接入AIGC能力，智能眼镜公司(si)Innovative Eyewear宣布將(jiang)推出首(shou)款支(zhi)持(chi)ChatGPT的智能眼镜。

而(er)上述(shu)天猫精灵智能眼镜在開(kai)售(shou)日(ri)当天直接登(deng)上了天猫平(ping)臺(tai)同(tong)品類(lei)热銷(xiao)榜(bang)第一。

这些(xie)都表明(ming)，第一代AIGC硬件正迎(ying)来爆发，这种爆发也(ye)展(zhan)示(shi)了AIGC垂直化下的个人化、随身化产品发展路(lu)徑(jing)和(he)價(jia)值(zhi)。

大模型想離(li)“用户”更近

ChatGPT、通義(yi)千(qian)问、文心一言、讯飞星火……

大模型产品过去一段时间集中涌现，各自都刷(shua)了一波(bo)存(cun)在感，好不热鬧(nao)。

实际上，这些能够聊(liao)天交互的产品，只是廠(chang)商(shang)們(men)用最直觀(guan)的方式向業(ye)界秀(xiu)出自家(jia)大模型的技术肌(ji)肉(rou)罷(ba)了。

它们背(bei)後(hou)支撐(cheng)的大模型，在打(da)出影(ying)響(xiang)力后走(zou)入垂直领域实现商业化，是共(gong)同的追(zhui)求(qiu)。

AIGC的大时代，走在前(qian)面的企(qi)业已经在探(tan)索(suo)更多場(chang)景(jing)。

而在商业化这件事(shi)上，厂商们的傾(qing)向各不相同——直观上，分(fen)为進(jin)入B端企业提供(gong)服(fu)務(wu)以及面向C端創(chuang)新产品兩(liang)种路径。

到底(di)是朝(chao)向B端还是去C端，也引(yin)发过一系(xi)列(lie)的討(tao)论甚至爭(zheng)论。

这波浪潮的源頭(tou)OpenAI，倾向於(yu)面向企业提供服务，收(shou)取(qu)訂(ding)閱(yue)費(fei)，来快(kuai)速(su)实现數(shu)億(yi)美元(yuan)的營(ying)收目(mu)标。

这也成为不少(shao)国内厂商的選(xuan)擇(ze)。

而实际上，大模型的原(yuan)本含(han)义就是“預(yu)訓(xun)練(lian)的大參(can)数量算(suan)法(fa)模型”，它本质的意义體(ti)现在“预训练”上，能够经过微(wei)调就快速適(shi)应对应的场景，在不需要提供大量数據(ju)餵(wei)養(yang)的情况下就能形(xing)成一个可落(luo)地的应用，从而在提升AI能力的同时加(jia)速AI创新的速度。

但从大模型的技术落地来说，垂直化是生来就有的基(ji)因(yin)。

在企业级服务十分旺(wang)盛(sheng)的歐(ou)美，OpenAI优先(xian)选择了面向企业们收订阅费。

而在中国市(shi)场，雖(sui)然随着To B数字(zi)化、智能化服务的高(gao)速发展，厂商最终也需要全面面向企业提供服务，它们还多了一項(xiang)选择，那(na)就是依(yi)靠(kao)蓬(peng)勃(bo)发展的C端市场，在各类C端产品或服务上，展现AIGC的能力。

过去已经发展了很(hen)多年的智能终端，具備(bei)商业化的三(san)大优势：大市场容(rong)量、深(shen)度服务的价值潛(qian)力、易(yi)于通过语音助手实现AIGC能力嫁(jia)接。

簡(jian)單(dan)说，市场大、潜力深、好上手，容易得到普遍(bian)选择。

这一點(dian)，也得到研究(jiu)机構(gou)与厂商实踐(jian)的共同證(zheng)明。

中国信通院(yuan)在《AIGC与ChatGPT：现狀(zhuang)、趨(qu)势及治(zhi)理(li)》中認(ren)为，智能语音助手将是重(zhong)要的AIGC应用方向；

国盛证券(quan)在其研究報(bao)告(gao)中提到，智能助理将成为下半(ban)年的超级应用，大模型让人类可以指(zhi)揮(hui)搭(da)載(zai)在智能音箱(xiang)、耳机、汽(qi)車(che)等(deng)各种設(she)备中智能助理帮自己(ji)完(wan)成各种任(ren)务。

智能随身眼镜这类陪伴式产品，底層(ceng)支撑就是智能语音助手。

此前，百度的智能音箱已经传出要搭载AIGC能力，讯飞星火大模型一经发布就直接应用到了其学习机硬件产品上，让学生用户可以直接与学习机英文聊天。

在推出智能随身眼镜前，天猫精灵也已经在4月(yue)份(fen)公开首个接入千问大模型的智能硬件demo。

过去市场上出现过的所(suo)有智能化硬件终端，都可以“再(zai)造(zao)一遍”。

音箱、耳机、汽车、手机，甚至所有的智能家居(ju)，都可以通过搭载语音助手实现“AIGC化”。

国盛证券说智能助理/AI伙伴或将是下一个超级应用，絲(si)毫(hao)不誇(kua)張(zhang)。

只不过，更进一步(bu)看，在諸(zhu)多智能终端中，並(bing)不是所有产品都能快速凸(tu)顯(xian)。

那些承(cheng)襲(xi)“可穿(chuan)戴设备”概(gai)念(nian)的随身终端们，借AIGC，或将率(lv)先落地展现出新的价值。

三大條(tiao)件齊(qi)备，大模型再造智能终端

一个AIGC智能终端的落地，无非(fei)看三个方面：

产品屬(shu)性(xing)是不是契(qi)合(he)AIGC、能碰(peng)撞(zhuang)出最大价值，这直接決(jue)定(ding)市场接受度；

技术是不是能够跟上，这决定产品功能品质；

賽(sai)道是不是有強(qiang)烈(lie)的动因去融(rong)合AIGC，这决定長(chang)远的商业化深度。

而以智能随身眼镜为代表的随身终端，在诸多智能终端中，当下无疑更貼(tie)合这些要求。

1、产品属性：聲(sheng)音带来更直接的价值落地

在漫(man)威(wei)電(dian)影《鋼(gang)鐵(tie)俠(xia)》中，AI管家賈(jia)維(wei)斯帮助钢铁侠管理大大小小的事务。

这一设定被(bei)众多电影沿(yan)用，几乎(hu)每(mei)个科幻片，都能看到一个形影不离的设备陪伴在主角身边，提供各种帮助，甚至不執(zhi)行(xing)任务只是单純(chun)“接受倾訴(su)”。

OpenAI的创始(shi)成員(yuan)Andrej Karpathy也曾(zeng)表示，他(ta)要创立(li)一个“贾维斯”。

声音交互+全能+随身，成为“贾维斯”们共同的特(te)点。

在所有智能终端设备中，因为种种限(xian)制(zhi)，声音交互成为最常用、最便(bian)捷(jie)、最直接产生AIGC价值的方式。

而“随身”又让这种价值实现變(bian)得更加高频，让“助手”价值与日常生活更加緊(jin)密(mi)贴合。

畢(bi)竟(jing)，人们的活动範(fan)圍(wei)總(zong)是在变，但随身设备一直在身边。

可以看到，虽然天猫精灵的智能随身眼镜在产品形式上更像(xiang)是AR眼镜，但至少在当下，它本质上还是走的声音交互+随身的路子，是一个被“科幻化”方式隱(yin)藏(zang)的耳机。

国盛证券在其报告中也认为，在户外、旅(lv)途(tu)或者需要私(si)密性的场景，最合适的语音智能载体是耳机，“因为人类物理条件限制，耳机在未(wei)来可見(jian)维度内都是优质入口(kou)。”

上班“摸(mo)魚(yu)”，开會(hui)帮助录音记录会議(yi)紀(ji)要，逛街帮忙(mang)寻找吃(chi)喝(he)玩樂(le)好地方，甚至深夜(ye)接受倾诉、成为社(she)恐(kong)用户的好朋友……

天猫精灵試(shi)图打造的，就是科幻片中那个形影不离的生活与工作伙伴。

2、技术供給(gei)：全鏈(lian)条技术已经儲(chu)备完成

在每一个大模型产品的发布会现场，正常的演(yan)示过程往(wang)往都是輸(shu)入文字然后AIGC创作一个答案呈(cheng)现出来。

这就带来一个问题：当AIGC进入随身终端，需要声音交互的时候，除了大模型本身的能力，还需要一系列技术的支持来构成技术链条：

感知階(jie)段，ASR技术，将聽(ting)到的语音轉(zhuan)成文本输入给大模型；

决策(ce)+创造阶段，NLP（即(ji)大模型本体），接受信息后创造内容输出；

表達(da)阶段，TTS技术，将文本转化成自然流暢(chang)的语音传遞(di)给用户。

对智能随身眼镜来说，这还没完，要带来私密的声场，还需要配(pei)合精密的骨传导技术。

只有具备一系列技术储备的玩家，才(cai)有資(zi)格(ge)上桌(zhuo)，这里没有什么黑马的机会。

天猫精灵的智能随身眼镜，一方面需要搭载千问大模型的场景化应用，另(ling)一方面也离不开这些年来依靠智能音箱在ASR、NLP、TTS技术上的长期(qi)積(ji)累(lei)。

作为一款创新产品，其背后的新工程技术研发也值得關(guan)注。

比(bi)如(ru)这次用到的骨传导技术采(cai)用了所謂(wei)“振(zhen)子專(zhuan)利(li)技术”，优化了骨传导发声装置的连接模式，让振动响应更加穩(wen)定、更小噪(zao)音、更低(di)失(shi)真(zhen)。

而且(qie)，植(zhi)入的組(zu)件还需要小型化，保(bao)证可以安放(fang)进9.9mm的镜腿(tui)之(zhi)中。

科技和体驗(yan)，都拒(ju)絕(jue)笨(ben)重。

当然，天猫精灵有了这一系列技术储备，并不僅(jin)仅应用于眼镜，未来在耳机、头盔(kui)等穿戴设备中也有用武(wu)之地。

如果智能随身眼镜取得成功，未来可以期待(dai)更多随身终端的AIGC创新。

3、变革(ge)需求：AIGC契合了赛道突(tu)破(po)自我(wo)的需要

很长一段时间以来，可穿戴设备處(chu)在概念火热但产品进展緩(huan)慢(man)的处境(jing)当中。

随身终端搭载大模型，实现AIGC能力后，更多价值创造的可能性就出现了。

陪伴、閑(xian)聊、推荐餐厅、網(wang)上購(gou)物、办公、檢(jian)索信息……一个随身设备都能提供。

中国信通院雲(yun)计算与大数据研究所内容科技部(bu)副主任劉(liu)碩(shuo)，把(ba)这种AIGC给原有赛道的价值改(gai)变，稱(cheng)为“破壞(huai)式创新”——AIGC对随身终端的价值，不再是基于原有产品邏(luo)輯(ji)的优化，而是一种打破后的“再造”。

智能随身眼镜给AR带来的改变就是如此，反(fan)过来，也受这种变革需求的驅(qu)动。

以旅遊(you)场景为例(li)，以前的AR眼镜能够在看到一家酒(jiu)店(dian)后提供相应的信息供决策已经很了不起，现在，内置的“小伙伴”可以通过语音分析(xi)用户需求、检索网絡(luo)信息、为用户做(zuo)出建(jian)议，甚至帮助用户操(cao)作下单，完成旅游计劃(hua)的构建。

有理由相信，更多不溫(wen)不火的随身终端甚至智能终端赛道亟(ji)待这樣(yang)的创新。

随身终端的AIGC競(jing)逐(zhu)，仍(reng)在回(hui)歸(gui)行业本身

搭载AIGC的随身终端带来了全新的效(xiao)率和场景需求滿(man)足(zu)能力，激(ji)发了新的市场空间，不仅能够为用户提供具体的服务，还在创建一个拥有多维度参与力量的生态系統(tong)。

智能终端，一直在各种方式、路径，在各种工作、生活场景中向用户提供豐(feng)富(fu)的服务。

AIGC的加入，或許(xu)还能让过去的智能终端产品竞争擺(bai)脫(tuo)同质化。

例如，在传统声音交互的典(dian)型智能终端——智能音箱的产品角逐中，很難(nan)说厂商间有什么太(tai)大的差(cha)異(yi)——以数据庫(ku)、知識(shi)图譜(pu)的方式回应用户需求，各个产品基本上“你有我也有”。

但当大模型成为新的底座(zuo)基礎(chu)设施(shi)，并将AIGC能力输送(song)到随身终端后，各个产品能力的强弱(ruo)将形成巨(ju)大的差异化。产品角逐将变为硬实力角逐。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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