创造有趣的液晶电视广告，点燃消费者的好奇心

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>固(gu)守(shou)“傳(chuan)奇(qi)”的(de)90後(hou)

在(zai)上(shang)世(shi)紀(ji)末(mo)、本(ben)世纪初(chu)的中(zhong)國(guo)遊(you)戲(xi)行(xing)業(ye)裏(li)，“传奇”系(xi)列(lie)游戏就(jiu)像(xiang)它(ta)的名(ming)字(zi)壹(yi)樣(yang)，取(qu)得(de)了(le)传奇般(ban)的成(cheng)功(gong)。如(ru)今(jin)，在大(da)多(duo)數(shu)人(ren)心(xin)目(mu)中，它可(ke)能(neng)只(zhi)是(shi)個(ge)與(yu)“古(gu)天(tian)樂(le)”“渣(zha)渣輝(hui)”“是兄(xiong)弟(di)就來(lai)砍(kan)我(wo)”共(gong)同(tong)出(chu)現(xian)的網(wang)絡(luo)段(duan)子(zi)。人們(men)從(cong)段子和(he)表(biao)情(qing)包(bao)中勾(gou)勒(le)著(zhe)“传奇”玩(wan)家(jia)的畫(hua)像：工(gong)作(zuo)穩(wen)定(ding)、收(shou)入(ru)頗(po)豐(feng)的中年(nian)男(nan)性(xing)，在社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)上並(bing)不(bu)活(huo)躍(yue)，与那(na)些(xie)閃(shan)亮(liang)、喧(xuan)嘩(hua)又(you)透(tou)露(lu)出些許(xu)土(tu)味(wei)的廣(guang)告(gao)形(xing)成了鮮(xian)明(ming)對(dui)比(bi)。

事(shi)實(shi)也(ye)许并不完(wan)全(quan)如此(ci)。“传奇”的黃(huang)金(jin)年代(dai)已(yi)經(jing)過(guo)去(qu)，但(dan)在智(zhi)能手(shou)機(ji)与移(yi)動(dong)游戏成為(wei)主(zhu)流(liu)的今天，它仍(reng)能吸(xi)引(yin)到(dao)新(xin)玩家，一些老(lao)玩家也从未(wei)遠(yuan)去。

小(xiao)王(wang)是个90后，玩“传奇”18年。

攻(gong)沙(sha)

2005年，湖(hu)北(bei)一家网吧(ba)里，小王正(zheng)在和其(qi)他(ta)人一起(qi)攻打(da)沙巴(ba)克(ke)。沙巴克是网络游戏《熱(re)血(xue)传奇》里的場(chang)景(jing)，游戏中的行會(hui)以(yi)占(zhan)領(ling)這(zhe)里为榮(rong)。

小王當(dang)時(shi)讀(du)五(wu)年級(ji)，其他玩家的年齡(ling)是小王的幾(ji)倍(bei)。進(jin)入服(fu)務(wu)器(qi)，有(you)人送(song)来刷(shua)好(hao)的经驗(yan)書(shu)助(zhu)他升(sheng)级，有人扔(reng)下(xia)一套(tao)畢(bi)业的頂(ding)级裝(zhuang)備(bei)讓(rang)他穿(chuan)上。整(zheng)頓(dun)之(zhi)后，他被(bei)拉(la)进一个語(yu)音(yin)頻(pin)道(dao)，戰(zhan)鬥(dou)指(zhi)揮(hui)開(kai)始(shi)安(an)排(pai)站(zhan)位(wei)与守點(dian)，交代接(jie)下来的战術(shu)。攻打沙巴克要(yao)守住(zhu)的不只是城(cheng)門(men)，战線(xian)会隨(sui)着战斗一路(lu)从城外(wai)推(tui)进到城內(nei)。除(chu)了正门，還(hai)有数條(tiao)密(mi)道可以突(tu)破(po)防(fang)守，密道出口(kou)也是布(bu)防的重(zhong)点。如果(guo)正门被人攻破，还需(xu)要在合(he)適(shi)的时机撤(che)入皇(huang)宮(gong)，守住最(zui)后一线……

沙巴克地(di)下的密道

2005年被認(ren)为是《热血传奇》衰(shuai)落(luo)的开端(duan)。这款(kuan)韓(han)国廠(chang)商(shang)Actoz开發(fa)、盛(sheng)大代理(li)的网游在2001年占據(ju)了全国上下的网吧，卻(que)在2003年遭(zao)遇(yu)服务器源(yuan)代碼(ma)泄(xie)露事故(gu)，一时之間(jian)湧(yong)现無(wu)数私(si)服。在鼎(ding)盛的1.76版(ban)本之后，又因(yin)为版權(quan)爭(zheng)端，導(dao)致(zhi)游戏在整整一年多时间里沒(mei)有大版本更(geng)新，无数玩家因此流失(shi)。

随着网吧電(dian)腦(nao)配(pei)置(zhi)不斷(duan)升级，《热血传奇》的生(sheng)存(cun)空(kong)间不断被画質(zhi)更好的新游戏擠(ji)占。2005年年底(di)，盛大宣(xuan)布《热血传奇》由(you)点卡(ka)收費(fei)轉(zhuan)为免(mian)费運(yun)營(ying)，逐(zhu)漸(jian)走(zou)向(xiang)“游戏免费，商城道具(ju)收费”的盈(ying)利(li)模(mo)式(shi)，徹(che)底將(jiang)“付(fu)费玩家”与“免费玩家”劃(hua)分(fen)为兩(liang)个陣(zhen)营。

与此同时，《热血传奇》的私服愈(yu)发興(xing)盛。在以前(qian)靠(kao)点卡收费时，1塊(kuai)錢(qian)3.5小时的点卡價(jia)格(ge)是个不低(di)的门檻(kan)。为了吸引玩家上网，不少(shao)网吧老板(ban)幹(gan)脆(cui)自(zi)己(ji)架(jia)設(she)私服，以地區(qu)、城市(shi)为最小單(dan)位的地方(fang)私服逐渐兴起。

小王就是在这个时候(hou)开始玩《热血传奇》私服的。

小王已经忘(wang)了自己最初玩的私服叫(jiao)什(shen)麽(me)名字，但他仍記(ji)得初次(ci)遇見(jian)《热血传奇》时的兴奮(fen)。此前他对街(jie)机廳(ting)、游戏主机的印(yin)象(xiang)在短(duan)短一天就被“传奇”彻底顛(dian)覆(fu)——整个网吧里所(suo)有人的屏(ping)幕(mu)上都(dou)是同一个游戏，而(er)这个游戏里又能装下比一整个网吧还要多的人。

几乎(hu)所有人的屏幕上都是“传奇”

小王能花(hua)在游戏上的时间并不多，只有每(mei)周(zhou)五晚(wan)上去网吧玩一两个小时。直(zhi)到上了初中，小王才(cai)有了更多的时间和钱：周一到周五，每天早(zao)上家里会給(gei)他1块钱，花5毛(mao)钱吃(chi)早飯(fan)，能省(sheng)下5毛，如果不吃，就能全省下。省下的钱被他攢(zan)着用(yong)来网吧包夜(ye)，起初一晚上5块，后来慢(man)慢漲(zhang)到了8块、10块。那时他在各(ge)類(lei)发布站上尋(xun)找(zhao)新服，好友(you)列表里数下去，一水(shui)兒(er)都是私服的地址(zhi)。

让小王印象最深(shen)的，就是那次被人拉去一起“攻沙”。在装备和等(deng)级拉不开差(cha)距(ju)时，參(can)战成員(yuan)的数量(liang)成了決(jue)定團(tuan)战成敗(bai)的關(guan)鍵(jian)，行会把(ba)小王拉入夥(huo)，由行会成员統(tong)一刷好装备分发给参战人员。那是小王第(di)一次接觸(chu)“毕业神(shen)装”，也是第一次走进成年人的世界(jie)。

“进网吧行会，幫(bang)忙(mang)攻沙！”

对小王来說(shuo)，网游为他建(jian)立(li)了一个獨(du)立於(yu)现实生活之外的小社会，让他可以隱(yin)藏(zang)起孩(hai)子的身(shen)份(fen)，帶(dai)来一種(zhong)平(ping)等的想(xiang)象。只不过，这种想象很(hen)快(kuai)被打破了：他在游戏里遇到一个玩家，得知(zhi)对方是“妹(mei)子”，盡(jin)心尽力(li)地帮她(ta)配装备，带她一起刷圖(tu)。二(er)人熟(shu)络后，对方突然(ran)在聊(liao)天軟(ruan)件(jian)上发起視(shi)频邀(yao)請(qing)。小王接受(shou)了，却没敢(gan)开自己这邊(bian)的攝(she)像頭(tou)。

视频那头是个年龄比他大的女(nv)人，她在摄像头前晃(huang)了几晃，很快进入正題(ti)：自己最近(jin)手头困(kun)難(nan)，想和小王借(jie)钱。小王没吭(keng)聲(sheng)，和她断了聯(lian)系。

“她可能到最后都不知道我只有初一。”小王说。

不論(lun)如何(he)，小王还是懷(huai)念(nian)自己剛(gang)开始玩《热血传奇》的时代。那时的游戏版本还十(shi)分落后，缺(que)乏(fa)很多关键功能，玩起来很费勁(jin)，玩家间的氛(fen)圍(wei)却远比现在和善(shan)得多，他在游戏里认識(shi)了不少朋(peng)友。尽管(guan)PvP是游戏雷(lei)打不动的一部(bu)分，可是願(yuan)意(yi)解(jie)答(da)疑(yi)問(wen)、帮助他人的玩家也不在少数。

“或(huo)许也是因为那会儿玩得少，日(ri)日夜夜都在想‘传奇’。”小王说，“可能这就是‘距離(li)產(chan)生美(mei)’吧。”

自由

上完初中，小王原(yuan)本想去學(xue)計(ji)算(suan)机，但父(fu)母(mu)怕(pa)他借学电脑之名沈(chen)迷(mi)游戏，想让他干些更踏(ta)实的工作，就送他去職(zhi)校(xiao)学中餐(can)廚(chu)師(shi)。

当学徒(tu)的日子比读书自由，小王有了工資(zi)，也有了更多的时间。日子輕(qing)松(song)的时候，他几乎每个周末都泡(pao)在网吧里打“传奇”。

爆(bao)装备给小王和他的朋友们带来了不少乐趣(qu)。他还记得自己和朋友在一个復(fu)古版本里打死(si)一只小怪(guai)，居(ju)然掉(diao)了一件極(ji)稀(xi)有的龍(long)神鎧(kai)甲(jia)。朋友兴奋地穿上了，没想到过几天服务器修(xiu)改(gai)数据，把龙神装备的需求(qiu)等级上調(tiao)，朋友甚(shen)至(zhi)都不敢脫(tuo)下来——脱下来可就再(zai)也穿不上去了。

打出稀有装备带来的快乐无以言(yan)表，但那时他们没想着倒(dao)賣(mai)装备，更没想着變(bian)现。“那会儿就是純(chun)玩。”

在学厨师这几年，《热血传奇》的各类私服如雨(yu)后春(chun)筍(sun)般涌出。小王玩过很多版本，从較(jiao)早的1.50到后期(qi)的1.85，从“探(tan)秘(mi)”到“合擊(ji)”，每个服务器的游戏周期差不多3天，刚好是一个周末。“攻下沙巴克”往(wang)往被视作游戏内容(rong)的終(zhong)点，之后就只剩(sheng)下PvP内容，这时玩家就会越(yue)来越少。小王不太(tai)喜(xi)歡(huan)“快餐服”或太“变態(tai)”的服，这些服进去之后都不用掛(gua)机，吃经验书就能升级，几个小时就能滿(man)身神装，但他也承(cheng)认，快餐化(hua)是一个无法(fa)避(bi)免的趨(qu)勢(shi)，不只是“传奇”变成这样。

攻沙盛況(kuang)

小王近乎癡(chi)迷地沉浸(jin)在各类私服中。工作后，他曾(zeng)在有雙(shuang)休(xiu)的机关食(shi)堂(tang)里干过，这样周末就可以通(tong)宵(xiao)玩游戏。但日子并不總(zong)是这么清(qing)閑(xian)，大多数情况下，做(zuo)饭总是很辛(xin)苦(ku)，厨房(fang)里煙(yan)熏(xun)火(huo)燎(liao)，永(yong)远保(bao)持(chi)着高(gao)溫(wen)，有时一个月(yue)只有一两天休假(jia)。这一两天的时间用来刷怪升级顯(xian)然是浪(lang)费了，小王只能選(xuan)擇(ze)那些一两天就能毕业的快餐版本。

大多数时间，小王都会用手动打怪，而且(qie)比起功能上的優(you)化，他更喜欢那些稀奇古怪的改版。除了常(chang)規(gui)的掉寶(bao)、攻沙，每个版本的技(ji)能学習(xi)、装备数值(zhi)、套装效(xiao)果都不大一样，玩法上也有区別(bie)。每隔(ge)一段时间就会涌现一些全新的版本，总会有新鲜感(gan)，不同的私服各有各的意思(si)——就像单机游戏打模組(zu)一样。

在那个时候，想要找到有意思的版本并不困难。打了这么多年交道，小王几乎把各个服务器发布站的网址背(bei)得滾(gun)瓜(gua)爛(lan)熟，对宣传里的说法和可能出现的“坑(keng)”也心里有数。如果是喜欢的版本，就花上一两百(bai)块“支(zhi)持一下服务器”。他并不否(fou)认，舍(she)得开銷(xiao)有一部分是为彌(mi)補(bu)小时候的遺(yi)憾(han)。孩童(tong)时期，既(ji)没有钱去网吧多玩一会儿，也没有钱在游戏里充(chong)值；工作以后，他终于可以用自己的钱，“堂堂正正”地消(xiao)费了。

打金

小王逐渐意识到，私服的環(huan)境(jing)开始变得不太一样了。

对环境影(ying)響(xiang)最大的，是2013年出现的打金模式私服，也是现在被人们熟知的“装备回(hui)收变现打金”广告的来源。当时一个名叫“冰(bing)雪(xue)三(san)职业”的私服曾紅(hong)极一时，为了刺(ci)激(ji)玩家消费，私服在游戏里加(jia)入了装备回收系统：刷到的极品(pin)装备可以卖给GM，獲(huo)得元(yuan)宝，甚至变现。在此之前，也有不少玩家会私下用现金交易(yi)装备，但没有形成规模，此时“官(guan)方”回收却掀(xian)起热潮(chao)，让想要收回成本，甚至小賺(zhuan)一筆(bi)的玩家们不断涌入。这一模式带来的狂(kuang)热开始在各大服务器间泛(fan)濫(lan)。

除了装备回收，还有一个重要的打金手段——沙捐(juan)。在这类服务器中，往往会增(zeng)添(tian)一类只能用现金購(gou)買(mai)，也支持提(ti)现的交易幣(bi)。沙捐指的是全服玩家通过向沙巴克捐贈(zeng)交易币，可以得到一定屬(shu)性加成，同时将捐助的资金放(fang)入一个獎(jiang)金池(chi)。奖金中，运营方抽(chou)成20%，剩下80%里，七(qi)成给成功攻下沙巴克的行会平分，三成分给失败方作为安慰(wei)。如果能拿(na)下沙巴克，就可以将交易币提现，相(xiang)当于赚了其他玩家的钱。打金玩家之间的战争成了軍(jun)备競(jing)賽(sai)：既要充钱多，又要花时间，更要技术好。

某(mou)个服务器的沙捐排行榜(bang)，捐獻(xian)可以換(huan)来属性加成

小王打心眼(yan)里厭(yan)惡(e)打金服，也不大喜欢那些專(zhuan)业打金玩家。在他眼里，“传奇”私服变味就是从打金开始的。小王很早就聽(ting)说打金能赚钱，也有朋友来问他要不要一起打，但他深知打金会让自己失去玩游戏的乐趣——专业打金玩家必(bi)須(xu)晝(zhou)夜颠倒，不停(ting)换新区，整天对着屏幕不停操(cao)作。“这都不像在玩游戏，甚至不是一个玩家了。”

打金服的泛滥也让找服变得愈发困难。小王偏(pian)愛(ai)“娛(yu)乐服”：不带回收，愿意充钱就充点小钱，纯玩。但打金模式橫(heng)行之后，服务器如果不標(biao)打金，几乎吸引不到什么玩家。小王只能在发布站的一片(pian)片打金服中寻找一两个娱乐服，有时光(guang)找服就要花费一天时间。没有足(zu)夠(gou)的玩家，娱乐服也很难支撐(cheng)运营成本。

小王的工作也和“传奇”一样发生了变化。换过好几份工作后，他总結(jie)出一个规律(lv)：凡(fan)是急(ji)招(zhao)的崗(gang)位，不管薪(xin)资开多高，没有一个好的。急招说明岗位流动性大，岗位流动性大意味着留(liu)不住人，估(gu)计工作壓(ya)力极大。或许也有清闲的岗位，但大多不会留给外人。

小王覺(jiao)得自己在这个行当里看(kan)不到前途(tu)。待(dai)遇最好的，也就只有拿分红的厨师長(chang)，每月能赚几萬(wan)块，但能成为厨师长的人屈(qu)指可数。即(ji)便(bian)有了十几年工作经验，也要看天賦(fu)和能力，要调節(jie)老板和底下厨师之间的关系、对餐厅做出规划，还得整天在厨房忙活。

但小王一直没想过在游戏里赚钱。他也听说过那些“賭(du)博(bo)服”。在这些私服里，整个游戏就是一个大赌场，玩家在游戏里用元宝下註(zhu)，运营方抽取分成。不止(zhi)在赌场里可以赌博，下个地图刷个怪也可以赌博，玩家之间PK甚至也可以赌博。服务器大喇(la)叭(ba)里滚动播(bo)放着某某玩家贏(ying)得了“××元宝”或“××神装”，小王隐隐約(yue)约觉得有点可怕，他从没碰(peng)过。“进去了，肯(ken)定就会赌博。这就和每个月赚几千(qian)块钱的年轻人，忽(hu)然看见有人赌一次就能赚自己10年的工资，没人能忍(ren)得住的。”

涉(she)赌是最大的雷区，但依(yi)然有諸(zhu)多私服前仆(pu)后繼(ji)

小王很怀念最开始的游戏氛围，玩家们是为了玩游戏而玩游戏，互(hu)相之间也很友好，还能在游戏里交到朋友。但渐渐，快餐化趋势推动着私服，节奏(zou)越来越快，两小时毕业，自动挂机，自动回收，点击即送。玩法也越来越鼓(gu)勵(li)人与人之间互相攻击。“妳(ni)现在找一个服进去，如果你买了‘狂暴(bao)’（现金购买的付费Buff），人家就来殺(sha)你，就有钱拿。你要是不买狂暴，属性不够，就根(gen)本玩不下去。”

“弱(ruo)肉(rou)強(qiang)食，特(te)别殘(can)酷(ku)。”

朋友

2019年，東(dong)莞(guan)的朋友“法王”问小王，要不要去他那里干日料(liao)。

法王是小王在“传奇”里认识的朋友。2009年，他在下本刷图时遇上了法王，一看对方用的是双法师的“法法”阵容，想都没想，沖(chong)上去把人秒(miao)了，没想到对方复活后不僅(jin)没找他复仇(chou)，反(fan)倒和他攀(pan)談(tan)起来，两人一来二去就熟了，经常一起刷图。找到了有意思的服务器，他也会和法王分享(xiang)，两人相约一起“砍服”。

法王老家在湖南(nan)，小王老家在湖北，离得很近，两人只差一歲(sui)，刚巧(qiao)都是干餐飲(yin)的。不止游戏，两人有很多共同話(hua)题，平时什么都聊。也是因此，一见面(mian)两人就无话不说。第一次线下见面，法王带着女朋友。“我们一见面就是吹(chui)牛(niu)，话题多得谈不完，他女朋友都驚(jing)了。”小王很是得意。

法王已经在日料店(dian)里做了六(liu)七年，算是大师傅(fu)了，小王还得从学徒做起。当学徒包吃住，每月到手一两千。不过小王觉得，做日料比中餐舒(shu)服得多，因为做的是明檔(dang)的回转壽(shou)司(si)，厨师和顧(gu)客(ke)待在一起，空调的風(feng)也能一起吹着。这让小王颇为舒心：“之前厨房里的温度(du)太高，下班(ban)的时候内衣(yi)内褲(ku)都是汗(han)濕(shi)的。”

有空调可吹，这是小王喜欢的一点（配图与文(wen)中人物(wu)无关）

当学徒的日子算不上清闲。午(wu)休时，小王就利用这段时间把服挂上。这会儿他也没什么时间手动刷怪了，只能选有挂机功能的版本。有一次，他记得自己在旁(pang)边一家广式糖(tang)水店里吃面，忽然看见群(qun)里说服务器里掉了一本技能书——出现稀有掉落时，喇叭会通報(bao)全服。他最开始还没在意，定睛(jing)一看，居然是自己賬(zhang)號(hao)掉的，面都顾不及(ji)吃就往宿(xiu)舍拼(pin)命(ming)跑(pao)。等到宿舍，他心涼(liang)了半(ban)截(jie)：自己挂机的角(jiao)色(se)被人砍死了，技能书自然也不见蹤(zong)影。

日料店下班时间晚，他总是趕(gan)不上晚上10点的攻沙。有时候，他和法王一起下班，两人冒(mao)着雨往宿舍和出租(zu)屋(wu)飛(fei)奔(ben)，就为了赶上最后一点攻沙的尾(wei)巴。现在回想起来，他还是有些怀念在东莞那段日子：东西(xi)好吃，天天都能见着兄弟，也能一起砍服。

转机

2020年春节过后，小王的生活被打断。因为疫(yi)情，他辭(ci)掉学徒工作回了老家。在湖北的家里，他很长时间无法出门，父母见他没工作，免不了在耳(er)边嘮(lao)叨(dao)。

思来想去，小王嘗(chang)試(shi)成为主播。起初，他开直播纯粹(cui)出于兴趣和分享的欲(yu)望(wang)，但性格靦(mian)腆(tian)，不太好意思说话。后来，发现直播可以带来收益(yi)后，他开始改变自己的风格，積(ji)极与觀(guan)眾(zhong)聊天。由于技术不錯(cuo)，以及“90后”的身份在“传奇”玩家群体里显得年轻，所以吸引了不少同龄人，最好的时候有几千粉(fen)，也能带来稳定的收入。

直到某一天，直播平臺(tai)忽然不让播《热血传奇》了。由于版权问题，《热血传奇》的私服直播一直處(chu)于灰(hui)色地带，直播平台的规矩(ju)也在不断变化。“前一天能让你播，后一天可能忽然翻(fan)臉(lian)。”两年多的时间里，小王前后輾(zhan)转了几个平台。

不少平台对直播的内容也有嚴(yan)格限(xian)制(zhi)，如果聊天框(kuang)里出现网址或不恰(qia)当的字段也可能遭到封(feng)禁(jin)

两年的直播生涯(ya)为小王积累(lei)了不少经验，最拼的那段日子收益確(que)实也不错。他曾经每天播12个小时以上，昼夜颠倒，除了睡(shui)觉和吃饭基(ji)本都在电脑前坐(zuo)着，不间断地回答彈(dan)幕、寻找话题。他慢慢觉得身体撑不住了，疲(pi)憊(bei)是最直接的警(jing)告。他意识到，自己的身体也与10年前通宵玩游戏时大不一样了，做主播终究(jiu)不是长久(jiu)之计。

如今，小王为自己找到了一份新工作：他联系上了一些获得授(shou)权的“传奇”服务器运营商，以老玩家的身份，作为数值策(ce)划为新版本提供(gong)建議(yi)。

一方面，这份工作比当主播压力小，另(ling)一方面，对于“传奇”，小王仍然抱(bao)着一点希(xi)望。

“打金服的运营模式注定会自我毀(hui)滅(mie)。”小王说，即使(shi)解决了授权问题，打金服对游戏生态依然造(zao)成了很大破壞(huai)。他想向运营公(gong)司们提出建议，增加娱乐服的比重。在他的设想中，打金服越来越少，留给娱乐服玩家的空间就会越来越多，就能让越来越多玩家愿意回到“传奇”里。

“很多年纪大一些的玩家，已经错过了学习新事物的窗(chuang)口期，新游戏的学习成本太高，所以他们最后还是会回到‘传奇’里来。”小王篤(du)定地说。

他还在怀念自己最初玩“传奇”的那段时间：游戏版本落后，缺乏关键功能，玩起来很费劲，却足以给一个孩子打开新世界的门。在他眼中，每一次游戏对他而言都是新鲜的：不同的版本、不同的打法，以及，遇上不同的人。

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