打广告必备！手机广告文案推荐
打广告必备！手机广告文案推荐
概述
当今市场竞争日益激烈，广告成为企业占领市场，增强品牌知名度的重要工具。而手机广告更是在移动互联网时代扮演着越来越重要的角色。但广告文案是一份广告的灵魂，是展现一个产品或服务的形象和特点的文化展示。今天，我们将通过网络上推荐的手机广告文案技巧，为您提供一些有关此话题的重要信息。
手机广告文案推荐
1. 提高触发点
触发点是指消费者想到购买某种产品或服务的初始时间与地点。通过加强触发点，广告文案将更容易引起观众的兴趣。为了加强触发点，广告文案应该尝试与观众更多交流，了解他们的想法和需求，并在广告文案中提供与这些需求相关的信息。此外，利用普遍被视为积极的触发点的内容，例如幽默、情感以及提示，可以使广告更有说服力。
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2. 强调优势
广告文案应该突出产品或服务的优势。这可以通过引用顾客评论以及显示附加信息来实现。如果产品或服务优势比其他竞争对手更加显著，则说明广告文案需要更清楚地反映这些优势，以获得更多的关注度。
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3. 具体化语言
广告文案应该能够被广告观众理解。使用简单、清晰的语言，使得广告文案更容易进行传播以及被理解。通过具体化的语言，广告文案也可以更好地描述产品或服务的特点和优点，从而吸引观众的关注。
广告案例：苹果手机广告文案它让你的照片变得更好看，音乐听起来更美妙，你的世界变得更加丰富多彩，这是你的iPhone。
4. 注重独特性
广告文案应该注重独特性，具有区别于竞争对手的特点。如果广告文案类似于市场上其他广告，则可能无法引起消费者的兴趣。广告文案需要富有创意，并有利于品牌建设和产品宣传。
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总结
在竞争激烈的市场中，手机广告文案推荐是吸引消费者关注的重要工具。在撰写广告文案时，请保持简单、清晰的语言。通过强调产品或服务的优势，具体化语言，提高触发点以及注重独特性，可以更好地引起消费者的兴趣。创造性、独特的广告文案确保品牌建设和产品宣传的成功。
此外，广告的成功还取决于正确的目标受众、推广渠道、广告形式和社交媒体的利用。要制定有效的广告策略，建议更好地了解消费者、市场以及竞争对手并考虑整个市场环境。
问答话题
1. 如何制定有效的广告策略？
要制定有效的广告策略，需要更好地了解目标受众、市场以及竞争对手。首先，需要确定品牌所面临的目标受众，并根据他们的需求制定广告策略。其次，要了解市场趋势，包括同行的广告策略，以及即将发布的产品。最后，需要考虑如何在社交媒体上推广广告，以便吸引更多关注度。
2. 如何评价广告效果？
可以通过各种方式来评估广告效果，其中最常见的包括：通过品牌知名度、销售额、转化率、点击率等指标来衡量。要评估广告效果，需要设置一个明确的目标，并使用数据分析工具跟踪广告效果。此外，还可以通过客户调查、口碑传播和社交媒体评论来了解广告效果。
3. 如何设计出具有创造性和独特性的广告文案？
创造性和独特性的广告文案可以通过以下方法实现：首先，需要了解目标受众，并根据他们的需求进行广告文案设计。其次，需要突出产品或服务的优势，并通过具体化语言和触发点来吸引消费者的关注。最后，需要不断推陈出新，追求独特性和创意。通过这些技巧，可以设计出具有独特性和创造性的广告文案，为品牌建设和产品宣传做出重要贡献。
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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>OPPO、vivo加(jia)碼(ma)小(xiao)貸(dai)生(sheng)意(yi)，說(shuo)好(hao)的(de)科(ke)技(ji)公(gong)司(si)呢(ne)？ 文(wen) | 寧(ning)雯(wen) 都(dou)说互(hu)聯(lian)網(wang)的盡(jin)頭(tou)是(shi)金(jin)融(rong)，智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)廠(chang)商(shang)似(si)乎(hu)也(ye)想(xiang)分(fen)壹(yi)杯(bei)羹(geng)。 2022年(nian)6月(yue)28日(ri)，重(zhong)慶(qing)隆(long)攜(xie)小額(e)贷款(kuan)有(you)限(xian)公司（下(xia)文簡(jian)稱(cheng)為(wei)“隆携小贷”）發(fa)生工(gong)商變(bian)更(geng)，註(zhu)冊(ce)資(zi)本(ben)增(zeng)加至(zhi)50億(yi)元(yuan)。自(zi)此(ci)，隆携小贷成(cheng)为業(ye)內(nei)第(di)十(shi)家(jia)注册资本達(da)50亿元規(gui)模(mo)的网絡(luo)小贷公司。 圖(tu)源(yuan)：國(guo)家企(qi)业信(xin)用(yong)信息(xi)公示(shi)系(xi)統(tong) 值(zhi)得(de)注意的是，與(yu)大(da)部(bu)分头部的网络小贷公司均(jun)由(you)互联网公司掌(zhang)控(kong)不(bu)同(tong)，隆携小贷的實(shi)際(ji)控制(zhi)人(ren)为智能手机厂商OPPO和(he)vivo。 股(gu)權(quan)穿(chuan)透(tou)後(hou)可(ke)以(yi)发現(xian)，段(duan)要(yao)輝(hui)、施(shi)玉(yu)堅(jian)分別(bie)持(chi)有隆携小贷49.95%以及(ji)47.95%股份(fen)，位(wei)列(lie)第一和第二(er)大股東(dong)。段要辉、施玉坚分别是OPPO集(ji)團(tuan)副(fu)總(zong)裁(cai)、vivo高(gao)級(ji)副总裁。 OPPO和vivo控制的隆携小贷注册资本增加至50亿元，固(gu)然(ran)是为了(le)迎(ying)合(he)銀(yin)保(bao)監(jian)會(hui)設(she)立(li)的跨(kua)省(sheng)级行(xing)政(zheng)區(qu)經(jing)營(ying)网络小贷的注册资本門(men)檻(kan)，更大程(cheng)度(du)上(shang)，或(huo)許(xu)也与OPPO和vivo智能手机业務(wu)陷(xian)入(ru)焦(jiao)慮(lv)有關(guan)。 尽管(guan)時(shi)至今(jin)日，OPPO和vivo依(yi)然是中(zhong)国智能手机行业TOP5的玩(wan)家，但(dan)是光(guang)憑(ping)智能手机业务，OPPO和vivo已(yi)经很(hen)難(nan)再(zai)持續(xu)成長(chang)。 Canalys公布(bu)的數(shu)據(ju)顯(xian)示，2022年Q1，OPPO（包(bao)括(kuo)一加）和vivo手机的出(chu)貨(huo)量(liang)分别为1390萬(wan)臺(tai)和1220万台，市(shi)場(chang)份额分别为18%和16%，分别位列第二和第四(si)，出货量分别同比(bi)下跌(die)34%和44%，分别創(chuang)前(qian)五(wu)大智能手机品(pin)牌(pai)跌幅(fu)第二和第一的記(ji)錄(lu)。 图源：Canalys OPPO和vivo的手机出货量同比大跌，很大程度上都是因(yin)为中国智能手机行业的紅(hong)利(li)已经日漸(jian)幹(gan)涸(he)。 Canalys发布的数据显示，2017年-2020年，中国智能手机的出货量分别下跌了4%、14%、7%以及11%。尽管2021年，中国智能手机市场微(wei)微回(hui)暖(nuan)，但是到(dao)了2022年Q1，中国智能手机的出货量依舊(jiu)同比下跌18%，環(huan)比下跌13%。 IDC也曾(zeng)发布預(yu)測(ce)称，预計(ji)2022年，全(quan)球(qiu)智能手机出货量为13亿台左(zuo)右(you)，同比下跌3.5%。 很多(duo)人都認(ren)为走(zou)高性(xing)價(jia)比路(lu)線(xian)的小米(mi)賺(zhuan)得是辛(xin)苦(ku)錢(qian)，其(qi)实为了搶(qiang)占(zhan)消(xiao)費(fei)者(zhe)，這(zhe)幾(ji)年OPPO和vivo的营收(shou)也並(bing)不亮(liang)眼(yan)。 Counterpoint披(pi)露(lu)的数据显示，2021年，全球智能手机厂商中，收入前五的分别为蘋(ping)果(guo)、三(san)星(xing)、OPPO（包括一加）、小米以及vivo，营收分别为1960亿美(mei)元、720亿美元、370亿美元、360亿美元以及 340亿美元。可以看(kan)到，OPPO、vivo和小米同屬(shu)“300亿陣(zhen)营”。 考(kao)虑到宏(hong)觀(guan)智能手机红利正(zheng)逐(zhu)渐消退(tui)，OPPO和vivo能做(zuo)的，自然是沖(chong)擊(ji)高端(duan)智能手机市场，以收獲(huo)更高的利潤(run)。 比如(ru)，2022年2月，OPPO推(tui)出了起(qi)售(shou)价为5999元的Find X5 Pro，對(dui)比上代(dai)產(chan)品，該(gai)产品的价格(ge)上漲(zhang)了9.09%。2022年4月，vivo也推出了售价接(jie)近(jin)万元的首(shou)款折(zhe)疊(die)屏(ping)旗(qi)艦(jian)X Fold。 雖(sui)然近兩(liang)年OPPO和vivo不遺(yi)余(yu)力(li)地(di)推動(dong)产品高端化(hua)，但是面(mian)对苹果 “加量不加价” 的策(ce)略(lve)，前两個(ge)品牌在(zai)市场上并沒(mei)有收获太(tai)多的聲(sheng)量。 Counterpoint公布的数据显示，2022年Q1，全球高端智能手机（約(yue)人民(min)幣(bi)2680元以上）中，OPPO和vivo分别均占据5%和3%的市场份额，相(xiang)較(jiao)一年前，几乎没有变化。作(zuo)为对比，苹果的市场份额为62%，同比增长5%。 图源：Counterpoint 或许是因为在中低(di)端和高端市场均看不到突(tu)破(po)的希(xi)望(wang)，OPPO和vivo都開(kai)始(shi)收縮(suo)戰(zhan)线。日经亞(ya)洲(zhou)援(yuan)引(yin)供(gong)應(ying)鏈(lian)消息称，OPPO和vivo將(jiang)在2022年Q2和Q3砍(kan)單(dan)约两成， “以消化目(mu)前通(tong)路上累(lei)積(ji)的過(guo)多庫(ku)存(cun)。” 虽然智能手机厂商更大意義(yi)上是硬(ying)件(jian)企业，但是智能手机移(yi)动互联网載(zai)體(ti)的属性，也決(jue)定(ding)了智能手机厂商可以“近水(shui)樓(lou)台先(xian)得月”，通过“入口(kou)”赚钱。 以小米为例(li)，作为行业知(zhi)名(ming)的高性价比厂商，雷(lei)軍(jun)甚(shen)至曾在2018年为其定下“硬件綜(zong)合凈(jing)利润率(lv)永(yong)遠(yuan)不超(chao)过5%”的“祖(zu)訓(xun)”。財(cai)報(bao)显示，2021年，小米智能手机业务的毛(mao)利率僅(jin)为11.9%。 图源：小米 不过整(zheng)体來(lai)看，小米集团的毛利率卻(que)达到了17.7%。这主(zhu)要是因为高毛利率的互联网服(fu)务业务起到了一定的平(ping)衡(heng)作用。2021年，小米互联网服务业务营收为282.12亿元，同比增长18.8%，毛利率高达74.1%。 2021年Q3财报電(dian)話(hua)会議(yi)上，小米CFO林(lin)世(shi)偉(wei)表(biao)示：“未(wei)来隨(sui)著(zhe)出货量?跟(gen)用戶(hu)ARPU（增长），以及对用户增长的互动帶(dai)动，??我(wo)們(men)也希望提(ti)升(sheng)用户体驗(yan)，和用户服务能力，希望互联网业务能夠(gou)成为我们的增长引擎(qing)，給(gei)公司带来的收入跟利润的貢(gong)獻(xian)。” 与互联网公司一樣(yang)，金融业务此前也一直(zhi)是小米布局(ju)的重中之(zhi)重。 2015年初(chu)，小米上线首款金融产品“小米钱包”。财报显示，2018年Q4，小米互联网金融业务营收为4.76亿元，占互联网服务营收的11.9 %，同比增长80.5%。 小米金融原(yuan)CRO兼(jian)小米贷款負(fu)責(ze)人陳(chen)曦(xi)曾表示：“小米金融将逐步(bu)发力各(ge)个开放(fang)渠(qu)道(dao)，從(cong)线上渠道到线下小米之家门店(dian)，从内部客(ke)群(qun)到外(wai)部客群，从自营场景(jing)到外部场景合作。”有意思(si)的是，2019年中離(li)开小米金融后，陈曦就(jiu)加入了OPPO，负责金融业务。 小米持续押(ya)注金融业务，很可能是希望復(fu)刻(ke)蚂蚁集团的亮眼业績(ji)。“招(zhao)股書(shu)”显示，2020年上半(ban)年，蚂蚁集团微贷科技平台业务（包括花(hua)唄(bei)、借(jie)呗等(deng)产品）营收为285.86亿元，同比增长59.48%，占总营收的39.4%。同期(qi)，蚂蚁集团的毛利率和营业利润率分别为58.58%和 34.11%。 与蚂蚁集团需(xu)要通过淘(tao)寶(bao)、支(zhi)付(fu)宝等入口才(cai)能撬(qiao)动贷款、分期等金融业务不同的是，OPPO、vivo、小米等智能手机厂商在某(mou)種(zhong)程度上就代表入口。 因为手机出厂时，这些(xie)手机厂商可以在系统中，集成自己(ji)的金融服务。 vivo开发者大会上，vivo透露，截(jie)止(zhi)2021年末(mo)，vivo手机在中国市场擁(yong)有超2.7亿在网活(huo)躍(yue)用户。2022年初，OPPO官(guan)方(fang)发布消息称，截止2022年1月，ColorOS全球月活跃用户数量破5亿。 图源：OPPO 作为对比，“招股书”显示，2020年中，支付宝月活为7.11亿。如果OPPO和vivo能通过金融服务，轉(zhuan)化智能手机存量流(liu)量的变现率，那(na)麽(me)其很可能重现蚂蚁集团的奇(qi)跡(ji)。 不过今天(tian)的OPPO和vivo已经很难成为第二个蚂蚁集团，因为自“外灘(tan)事(shi)件”以来，互联网金融的红利，已经大不如前。 2020年12月，银保监会、證(zheng)监会等金融管理(li)部门约談(tan)蚂蚁集团，对后者提出歸(gui)支付本源、依法(fa)持牌、设立金融控股公司等五大要求(qiu)。此后，針(zhen)对互联网公司金融业务的监管日趨(qu)嚴(yan)格。 反(fan)映(ying)到具(ju)体的业务上，就是蚂蚁C端业务的影(ying)響(xiang)力越(yue)来越小。2021年9月，有媒(mei)体报道，很多花呗用户发现自己的额度出现下跌的情(qing)況(kuang)。这主要是因为蚂蚁花呗品牌隔(ge)离所(suo)致(zhi)。 不止蚂蚁越来越“小”，智能手机厂商的金融业务也屢(lv)屡調(tiao)整。 以小米为例，2021年5月，小米主动关停(ting)小米互助(zhu)。近日，小米小贷针对C端消费者打(da)造(zao)的贷款产品“随星借”，也已经转移至重庆小米消费金融公司。 图源：小米 2022年初，央(yang)行会同市场监管总局、银保监会等机構(gou)联合印(yin)发的《金融標(biao)準(zhun)化“十四五”发展(zhan)规劃(hua)》明(ming)確(que)表示：“坚持金融业务与非(fei)金融业务严格隔离，厘(li)清(qing)科技服务与金融业务邊(bian)界(jie)，防(fang)範(fan)借科技名义違(wei)法违规从事金融业务。” 在此背(bei)景下，OPPO和vivo依然選(xuan)擇(ze)加码天花板(ban)渐显的金融业务， 或许是因为这两家智能手机厂商一直没能找到“第二条曲线”。 过去(qu)几年，随着智能手机红利逐渐收缩，包括小米、華(hua)为等智能手机厂商紛(fen)纷开始拓(tuo)展新(xin)的业务，以期成为下个时代的“弄(nong)潮(chao)兒(er)”。 以小米为例，早(zao)在2013年，雷军就宣(xuan)布，用投(tou)资的方式(shi)孵(fu)化智能硬件公司，入局IoT行业。2019年，雷军又(you)表示，小米未来五年的核(he)心(xin)战略为“手机+AIoT”雙(shuang)引擎战略。 图源：小米 财报显示，截至2022年3月末，小米AIoT連(lian)接设備(bei)（不包括智能手机、平板及筆(bi)记本电腦(nao)）数超4.78亿台，同比增长36.2%。 小米無(wu)疑(yi)趕(gan)上了IoT的風(feng)口。Valuates统计的数据显示，预计到2026年，全球IoT市场规模将达到319亿美元，2019年-2026年，IoT市场规模的复合年增长率为64.2%左右。 无獨(du)有偶(ou)，早在2012年，华为就看到了智能汽(qi)車(che)的风口，成立车联网实验室(shi)。2013年-2018年，华为先后和BBA、一汽、东风等车企署(shu)通信模塊(kuai)、车联网合作協(xie)议。 2022年4月，接受(shou)采(cai)訪(fang)时，华为智能汽车解(jie)决方案(an)BU CEO、智能終(zhong)端与智能汽车部件IRB主任(ren)余承(cheng)东表示：“华为進(jin)军汽车行业就是要做到第一，没人记得住(zhu)第二。这是信念(nian)也是願(yuan)景，我一定会做到的。” 反观OPPO和vivo，虽然在智能手机之外，也屡屡布局新的技術(shu)和业务，但是这些业务并不具备想象(xiang)空(kong)間(jian)。 以OPPO为例，早在2019年初，其就宣布入局IoT业务，但是时至今日，OPPO官网展示的智能硬件品類(lei)只(zhi)有六(liu)个，大部分還(hai)都是智能手机的配(pei)件。 图源：OPPO 官网 2021年10月，《IT时报》报道称，OPPO和vivo将造车，“由OV系‘教(jiao)父(fu)’段永平直接操(cao)盤(pan)”。对此，OPPO和vivo均表示，造车純(chun)属无稽(ji)之谈，未来“会繼(ji)续專(zhuan)注主营业务領(ling)域(yu)”。 从这个角(jiao)度来看，金融业务确实隸(li)属於(yu)OPPO和vivo的“主营业务”智能手机。但問(wen)題(ti)是，科技行业日新月異(yi)，企业稍(shao)有不慎(shen)，就可能成为下一个“諾(nuo)基(ji)亚”。因此，科技行业講(jiang)究(jiu)提前押注风口，这就要求企业提前进行战略布局。 目前来看，OPPO和vivo不光没有在IoT、汽车等领域取(qu)得一定成绩，并且(qie)还“不务正业”地加码小贷生意，这或许也揭(jie)示了此二者“迷(mi)航(hang)”的现实。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多 责任編(bian)輯(ji)：