开业宾馆，专属服务。

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>彈(dan)《古(gu)相(xiang)思(si)曲(qu)》，B站(zhan)想(xiang)演(yan)愛(ai)優(you)騰(teng)了(le)？

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)@視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo)

文(wen)｜娛(yu)樂(le)硬(ying)糖(tang)，作(zuo)者(zhe)｜顧(gu)韓(han)，編(bian)輯(ji)｜李(li)春(chun)暉(hui)

相較(jiao)於(yu)往(wang)年(nian)是(shi)各(ge)路(lu)古偶(ou)仙(xian)俠(xia)大(da)戰(zhan)炒(chao)熱(re)了暑(shu)期(qi)檔(dang)，今(jin)年多(duo)少(shao)有(you)點(dian)像(xiang)群(qun)眾(zhong)站在(zai)暑期档呼(hu)喚(huan)與(yu)其(qi)適(shi)配(pei)的(de)消(xiao)遣(qian)作品(pin)。到(dao)如(ru)今大考(kao)小(xiao)考悉(xi)數(shu)結(jie)束(shu)、悠(you)長(chang)假(jia)期就(jiu)在眼(yan)前(qian)，有沒(mei)有暑期大作，暑期档的流(liu)量(liang)紅(hong)利(li)都(dou)已(yi)充(chong)值(zhi)就緒(xu)。

上(shang)周(zhou)，爱优腾芒(mang)各擡(tai)壹(yi)部(bu)新(xin)劇(ju)，比(bi)较令(ling)人(ren)意(yi)外(wai)的是，B站自(zi)制(zhi)也(ye)久(jiu)違(wei)地(di)刷(shua)起(qi)了存(cun)在感(gan)。不(bu)動(dong)則(ze)已，一动则接(jie)二(er)連(lian)三(san)，B站早(zao)前片單(dan)上的3部剧都有了新动向(xiang)：

6月(yue)14日(ri)，在上影(ying)節(jie)“科(ke)幻(huan)電(dian)影周”上，单元(yuan)剧《明(ming)日生(sheng)存指(zhi)南(nan)》公(gong)布(bu)了首(shou)版(ban)預(yu)告(gao)与演員(yuan)陣(zhen)容(rong)；6月18日，由(you)B站出(chu)品、改(gai)编自B站热門(men)动畫(hua)的《時(shi)光(guang)代(dai)理(li)人》真(zhen)人剧正(zheng)式(shi)開(kai)機(ji)，選(xuan)角(jiao)掀(xian)起热議(yi)；知(zhi)竹(zhu)首部长剧作品、改编自B站UP主(zhu)拉(la)郎(lang)视頻(pin)的“逆(ni)向雙(shuang)时空(kong)古裝(zhuang)情(qing)感剧”《古相思曲》也在一周內(nei)迅(xun)速(su)從(cong)定(ding)档到上線(xian)，令B站空降(jiang)暑期档战場(chang)。

爱优腾芒B，終(zhong)于在2023年暑期档湊(cou)齊(qi)一桌(zhuo)。雖(sui)然(ran)大家(jia)都已不復(fu)當(dang)年意氣(qi)風(feng)發(fa)姿(zi)態(tai)，但(dan)確(que)實(shi)都成(cheng)熟(shu)不少。

从“B站味(wei)兒(er)”到“内娱味儿”

事(shi)情要(yao)从2020年初(chu)說(shuo)起。突(tu)如其来的疫(yi)情帶(dai)来一波(bo)线上红利，长短(duan)视频平(ping)臺(tai)趁(chen)机突破(po)时长限(xian)制，嘗(chang)試(shi)深(shen)入(ru)對(dui)方(fang)腹(fu)地。這(zhe)期間(jian)，爱奇(qi)藝(yi)推(tui)出了中视频APP隨(sui)刻(ke)，抖(dou)快(kuai)B则大舉(ju)購(gou)入老(lao)片老剧，為(wei)发力(li)影视剧綜(zong)造(zao)勢(shi)。

这一年，三家走(zou)出了三種(zhong)姿态：字(zi)节举棋(qi)不定，錯(cuo)失(shi)了《囧(囧)媽(ma)》带来的先(xian)机；快手(shou)順(shun)著(zhe)前一年的苗(miao)頭(tou)，选擇(ze)从自有達(da)人生态中扶(fu)持(chi)豎(shu)屏(ping)微(wei)短剧，暗(an)中積(ji)蓄(xu)能(neng)量；B站则一起手就拿(na)出了头部剧综《说唱(chang)新世(shi)代》与《风犬(quan)少年的天(tian)空》，並(bing)以(yi)5.13億(yi)港(gang)元投(tou)資(zi)达成与歡(huan)喜(xi)傳(chuan)媒(mei)合(he)作、与陳(chen)思誠(cheng)“唐(tang)探(tan)”IP达成动画合作、与寧(ning)浩(hao)壞(huai)猴(hou)子(zi)影業(ye)达成短片合作，全(quan)面(mian)出擊(ji)、高(gao)調(tiao)不已。

此(ci)後(hou)的2021-2022年，B站又(you)陸(lu)續(xu)推出了《大侠盧(lu)小魚(yu)之(zhi)夕(xi)陽(yang)红战隊(dui)》《突如其来的假期》《双鏡(jing)》《最(zui)好(hao)的朋(peng)友(you)》《珍(zhen)饈(xiu)記(ji)》《正義(yi)的算(suan)法(fa)》《三悅(yue)有了新工(gong)作》这7部自制專(zhuan)业长剧。

当然，这裏(li)的“长剧”是相对于单集(ji)不足(zu)20分(fen)鐘(zhong)的中、微短剧而(er)言(yan)。論(lun)集数大家還(hai)都挺(ting)短的，和(he)爱优腾芒的长剧不是一個(ge)概(gai)念(nian)。十(shi)幾(ji)集在这里是主流，最长的《正义》也不過(guo)26集。

不过，中小體(ti)量并不妨(fang)礙(ai)B站的口(kou)碑(bei)追(zhui)求(qiu)与精(jing)品路线。B站已播(bo)自制剧不足10部，其中已有3部豆(dou)瓣(ban)評(ping)分过8。

这3部剧的班(ban)底(di)较B站其他(ta)作品更(geng)为重(zhong)量級(ji)：《风犬》由电影公司(si)欢喜传媒制作，張(zhang)一白(bai)擔(dan)任(ren)總(zong)導(dao)演；《正义》由金(jin)钟獎(jiang)导演許(xu)富(fu)翔(xiang)執(zhi)导，陈柏(bai)霖(lin)、郭(guo)雪(xue)芙(fu)主演；《三悦》由《我(wo)在他鄉(xiang)挺好的》导演李漠(mo)与《我的姐(jie)姐》编剧遊(you)曉(xiao)穎(ying)聯(lian)合打(da)造。这些(xie)成熟阵容，也确实轉(zhuan)化(hua)为更高的作品完(wan)成度(du)。

但是，B站自制存不存在一定程(cheng)度的人情打分呢(ne)？硬糖君(jun)認(ren)为也是有的，这就像人會(hui)偏(pian)爱家乡味。B站2020年Q3財(cai)報(bao)电話(hua)会议中曾(zeng)透(tou)露(lu)，OGV对于B站的價(jia)值是会员+廣(guang)告+拉新，并对PUGV形(xing)成生态反(fan)哺(bu)。这一点決(jue)定了B站自制的很(hen)多題(ti)材(cai)堪(kan)稱(cheng)冷(leng)门，在討(tao)B站用(yong)戶(hu)欢心(xin)上卻(que)是事半(ban)功(gong)倍(bei)。可(ke)以说，B站自制就是針(zhen)对B站用户的，而爱优腾剧是针对所(suo)有长视频用户的。

这表(biao)現(xian)为，一方面，B站自制在选题或(huo)制作上会出现一些自觉或不自觉的“抄(chao)作业”情況(kuang)。《三悦》負(fu)責(ze)人曾在采(cai)訪(fang)中提(ti)到，B站有一个95后入殮(lian)師(shi)女(nv)孩(hai)的视频很火(huo)，促(cu)使(shi)他选择了少見(jian)的殯(bin)葬(zang)题材。此外，很多觀(guan)众认为該(gai)剧有“日剧範(fan)儿”，而B站已經(jing)采買(mai)日剧多年。

另(ling)一方面，B站自制剧并未(wei)用有限的预算去(qu)追逐(zhu)IP和流量。《三悦》没有請(qing)明星(xing)，而是用《风犬》副(fu)CP二搭(da)达成類(lei)似(si)效(xiao)果(guo)。事实上，盡(jin)管(guan)B站是影视剧營(ying)銷(xiao)发酵(jiao)的主阵地之一，影视區(qu)却常(chang)年以吐(tu)槽(cao)内娱、攻(gong)击流量为财富密(mi)碼(ma)。因(yin)此，去流量化的选角与冷门又新銳(rui)的选题一樣(yang)，都是自制剧“B站味儿”的重要組(zu)成部分。

但在近(jin)期有所动作的3部剧上，B站的自制策(ce)略(lve)似乎(hu)出现微妙(miao)變(bian)化，像是不再(zai)滿(man)足于口碑閉(bi)環(huan)，而是宁可冒(mao)一些风險(xian)来真正融(rong)入内娱：

相比惡(e)搞(gao)风的《大侠卢小鱼》与美(mei)食(shi)輕(qing)喜剧《珍馐记》，《古相思曲》更加(jia)接近標(biao)準(zhun)意义上的“内娱古偶”。顏(yan)值、妝(zhuang)造、古风氛(fen)圍(wei)感、打戲(xi)、CP……这些作为古偶精髓(sui)，是可以穿(chuan)透各个社(she)区的经典(dian)话题。

《明日生存指南》则阵容话题性(xing)十足。除(chu)了有影帝(di)段(duan)奕(yi)宏(hong)加盟(meng)，还有華(hua)为公主姚(yao)安(an)娜(na)，95生花(hua)孫(sun)千(qian)、郭俊(jun)辰(chen)、蘇(su)晓彤(tong)，跨(kua)界(jie)流量鄭(zheng)雲(yun)龍(long)、羅(luo)一舟(zhou)等(deng)。

《时光代理人》的主演，除了因《一年一度喜剧大賽(sai)》走红的蔣(jiang)龙、擅(shan)长现实题材的90花蔔(bu)冠(guan)今，还包(bao)括(kuo)选秀(xiu)偶像出身(shen)、不久前剛(gang)因剧版《異(yi)人之下(xia)》中白发造型(xing)備(bei)受(shou)吐槽的畢(bi)雯(wen)珺(珺)——对重度二次(ci)元来说，翻(fan)拍(pai)真人版已是“犯(fan)罪(zui)”，竟(jing)还要讓(rang)偶像出演，簡(jian)直(zhi)罪加一等。

人气IP，高调开机，原(yuan)作粉(fen)絲(si)震(zhen)驚(jing)破防(fang)，明星粉丝嫻(xian)熟控(kong)评……是熟悉的内娱味儿了。B站片单上另一部双女主武(wu)侠《风靈(ling)玉(yu)秀》也是改编自站内人气国創(chuang)。

此外，今年1月，B站还与晉(jin)江(jiang)达成新的版權(quan)合作，不知会更多用于改编国创、漫(man)画、广播剧，还是也会改编真人剧。如果是后者，B站自制缺(que)失的内娱腥(xing)风血(xue)雨(yu)终于能補(bu)上課(ke)了，但也免(mian)不了会加入内娱挨(ai)罵(ma)套(tao)餐(can)。

自制剧，必(bi)須(xu)支(zhi)棱(leng)？

在任何(he)一个长视频平台，剧集都是最重要的内容品类，值得(de)重点投入、搞头部打法。B站却并非(fei)如此。真人自制剧是B站OGV的一支，但始(shi)终不是最受重视的那(na)个。

B站投入最早也最多的自制品类当屬(shu)动画与紀(ji)錄(lu)片。前者維(wei)系(xi)着B站的二次元本(ben)色(se)，后者则对B站营造“學(xue)習(xi)網(wang)站”新标簽(qian)举足轻重。它(ta)們(men)也是在B站唯(wei)二擁(yong)有獨(du)立(li)发布会的品类，每(mei)次片单都几十部起跳(tiao)。自制剧片单则连续兩(liang)年都僅(jin)有8个項(xiang)目(mu)，其中还有重合。

不过今年，B站自制剧似乎不能再安于这样随緣(yuan)低(di)调的狀(zhuang)态了。

B站的OGV建(jian)設(she)提速是从2018年公司上市(shi)之后开始的。一方面，上市后的B站有了更多资金去采购内容，以刺(ci)激(ji)用户規(gui)模(mo)、会员拉新与使用时长等各项数據(ju)增(zeng)长，再来带动股(gu)价；另一方面，B站也需(xu)要打造更均(jun)衡(heng)的收(shou)入结構(gou)、擺(bai)脫(tuo)对游戏业務(wu)的依(yi)賴(lai)。

于是，增值服(fu)务（主要由直播、大会员收入等组成）带着上述(shu)期待(dai)一路起飛(fei)，在2020年Q4成功反超(chao)游戏，成为B站最大的收入来源。

然而，没有人能永(yong)遠(yuan)處(chu)于增量競(jing)爭(zheng)。B站增值服务的增速近两年已出现放(fang)緩(huan)趨(qu)势，不再像以前那样保(bao)持在令人心曠(kuang)神(shen)怡(yi)的两位(wei)数。与之相比，被(bei)“永不加貼(tie)片”的承(cheng)諾(nuo)限制住(zhu)的广告业务，都开始像全村(cun)的希(xi)望(wang)了。

6月初发布的B站最新财报顯(xian)示(shi)，2023年Q1的增值服务收入达到21.6亿，但主要由直播业务增长推动。那大会员与OGV呢？

纪录片与综艺是一直在做(zuo)的，但或许是由于营销費(fei)用縮(suo)減(jian)，或许是由于行(xing)业整(zheng)体頹(tui)势，B站始终没能再出现《我在故(gu)宮(gong)修(xiu)文物(wu)》《说唱新世代》级別(bie)的出圈(quan)爆(bao)款(kuan)（当然，整个市场都许久没有出现综艺、纪录片爆款了）。

更嚴(yan)重的是国创区。去年底，备受期待的动画版《三体》爆冷撲(pu)街(jie)，尽管緊(jin)跟(gen)着1月播出的《中国奇譚(tan)》就進(jin)行了补救(jiu)，但也仅仅是口碑層(ceng)面。今年上半年，B站仅有4部国创的总播放量达到亿级，而新上线的IP《贅(zhui)婿(xu)》《火鳳(feng)燎(liao)原》都不在其中。

新剧爆扑難(nan)料(liao)倒(dao)也是正常现象(xiang)，真正的意外事件(jian)是老剧的波动。

受国家打击耽(dan)改、以及(ji)主角聲(sheng)优姜(jiang)广濤(tao)塌(ta)房(fang)影響(xiang)，曾经是国创区王(wang)牌(pai)的《天官(guan)賜(ci)福(fu)》第(di)二季(ji)遙(yao)遥無(wu)期。B站首部年番(fan)《凡(fan)人修仙传》今年更新的是前21集的重制版。对于重视视聽(ting)的观众来说，这是有诚意。但对于重视剧情的观众来说，这跟斷(duan)更也没两样。

尽管该情况可能会随着7月暑期档内容上线而好转（目前定档的有起点IP《第一序(xu)列(lie)》、口碑原创《时光代理人2》《霧(wu)山(shan)五(wu)行2》等）。但它也是对B站的一次強(qiang)力提示：自制剧能做的、要做的，應(ying)该远比现在多。

阿(e)B做不了爱优腾

然而，B站自制剧的問(wen)题与优势一样明显。或者说，它的优势就是它的问题：就是出圈无能。这是中小体量、垂(chui)直选题、冷门选角，以及低下的產(chan)能共(gong)同(tong)决定的。

单部作品的投入与营销力度不足，只(zhi)能走自下而上的口碑路线，等人来发现。整体来看(kan)，B站自制剧产量低，播剧经常出现断档情况：2021与2022年分别只播出了4部与3部自制新剧。2021年的最后一部《朋友》与2022年的第一部《珍馐记》之间，2022年的最后一部《三悦》与2023年的第一部《古相思曲》之间，都隔(ge)了半年多。

三天打鱼、两天曬(shai)网，显然不利于所謂(wei)的用户心智(zhi)培(pei)養(yang)。尽管B站自制剧已经走到了第四(si)个年头，还有很多网友并不知悉，每次发现B站播剧就像发现新大陆一样。反观隔壁(bi)，从产出到营销一頓(dun)狂(kuang)轟(hong)濫(lan)炸(zha)，“快手短剧”一度成为微短剧的代名(ming)詞(ci)。

中、微短剧在抖快是主流，在爱优腾是可选项，在B站却足以起到填(tian)档的作用。但不知出于何种考慮(lv)，B站并未加码中、微短剧。以往每年还能在B站看到不少短剧，包括《不思异》系列这样的早期代表作品，今年则徹(che)底消失了。在《古相思曲》上线前，B站仅播出了几部版权剧。

这背(bei)后的原因，可能是预算收紧、内部调整与人员变动，也可能是相比爱优腾采用的专业公司+分賬(zhang)模式，B站將(jiang)微短剧更多押(ya)註(zhu)在了UPGC上，造成内容良(liang)莠(you)不齐。

在B站搜(sou)索(suo)短剧能搜到三类内容，一类是被收录为电视剧的专业短剧，一类是UP主上传的剧情短视频，另一类是从站外搬(ban)運(yun)的短剧合集

歸(gui)根(gen)结底，还是錢(qian)的问题。B站自制剧起步(bu)的2020年，已经是影视寒(han)冬(dong)与疫情交(jiao)織(zhi)，降本增效的行业共識(shi)即(ji)将成型。2021年，B站董(dong)事长陈睿(rui)就在电话会议上立下軍(jun)令状，要在2023年实现整体虧(kui)損(sun)更明显收窄(zhai)，并在2024年达到盈(ying)亏平衡——換(huan)句(ju)话说，莫(mo)说燒(shao)不烧得起，B站还没来得及烧钱，降本减亏已经是整个行业的主调。

此外，UP主生态才(cai)是B站的護(hu)城(cheng)河(he)，OGV再大也大不过PUGV。B站的营业成本并非全用于采购版权或投拍项目，而是有一半以上用于UP主分成。例(li)如在2023年Q1，B站营业成本为39.66亿元、同比减少6.62%的情况下，UP主分成仍(reng)高达20亿元。

当然，硬糖君也承认，过去限制着我们的想象力。之所以我们会认为B站剧少钱少，是因为对于长视频生意，我们目睹(du)更多的就是爱优腾那套打法：砸(za)钱、堆(dui)量，然后等待一个2015年《太(tai)子妃(fei)升(sheng)職(zhi)记》、2017年《白夜(ye)追兇(xiong)》、2020年《隱(yin)秘(mi)的角落(luo)》那样能夠(gou)一举破圈的爆款。

但是，是否(fou)真的只有这一條(tiao)路呢？B站做不了爱优腾，也不一定非得做爱优腾嘛(ma)。返(fan)回(hui)搜狐(hu)，查(zha)看更多

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