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日(ri)前(qian)，國(guo)家(jia)統(tong)計(ji)局(ju)發(fa)布(bu)《2022年(nian)全国文(wen)化(hua)及(ji)相(xiang)關(guan)產(chan)業(ye)发展(zhan)情(qing)況(kuang)報(bao)告(gao)》顯(xian)示(shi)，我(wo)国文化及相关产业規(gui)模(mo)持(chi)續(xu)擴(kuo)大(da)，2022年營(ying)业收(shou)入(ru)超(chao)過(guo)16.5萬(wan)億(yi)元(yuan)。隨(sui)著(zhe)国家文化數(shu)字(zi)化戰(zhan)略(lve)深(shen)入實(shi)施(shi)，以(yi)数字化、網(wang)絡(luo)化、智(zhi)能(neng)化為(wei)主(zhu)要(yao)特(te)征(zheng)的(de)文化新(xin)业态行(xing)业快(kuai)速(su)发展，已(yi)成(cheng)为推(tui)動(dong)我国文化产业高(gao)質(zhi)量(liang)发展的重(zhong)要支(zhi)撐(cheng)。

广东作(zuo)为第(di)壹(yi)經(jing)濟(ji)大省(sheng)，其(qi)文化产业跑(pao)出高质量发展“加(jia)速度(du)”。截(jie)至(zhi)2022年末(mo)，广东省文化企(qi)业数量超过66万家，文化及相关产业增(zeng)加值(zhi)突(tu)破(po)6900亿元，数字出版(ban)、动漫(man)游戏产值均(jun)居(ju)全国第一。

”作为广东数字文化产业的一員(yuan)，三(san)七(qi)互(hu)娛(yu)在(zai)地(di)方(fang)政(zheng)府(fu)的支持下(xia)也(ye)取(qu)得(de)了(le)不(bu)錯(cuo)的成績(ji)。尤(you)其是(shi)在文化出海方面(mian)，企业已在全球200多(duo)個(ge)国家與(yu)地區(qu)開(kai)展业務(wu)，发行超过120款(kuan)游戏。”三七互娱相关負(fu)責(ze)人(ren)在接(jie)受(shou)采(cai)訪(fang)時(shi)說(shuo)道(dao)。“未(wei)來(lai)，我們(men)將(jiang)把(ba)握(wo)发展機(ji)遇(yu)，通(tong)过精(jing)品(pin)內(nei)容(rong)生(sheng)产、專(zhuan)业人才(cai)培(pei)養(yang)等(deng)，提(ti)升(sheng)企业竞争力，为广东的文化产业发展貢(gong)獻(xian)企业力量。“

广东游戏产业跑出高质量发展“加速度”

近(jin)年来，广东錨(mao)定(ding)高质量发展目(mu)標(biao)，制(zhi)定《关於(yu)推动文化产业高质量发展的意(yi)見(jian)》，強(qiang)化数字賦(fu)能、創(chuang)意驅(qu)动，打(da)造(zao)数字文化引(yin)領(ling)地、文化创意新高地、文旅(lv)融(rong)合(he)示範(fan)地。2022年，广东数字出版产值超2100亿元，动漫产值超600亿元，游戏业收入2115亿元，約(yue)占(zhan)全国4/5。

作为数字经济的重要組(zu)成部(bu)分(fen)，广东游戏产业一直(zhi)以穩(wen)健(jian)的步(bu)伐(fa)实現(xian)高速发展。2022年广东省游戏营收规模達(da)2115.7亿元，頭(tou)部企业及头部产品的帶(dai)动作用(yong)依(yi)然(ran)幫(bang)助(zhu)地区保(bao)持相對(dui)優(you)势。为了進(jin)一步强化广东游戏产业优势，早(zao)在2023年伊(yi)始(shi)，广东就(jiu)锚定高质量发展航(hang)向，将“提质”作为自(zi)身(shen)发展的重要方向，融入经济社(she)會(hui)发展大局中(zhong)。

同(tong)时，为了讓(rang)广东文化产品更(geng)好地走(zou)出去(qu)，广东培育(yu)打造了文博(bo)会、中国（广州(zhou)）国際(ji)紀(ji)錄(lu)片(pian)節(jie)、广州文化产业交(jiao)易(yi)会、南(nan)国書(shu)香(xiang)节等一大批(pi)品牌(pai)展会，成为广东文化产业、文化创新走向世(shi)界(jie)的“助推器(qi)”。

此(ci)外(wai)，广东還(hai)建(jian)設(she)了广州市(shi)天(tian)河(he)区、番(fan)禺(yu)区国家文化出口(kou)基(ji)地和(he)国家对外貿(mao)易基地（深圳(zhen)）工(gong)程(cheng)，推动形(xing)成以新业态为重點(dian)的对外文化贸易新模式(shi)，全省文化产品和服(fu)务出口约占全国2/5，出口覆(fu)蓋(gai)160多个国家和地区。

在一系(xi)列(lie)政策(ce)的支持下，包(bao)括(kuo)騰(teng)訊(xun)、三七互娱等在内的广东游戏企业，也在不斷(duan)提升自身研(yan)发实力的同时，扩大游戏企业在全球的影(ying)響(xiang)力及竞争力，为文化强省建设作出新的更大贡献。

以三七互娱为例(li)，在“精品化、多元化、全球化”的策略下，企业实现稳健增長(chang)。2022年公(gong)司(si)实现营收164.06亿元，其中境(jing)外营收为59.94亿元，在公司的营收占比(bi)中将近四(si)成。

在三七互娱看(kan)来，海外市場(chang)潛(qian)力巨(ju)大，企业希(xi)望(wang)通过“因(yin)地制宜(yi)”的战略，帮助中国游戏更好地打开全球市场，再(zai)借(jie)助公司在全球影响力的增长，将更多具(ju)有(you)中国元素(su)的游戏在全球范圍(wei)内持续发行，以傳(chuan)播(bo)我国中華(hua)优秀(xiu)传统文化的獨(du)特魅(mei)力。

以多元化方式构筑全球竞争力

從(cong)2019年的10.49亿元，到(dao)2022年的59.94亿元；从2020年中国游戏厂商出海收入排(pai)行榜(bang)的10名(ming)开外，到去年10月(yue)首(shou)次(ci)登(deng)頂(ding)，再到现在的稳居前3，三七互娱在海外的表(biao)现，已然成为中国游戏行业出海的范本(ben)。

在談(tan)及企业如何实现如此快速增长时，三七互娱表示，“精品化、多元化、全球化” 的策略，“因地制宜”的打法(fa)，”和CP綁(bang)定，前置(zhi)位(wei)做(zuo)好产品打磨(mo)”，都(dou)是其成功(gong)出海的强力支撑。

2018年，在经歷(li)6年探(tan)索(suo)和深耕(geng)後(hou)，三七互娱将出海總(zong)體(ti)战略轉(zhuan)變(bian)为“因地制宜”，随后又(you)明(ming)確(que)MMORPG、SLG、卡(ka)牌、模擬(ni)经营为四條(tiao)主要賽(sai)道，在聚(ju)焦(jiao)研发的同时，着眼(yan)在不同市场进行差(cha)異(yi)化竞争。

为了提高不同市场内产品发行成功率(lv)，三七互娱基于对研发、发行的理(li)解(jie)，在发行面向海外市场的游戏时，采取主动介(jie)入研发的策略。从考(kao)察(cha)在研項(xiang)目並(bing)簽(qian)下产品转向为CP提供(gong)前期(qi)指(zhi)導(dao)、与CP攜(xie)手(shou)孵(fu)化项目后，使(shi)产品能更適(shi)應(ying)海外市场。对此這(zhe)一策略，三七互娱将其形容为“从‘摘(zhai)果(guo)子(zi)’过渡(du)到‘種(zhong)樹(shu)’”，意即(ji)发行与研发共(gong)同播种，携手养大一棵(ke)树，以便(bian)供应出能符(fu)合不同市场需(xu)求(qiu)的优质果子。

为保證(zheng)更高的产品成功率，三七互娱在业内投(tou)資(zi)了三四十(shi)家CP，如易娱网络、星(xing)合互娱等，三七互娱与这些(xie)CP的合作，誕(dan)生了《Puzzles & Survival》《小(xiao)小蟻(yi)国》等海外爆(bao)品。

其中，截至2023年5月，《Puzzles & Survival》全球累(lei)计流(liu)水(shui)已达78亿；《雲(yun)上(shang)城(cheng)之(zhi)歌(ge)》成2022年海外发行商在韓(han)国市场收入最(zui)高的手游产品；《叫(jiao)我大掌(zhang)櫃(gui)》《鬥(dou)羅(luo)大陸(lu)：魂(hun)師(shi)对決(jue)》等則(ze)在日韩、东南亞(ya)等市场开疆(jiang)拓(tuo)土(tu)。據(ju)2022年財(cai)报披(pi)露(lu)，其在四条核(he)心(xin)赛道上的产品儲(chu)備(bei)超30款，有待(dai)未来釋(shi)放(fang)。

建立(li)在游戏精品出海的基礎(chu)上，三七互娱还将文化出海作为企业在海外的重点工作。过去幾(ji)年裏(li)，除(chu)了将古(gu)風(feng)模拟经营游戏《叫我大掌柜》带至海外，三七互娱还在全球多款熱(re)門(men)游戏中植(zhi)入中国传统文化元素，让海外玩(wan)家了解中国文化。近期，由(you)三七互娱发行的IP大作《凡(fan)人修(xiu)仙(xian)传：人界篇(pian)》也在全球上線(xian)，带玩家领略如夢(meng)如幻(huan)的东方世界。

从文化出口的角(jiao)度看，中国游戏厂商作为文化贸易企业，其构筑的全球竞争力，不僅(jin)在于经济效(xiao)益(yi)，还在于文化实力。三七互娱相关负责人在接受采访时也表示，作为文化贸易组成部分，游戏具有“潤(run)物(wu)細(xi)無(wu)聲(sheng)的滲(shen)透(tou)力”。三七互娱也希望在做好精品内容生产的同时，发揮(hui)互聯(lian)网企业的数字技(ji)術(shu)优势，推进中国故(gu)事(shi)的全球化表达，做好中华优秀传统文化的弘(hong)揚(yang)者(zhe)。

事实上，随着国内政策持续鼓(gu)勵(li)文化创作、文化出口信(xin)號(hao)的释放，包括三七互娱在内的中国游戏厂商，未来有望在加速出海的过程中，在獲(huo)得高质量发展的同时，肩(jian)负起(qi)更多文化传播的责任(ren)。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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