保健食品广告案例

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>Z2 Pro主(zhu)打(da)運(yun)動(dong)健(jian)康(kang)是(shi)壹(yi)次(ci)有(you)意(yi)義(yi)的(de)嘗(chang)試(shi)

聯(lian)想(xiang)把(ba)ZUK Z2 Pro的發(fa)布(bu)會(hui)放(fang)在(zai)了(le)2016年(nian)誓(shi)師(shi)大(da)会的後(hou)半(ban)程(cheng)，再(zai)次高(gao)調(tiao)說(shuo)明(ming)ZUK品(pin)牌(pai)重(zhong)回(hui)联想，同(tong)時(shi)讓(rang)Z2 Pro的发布会開(kai)成(cheng)了萬(wan)人(ren)大会。

與(yu)说相(xiang)聲(sheng)的、噴(pen)蘋(ping)果(guo)吹(chui)牛(niu)的、走(zou)时尚(shang)大線(xian)的手(shou)機(ji)发布会比(bi)，ZUK的這(zhe)次发布会確(que)實(shi)乏(fa)善(shan)可(ke)陳(chen)。盡(jin)管(guan)ZUK的首(shou)席(xi)體(ti)驗(yan)官(guan)常(chang)程说ZUK有足(zu)夠(gou)的自(zi)信(xin)，不(bu)改(gai)PPT，但(dan)從(cong)現(xian)場(chang)的情(qing)況(kuang)看(kan)，联想仍(reng)然(ran)足够的緊(jin)張(zhang)。無(wu)論(lun)是過(guo)场環(huan)節(jie)的雜(za)亂(luan)還(hai)是常程的忘(wang)詞(ci)、翻(fan)錯(cuo)PPT以(yi)及(ji)陈旭(xu)東(dong)一直(zhi)盯(ding)著(zhe)提(ti)字(zi)屏(ping)幕(mu)的眼(yan)神(shen)，一方(fang)面(mian)说明联想對(dui)这次发布会的重視(shi)，另(ling)一方面也(ye)顯(xian)露(lu)出(chu)联想这個(ge)IT行(xing)業(ye)的老(lao)兵(bing)，在做(zuo)互(hu)联網(wang)品牌时的紧张和(he)圖(tu)謀(mou)突(tu)破(po)时的經(jing)验不足帶(dai)來(lai)的动作(zuo)變(bian)形(xing)。

还好(hao)，雖(sui)然发布会开始(shi)后，常程用(yong)“九(jiu)个世(shi)界(jie)第(di)一”来说明Z2 Pro的先(xian)進(jin)性(xing)，但在刀(dao)客(ke)看这与其(qi)“就(jiu)要(yao)痛(tong)快(kuai)”的slogan一樣(yang)，噱(xue)頭(tou)的成份(fen)大於(yu)事(shi)实本(ben)身(shen)，當(dang)然，也能(neng)感(gan)受(shou)到(dao)联想在學(xue)習(xi)模(mo)仿(fang)过程中(zhong)的用心(xin)。

但事实上(shang)，象(xiang)手机发布会这種(zhong)事情，无论模仿得(de)如(ru)何(he)相似(si)，總(zong)仍然不能直達(da)需(xu)求(qiu)本身，遠(yuan)不如講(jiang)实際(ji)的来得快和有價(jia)值(zhi)。

及至(zhi)常程讲到Z2 Pro內(nei)置(zhi)了十(shi)个專(zhuan)业傳(chuan)感器(qi)，並(bing)激(ji)活(huo)了驍(xiao)龍(long)820SPU，让手机具(ju)備(bei)了“第六(liu)感”时，才(cai)让人眼前(qian)一亮(liang)。X2 Pro内置了3軸(zhou)重力(li)传感器、3轴陀(tuo)螺(luo)儀(yi)、3轴磁(ci)力传感器、距(ju)離(li)传感器、环境(jing)光(guang)传感器、心率(lv)血(xue)氧(yang)传感器、壓(ya)力高度(du)传感器、紫(zi)外(wai)线传感器、霍(huo)爾(er)感應(ying)器和GPS场景(jing)定(ding)位(wei)。

这些(xie)传感器的加(jia)入(ru)，从功(gong)能上讲，让Z2 Pro不僅(jin)可以更(geng)“準(zhun)确”的測(ce)量(liang)“步(bu)數(shu)”，其精(jing)确度大幅(fu)提高，另外可以测心率、紫外线，更重要的是可以测血氧，这可能是智(zhi)能手机行业的一次突破。

血氧指(zhi)的是血液(ye)中的氧氣(qi)，人体正(zheng)常的含(han)氧量是90%左(zuo)右(you)。这不是重點(dian)，血氧飽(bao)和度的監(jian)测不仅对重癥(zheng)病(bing)人有極(ji)為(wei)重要的意义，而(er)且(qie)在日(ri)常生(sheng)活中，通(tong)过对血氧饱和度的监测，可以避(bi)免(mian)許(xu)多(duo)突发性疾(ji)病，同时对于运动者(zhe)而言(yan)，通过对运动前后血氧饱和的比較(jiao)来評(ping)估(gu)运动的效(xiao)果。

而在实际的运动所(suo)需要的智能設(she)备中，无论是运动手环还是血氧监测仪等(deng)類(lei)似的设备，由(you)于本身功能單(dan)一，虽然单獨(du)攜(xie)带不是問(wen)題(ti)，但当一下(xia)带兩(liang)三(san)个再加上的手机时，情况就变得復(fu)杂了，这些用戶(hu)門(men)檻(kan)造(zao)成的結(jie)果是很(hen)多人的运动手环之(zhi)类的设备在新(xin)鮮(xian)勁(jin)过后，就束(shu)之高閣(ge)，很少(shao)有人再使(shi)用。前两年带运动手环的人很多，现在在街(jie)上又(you)能看到幾(ji)个人在使用这东西(xi)呢(ne)？

确实，运动类智能设备在功能沒(mei)有重大突破时，手机是完(wan)全(quan)可以替(ti)代(dai)的，而这种替代，不仅方便(bian)了用户的实际使用（畢(bi)竟(jing)手机是每(mei)个人每天(tian)必(bi)要要携带的電(dian)子(zi)消(xiao)費(fei)品），而且为在更重同質(zhi)化(hua)的手机產(chan)品，开辟(pi)的了一个全新的思(si)路(lu)，通过可行的新应用及軟(ruan)件(jian)的支(zhi)持(chi)，让減(jian)輕(qing)了用户負(fu)擔(dan)而增(zeng)加了产品功能。

这是一次非(fei)常有意义的尝试。不仅滿(man)足了更为廣(guang)泛(fan)的用户需求，也使的产品在未(wei)来产生新的类似的功能方面提供(gong)了一个可參(can)考(kao)的样本。

智能手机产品的性能配(pei)置的比拼(pin)，決(jue)定權(quan)并不在手机廠(chang)商(shang)手裏(li)，同时这种競(jing)爭(zheng)不具备相对長(chang)久(jiu)的優(you)勢(shi)。今(jin)天妳(ni)发布了使用骁龙820芯(xin)片(pian)的手机，明天他(ta)就可以发布另一款(kuan)骁龙820的产品，今天你发布一款6G内存(cun)的手机，明天他就可以发布一款8G内存的手机，而这种比拼，并未給(gei)用户带来价值，因(yin)为用户根(gen)本用不着那(na)些性能。这种竞争之所以在中國(guo)市(shi)场广为盛(sheng)行，根本的原(yuan)因，这些手段(duan)使用起(qi)来几乎(hu)没有創(chuang)新成本，只(zhi)是換(huan)个零(ling)件而已(yi)。

楊(yang)元(yuan)慶(qing)在Z2 Pro的发布会上讲，两年前，“大概(gai)我(wo)做出最(zui)正确的一个决定就是去(qu)年撤(che)离了ZUK公(gong)司(si)”，而今天，“我覺(jiao)得更正确的决定是今天让ZUK重新回到联想的大舞(wu)臺(tai)、大平(ping)台上来”。

无论杨元庆的那个正确决定，从现在Z2 Pro来看，在手机运动健康方面的探(tan)索(suo)，至少给联想整(zheng)体手机产品带来了一次全新的思維(wei)方式(shi)。

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