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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>壹(yi)而(er)再(zai)，再而三(san)，笑(xiao)果(guo)文(wen)化(hua)屢(lv)觸(chu)監(jian)管(guan)底(di)線(xian)

文 | 虛(xu)淵(yuan)玄(xuan)

笑果文化和(he)李(li)誕(dan)惹(re)麻(ma)煩(fan)了(le)——問(wen)題(ti)還(hai)不(bu)輕(qing)。

“低(di)格(ge)調(tiao)的(de)搞(gao)笑，無(wu)底线的放(fang)縱(zong)，博(bo)眼(yan)球(qiu)的娛(yu)樂(le)，不知(zhi)止(zhi)的欲(yu)望(wang)，對(dui)文藝(yi)有(you)百(bai)害(hai)而无一利(li)！”微(wei)博@鈞(jun)正(zheng)平(ping) 幾(ji)乎(hu)是(shi)第(di)一時(shi)間(jian)做(zuo)出(chu)了評(ping)論(lun)。

起(qi)因(yin)是笑果文化旗(qi)下(xia)脫(tuo)口(kou)秀(xiu)演(yan)員(yuan)HOUSE(李昊(hao)石(shi))在(zai)表(biao)演时，所(suo)用(yong)的包(bao)袱(fu)被(bei)指(zhi)侮(wu)辱(ru)人(ren)民(min)子(zi)弟(di)兵(bing)。

5月(yue)15日(ri)下午(wu)，笑果文化官(guan)方(fang)發(fa)布(bu)聲(sheng)明(ming)，对HOUSE在13日的演出中(zhong)作(zuo)出的不恰(qia)當(dang)比(bi)喻(yu)表示(shi)道(dao)歉(qian)，並(bing)无限(xian)期(qi)停(ting)止他(ta)後(hou)續(xu)的一切(qie)演艺工(gong)作。

據(ju)北(bei)京(jing)晚(wan)報(bao)，北京市(shi)文化執(zhi)法(fa)總(zong)隊(dui)已(yi)对相(xiang)關(guan)公(gong)司(si)進(jin)行(xing)立(li)案(an)调查(zha)。

还記(ji)得(de)去(qu)年(nian)“脱口秀概(gai)念(nian)股(gu)”ST洲(zhou)際(ji)（600759.SH）嗎(ma)？对，去年9月，同(tong)樣(yang)是這(zhe)個(ge)HOUSE，最(zui)后用“散(san)戶(hu)膜(mo)拜(bai)我(wo)，機(ji)構(gou)針(zhen)对我，證(zheng)监會(hui)调查我”結(jie)束(shu)自(zi)己(ji)的表演时，成(cheng)功(gong)讓(rang)这次(ci)表演火(huo)出圈(quan)，順(shun)帶(dai)在第二(er)天(tian)開(kai)盤(pan)后“送(song)”了ST洲际一个一字(zi)漲(zhang)停。

然(ran)而，这次HOUSE給(gei)笑果带來(lai)的可(ke)是完(wan)全(quan)反(fan)面(mian)的影(ying)響(xiang)。

從(cong)行業(ye)整(zheng)體(ti)現(xian)狀(zhuang)来看(kan)，即(ji)便(bian)戳(chuo)中了年轻人的“心(xin)巴(ba)”，缺(que)乏(fa)监管的脱口秀行业仍(reng)在“野(ye)蠻(man)生(sheng)長(chang)”，即便是“老(lao)大(da)”笑果，这次也(ye)是著(zhe)實(shi)摔(shuai)了一个大跟(gen)頭(tou)。

曾(zeng)多(duo)次触底线遭(zao)處(chu)罰(fa)

让我們(men)先(xian)来还原(yuan)一下此(ci)次事(shi)件(jian)的原貌(mao)。

有網(wang)友(you)在微博稱(cheng)，5月13日，笑果文化在北京的一場(chang)演出中，HOUSE說(shuo)了一个“笑話(hua)”：他说自己領(ling)養(yang)了兩(liang)條(tiao)野狗(gou)，这两条野狗给他的感(gan)覺(jiao)很(hen)不一样，他看到(dao)这两条野狗的时候(hou)他们正在追(zhui)松(song)鼠(shu)，別(bie)的小(xiao)狗让他觉得很萌(meng)很可愛(ai)，这两条野狗让他想(xiang)起来八(ba)个字，“作風(feng)優(you)良(liang)，能(neng)打(da)勝(sheng)仗(zhang)”。

該(gai)网友在微博中補(bu)充(chong)道，“如(ru)果这个梗(geng)是无意(yi)的，那(na)我勸(quan)妳(ni)们下次刪(shan)掉(diao)。如果这个梗是故(gu)意的，那我觉得你们这是在作死(si)。”

对於(yu)这个无底线的所謂(wei)“玩(wan)笑”，HOUSE本(ben)人也在微博道歉，表示自己“在演出中用了非(fei)常(chang)不恰当的比喻，给觀(guan)眾(zhong)造(zao)成了不好(hao)的感受(shou)和聯(lian)想。我將(jiang)為(wei)此承(cheng)擔(dan)責(ze)任(ren)，停止一切演艺，深(shen)刻(ke)反省(sheng)，重(zhong)新(xin)學(xue)習(xi)。”

官方声明发布后，包括(kuo)@笑果工廠(chang)、@笑果官方bot以(yi)及(ji)当事人@House披(pi)头的微博评论區(qu)都(dou)开啟(qi)了评论精(jing)選(xuan)功能。

在相关新聞(wen)评论区，网友对此次事件的態(tai)度(du)也是一邊(bian)倒(dao)的憤(fen)怒(nu)：

“一而再再而三，就(jiu)不是个人道歉永(yong)久(jiu)不表演能解(jie)決(jue)了”

“離(li)了低俗(su)內(nei)容(rong)做不了脱口秀唄(bei)？”

“笑果出事不是一次两次了。”

事件引(yin)起的波(bo)瀾(lan)也引起了官方的註(zhu)意。

北京市文化执法总队表示，5月15日上(shang)午通(tong)過(guo)网絡(luo)巡(xun)查已獲(huo)知此事，并已对相关公司进行立案调查。

从歷(li)史(shi)过往(wang)上看，这也不是笑果文化第一次翻(fan)車(che)。

2021年，笑果文化的代(dai)表，李诞就因低俗的女(nv)性(xing)内衣(yi)廣(guang)告(gao)，被北京市海(hai)澱(dian)区市场监管局(ju)处罚88萬(wan)元(yuan)。

在这則(ze)广告中李诞将“躺(tang)贏(ying)職(zhi)场”與(yu)女性内衣相关联，存(cun)在物(wu)化、矮(ai)化甚(shen)至(zhi)歧(qi)視(shi)女性的傾(qing)向(xiang)，该公司作为李诞獨(du)家(jia)經(jing)紀(ji)人，未(wei)对该广告盡(jin)到審(shen)核(he)義(yi)務(wu)。

在此次被罚之(zhi)前(qian)，笑果文化因同样的原因被上海市奉(feng)賢(xian)区市场监管局罚沒(mei)23.3万元。

那麽(me)从事“冒(mao)犯(fan)艺術(shu)”的笑果文化，是如何(he)成为中國(guo)最会说脱口秀的存在的。

会講(jiang)笑话的笑果，也会賺(zhuan)錢(qian)

从2017年的《吐(tu)槽(cao)大会》、《脱口秀大会第一季(ji)》开始(shi)，笑果文化就将脱口秀，这種(zhong)在国外(wai)已经习以为常的語(yu)言(yan)類(lei)表演，进行本地(di)化包裝(zhuang)，通过培(pei)养一批(pi)又(you)一批明星(xing)級(ji)脱口秀演员，以一己之力(li)，重塑(su)了中国语言类表演行业现状。

笑果文化的成功，覆(fu)蓋(gai)了脱口秀行业的上、中、下遊(you)，全產(chan)业鏈(lian)的掌(zhang)控(kong)是笑果文化的能夠(gou)在行业始終(zhong)保(bao)持(chi)头部(bu)地位(wei)的关鍵(jian)。

通过舉(ju)辦(ban)各(ge)地的笑果訓(xun)練(lian)營(ying)，笑果在上游篩(shai)选具(ju)有潛(qian)力的脱口秀演员，再在中游各地的脱口秀俱(ju)乐部中，让潜力股进行实戰(zhan)演练，并再次进行一輪(lun)筛选，最后留(liu)下来的“精英(ying)”，才(cai)能在最后下游的《脱口秀大会》中亮(liang)相，并由(you)此获得更(geng)多商(shang)业活(huo)動(dong)和代言，擴(kuo)大收(shou)入(ru)来源(yuan)。

今(jin)年年初(chu)，笑果文化CMO金(jin)仲(zhong)波在一次线下业务交(jiao)流(liu)会上表示，笑果文化的商业化发展(zhan)经历了1.0、1.5、2.0、2.5到3.0的几个主(zhu)要(yao)階(jie)段(duan)。

从最初的1.0长视頻(pin)内容广告植(zhi)入，到1.5版(ban)本的衍(yan)生品(pin)牌(pai)創(chuang)意，再到2021年笑果与300个品牌开启的2.0内容营銷(xiao)时代，升(sheng)级到2.5版本的品牌植入商业互(hu)动，笑果一步(bu)步走(zou)来相当不容易(yi)，但(dan)也確(que)实证明了自己的成功。

对于3.0时代，金仲波用一句(ju)话概括就是，笑果要以喜(xi)劇(ju)形(xing)式(shi)开发、创作或(huo)者(zhe)包装的一代中国年轻消(xiao)費(fei)者对lifestyle（生活方式）的洞(dong)見(jian)和共(gong)鳴(ming)。

年轻人对笑果的脱口秀有多喜爱？

2020年的一个數(shu)据就能给出解答(da)。

《脱口秀大会》第三季播(bo)出后，笑果文化在国慶(qing)節(jie)排(pai)上的脱口秀演出，剛(gang)在小程(cheng)序(xu)上线，70多万人在6分(fen)鐘(zhong)内把(ba)5000張(zhang)票(piao)搶(qiang)空(kong)。

而踩(cai)上了“年轻人的喜剧”的笑果，也获得了資(zi)本的肯(ken)定(ding)。

公开数据顯(xian)示，截(jie)止目(mu)前，笑果文化已经完成了8轮融(rong)资，估(gu)值(zhi)近(jin)40億(yi)元。

企(qi)查查显示，上海笑果文化傳(chuan)媒(mei)有限公司成立于2014年5月，注冊(ce)资本約(yue)208.13万人民幣(bi)，法定代表人及第一大股東(dong)为创始人葉(ye)烽(feng)，持股比例(li)31.57%，广西(xi)騰(teng)訊(xun)创业投(tou)资有限公司为第三大股东，持股比例12.55%。

此外，李诞（李瑞(rui)超(chao)）曾为该公司董(dong)事，于去年2月卸(xie)任该职务，目前其(qi)仍为股东，持股比例4.58%。

僅(jin)憑(ping)借(jie)着持股笑果，李诞已经轻松身(shen)價(jia)过亿，早(zao)就擺(bai)脱了他此前做广告人时租(zu)房(fang)度日的境(jing)遇(yu)。

脱口秀行业,本身没啥(sha)问题

说到脱口秀这門(men)行业，其詞(ci)源来自于西方的“talk show”，主要表现形式是主持人与嘉(jia)賓(bin)对談(tan)或單(dan)人脱口秀讲段子（stand-up comedy）两种形式。

而脱口秀落(luo)户到中国，现在年轻人爱看的主要是stand-up comedy，这种单人脱口秀。

電(dian)影《小醜(chou)》中的主角(jiao)在成为小丑之前，就是一个并不算(suan)很成功的脱口秀演员。

作为“冒犯艺术”的一种，脱口秀通过演出者将幽(you)默(mo)作为方法，将包袱作为“良藥(yao)”，以此观照(zhao)復(fu)雜(za)的世(shi)事和人心，推(tui)动人们对当下进行结构与再認(ren)識(shi)。

以上是《新周(zhou)刊(kan)》对脱口秀的解讀(du)。

而正是因为屬(shu)于语言艺术的一种，优秀的脱口秀表演总是能诞生極(ji)具传播效(xiao)應(ying)的金句，也能让相应的表演者一夜(ye)爆(bao)紅(hong)，并吸(xi)引品牌与资本与脱口秀内容互动。

这也是脱口秀行业这几年能够迅(xun)速(su)发展的原因之一。

一號(hao)公司在企查查搜(sou)索(suo)“脱口秀”显示，共有322家相关企业，其中成立时间在5-10年间的企业有210家。

从地域(yu)上来看，北京、广东和上海是脱口秀企业最多的前三地区，分别有69家、61家和27家。

仅从脱口秀企业所属地区，就能看出这个行业集(ji)中在文化、经濟(ji)相对发達(da)的地区。

这一點(dian)从脱口秀的目標(biao)人群(qun)也有着直(zhi)观的体现。

根(gen)据腾讯发布的《2022脱口秀营销白(bai)皮(pi)書(shu)》显示， 从用户畫(hua)像(xiang)上来看，超过1/4的脱口秀用户为18-25歲(sui)的年轻人群，94.2%的用户为35岁以下人群。

来自一二线城(cheng)市为主、高(gao)学历高收入也是脱口秀观众的主要特(te)征(zheng)。

《白皮书》显示，六(liu)成以上的脱口秀观众来自一二线城市，月均(jun)8000元以上收入的站(zhan)41%，本科(ke)及以上占(zhan)比也超过了六成。

从消费人群上看，脱口秀行业无疑(yi)是最能抓(zhua)住(zhu)年轻消费者的賽(sai)道。

这一点从脱口秀这几年的快(kuai)速发展体现的非常直观。

根据观研(yan)报告提(ti)供(gong)的数据，脱口秀近年来行业市场規(gui)模(mo)增(zeng)速达到41.33%，且(qie)預(yu)計(ji)2021年至2029年行业年均复合(he)增速将繼(ji)续保持20.18%的高增速。

公开数据显示，从2020年到2022年，脱口秀行业票倉(cang)从2000万的体量(liang)扩大至4.8亿，翻了超20倍(bei)。

笑果文化演出運(yun)营总监陸(lu)逸(yi)雲(yun)也对媒体透(tou)露(lu)，“从2022年至2023年，脱口秀行业线下票房環(huan)比增长58.9%。”

上春(chun)晚、接(jie)广告、上綜(zong)艺，明星脱口秀演员已经成为艺人群体重要的构成部分。

然而，正如所有快速生长的行业一样，脱口秀目前面臨(lin)的最大挑(tiao)战就是监管。

这个监管要从两方面说起。

一方面，是内容上的监管。

此次，HOUSE触动的，就是内容層(ceng)面的监管底线。

而出现如此不恰当的表述(shu)，正是脱口秀行业缺乏内容监管、演员表演隨(sui)意性的体现。

“是他（HOUSE）在表演中临时加(jia)了内容。”一名(ming)自称笑果文化編(bian)剧的工作人员向极目新闻记者介(jie)紹(shao)，脱口秀演员演出的内容公司都会进行审批，也会向相关部门进行报備(bei)。据他了解，HOUSE演出中的爭(zheng)議(yi)内容并不在事前审核的文本内，如果在的话，公司肯定能够看出来。

另(ling)一个挑战，是脱口秀演出经济的行业标準(zhun)混(hun)亂(luan)。

1800元，如果拿(na)来看演唱(chang)会，你可以看3场陳(chen)奕(yi)迅演唱会、2场泰(tai)勒(le)斯(si)威(wei)夫(fu)特演唱会，但李诞北美(mei)脱口秀，你只(zhi)能看一场。

这就是今年年初，笑果李诞北美專(zhuan)场的票价。

即便是在国内，笑果的票价也相当貴(gui)。

一号公司在大麥(mai)网搜索发现，5月28日笑果脱口秀杭(hang)州(zhou)站的价格是680-880元不等(deng)，遠(yuan)高于同地区其他脱口秀表演场次。

稍(shao)显諷(feng)刺(ci)的是，去年12月，笑果文化、单立人喜剧等从事脱口秀演出的13家喜剧机构联合发起倡(chang)议，推出了国内首(shou)个全国範(fan)圍(wei)内的脱口秀行业倡议书，以规范国内脱口秀行业的发展。

现在看来，笑果的这份(fen)倡议书，本身也許(xu)就是个笑话。

-參(can)考(kao)资料(liao)-

《2022脱口秀营销白皮书》-腾讯

笑果、单立人等13家喜剧机构联合倡议，规范脱口秀行业发展-鈦(tai)媒体APP

票价高至1800元，脱口秀也割(ge)韭(jiu)菜(cai)？李诞开启海外巡演，估值40亿的笑果自救(jiu)求(qiu)生-金融界(jie)

笑果文化商业模式拆(chai)解：如何笑着把钱赚了？-嘉宾商学返(fan)回(hui)搜狐(hu)，查看更多

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