创意易拉罐包装广告语，让你一饮而尽
创意易拉罐包装广告语，让你一饮而尽创意易拉罐包装广告语，作为一种新兴的广告形式，具有很多优势。随着消费者的日益增长的需求，各种新颖创意的易拉罐包装广告语不仅能够提高产品的知名度和美誉度，还能够增加企业的销售额，推动品牌的发展。那么，具体来看，创意易拉罐包装广告语有哪些优势，如何实现效果最大化呢？ 创意易拉罐包装广告语的优势创意易拉罐包装广告语的优势主要表现在以下四个方面： 提高产品的品牌形象作为一种新颖的广告形式，创意易拉罐包装广告语可以通过独具匠心的设计和新颖的创意，让产品的包装更加出众、独特、富于特色，从而提高产品的品牌形象和美誉度。消费者在选择购买商品时，会首先被产品的外观打动，创意易拉罐包装广告语正是通过打造出独具特色的产品包装，从而引起消费者的关注和兴趣，提高产品的美誉度。 增强市场竞争力创意易拉罐包装广告语不仅可以提高产品的美誉度，还可以增加产品的知名度和市场竞争力。采用创意易拉罐包装广告语可以让产品更加突出、引人注目，增加产品的曝光率，从而提高市场份额，增强市场竞争力。 推动销售额的增长创意易拉罐包装广告语还可以通过引起消费者的兴趣和好奇心，从而刺激消费者购买欲望，推动销售额的增长。采用创意易拉罐包装广告语可以让消费者在购买商品时产生更加强烈的愿望和动力，从而促进产品的销售。 提高品牌的传播效果创意易拉罐包装广告语还可以通过引起消费者的关注和兴趣，增加产品的曝光率，从而提高品牌的传播效果。采用创意易拉罐包装广告语可以让消费者在使用产品时自然而然地将产品的外观和广告语联系起来，从而增强品牌在消费者心中的形象和地位。 如何实现创意易拉罐包装广告语的效果最大化要实现创意易拉罐包装广告语的效果最大化，可以从以下四个方面入手： 突出产品特点创意易拉罐包装广告语的设计需要突出产品的特点和卖点，通过富有创意的包装和广告语来吸引消费者对产品的关注和兴趣。 找准目标客户群创意易拉罐包装广告语的设计也需要考虑到目标客户群的需求和喜好，根据不同客户群的特点和需求来设计广告语，从而实现效果的最大化。 强化品牌形象通过精心设计和创意包装，创意易拉罐包装广告语可以强化品牌形象，让消费者在使用产品时自然而然地将产品和品牌联系起来，从而增强品牌的知名度和美誉度。 提高包装质量创意易拉罐包装广告语还需要在包装质量上下功夫，提高包装的质量、美观度和实用性，从而增加产品的使用价值和美感价值。 总结归纳创意易拉罐包装广告语作为一种新兴的广告形式，具有很多优势，可以提高产品的品牌形象、增强市场竞争力、推动销售额的增长和提高品牌的传播效果。要实现效果最大化，可以从突出产品特点、找准目标客户群、强化品牌形象和提高包装质量等方面入手。 问答话题1. 创意易拉罐包装广告语有哪些优势？答：创意易拉罐包装广告语具有提高产品品牌形象、增强市场竞争力、推动销售额的增长和提高品牌传播效果等优势。2. 如何实现创意易拉罐包装广告语的效果最大化？答：要实现创意易拉罐包装广告语的效果最大化，可以从突出产品特点、找准目标客户群、强化品牌形象和提高包装质量等方面入手。
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近(jin)日(ri)，當(dang)紅(hong)明(ming)星(xing)蔡徐坤“塌(ta)房(fang)”事(shi)件(jian)引(yin)發(fa)壹(yi)系(xi)列(lie)輿(yu)情(qing)，其(qi)代(dai)言(yan)的諸(zhu)多(duo)品(pin)牌(pai)也(ye)受(shou)波(bo)及(ji)。新(xin)黃(huang)河(he)記(ji)者(zhe)了(le)解(jie)到(dao)，由(you)蔡徐坤商(shang)業(ye)代言的40余(yu)家(jia)品牌中(zhong)，歐(ou)萊(lai)雅(ya)、VIVO、汰(tai)漬(zi)等(deng)品牌官(guan)方(fang)微(wei)博(bo)中，已(yi)無(wu)法(fa)搜(sou)索(suo)到蔡徐坤相(xiang)關(guan)內(nei)容(rong)。不(bu)過(guo)，其代言品牌燕京啤酒官方微博、宣(xuan)傳(chuan)視(shi)頻(pin)等，仍(reng)保(bao)留(liu)蔡徐坤相关物(wu)料(liao)内容。燕京啤酒是否会與(yu)蔡徐坤“割席”，公(gong)司(si)方面至(zhi)今(jin)並(bing)未(wei)明確(que)回(hui)應(ying)。 近年(nian)來(lai)，一直(zhi)定(ding)位(wei)年輕(qing)化(hua)的燕京啤酒，在(zai)代言人(ren)選(xuan)擇(ze)方面註(zhu)重(zhong)流量明星，在享(xiang)受流量明星帶(dai)来的熱(re)度(du)同(tong)時(shi)，也承(cheng)擔(dan)著(zhe)相应的風(feng)險(xian)。此(ci)前(qian)，燕京啤酒在流量明星选择上(shang)已有(you)“翻(fan)車(che)之(zhi)鑒(jian)”。近十(shi)年，燕京啤酒过得(de)并不如(ru)意(yi)，雖(sui)然(ran)從(cong)2021年起(qi)业績(ji)逐(zhu)步(bu)回暖(nuan)，但(dan)与青(qing)島(dao)、雪(xue)花(hua)等啤酒頭(tou)部(bu)企(qi)业相比(bi)，仍有不小(xiao)的距(ju)離(li)。 燕京股(gu)民(min)与粉(fen)絲(si)的“拉(la)鋸(ju)戰(zhan)” 自(zi)6月(yue)26日蔡徐坤“塌房”事件持(chi)續(xu)发酵(jiao)，其代言的品牌也因(yin)受到波及多次(ci)登(deng)上热搜，燕京啤酒也不例(li)外(wai)。7月3日，燕京啤酒在股市(shi)開(kai)盤(pan)後(hou)持续震(zhen)蕩(dang)。3日中午(wu)，蔡徐坤发表(biao)聲(sheng)明后，燕京啤酒在A股啤酒板(ban)塊(kuai)普(pu)漲(zhang)之際(ji)，仍下(xia)跌(die)0.81%收(shou)盘，引起不少(shao)燕京啤酒股民的“炸(zha)鍋(guo)”。4日，股市开盘后燕京啤酒一度下跌3.5%，最(zui)終(zhong)当日以(yi)微升(sheng)0.16%收盘。有股民不禁(jin)感(gan)嘆(tan)，“只(zhi)要(yao)是用(yong)流量明星，大(da)概(gai)率(lv)總(zong)会出(chu)事”。 對(dui)於(yu)股價(jia)的波動(dong)，燕京啤酒董(dong)秘(mi)辦(ban)对外回应稱(cheng)，“希(xi)望(wang)各(ge)位股民理(li)智(zhi)一點(dian)，具(ju)體(ti)以公司官方消(xiao)息(xi)為(wei)準(zhun)。”然而(er)，這(zhe)一回应并未平(ping)息股民的“怨(yuan)言”，不少股民評(ping)論(lun)：“讓(rang)股民理智，妳(ni)怕(pa)不是酒喝(he)多了？”“蔡徐坤出事投(tou)資(zi)者買(mai)單(dan)”“不反(fan)思(si)自身(shen)选代言人的背(bei)調(tiao)失(shi)職(zhi)，怪(guai)股民不理智？” 據(ju)了解，今年5月，燕京啤酒剛(gang)刚官宣蔡徐坤成(cheng)为公司全(quan)線(xian)品牌代言人，燕京啤酒与蔡徐坤的捆(kun)綁(bang)進(jin)一步加(jia)深(shen)。截(jie)至7月6日，新黄河记者在燕京啤酒官方微博看(kan)到，其置(zhi)頂(ding)博文(wen)、封(feng)面圖(tu)等，仍有蔡徐坤代言的相关物料。在其電(dian)商旗(qi)艦(jian)店(dian)中，在U8系列的購(gou)物頁(ye)面上，蔡徐坤的包(bao)裝(zhuang)和(he)为產(chan)品拍(pai)攝(she)的宣传视频依(yi)舊(jiu)存(cun)在。与此同时，不少支(zhi)持蔡徐坤的粉丝也紛(fen)纷在燕京啤酒微博评论區(qu)，曬(shai)上自己(ji)燕京啤酒的购买记錄(lu)，用购物记录向(xiang)品牌方證(zheng)明蔡徐坤的带貨(huo)能(neng)力(li)。 7月5日，新黄河记者致(zhi)电燕京啤酒官網(wang)多部电話(hua)，但一直无人接(jie)聽(ting)。一位燕京啤酒經(jing)銷(xiao)商告(gao)訴(su)记者，公司内部对于蔡徐坤一事還(hai)在持续觀(guan)望中，目(mu)前未有具体措(cuo)施(shi)。“总部还在评估(gu)事件影(ying)響(xiang)在不在可(ke)控(kong)範(fan)圍(wei)之内。畢(bi)竟(jing)他(ta)現(xian)在是公司全线品牌代言人，解約(yue)代价太(tai)大了。” 自2018年从选秀(xiu)節(jie)目《偶(ou)像(xiang)練(lian)習(xi)生(sheng)》出道(dao)以来，蔡徐坤已累(lei)計(ji)收獲(huo)了數(shu)十個(ge)品牌代言。根(gen)据貓(mao)眼(yan)專(zhuan)业版(ban)顯(xian)示(shi)，蔡徐坤涉(she)及多个領(ling)域(yu)的42家商业代言，包括(kuo)Prada（普拉達(da)）、寶(bao)格(ge)麗(li)、燕京啤酒、雀(que)巢(chao)咖(ka)啡(fei)、汰渍、百(bai)事可樂(le)、安(an)慕(mu)希、摩(mo)可納(na)咖啡、珀(po)莱雅、養(yang)生堂(tang)、VIVO、湯(tang)臣(chen)倍(bei)健(jian)、惠(hui)普等等。不同于燕京啤酒的“观望”態(tai)度，与蔡徐坤曾(zeng)有商业合(he)作(zuo)的欧莱雅、維(wei)达、雀巢中國(guo)、VIVO、汰渍等品牌官方微博中，目前已搜索不到蔡徐坤相关内容。 燕京啤酒此前曾因流量明星“翻车” 为拓(tuo)展(zhan)年轻客(ke)群(qun)，燕京啤酒从2020年开始(shi)啟(qi)用流量明星代言。燕京啤酒曾表示，公司以簽(qian)约一线藝(yi)人做(zuo)燕京品牌代言人为突(tu)破(po)口(kou)，以年轻消費(fei)者的需(xu)求(qiu)为導(dao)向，持续开展线上线下一体化營(ying)销策(ce)略(lve)，全面實(shi)施全鏈(lian)路(lu)品牌营销。然而，燕京啤酒在这方面卻(que)“栽(zai)”过大跟头。 2021年6月，燕京啤酒推(tui)出新品雪鹿(lu)啤酒，选定了当时刚憑(ping)借(jie)电视劇(ju)《山(shan)河令(ling)》大火(huo)的張(zhang)哲(zhe)瀚(han)为代言人。根据媒(mei)体報(bao)道，官宣当天(tian)，天猫燕京啤酒官方旗舰店内的雪鹿啤酒在10秒(miao)内售(shou)罄(qing)，1小时内，实现全平臺(tai)5.6萬(wan)箱(xiang)，277万元(yuan)的销售业绩。僅(jin)兩(liang)个月后，张哲瀚因在日本(ben)參(can)观靖(jing)国神(shen)社(she)等不当行(xing)为在全网引发舆情，就(jiu)在张哲瀚本人发出声明道歉(qian)当天，燕京啤酒火速(su)刪(shan)除(chu)了张哲瀚的相关宣传信(xin)息，此后二(er)者結(jie)束(shu)合作。 实际上，选择年轻流量男(nan)星品牌代言，是近些(xie)年啤酒品牌大多数选择。2021年5月，当时燕京啤酒的代言人王(wang)一博合约结束后，与競(jing)品雪花啤酒聯(lian)合，取(qu)代王嘉(jia)爾(er)成了雪花啤酒勇(yong)闖(chuang)天涯(ya)superX品牌代言人，蔡徐坤則(ze)成为燕京啤酒U8产品新代言人。2023年3月，百威(wei)啤酒王嘉尔成为亞(ya)太区代言人。肖(xiao)战也曾代言过百威产品，后在2022年联合青岛啤酒，成为青岛啤酒品牌代言人。此外，楊(yang)洋(yang)、華(hua)晨(chen)宇(yu)、陳(chen)偉(wei)霆(ting)、张艺興(xing)等十多位明星都(dou)有啤酒品牌代言合约。早(zao)前，燕京啤酒的营销重点是強(qiang)调自己的民族(zu)品牌屬(shu)性(xing)，选择的代言人大多是陈宝国等老(lao)戲(xi)骨(gu)，主(zhu)要面向啤酒传統(tong)的中青年男性市場(chang)。但隨(sui)着原(yuan)有的消费群体年齡(ling)上升，啤酒的主力消费群不断向新一代年轻人轉(zhuan)移(yi)，燕京啤酒的品牌营销受眾(zhong)与实际消费主力出现了落(luo)差(cha)。 在啤酒品牌普遍(bian)定位年轻消费者的风口之下，流量明星成了啤酒企业参与市场竞爭(zheng)的“利(li)器(qi)”。据此前媒体报道，2021年，王一博所(suo)代言的燕京U8热愛(ai)罐(guan)自5月10日零(ling)点开售以来，120秒的时間(jian)销售額(e)即(ji)破百万，5分(fen)鐘(zhong)售出燕京U8热爱20000箱，平均(jun)每(mei)秒售出800听啤酒，創(chuang)下了京東(dong)啤酒品類(lei)最短(duan)时间破百万销售额的记录；2021年的天猫618榜(bang)单中，肖战代言的百威产品成为天猫618啤酒热销榜前三(san)；2021年6月龔(gong)俊(jun)官宣代言雪花馬(ma)尔斯(si)綠(lv)当天，实现了300多万元的总預(yu)售额。 业绩回暖但仍不敵(di)头部酒企 从营收来看，近十年，燕京啤酒过得并不如意。2013年-2017年，燕京啤酒营收連(lian)续五(wu)年下滑(hua)。随后，燕京进入(ru)业绩緩(huan)慢(man)增(zeng)長(chang)的狀(zhuang)态。財(cai)报显示，2018年、2019年該(gai)公司营收微增1.32%、1.1%。到了2020年，燕京啤酒业绩再(zai)次下滑，实现营收109.28億(yi)元，同比下降(jiang)4.71%，歸(gui)属凈(jing)利潤(run)1.97亿元，同比下降14.32%。2021年，燕京啤酒业绩开始明显增长，营收、净利分別(bie)增长9.45%、15.82%，但相較(jiao)歷(li)史(shi)高(gao)位仍有一定差距。到了2022年，燕京啤酒的营收为132.02亿元，同比增长10.38%，净利润为3.52亿元，同比增长54.51%。 虽然业绩在逐步回暖，但燕京与青岛、雪花等头部啤酒品牌的距离仍有差距。2022年，青岛啤酒实现营收321.7亿元，同比增长6.65%；净利润37.1亿元，同比增长17.6%。燕京啤酒的营收比青岛啤酒的营收少近190亿，净利润不到后者的十分之一。不仅如此，二者产品销量也有明显差距。根据财报，2022年燕京啤酒销量377.02万千(qian)升，而青岛啤酒的销量达到807.2万千升。华润啤酒方面，2022年的营收约为352.63亿元，同比增长5.6%；净利润约为43.44亿元，同比下滑5.3%，营收总额比燕京啤酒多220亿左(zuo)右(you)，净利润高约12倍。 甚(shen)至，与同樣(yang)为地(di)域性啤酒品牌的重慶(qing)啤酒相比，燕京啤酒的盈(ying)利能力也明显低(di)于重啤。2022年财报显示，重庆啤酒营收140.39亿元，较燕京啤酒的132.02亿元高出8.37亿元；净利润达到12.64亿元，是燕京啤酒3.52亿元的4倍。 此外，燕京啤酒的存货指(zhi)標(biao)也遠(yuan)高于同行中头部酒企。财报显示，截至2022年12月31日，燕京啤酒存货高达41.41亿元，占(zhan)总资产比例为20.01%，远远高于同期(qi)内其他啤酒企业的存货，比如青岛啤酒、珠(zhu)江(jiang)啤酒、重庆啤酒的存货分别为21.68亿元、21.66亿元、18.03亿元，占总资产比例分别为4.31%、17.34%、12.92%。 流量明星代言，是啤酒企业想(xiang)要取悅(yue)年轻人的重要舉(ju)措，能带来明显的销量，但其背后的风险及长远发展也不得不考(kao)慮(lv)。食(shi)品产业分析(xi)師(shi)朱(zhu)丹(dan)蓬(peng)在接受媒体采(cai)訪(fang)时表示，虽然燕京的发展近两年有了一定的回暖，但要追(zhui)趕(gan)上华润啤酒、青岛啤酒，仍有一定難(nan)度。面对强敌環(huan)伺(si)的市场，燕京啤酒的年轻化、高端(duan)化之路频繁(fan)遭(zao)受来自代言人醜(chou)聞(wen)的壓(ya)力，公司方面仍需化解相关风险。 新黄河记者：李(li)庆斌(bin) 編(bian)輯(ji)：孫(sun)菲(fei)菲返(fan)回搜狐(hu)，查(zha)看更(geng)多 責(ze)任(ren)编辑：